Jak kierować reklamy na Facebooka w oparciu o historię zakupów, style życia i nie tylko: Social Media Examiner

Czy chciałbyś uzyskać więcej z reklam na Facebooku?

Czy wiesz, że możesz teraz celować Reklamy na Facebooku na podstawie historii zakupów, stanowisk pracy i innych zewnętrznych informacji od głównych dostawców danych?

Facebook w dalszym ciągu wprowadza narzędzia reklamowe, które pozwalają marketerom kierować reklamy do ich idealnych klientów w sposób niespotykany wcześniej.

Jakie są kategorie partnerów?

W ciągu ostatniego roku wystartował Facebook Niestandardowi odbiorcy, Śledzenie konwersji, Wyniki sponsorowane, Lookalike Audiences i dużo więcej.

Kategorie partnerów to najnowsze narzędzie dodane do Twojego zestawu narzędzi Facebooka. Oto, co musisz wiedzieć i jak korzystać z kategorii partnerów Facebooka dotrzeć do pożądanych odbiorców dzięki reklamom na Facebooku.

Facebook nawiązał współpracę z Acxiom, Datalogix i Epsilon urzeczywistnić kategorie partnerów. Partnerzy ci dostarczają dane o działaniach online i offline użytkowników Facebooka poza Facebookiem, aby stworzyć bardziej wyrafinowane możliwości kierowania.

Do niedawna można było kierować reklamy do użytkowników Facebooka wyłącznie na podstawie informacji podanych w ich profilach (wiek, płeć, szkoła, lokalizacja, pracodawca) oraz precyzyjnych i szerokich zainteresowań.

Jedna z wcześniej dodanych funkcji - Custom Audiences - zmieniła to, dodając możliwość połącz swoją listę klientów offline (adresy e-mail, numery telefonów i numery UID Facebooka) z działaniami reklamowymi na Facebooku.

A teraz do walki wkraczają kategorie partnerów, aby zapewnić dostęp do jeszcze większej ilości danych marketerom na Facebooku.

Acxiom, Datalogix i Epsilon podaj ponad 500 kategorii, które możesz cel związany z takimi elementami, jak historia zakupów, rola zawodowa i styl życia.

Zamiast przedstawiać listę wszystkich ponad 500 kategorii, oto są 10 przykładów pokazujących moc Kategorii Partnerów:

• Wielkość gospodarstwa domowego licząca 6 osób (8 842 800 użytkowników)
• Użytkownik karty kredytowej ekskluzywnego domu towarowego (34 618 400 użytkowników)
• Zakupy materiałów biurowych (2638,300 użytkowników)
• Zakup pojazdów na rynku wtórnym ponad 48 miesięcy temu (11 952 800 użytkowników)
• Kupujący żywność i produkty dla niemowląt (10 497 100 użytkowników)
• Wakacje w kasynie (4 242 000 użytkowników)
• Właściciel psa (12643,500 użytkowników)
• Kupujący fitness - biegacze (5 950 600 użytkowników)
• Nauczyciel / wychowawca (223 000 użytkowników)
• Darowizna na cele weteranów (7,016,400)

Jak widać, partnerzy ci dostarczają Facebookowi mnóstwo danych. Poszczególne kategorie mogą obejmować nawet kilka milionów użytkowników.

Facebook będzie kontynuował dodawanie do tej listy.

Kategorie partnerów i prywatność

Wiem, o czym myślisz: AHHHH! Reklamodawcy wiedzą, ile zarabiam? Co kupiłem? OCHRONA PRYWATNOŚCI!

Zapewniamy, że reklamodawcy nic nie wiedzą o Tobie jako użytkowniku. Jako marketerzy na Facebooku po prostu powiedz Facebookowi, aby kierował reklamy na użytkowników z określonej grupyi robią to. To tak samo, jak gdy kierujemy reklamy do kobiet w wieku 35-44 lat, mieszkających w San Francisco i pracujących na Facebooku.

Nie ma list użytkowników. Jest tylko nazwa kategorii i liczba osób, które się w niej znajdują. Facebook zajmie się resztą.

Gdy wyświetlane są reklamy wykorzystujące kategorie partnerów, użytkownicy będą mogli uzyskać więcej informacji o tym, jaka firma udostępniła ich informacje i w jaki sposób. Czytać ten post z Facebooka dotyczący reklam i partnerów zewnętrznych po więcej informacji.

Dlaczego kategorie partnerów są ważne?

Chodzi o trafność i skuteczność.

