5 kroków do udanej kampanii marketingowej QR Code: Social Media Examiner

Zastanawiasz się, jak to zrobić użyj kodów QR, aby usprawnić marketing?

Czytaj dalej, aby poznać kilka wskazówek dotyczących realizacji 5 podstawowych kroków.

Dlaczego kody QR?

QR i inne kody dwuwymiarowe (2D) można łatwo zintegrować z obecnymi praktykami marketingowymi w biznesie udostępniać treści online odbiorcom mobilnym w czasie rzeczywistym.

Oto fajny film, który zawiera wprowadzenie do kodów QR.

W Ameryce Północnej kody QR i 2D to wciąż nowość. Z tego powodu wczesni użytkownicy chętnie wprowadzają je w życie, aby jako pierwsi wejść na rynek i wykorzystać trend. W rezultacie popełniane są krępujące i kosztowne błędy.

Ten artykuł pomoże Ci uczyć się na tych błędach i opracować najlepsze praktyki tworzenia korzystnych doświadczeń użytkownika który dobrze służy Tobie i Twojej społeczności.

Jeśli potrzebujesz przypomnienia sobie podstaw QR, ten obszerny artykuł zawiera praktyczne informacje na temat jak kody QR mogą rozwinąć Twoją firmę.

1: Zaplanuj strategię kampanii z kodami QR

Aby stworzyć skuteczną kampanię z kodem QR, konieczne jest zrozumieć odbiorców docelowych, mieć jasne cele i zapewnić przydatne i cenne zachęty aby zapewnić korzystne wrażenia użytkownika.

Oto kilka pomysłów i uwag, które mogą Ci pomóc zacznij budować swoją strategię.

Poznaj swoich docelowych odbiorców:

• Czy potrzebuje instrukcji dotyczących korzystania z kodów QR?
• Czy musi używać określonego typu czytnika kodów?
• Czy kody będą skanowane wewnątrz czy na zewnątrz?

Miej jasne cele - oto kilka możliwości:

• Powiększ swoją listę e-mailową
• Zwiększ liczbę polubień swojej strony na Facebooku
• Zwiększ liczbę subskrybentów swojego bloga

Zapewnij przydatne i wartościowe zachęty - oto kilka opcji:

• Weź udział w konkursie, aby wygrać
• Dostarcz kupon rabatowy
• Pobierz bezpłatny eBook
• Porozmawiaj z agentem na żywo
• Wybierz się na wirtualną wycieczkę
• Zademonstruj produkt lub usługę za pomocą wideo
• Pobierz darmowe mp3
• Uzyskaj dostęp VIP

Czy próbujesz rozwinąć swoją listę e-mailową lub uzyskać więcej polubień na swojej stronie na Facebooku? W takim razie zawsze należy zapewnić zachętę, zwłaszcza w przypadku korzystania z kodów, które można zeskanować.

Ponieważ więcej firm nie dostarcza wartości za pomocą swoich kampanii z kodami QR, konsumenci na ogół będą mniej chętni do ich skanowania w przyszłości. To sprawi, że będzie to coraz bardziej konieczne dostarczać wyraźnych zachęt i je realizować.

# 2: Twórz kody jakości i testuj je

Chociaż istnieje wiele formatów kodów 2D, dwa najczęściej używane na świecie to kody QR i Tagi Microsoft (MS). Obie technologie są bezpłatne, więc wybór, z której chcesz skorzystać, będzie w dużej mierze zależał od odbiorców i innych czynników rynkowych.

Właściciele Wybrano technologię kodów QR, aby umożliwić każdemu bezpłatne korzystanie z niej. Dzięki temu kody QR mają tę przewagę, że są powszechnie używane na całym świecie, a świadomość ta obecnie działa na ich korzyść.

Plik Technologia tagów MS jest zastrzeżona, co pozwala na pełną kontrolę nad całym doświadczeniem użytkownika związanym z generowaniem, odczytywaniem i śledzeniem tagów. Tagi MS można również łatwo dostosować. Można osadzaj obrazy lub logo do kodów za pomocą programu Microsoft PowerPoint.

