5 kroków do sukcesu grupy LinkedIn: jak stworzyć grupę odnoszącą sukcesy i nią zarządzać: ekspert ds. Mediów społecznościowych

Chcesz łączyć się z idealnymi klientami i potencjalnymi klientami na LinkedIn? Czy myślałeś o grupie LinkedIn?

Z tego artykułu dowiesz się, jak stworzyć wartościową i zaangażowaną grupę na LinkedIn.

Dlaczego warto zarządzać własną grupą LinkedIn

Założenie własnej grupy LinkedIn może być świetnym sposobem na zwiększenie przemyślane przywództwo i przyciągnij wysoce ukierunkowaną grupę ludzi, jeśli wykorzystasz ją we właściwy sposób. Oto niektóre korzyści płynące z utworzenia własnej grupy LinkedIn:

• Znacząco zwiększ rozmiar swojej sieci LinkedIn, ułatwiając znalezienie lub znalezienie się na rynku docelowym.
• Każdego miesiąca wysyłaj wiadomości do 15 członków grupy, z którymi nie jesteś bezpośrednio połączony (15 wiadomości jest rozdzielanych między wszystkie grupy).
• Pokaż się w większej liczbie miejsc. Grupy są dostępne i można je znaleźć na stronie głównej LinkedIn, a odpowiednie rozmowy grupowe pojawią się w głównym kanale, dzięki czemu będziesz mieć na uwadze rynek docelowy.
• Stwórz idealne środowisko dla interakcji z potencjalnymi klientami i klientów.
• Ustaw się jako autorytet w swoim temacie lub w swojej niszy.

Grupy LinkedIn odnoszące największe sukcesy nieustannie angażują się w utrzymywanie jakości i konsekwentne dostarczanie wartości członkom grupy. Oto, jak rozpocząć tworzenie własnej grupy.

# 1: Utwórz nową grupę LinkedIn

Utworzenie grupy na LinkedIn jest łatwe. Aby rozpocząć, kliknij Praca po prawej stronie górnego paska nawigacyjnego i wybierz Grupy z wyskakującego menu.

Otworzy się lista grup LinkedIn, do których należysz. Kliknij opcję Utwórz nową grupę w prawym górnym rogu strony.

Teraz podaj następujące informacje o swojej grupie.

Nazwij strategicznie swoją grupę LinkedIn

Nazwa, którą wybierzesz dla swojej grupy LinkedIn, powinna być skierowana do konkretnych osób, które chcesz przyciągnąć. Im bardziej skupiona jest Twoja nisza, tym bardziej atrakcyjna powinna być Twoja grupa dla tych ludzi, gdy ją znajdą.

Jeśli chcesz przyciągnąć ludzi z określonego obszaru geograficznego, podaj nazwę miasta lub obszaru. Aby zilustrować, jeśli Twoim rynkiem docelowym są biznesmeni w Londynie, możesz nazwać swoją grupę „Londyn Business Networking Group. ” Oto niektóre ze słów kluczowych, których ludzie będą szukać podczas wyszukiwania grup LinkedIn dołączyć.

Nazywając swoją grupę, chciałem przyciągnąć ludzi zainteresowanych sprzedażą społecznościową. Ponieważ mogły znajdować się w dowolnym miejscu, nazwałem grupę Social Selling Globally.

Należy pamiętać, że nazwa grupy nie może przekraczać 100 znaków i może być używana tylko przez jedną grupę naraz, więc musisz wybrać unikalną nazwę grupy.

Jednym z częstych błędów popełnianych przez firmy podczas zakładania grupy na LinkedIn jest nadawanie im nazwy firmy i używanie jej do rozpowszechniania informacji o firmie.

Nie popełniaj tego błędu.

Osoby, które dołączają do grup LinkedIn, nie chcą być bombardowane Twoimi aktualizacjami. Zarezerwuj aktualizacje dla swojego Strona firmowa LinkedIn lub sporadyczne aktualizacje statusu na Twoim koncie osobistym Profil LinkedIn.

Ludzie dołączają do grup LinkedIn, aby stać się częścią społeczności podobnie myślących ludzi, gdzie mogą rozmawiać o sprawach, które są ważne dla nich i dla całej społeczności.

LinkedIn definiuje grupy w następujący sposób:

„Grupy LinkedIn zapewniają profesjonalistom z tej samej branży lub o podobnych zainteresowaniach miejsce do dzielenia się spostrzeżeniami i doświadczeniami, proszenia o wskazówki i budowania cennych kontaktów”.

Jeśli zbudujesz grupę LinkedIn mając na uwadze te cele, odniesiesz dużo większy sukces.

