Jak korzystać z reklam w wyszukiwarce Pinterest: Social Media Examiner

Chcesz mieć większą widoczność na Pinterest? Zastanawiasz się, jak wykorzystać reklamy w wyszukiwarce Pinterest do promowania swoich produktów i usług?

W tym artykule dowiesz się, jak korzystać z reklam w wyszukiwarce na Pinterest, aby dotrzeć do swoich idealnych klientów.

Co to są reklamy w wyszukiwarce Pinterest?

Pinterest to narzędzie do wyszukiwania i odkrywania. Użytkownicy mogą aktywnie wyszukiwać konkretne pomysły, produkty i usługi lub pasywnie odkrywać pomysły, przeglądając swoje domowe źródła.

Reklamy wyszukiwania na Pinterest są wyświetlane po wpisaniu przez użytkownika zapytania w pasku wyszukiwania. Na przykład, jeśli planujesz przebudowę kuchni, możesz wpisać „pomysły na przebudowę kuchni” w pasku wyszukiwania. Pinterest wyświetli mieszankę bezpłatnych i płatnych pinezek (obrazów), które jako słowo kluczowe używają „pomysłów na przebudowę kuchni”.

W przeciwieństwie do reklam w wyszukiwarce Google reklamy w wyszukiwarce Pinterest nie są wyświetlane tylko w kilku pierwszych wynikach. Zamiast tego są zasypane w całej paszy, pomieszane w zwykłych organicznych szpilkach. Jedyną różnicą między pinezką promowaną a zwykłą pinezką jest tekst „Promowane przez” na dole.

Reklamy w wyszukiwarce Pinterest nie tylko pomogą Ci dotrzeć do idealnego klienta, ale także oferują wczesny wpływ na proces podejmowania decyzji o zakupie. Według badania na Pintereście 97% haseł wyszukiwanych na Pintereście nie ma marki. Oznacza to, że użytkownicy wyszukiwarki Pinterest są na etapie rozważań i są otwarci na nowe pomysły i marki.

Co więcej, zamiary kupujących na Pintereście są niezwykle wysokie. Według badania wykorzystania kategorii Pinterest w 2017 roku, 93% pinnerów używa Pinteresta do planowania zakupów, a co druga osoba dokonała zakupu po zobaczeniu promowanego kodu PIN. W przeciwieństwie do innych platform, na których reklamy mają zakłócać kanał aktualności użytkownika, użytkownicy Pinteresta aktywnie poszukują produktów i usług na platformie.

Reklamy w wyszukiwarce Pinterest są łatwe do utworzenia i stosunkowo niedrogie w obsłudze. Platforma jest dość intuicyjna, więc doświadczenie w marketingu w wyszukiwarkach nie jest konieczne. Już samo to sprawia, że ​​reklamy w wyszukiwarce Pinterest są idealne dla zapracowanych marketerów i właścicieli małych firm.

# 1: Wybierz cel i miejsce docelowe swoich reklam w wyszukiwarce na Pinterest

Aby utworzyć reklamę wyszukiwania na Pinterest, kliknij Reklamy w lewym górnym rogu ekranu głównego i wtedy wybierz opcję Utwórz reklamę.

Następny ekran to miejsce, w którym konfigurujesz kampanię. Jeśli znasz reklamy na Facebooku, reklamy na Pinterest mają podobną strukturę składającą się z trzech poziomów: kampanii, grupy reklam i pinezki.

Pierwszym krokiem na poziomie kampanii jest wybierz cel (ostateczny cel) swojej kampanii reklamowej.

Pinterest oferuje obecnie cztery typy celów kampanii: świadomość marki, wyświetlenia wideo, ruch i instalacja aplikacji. (Kliknij tutaj aby dowiedz się więcej o każdym typie kampanii i sprawdzone metody tworzenia kampanii). W tym przykładzie chcesz wybierz Ruch drogowy.

Po wybraniu celu wprowadź nazwę kampanii i ustal budżet dzienny i dożywotni do kampanii. Ustawienie dziennego budżetu jest opcjonalne, ale zalecamy, aby od razu nie wydawać całego budżetu.

Po wpisaniu nazwy i budżetu należy wybrać miejsce docelowe kampanii. Odnosi się to do sposobu wyświetlania Twoich reklam: w źródle treści, gdy użytkownicy przeglądają Pinterest, lub w wynikach wyszukiwania, gdy użytkownicy wyszukują określone słowa.

Aby utworzyć reklamę w wyszukiwarce, wybierz opcję Wyszukaj dla umieszczenia.

# 2: Wybierz szczegóły kierowania reklam w wyszukiwarce na Pinterest

Następny ekran otwiera poziom grupy reklam, na którym możesz wybrać, do kogo chcesz kierować swoją kampanię reklamową. Możesz mieć wiele grup reklam w kampanii, ale możesz skonfigurować tylko jedną grupę reklam naraz.

Aby skonfigurować pierwszą grupę reklam, nazwij grupę reklam, wybierz harmonogram za to i ustawić budżet dzienny.

Następnie przewiń w dół do sekcji Dodaj słowa kluczowe gdzie wpisujesz słowa kluczowe, dla których chcesz wyświetlać reklamy w wynikach wyszukiwania. Możesz wpisz słowa kluczowe bezpośrednio w lewym panelu lub wyszukuj powiązane słowa kluczowe za pomocą panelu Rozszerz swój zasięg po prawej.