Powszechne wykorzystanie technologii QR przyciągnęło wielu programistów, którzy chcą zarobić na tym trendzie. Jednak gdy technologie są tak otwarte, zawsze istnieje ryzyko, że ogólnie przyjęte standardy nie będą przestrzegane. Generatory i skanery kodów QR są tak dobre, jak ich twórcy, więc musisz zrób swoją należytą staranność.

Co się stanie, jeśli Twoje kody QR nie będą działać? Po pierwsze, Twoja reputacja i marka są nadszarpnięte - tak jak by to było, gdyby odwiedzający Twoją witrynę odkrył wiele niedziałających linków.

Niedawno odkryłem jedną szczególną sytuację, w której mała firma używała kodów QR w reklamach drukowanych w corocznej publikacji. Po wypróbowaniu kilku skanerów nie udało mi się zarejestrować żadnego z kodów QR. Zainwestowanie tysięcy dolarów w te reklamy prasowe, które będą dostępne na rynku przez rok, było kosztownym błędem tego sprzedawcy. Lekcja z tego jest jasna -przetestuj swoje kody.

Te najlepsze praktyki będą zmaksymalizuj swój sukces dzięki kodom 2D:

• Przetestuj swoje kody QR za pomocą wielu czytników i urządzeń.
• Użyj skracaczy linków, aby tworzyć czyste kody.
• Unikaj używania kolorów, które nie zapewniają wystarczającego kontrastu - potencjalny problem zarówno w przypadku kodów QR, jak i niestandardowych tagów MS.
• Spraw, aby Twoje kody miały co najmniej 1 ″ x 1 ″ - im większy, tym lepszy.
• Zapewnij wystarczającą strefa Ciszy wokół kodu.
• Unikaj używania kodów 2D na powierzchniach silnie odblaskowych.
• Zastanów się, gdzie zostaną zeskanowane Twoje kody. Jedna niefortunna aplikacja była w metrze w Nowym Jorku, gdzie nie ma połączenia z Internetem.
• Użyj wysokiej jakości generatora kodów QR. Moim ulubionym jest Kerem Erkan.
• Użyj wysokiej jakości skanera lub czytnika. Są dwa doskonałe wybory Qrafter i i-nigma. Qrafter jest wyjątkowy, ponieważ jest zarówno generatorem kodu, jak i skanerem w jednej aplikacji.

3.Połącz swoje kody z witrynami dostosowanymi do komórek lub zoptymalizowanymi pod kątem urządzeń mobilnych

Najczęstszym błędem popełnianym przez marketerów w przypadku kodów QR jest to, że prowadzą do standardowej strony internetowej, która nie jest przyjazna dla urządzeń mobilnych. Co gorsza, kod łączy się z witryną z wideo Flash, która nie jest obsługiwana przez urządzenia iOS (iPhone i iPad), które stanowią prawie 50% czytników kodu na świecie.

Minimalnie, strona, z którą łączy się Twój kod, powinna być dostosowana do urządzeń mobilnych. Na przykład, jeden z moich kodów jest tłumaczony na stronę mówienia na moim blogu WordPress. Kilka dotknięć mojego iPhone'a powiększa go i ładnie dopasowuje do ekranu.

Zoptymalizowany pod kątem urządzeń mobilnych jest lepszy niż przyjazny dla urządzeń mobilnych. Według Matthew Gallizzi z NotixTechstrony mobilne to witryny zoptymalizowane specjalnie pod kątem smartfonów. Sugeruje umieszczenie tych witryn mobilnych w subdomenie lub podkatalogu głównej witryny, co zapewni korzyści SEO wynikające z ruchu, jaki generują.

Tu są dodatkowe uwagi podczas tworzenia witryny mobilnej:

• Zbuduj swoją witrynę pod kątem pożądanego doświadczenia użytkownika.
• Mniejsze obrazy i jednolite kolory ładują się szybciej.
• Dopasuj swoje linki i przyciski tak, aby były przyjazne dla dotyku.
• Używaj zwięzłej kopii - raczej zdań niż akapitów.
• Użyj „płynnej szerokości” dla orientacji poziomej i pionowej.
• Testuj, testuj i testuj ponownie - na platformach iPhone, Android i Blackberry.