Przypisz wizualne elementy marki do swojej grupy LinkedIn

Utworzenie niestandardowego logo i zdjęcia w tle dla grupy LinkedIn zapewnia profesjonalny wygląd. Profesjonalnie oznakowana grupa dodaje wiarygodności, zachęcając nowych członków.

Logo grupy LinkedIn jest kwadratowe i powinno mieć co najmniej 60 x 60 pikseli. Zalecany rozmiar obrazu okładki to 1776 x 444 pikseli. Obrazy powinny być w formacie JPEG lub PNG.

Jeśli chcesz dodać (lub edytować) logo lub zdjęcie w tle dla istniejącej grupy, kliknij trzy kropki znajdujące się tuż pod zdjęciem na okładkę po prawej stronie. Z menu rozwijanego wybierz Edytuj informacje o grupie.

Kliknij ołówek na zdjęciu na okładkę lub w obszarze logo, aby dodać obraz. Gdy skończysz, kliknij Zapisz u dołu okna.

Zoptymalizuj sekcję „Informacje o tej grupie” pod kątem widoczności wyszukiwania

W sekcji Informacje o tej grupie możesz zdefiniować kulturę i cel swojej grupy. Pamiętaj, aby skorzystać z limitu 2000 znaków.

Pamiętaj, że starasz się zachęcić potencjalnych członków, więc porozmawiaj z idealną grupą docelową, używając języka, którego będą używać podczas wyszukiwania. Rozwiń, dlaczego utworzyłeś grupę i kto skorzysta na dołączeniu.

Daj także ludziom dobre wyobrażenie o treściach, których mogą oczekiwać od grupy.

Należy pamiętać, że gdy ludzie wyszukują grupy na LinkedIn, tylko pierwsze około 200 znaków z sekcji Informacje będzie widoczne obok nazwy grupy w wynikach wyszukiwania.

Ponieważ masz tylko jedno lub dwa zdania, aby przyciągnąć uwagę potencjalnego członka i zachęcić go do tego dołącz do grupy, skup się na tych kluczowych szczegółach podczas pisania pierwszej części O tej grupie Sekcja:

• Jeśli chcesz przyciągnąć konkretną branżę lub zawód, wspomnij o tym tutaj.
• Napisz krótkie zdanie o tym, czego mogą oczekiwać użytkownicy i jaką wartość mogą zyskać dołączając do Twojej grupy LinkedIn.
• Używaj konkretnych słów kluczowych, które przyciągną uwagę docelowych odbiorców.

Zdefiniuj zasady dla swojej grupy LinkedIn

Podczas konfigurowania grupy LinkedIn ważne jest, aby nakreślić jasne zasady i wytyczne. Pomaga to zachować integralność Twojej grupy i chronić przed spamerami. Upewnij się, że wszystkie posty i rozmowy mają wartość i angażują członków grupy.

Zalecam proste, ale surowe zasady dotyczące treści promocyjnych. Masz limit 4000 znaków dla reguł, ale nie chcesz, aby czytanie ich było długie i nudne.

W przypadku mojej własnej grupy jasno określiłem oczekiwania grupy w nieco ponad 700 znakach.

Dla jasności możesz dołączyć informacje o tym, jak będą obsługiwane powtarzające się naruszenia.

Wskazówka Pro: Nie mogę wystarczająco podkreślić, jak ważne jest ustalanie i nadzorowanie zasad grupy. Jeśli pozwolisz ludziom spamować grupę, członkowie przestaną ją odwiedzać i angażować, ponieważ będą mieli trudności ze znalezieniem wartościowych wpisów. Wielu może nawet opuścić twoją grupę.

W związku z tym wszyscy członkowie grupy powinni być zachęcani do publikowania, jeśli oferują wyraźną wartość i znaczenie dla członków i celu grupy.

Ustaw swoją grupę LinkedIn jako możliwą do przeszukiwania lub niepubliczną

Grupy LinkedIn mają dwa ustawienia prywatności:

• Grupy standardowe są widoczne w wynikach wyszukiwania. Członkowie mogą również zapraszać innych członków do przyłączenia się.
• Grupy niepubliczne nie pojawiają się w wynikach wyszukiwania LinkedIn i tylko administratorzy grup mogą zapraszać członków do dołączenia.

Zwykle będziesz chciał wybrać standardową grupę.

Jedynym przypadkiem, w którym chcesz utworzyć grupę niepubliczną, jest wymaganie, aby informacje o grupie i dostęp do niej były ograniczone do bardzo wybranych osób. Niepubliczna grupa tylko dla członków świetnie nadaje się do wewnętrznej grupy firmowej dla pracowników, członków organizacji, prywatnej grupy klientów lub czegokolwiek specyficznego dla niewielkiej liczby osób.