Przestań marnować pieniądze na reklamowanie się osobom, którym nie zależy na Twoim produkcie, usłudze lub niszy. Skoncentruj się na tych, którzy najprawdopodobniej odnoszą się do tego, co masz do powiedzenia.

Otwiera to również możliwości sprzedaży na Facebooku. Wyobraź sobie, że jesteś w branży turystycznej i oferujesz pakiety dla seniorów. Możesz kierować reklamy do użytkowników z kategorii Datalogix, takich jak ta:

• Wybierz się na rejsy wycieczkowe (13020,0400 użytkowników)
• Osoby zamożne z wyżu demograficznego (17098,700 użytkowników)
• Osoby podróżujące rekreacyjnie (22800900 użytkowników)

Możesz wtedy kierować reklamy do tych, którzy kwalifikują się we wszystkich trzech grupach, a Twoja lista zostanie ograniczona do około 4 milionów użytkowników.

A może sprzedajesz nowe ciężarówki Forda o wartości ponad 30 000 USD. Możesz kierować reklamy do użytkowników z kategorii Datalogix w następujący sposób:

• Właściciel pickupa (17904500 użytkowników)
• Marka to Ford truck (10 647 400 użytkowników)
• Wiek pojazdu to 6-10 lat (31187,100 użytkowników)
• Cena to 30-40 000 USD (2249400 użytkowników)

Jeśli przekroczysz te kategorie, otrzymasz około 37 milionów użytkowników.

Ale twój dealer znajduje się w Milwaukee, WI. Jeśli kierujesz reklamy tylko do mężczyzn w promieniu 25 mil od Milwaukee, którzy mieszczą się w tych kategoriach, nowa publiczność to 71 500.

Zgadza się. Nieco ponad 70 000 właścicieli ciężarówek Forda w rejonie Milwaukee (czyli dużo ciężarówek Forda w rejonie Milwaukee!), Którzy mogą szukać nowej ciężarówki Forda. Możesz na nich celować.

Potężny, prawda?

Jak korzystać z kategorii partnerów

Po pierwsze, to jestdostępne tylko dla reklamodawców w USA Na razie. Jeśli jesteś poza Stanami Zjednoczonymi, bądź na bieżąco.

Po drugie, Facebook twierdzi, że wdrażają to w obu Edytor mocy i samoobsługowe narzędzie reklamowe. Mam to tylko w programie Power Editor. Jeśli chcesz mieć dostęp do wszystkich dobrych rzeczy, powinieneś używać programu Power Editor tak czy siak.

Tworząc reklamę, przejdź do zakładki Odbiorcy. W sekcji Precyzyjne zainteresowania znajduje się pole Kategorie. Zawiera zarówno ogólne kategorie Facebooka, jak i kategorie partnerów.

Jak wspomniano wcześniej, możesz pobrać kategorie z Acxiom, Datalogix i Epsilon. Po prostu wiedz, że możesz tylko pobierz kategorie od jednego z tych partnerów dla pojedynczej reklamy.

Rozwiń Acxiom, Datalogix lub Epsilon, aby wyświetlić zawarte w nich kategorie. Następnie wybierz dowolną z żądanych kategorii (ponownie wybierz tylko kategorie w ramach jednej grupy partnerów).

Oto, jak by to wyglądało na podstawie wcześniejszego przykładu biura podróży.

Najedź kursorem na wybraną kategorię, a pojawi się opis podpowiedzi. Oto opis „Affluent Baby Boomers”.

Możesz wybierz kierowanie do osób, które lubią DOWOLNE lub WSZYSTKIE z tych kategorii klikając menu rozwijane po lewej stronie…

Jeśli nie masz ochoty przeszukiwać wszystkich kategorii ponad 500 (trzeba przyznać, że rozszerzenie jest nieco niezgrabne i zwijaj wielokrotnie, aby znaleźć to, czego szukasz), możesz także zacząć wpisywać słowo kluczowe w kategorii Szukaj.

Zacząłem pisać „Marketing” i pojawiła się kategoria „Sprzedaż / Marketing”.

Kierowanie na kategorię partnera może być wtedy używane dodatkowo do inne opcje kierowania, takie jak wiek, płeć, lokalizacja i zainteresowania.

Teraz Twoja kolej, aby spróbować!

Czy kierowanie na kategorie partnerów jest skuteczne?

Ta forma targetowania na Facebooku jest zbyt nowa, aby powiedzieć, jak skuteczna jest jeszcze, i będzie w dużej mierze zależeć od jakości danych. Ale z pewnością jest tu potencjał.

Co myślisz? Czy korzystałeś z kategorii partnerów? Jakie widzisz wyniki? Daj nam znać w sekcji komentarzy poniżej!