Podstawową zaletą kodów 2D jest zachęcanie do działania. Można to osiągnąć, łącząc się z treściami multimedialnymi, takimi jak wideo, które pokazują produkt lub usługę w akcji. Inne logiczne działania obejmują aktywację połączenia telefonicznego lub udziału społecznościowego.

Tutaj jest lista najbardziej poszukiwanych funkcji w witrynach zoptymalizowanych pod kątem urządzeń mobilnych:

• Dotknij, aby połączyć się z łączami.
• Dotknij, aby wysłać linki e-mailem.
• Dotknij, aby wysłać SMS-a (tekst).
• Integracja map Google.
• Linki do udostępniania społecznościowego.
• Linki do Yelp, Flickr i innych witryn zoptymalizowanych pod kątem urządzeń mobilnych.
• Linki do YouTube i Vimeo (oba zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych).

Koszt budowy witryny zoptymalizowanej pod kątem urządzeń mobilnych jest porównywalny z kosztem profesjonalnie zaprojektowanej i zbudowanej witryny WordPress. Jeśli nie jesteś gotowy na taką inwestycję, istnieje kilka usług umożliwiających tworzenie witryn mobilnych hostowanych na ich platformach: ShareSquare i Qraffiticodes.

# 4: Śledź swoje skany za pomocą systemów zarządzania kodem

Kody QR i tagi MS mogą obecnie śledzić podstawowe dane, takie jak liczba skanów, z kodami wygenerowanymi za pomocą bit.ly będąc tylko jednym przykładem. Jeśli jednak korzystasz z systemu zarządzania kodami QR, możesz zebrać jeszcze bogatsze dane.

Eksperci, z którymi rozmawiałem na potrzeby tego artykułu, zgodnie twierdzą, że systemy zarządzania kodami QR są na wczesnych etapach cyklu rozwoju. Według Roger Smolski z 2d-code.co.uk, „Każdego dnia pojawiają się nowe systemy zarządzania kodami QR, ale doświadczenie użytkowników tych systemów nie jest jeszcze wystarczające, aby uzyskać konsensus co do ich względnych zalet”.

Większość z tych usług jest bezpłatna w przypadku ograniczonego korzystania z Delivr bycie takim, który obecnie oferuje nieskomplikowane doświadczenie.

Według Nick Martin z firmy Microsoft, „Tagi MS umożliwiają dokładne określenie lokalizacji skanowania i raportowanie tych danych w czasie rzeczywistym”. Tworzy to szereg zarządzania kodem możliwości, takie jak dostarczanie różnych treści w zależności od lokalizacji skanowania - wskazówki dojazdu do sklepu lub kupon rabatowy dla osób znajdujących się w sklep.

# 5: Zapewnij wartość i wygodę użytkowania

Czy kody QR zyskają szersze zastosowanie? Jeśli chodzi o technologię lub cokolwiek innego, zawsze znajdą się przeciwnicy.

Najważniejsze jest to, że jako marketer jesteś tym, który nadaje wartość kodom. To tylko narzędzia, a sposób ich używania określa wartość wynikającą z tego narzędzia.

Kody QR mogą służyć do określonego zastosowania, głównie jako narzędzie do generowania potencjalnych klientów. Jak teraz radzisz sobie z generowaniem leadów? Jeśli możesz wykorzystać to, co działa teraz dla Ciebie i uczynić to lepszym, bardziej atrakcyjnym lub łatwiejszym za pomocą kodów QR, prawdopodobnie jesteś na dobrej drodze.

Poniższy film pokazuje, jak pomysłowe wykorzystanie kodów QR pomogło firmie w Korei rozwinąć się i to wszystko Zaczęło się od zrozumienia klientów i stworzenia strategii kampanii z kodami QR związanej z ich zakupami zachowania.

Jakie są Twoje myśli? Zostaw swoje komentarze w polu poniżej.