Jeśli chcesz mieć większą kontrolę nad tym, w jakich wyszukiwaniach pojawiają się Twoje reklamy, możesz dodaj specjalne identyfikatory do słów kluczowych:

• Dopasowanie przybliżone: słowo kluczowe
• Dopasowanie do wyrażenia: „słowo kluczowe”
• Dopasowanie ścisłe: [słowo kluczowe]
• Dopasowanie wykluczające: -słowo kluczowe

Te identyfikatory są przydatne, jeśli wiesz, że niektóre wyszukiwania nie przyniosą idealnego klienta. Aby to zilustrować, jeśli budujesz niestandardowe drewniane stoły kuchenne, nie chcesz, aby Twoje reklamy pojawiały się w wynikach wyszukiwania, które obejmują majsterkowanie (zrób to sam). W tym przypadku do listy słów kluczowych należy dodać „-diy”, aby wykluczyć każdego, kto szuka rozwiązań „zrób to sam”.

Po wprowadzeniu słów kluczowych, na które chcesz kierować reklamy, wybierz lokalizacje geograficzne, języki, urządzenia i płcie, na które chcesz kierować reklamy.

3. Ustaw CPC dla swoich reklam w wyszukiwarce Pinterest

Ostatnią rzeczą, którą musisz zrobić na poziomie grupy reklam, jest ustawić maksymalną stawkę CPC (koszt za kliknięcie). Pinterest automatycznie wygeneruje sugerowaną stawkę na podstawie wybranych przez Ciebie parametrów kierowania. Jeśli sugerowana stawka jest wyższa, niż chcesz zapłacić, możesz zmienić stawkę, ale musi ona być większa niż 10 centów.

Aby zmaksymalizować zwrot z inwestycji w wydatki na reklamę, ważne jest, aby znać współczynniki konwersji na każdym etapie ścieżki sprzedaży. Te dane Ci na to pozwolą obliczyć maksymalną stawkę CPC, która zapewni dodatni zwrot z inwestycji.

4. Wybierz pinezkę, którą chcesz promować za pomocą reklam w wyszukiwarce na Pinterest

Po wprowadzeniu maksymalnej stawki CPC kliknij czerwony przycisk Wybierz pinezkę w prawym dolnym rogu ekranu. Otworzy się trzeci i ostatni poziom kampanii, na którym jesteś wybierz konkretny pin (kreację reklamową), który chcesz promować. Możesz promować wiele pinezek w każdej grupie reklam, ale możesz wybrać tylko jeden pin naraz.

Aby znaleźć pinezkę, którą chcesz promować, Pinterest pozwala przeszukaj swoje szpilki w następujący sposób:

• Wszystkie Piny: Wyświetl wszystkie swoje szpilki.
• Najczęściej klikane w ciągu 30 dni: Wyświetl piny, na które klikasz najczęściej z ostatnich 30 dni.
• Najwięcej zapisanych w ciągu 30 dni: Wyświetl swoje najczęściej zapisane pinezki z ostatnich 30 dni.
• Szukaj według słowa kluczowego lub adresu URL: Wprowadź dokładny adres URL lub słowa kluczowe z pinezki, którą chcesz promować.

W przypadku kampanii związanych z ruchem polecam wybrać pinezkę z kanału najczęściej klikanych z 30 dni. Celem Twojej kampanii jest uzyskanie kliknięć, tak jak chcesz wybierz szpilkę ze sprawdzonymi wynikami kliknięcia.

Ostatnim krokiem jest nazwij pinezkę i dodaj docelowy adres URL. Nazywanie pinezki jest opcjonalne, ale jeśli planujesz promować wiele pinezek w grupie reklam, warto nadać każdemu z nich niepowtarzalną nazwę.

Pinterest automatycznie wypełni docelowy adres URL, ale możesz go zmienić, jeśli chcesz dodaj kod UTM aby śledzić kampanię Google Analytics.

Po ustawieniu nazwy pinu i adresu URL kliknij czerwony przycisk Promuj pinezkę w prawym dolnym rogu.

Twoja reklama zostanie przesłana do oceny i przed opublikowaniem musi zostać zatwierdzona przez Pinterest. Ten proces zwykle zajmuje mniej niż 24 godziny.

# 5: Monitoruj wyniki kampanii reklam w wyszukiwarce Pinterest

Po zatwierdzeniu reklamy możesz śledzić wskaźniki skuteczności reklamy i wprowadzać potrzebne zmiany w Menedżerze reklam.

Na swojej stronie głównej kliknij Reklamy w lewym górnym rogu i wybierz Ruch drogowy.

Otworzy się Menedżer reklam dla kampanii ruchu. Tutaj możesz śledź dane kampanii i edytuj do kampanii.

Wskazówka: Pinterest dostarcza wiele danych na temat wydajności pinów, ale jeśli chcesz uzyskać bardziej szczegółowe dane dotyczące konwersji, które mają miejsce w Twojej witrynie, musisz zainstaluj tag konwersji Pinterest w swojej witrynie.

Kliknij tutaj, aby dowiedzieć się więcej o optymalizacji pinezek i tablic do wyszukiwania na Pinterest.

Co myślisz? Czy rozważasz korzystanie z reklam w wyszukiwarce Pinterest w swojej firmie? Czy w przeszłości korzystałeś z innych rodzajów reklam na Pinterest? Podziel się swoimi przemyśleniami i doświadczeniami w komentarzach poniżej.