Jak używać Google AdWords do promowania filmów z YouTube: Social Media Examiner

Czy chcesz, aby określona publiczność zobaczyła Twoje treści w YouTube?

Zastanawiasz się, jak może pomóc kierowanie w Google AdWords?

W tym artykule będziesz odkryj pięć sposobów kierowania Google AdWords na poprawę wyświetlania reklam wideo w YouTube.

# 1: Użyj kierowania na miejsca docelowe, aby dotrzeć do widzów innych kanałów

ZA Kampania reklam wideo Google AdWords z kierowaniem na miejsca docelowe umożliwia wyświetlanie reklamy wideo w określonych miejscach Kanał Youtube lub wideo. Zwykle jest to najlepsza opcja kierowania w kampaniach wideo AdWords, które promują Twoje filmy w YouTube. Aby jednak kierowanie na miejsca docelowe działało, musisz dogłębnie poznać swoich widzów i konkurencję.

Jeśli skuteczność grupy reklam kierowanej na miejsca docelowe nie spełnia Twoich oczekiwań, wypróbuj inny kanał YouTube lub film w celu kierowania na miejsca docelowe. Do przetestuj inną opcję kierowania

wbrew twojemu aktualnemu wyborowi, utwórz nową grupę reklam. Następnie skopiuj i wklej reklamy wideo z oryginalnej grupy reklam do nowej grupy reklam z nowym kierowaniem na miejsca docelowe.

Inną możliwością jest to, że Twoja oferta nie jest wystarczająco wysoka. To, że kierujesz reklamy na określone kanały, nie oznacza, że ​​Twoja reklama się wyświetli, zwłaszcza jeśli wybrany kanał ma duży ruch. Być może będziesz musiał podnieść stawkę za wyświetlenie reklamy w popularnym filmie lub kanale.

Aby zobaczyć, gdzie pojawiły się Twoje reklamy wideo kierowane na określone miejsce docelowe, wybierz kampanię i wtedy kliknij Miejsca docelowe na pasku bocznym po lewej stronie. Na wyświetlonym ekranie kliknij kartę Gdzie pokazywały się reklamy.

Teraz możesz zobaczyć, jak radzą sobie Twoje reklamy w różnych miejscach docelowych.

# 2: Docelowi odbiorcy na podstawie wydarzeń z życia

W przypadku niektórych firm kierowanie na odbiorców na podstawie określonych etapów życia skutkuje bardzo skutecznymi reklamami.

Na przykład, jeśli jesteś lokalną kwiaciarnią o ograniczonym zasięgu, spróbuj dotrzeć do odbiorców za pomocą wydarzenia z życia małżeńskiego. W obszarze Odbiorcy wybierz Intent and Life Events.

Kolejny, wybierz opcję Zdarzenia z życia. Następnie zaznacz pola wyboru dla Małżeństwo i Wkrótce się ożenisz.

3. Zdefiniuj niestandardowych odbiorców o podobnych zainteresowaniach

Jeśli Twoja marka ma dobrze zdefiniowanych odbiorców, spróbuj utworzyć plik niestandardowych odbiorców o podobnych zainteresowaniach. Odbiorcy o podobnych zainteresowaniach są wybierani wyłącznie na podstawie tematów; Jednak w przypadku niestandardowych odbiorców o podobnych zainteresowaniach możesz zdefiniować odbiorców na podstawie bardziej złożonego zestawu kryteriów, w tym tematów zainteresowań, adresów URL i aplikacji mobilnych. W ten sposób kierowanie może być bardziej dopracowane i dostosowane do odbiorców.

Zamiast wyświetlać reklamy w witrynach lub w określonych przez Ciebie aplikacjach, kryteria te odzwierciedlają zainteresowania Twoich odbiorców. Na przykład, jeśli wiesz, że Twoi klienci często odwiedzają określoną witrynę internetową lub używają określonej aplikacji, możesz określić je, starając się dotrzeć do idealnej grupy docelowej.

Aby utworzyć niestandardowych odbiorców o podobnych zainteresowaniach, otwórz obszar Odbiorcy AdWords i wybierz opcję Koligacja.

Następnie przewiń w dół na dole listy i wybierz Niestandardowi odbiorcy o podobnych zainteresowaniach.

W oknie, które zostanie otwarte, możesz zdefiniować kryteria odbiorców.