# 2: Wypełnij swoją grupę LinkedIn treściami

Zanim zaczniesz promować swoją grupę lub zapraszać członków do dołączenia, opublikuj zawartość w swojej grupie. Treści te powinny być starannie dobrane, niezależnie od tego, czy są wyselekcjonowane, czy tworzone, oraz powinny być interesujące i wartościowe dla członków.

Zacznij od utworzenia trzech lub czterech postów. Oto kilka pomysłów na posty:

• Rozwiąż kluczowe wyzwanie dla rynku docelowego.
• Omów nowe trendy lub aktualne problemy, z którymi boryka się Twoja branża.
• Wybierz tematy, wokół których chciałbyś utworzyć dyskusję, używając pytania lub swojej opinii.

Aby mieć pewność, że nowi i obecni członkowie zawsze znajdą coś dla siebie wartościowego, zaplanuj udostępnianie co najmniej jednego nowego posta w tygodniu.

# 3: Zaproś ludzi do dołączenia do Twojej grupy LinkedIn

Po opublikowaniu ciekawych treści możesz aktywnie zapraszać ludzi do swojej grupy. Sposób, w jaki członkowie LinkedIn mogą dołączyć, będzie zależeć od typu wybranej grupy.

Jeśli wybierzesz grupę niepubliczną, tylko osoby zaproszone przez Ciebie lub innych administratorów grupy mogą do niej dołączyć. Dzięki temu możesz w pełni kontrolować, kto jest w Twojej grupie i jak duża się ona stanie.

Jeśli masz standardową grupę, możesz dołączyć na trzy sposoby:

• Zapraszasz swoje kontakty na podstawie tego, jak dobrze spełniają kryteria członkostwa.
• Zapraszają ich inni członkowie grupy.
• Członkowie LinkedIn znajdują i proszą o dołączenie do Twojej grupy podczas wyszukiwania grup do dołączenia.

Każdy członek standardowej grupy LinkedIn może zaprosić swoje kontakty do dołączenia do Twojej grupy. Mogą to zrobić, klikając Zaproś członków po prawej stronie nazwy grupy pod liczbą członków. Pamiętaj, że mogą również zatwierdzać prośby o dołączenie do grupy.

Zezwalanie członkom na wysyłanie zaproszeń i zatwierdzanie próśb ma określone zalety i wady.

Chociaż może to pomóc w szybszym budowaniu grupy, niestety może również obniżyć jakość grupy. Oznacza to, że chcesz zapewnić regularne moderowanie swojej grupy poprzez:

• Akceptowanie lub odrzucanie próśb o dołączenie do Twojej grupy
• Usuwanie spamu
• Blokowanie lub usuwanie członków, którzy złamali zasady

Aby pomóc złagodzić ten problem, zanim stanie się problemem niemożliwym do rozwiązania, określ kryteria członkostwa, zanim zaczniesz zapraszać nowych członków. Przed zatwierdzeniem dokładnie przejrzyj również profile członków. Zacznij od mniejszej grupy zaangażowanych członków, a następnie powiększ grupę.

Jest dużo miejsca na rozwój przy domyślnej maksymalnej wielkości grupy 20 000 członków. Jeśli zbliżysz się do 19 500 członków - przewidując, że przekroczysz ten limit, przestrzegając zasad LinkedIn - możesz skontaktuj się z LinkedIn poprosić o zwiększenie limitu członków.

# 4: Promuj swoją grupę LinkedIn

Oto kilka świetnych sposobów promowania swojej grupy:

• Zachęcaj członków grupy do zapraszania kontaktów, które skorzystałyby na grupie i wniosły do ​​niej wartość.
• Opublikuj łącze do swojej grupy z podsumowaniem sekcji Informacje o tej grupie, aby wyjaśnić, kto skorzystałby na dołączeniu do grupy.
• Wyświetlaj grupę na swoim profilu i zachęcaj innych członków do zrobienia tego samego.
• Dołącz link do grupy w swoim podpisie e-mail.
• Udostępnij link do grupy z krótkim podsumowaniem w biuletynie.

Gdy nowi członkowie dołączają do Twojej grupy, witaj ich, wspominając @ o ich nazwie, zwłaszcza gdy Twoja grupa jest mała i dopiero zaczyna się rozwijać.

Wskazówka Pro: Jeśli chcesz stworzyć wysoki poziom zaangażowania w swojej grupie, możesz nawet poprosić nowych członków, aby się przedstawili i powiedzieli grupie, co mają nadzieję zyskać od społeczności. Ta taktyka może pomóc szybko zbudować poczucie wspólnoty wśród członków.

