Czy długi format wideo na Facebooku jest martwy?: Social Media Examiner

Witamy w tym tygodniu w wydaniu Social Media Marketing Talk Show, programie informacyjnym dla marketerów, którzy chcą pozostać w czołówce mediów społecznościowych.

W tym tygodniu w Social Media Marketing Talk Show, dołącz do nas, omawiając z Michaelem Stelznerem powody, dla których Social Media Examiner zebrało trzy programy z Facebooka. Dodatkowo Amanda Bond dostarcza nam najświeższe informacje o reklamach na Facebooku.

Włącz się do talk show w mediach społecznościowych

Aby obejrzeć nasz najnowszy odcinek z piątku 19 października 2018 r., Kliknij zielony przycisk „Obejrzyj powtórkę” poniżej i zaloguj się lub zarejestruj. W przyszłym tygodniu program Social Media Marketing Talk będzie miał przerwę. Nasz następny program będzie włączony Piątek, 2 listopada 2018 r.

Posłuchaj lub znajdź podcast Talk Show dotyczący marketingu w mediach społecznościowych iTunes / Apple Podcast, Android, Google Play, Zszywacz, i RSS.

W przypadku najważniejszych artykułów z tego tygodnia poniżej znajdziesz sygnatury czasowe, które pozwalają przewinąć do przodu powtórkę powyżej.

Facebook przyznaje się do zawyżania wskaźników wideo: Facebook został oskarżony o wprowadzanie w błąd marek przez to, że przez ponad rok nie mówił im, że przeszacowuje ilość czasu, jaki ludzie spędzają na oglądaniu filmów na platformie. Sugeruje się, że wzrost liczby oglądalności filmów na Facebooku wpłynął nie tylko na reklamodawców, ale także na media, „wielu z których podjęto błędną decyzję o „przestawieniu się” na wideo, spodziewając się, że w ten sposób przyciągnie uwagę ludzi ”. (7:00)

Facebook przyznał się do zawyżania wskaźników wideo. Obecnie reklamodawcy w procesie sądowym mówią, że problem zaczął się znacznie wcześniej - i był znacznie gorszy https://t.co/kwOXblvAJc

- FORTUNE (@FortuneMagazine) 17 października 2018 r

Social Media Examiner pobiera trzy cotygodniowe programy z Facebooka: W tym tygodniu Social Media Examiner odwołał trzy z naszych cotygodniowych pokazów wideo na Facebooku, w tym The Journey. W tym tygodniu założyciel i dyrektor generalny naszej firmy, Michael Stelzner, dołącza do nas w programie wyjaśnij powody tej decyzji i odpowiadaj na pytania naszych odbiorców na ten temat. (8:23)

Facebook Shares Nadchodząca aktualizacja Facebook Pixel: Facebook wprowadza opcję własnego pliku cookie dla piksela Facebooka, która umożliwi reklamodawcom na całym świecie dalszy dostęp do danych z przeglądarki Safari firmy Apple. Nowa opcja plików cookie administratora dla piksela Facebooka automatycznie wejdzie w życie 24 października, ale reklamodawcy mogą z niej zrezygnować w dowolnym momencie. (34:08)

Facebook, aby zezwolić na własne pliki cookie 24 października @ WebMarketing007https://t.co/RPrUSDnFO0

- Inc. (@Inc) 8 października 2018 r

Facebook przedstawia Facebook Creative Compass: W jego rocznym Światowy szczyt partnerów, Facebook zaprezentował nowy Facebook Creative Compass, narzędzie, które mierzy wpływ i skuteczność potencjalnej reklamy przed jej wyświetleniem. Dostarcza danych dotyczących tego, jak zauważalna reklama zostanie opublikowana w kanale wiadomości, jak prawdopodobne jest, że zostanie zrozumiana przez odbiorców i jak wiarygodna będzie dla użytkownika. Co najważniejsze, Facebook Creative Compass określi prawdopodobieństwo, że reklama wywoła działanie. Facebook obecnie testuje to narzędzie z wybranymi partnerami i udostępni je wszystkim partnerom w 2019 roku. (39:22)

Podczas szczytu Facebook ogłosił, że obecnie testuje również nowy program partnerski z mniejszymi agencjami i osobami indywidualnymi o nazwie Konsultanci marketingowi Facebooka. Prowadzi również program pilotażowy o nazwie Facebook PRO, który pomaga małym i średnim reklamodawcom znaleźć nowych dostawców usług spełniających ich potrzeby marketingowe.

Facebook włącza błyskawiczne formularze dla kampanii reklamowych: Firmy będą teraz mogły umieszczać błyskawiczne formularze, dawniej znane jako formularze kontaktowe, w swoich reklamach na Facebooku kampanie „ze świadomością marki, zasięgiem i celami ruchu”. Obejmuje to również reklamy w relacjach na Facebooku i na innych stronach Instagram. Formularze błyskawiczne mogą umożliwiać takie działania, jak subskrypcje biuletynów, rejestracje dawców i prośby o próbki. Pozwolą też użytkownikom wskazać, że chcą usłyszeć od firmy i jak chcieliby się skontaktować. (44:22)

Facebook również wprowadził raportowanie platformy, który pokazuje, czy formularz instant został przesłany za pośrednictwem Facebooka lub Instagrama, umożliwiając reklamodawcom mierzenie efektywności kanału.

Facebook dodaje więcej opcji kupowania reklam wideo: Facebook wprowadził dwa nowe sposoby kupowania i dostarczania kampanii reklam wideo na swojej platformie. Obejmuje to rezerwację reklam typu In-Stream, która pozwoli reklamodawcom dotrzeć do osób oglądających filmy z wyboru „najbardziej angażujących, najwyższej jakości wydawców i twórców ”oraz ThruPlay, który„ pozwala reklamodawcom optymalizować i płacić tylko za reklamy, które są oglądane do końca lub przez co najmniej 15 sekundy." (46:30)

Facebook ogranicza reklamy „niskiej jakości”: Facebook „idzie dalej”, aby ograniczyć wyświetlanie reklam treści o niskiej jakości lub uciążliwe. Reklamy te zazwyczaj zawierają przynętę angażującą, wprowadzające w błąd informacje lub język wywołujący sensacje. Facebook ostrzega wszystkich reklamodawców, że reklamy z atrybutami niskiej jakości będą miały mniejszą dystrybucję aukcja reklam lub w ogóle nie zostanie zatwierdzony. Wiele reklam oznaczonych atrybutami niskiej jakości może wpłynąć na skuteczność wszystkich reklam od reklamodawcy. (56:30)

Inne wspomniane wiadomości

• Facebook wprowadza zdjęcia 3D
• Periscope umożliwia moderatorom czatów w transmisjach
• Periscope dodaje nowe narzędzia do edycji powtórek dla filmów

Chcesz zobaczyć nasz następny program na żywo? Kliknij tutaj aby Subskrybuj lub dodaj nasz program do swojego kalendarz.