4. Udoskonal dostarczanie za pomocą kierowania na język i lokalizację

Czy Twoi odbiorcy są wielojęzyczni, czy też kierujesz swoją ofertę do potencjalnych klientów, którzy mogą mówić w jednym z wielu języków? Aby to zilustrować, wśród moich odbiorców są ludzie mówiący po węgiersku lub angielsku. W niektórych rejonach Ameryki Północnej Twoi odbiorcy biznesowi mogą obejmować osoby anglojęzyczne i hiszpańskojęzyczne, anglojęzyczne i francuskojęzyczne lub inne kombinacje.

ty ustawić lokalizację i język na poziomie kampanii, więc jeśli chcesz wyświetlać reklamy wideo AdWords z innym kierowaniem na lokalizację lub język, musisz tworzyć osobne kampanie. Udoskonalenie tych opcji może być szczególnie ważne, jeśli zajdzie taka potrzeba w Twoich filmach z YouTube dotrzeć do osób, które mówią więcej niż jednym językiem.

W przypadku kierowania na języki należy wiedzieć, że kampania kierowana na język uwzględnia ustawienia języka użytkownika w interfejsie Google. Jeśli więc ustawisz kierowanie na język na hiszpański, Twoje reklamy nie będą wyświetlane nikomu, dla którego językiem interfejsu jest angielski, nawet jeśli mówi on jednocześnie po angielsku i hiszpańsku. Dlatego w większości przypadków najlepszym rozwiązaniem jest kierowanie na wszystkie języki (ustawienie domyślne).

Ponieważ kierowanie na język zależy od języka interfejsu Google użytkownika, najlepiej jest to zrobić skoncentruj się na ustawieniach lokalizacji do dotrzeć do osób, które mówią różnymi językami. Następnie możesz promować reklamy odpowiednie pod względem geograficznym w językach obszaru lub obszarów, na które kierujesz reklamy.

Do zobacz lokalizacje geograficznegdzie obecnie wyświetlane są Twoje reklamy wideo AdWords, wybierz kampanię i wtedy kliknij Lokalizacje na lewym pasku bocznym. Kolejny, kliknij kartę Raport geograficzny i wybierz jedną z nich Raport geograficzny lub Raport lokalizacji użytkownika.

Raport geograficzny pokazuje lokalizacje fizyczne lub lokalizacje, którymi interesują się Twoi odbiorcy. Raport lokalizacji użytkownika zawiera tylko informacje o lokalizacji, a nie o ciekawych miejscach.

Na podstawie zebranych danych o tym, gdzie znajdują się osoby, które widziały Twoje reklamy, możesz udoskonalić kierowanie na lokalizację. Możesz zmienić promień lokalizacji lub zmienić kierowanie z całego kraju na określony obszar w kraju.

5. Włącz kierowanie na słowa kluczowe, aby zoptymalizować wydatki na reklamy

Kiedy kierujesz reklamę wideo na podstawie słów kluczowych, pojawia się ona na podstawie słów lub wyrażeń związanych z filmem lub kanałem w YouTube. Chociaż reklamy w miejscach docelowych kierowane na określony kanał YouTube lub wideo zazwyczaj działają lepiej, kierowanie na słowa kluczowe często jest warte poświęcenia czasu i budżetu reklamowego.

Aby rozpocząć dodawanie kierowania na słowa kluczowe do kampanii wideo, zacznij od wyszukania najlepszych słów kluczowych dla Twojego produktu lub usługi. Zacznij od Planera słów kluczowych AdWords, ale wypróbuj też inne narzędzia do planowania i wyszukiwania słów kluczowych, takie jak KeywordTool.io i BuzzSumo.

Do uzyskać dostęp do Planera słów kluczowych w AdWords, kliknij ikonę Narzędzia, płatności i ustawienia w prawym górnym rogu (wygląda jak klucz). W wyświetlonym menu znajdź sekcję Planowanie, a następnie wybierz Planer słów kluczowych.

Planer słów kluczowych otworzy się w nowej karcie. Wybierz opcję oznaczoną Wyszukaj nowe słowa kluczowe za pomocą frazy, witryny internetowej lub kategorii.

Teraz możesz wprowadzić szczegóły, które pomogą Planerowi słów kluczowych przedstawiać przydatne sugestie. Zacznij od podania produktu lub usługi, strony docelowej i kategorii produktów.

Kolejny, przejdź do sekcji Kierowanie. Aby uzyskać najbardziej trafne sugestie, wprowadź ustawienia lokalizacji i języka używane w kampanii.

Również, Dodaj wykluczające słowa kluczowe w razie potrzeby filtruj niechciany ruch i zoptymalizować budżet. Wykluczające słowa kluczowe są przydatne, gdy typowe wyrażenie jest powiązane z Twoim produktem lub usługą, a także coś zupełnie niezwiązanego. Jeśli sprzedajesz tylko piżamy dziecięce, możesz wykluczyć kobiety i męskie.