# 5: Zarządzaj swoją grupą LinkedIn

Jako administrator musisz wykonywać szereg zadań związanych z zarządzaniem grupą. Niektóre z tych zadań będą musiały być wykonywane regularnie, a inne można wykonywać w razie potrzeby.

Dwa zadania związane z zarządzaniem, które musisz wykonywać regularnie (najlepiej kilka razy w tygodniu) to przeglądanie nowej zawartości lub zaangażowania pod kątem spamu oraz akceptowanie (lub odrzucanie) nowych próśb o dołączenie do grupy.

Za każdym razem, gdy odwiedzasz swoją grupę, przewijaj kanał, szukając i usuwając wszelkie treści lub zaangażowanie, które nie są wartościowe dla grupy. Tego typu treści nie zawsze wyglądają na spam. Wszystko, co nie jest na temat grupy lub której grupa nie znajdzie zainteresowania lub wartości, jest spamem.

W tym czasie możesz także publikować własne treści i odpowiednio angażować się w inne posty i komentarze.

Aby usunąć wpis, polecić go grupie lub zablokować członka grupy, który go opublikował, kliknij trzy kropki w prawym górnym rogu wpisu i wybierz odpowiednią czynność.

Możesz łatwo zarządzać prośbami o dołączenie do grupy, klikając niebieski przycisk Zarządzaj grupą znajdujący się pod Twoim imieniem i nazwiskiem w lewym górnym rogu strony grupy.

Po otwarciu listy członków kliknij Żądane w polu nawigacyjnym po lewej stronie strony.

Odwiedź profile osób proszących o dołączenie do Twojej grupy, aby upewnić się, że spełniają kryteria członkostwa.

Jeśli dana osoba nie ma zdjęcia profilowego lub nagłówka albo nie widzisz jej pełnego imienia i nazwiska, zazwyczaj możesz odrzucić tę prośbę bez dalszego badania. Jeśli nie poświęciło czasu na zaktualizowanie swojego profilu LinkedIn, prawdopodobnie nie wniesie znaczącego wkładu do Twojej grupy.

Raz lub dwa razy w miesiącu możesz przejść do sekcji Zaproszeni w obszarze zarządzania i wycofać stare zaproszenia. Jeśli ktoś nie przyjął zaproszenia w ciągu miesiąca, prawdopodobnie nie przyjmie tego w przyszłości.

Od czasu do czasu możesz dodać menedżera do swojej strony, który pomoże Ci zarządzać grupą. LinkedIn sprawia, że ​​można to szybko zrobić (lub cofnąć).

Przejdź do listy członków i wyszukaj nazwisko osoby (musi być członkiem Twojej grupy). Gdy je znajdziesz, kliknij trzy kropki obok przycisku wiadomości w polu profilu.

Z menu rozwijanego wybierz Make Manager i kliknij Potwierdź w oknie potwierdzenia.

Jeśli przejdziesz do strony Administratorzy, możesz łatwo usunąć kogoś jako menedżera swojej strony. Kliknij trzy kropki i wybierz Usuń uprawnienia menedżera. Następnie kliknij Potwierdź w polu potwierdzenia.

Jeśli chcesz przekazać własność grupy, kliknij trzy kropki obok osoby, na którą chcesz ją przenieść, i wybierz opcję Przenieś własność. Następnie kliknij Potwierdź w polu potwierdzenia.

Możesz także chcieć odblokować kogoś z grupy. Aby to zrobić, przejdź do Zablokowane. Następnie znajdź osobę, którą chcesz odblokować, i kliknij Odblokuj z grupy obok jej imienia i nazwiska.

Wniosek

Utworzenie grupy na LinkedIn, do której chciałby dołączyć Twój rynek docelowy, wymaga czasu i zaangażowania. Ale jeśli masz jasne, komu ma służyć Twoja grupa i pracujesz nad zapewnieniem regularnych korzyści swoim członkom, możesz zbudować wartościową, zaangażowaną społeczność.

Co myślisz? Czy rozważysz utworzenie grupy LinkedIn dla swojej firmy? Jeśli masz już grupę na LinkedIn, czy masz jakieś wskazówki dotyczące powiększania grupy? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.

Więcej artykułów na temat marketingu na LinkedIn:

• Dowiedz się, jak tworzyć artykuły na LinkedIn, które zwiększą Twój zasięg i zaangażowanie na LinkedIn.
• Dowiedz się, jak wykorzystać cztery funkcje marketingowe LinkedIn do pielęgnowania potencjalnych klientów.
• Znajdź proces krok po kroku, który pomoże Ci stworzyć plan marketingu treści na LinkedIn.