Zakres dat domyślnie uwzględnia wyszukiwania z ostatnich 12 miesięcy. W zależności od tematu możesz chcieć dostosować ten czas. Ponadto opcje daty obejmują przydatną funkcję Porównaj. Włącz to porównać propozycje słów kluczowych dla podobnych zakresów dat, na przykład od bieżącego roku do poprzedniego roku lub od tego kwartału do ostatniego kwartału.

W sekcji Dostosuj wyszukiwanie możesz chcieć włącz opcję słowa kluczowego oznaczoną tylko Pokaż pomysły ściśle związane z moimi wyszukiwanymi hasłami. Pozostałe opcje można pozostawić wyłączone.

Gdy skończysz konfigurować opcje, kliknij przycisk Get Ideas. Zobaczysz stronę podobną do pokazanej tutaj. Aby znaleźć pomysły, które będą dla Ciebie dobre, posortuj dane według średniej miesięcznej liczby wyszukiwań. Albo możesz pobrać dane i baw się nim w programie Excel lub zapisz do późniejszego wykorzystania.

Kliknij przycisk Dodaj do planu obok dowolnego słowa kluczowego i możesz zobaczyć dzienną prognozę dla tego słowa kluczowego na podstawie zakresu stawek. Aby zawęzić prognozę, dodać słowo kluczowe do określonej reklamyGrupa. Możesz także zmienić typ dopasowania słowa kluczowego, co pozwala kontrolować, jak ściśle wyszukiwane hasła muszą pasować do słów kluczowych, aby powodować wyświetlanie reklam.

Do zmienić typ dopasowania, kliknij przycisk Ustaw typ dopasowania (pokazane poniżej) i wybierz żądaną opcję. Dostępne opcje to Dopasowanie przybliżone, Dopasowanie ścisłe i Dopasowanie do wyrażenia. Na przykład, jeśli Twoje wyrażenie kluczowe to „Mavic drone video” i wybierzesz Dopasowanie przybliżone, wyszukiwanie Urządzenia Mavic lub filmy z drona może spowodować wyświetlenie Twojej reklamy. Jednak, drony na sprzedaż przyzwyczajenie.

Jeśli wybierzesz Dopasowanie do wyrażenia lub Dopasowanie ścisłe, wyszukiwania muszą być ściślej dopasowane do słów kluczowych, aby spowodować wyświetlenie reklamy. Na przykład po wybraniu opcji Dopasowanie do wyrażenia wyszukiwanie Szary film z drona Mavic lub Nagrywanie wideo z drona Mavic spowoduje wyświetlenie reklamy. Jeśli wybierzesz Dopasowanie ścisłe, Twoja reklama będzie wyświetlana tylko wtedy, gdy ktoś przeprowadzi wyszukiwanie Wideo z drona Mavic lub Filmy z drona Mavic.

Kolejny, kliknij przycisk Przejrzyj plan do zobacz bardziej szczegółowe oszacowanie kosztów i wydajności na podstawie Twojej stawki i budżetu. Kiedy ty kliknij kartę Urządzenie w narzędziu Plan recenzji, możesz zobaczyć, jak skuteczne jest słowo kluczowe w zależności od urządzenia. Na podstawie tych informacji możesz ustawić wyższe stawki dla słów kluczowych używanych na określonym urządzeniu.

Gdy zdecydujesz, jakiego słowa kluczowego użyć do kierowania, skonfigurować je w odpowiednich grupach reklam w swojej kampanii. Aby to zrobić, wybierz Słowa kluczowe na pasku bocznym na pulpicie nawigacyjnym AdWords. Kolejny, kliknij znak + w niebieskim kółku i wybierz grupę reklam do którego chcesz dodać słowa kluczowe. Postępuj zgodnie z instrukcjami wyświetlanymi na ekranie, aby dodać słowa kluczowe i kliknij Zapisz.

Wniosek

Dzięki reklamom wideo AdWords możesz promować swoje filmy YouTube wśród idealnych odbiorców na podstawie miejsc docelowych, wydarzeń z życia, podobieństwa do określonych witryn lub aplikacji, lokalizacji i słów kluczowych. Chociaż reklamy w miejscach docelowych kierowane na kanał YouTube lub wideo zazwyczaj działają najlepiej, wypróbowanie innych opcji może być warte wysiłku dla Twojej firmy.

Co myślisz? Czy masz jakieś sztuczki lub sztuczki związane z celowaniem? Jakie opcje kierowania sprawdziły się w przypadku Twoich potencjalnych klientów? Podziel się swoimi przemyśleniami lub własnymi wynikami w komentarzach.