Zaawansowane blogowanie: jak sprawić, by Twój blog służył Twojej firmie: Social Media Examiner

Czy masz bloga?

Chcesz ulepszyć swoje treści i zwiększyć liczbę subskrybentów e-mail?

Aby zbadać zaawansowane techniki ulepszania treści bloga, gromadzenia większej liczby adresów e-mail oraz promowania produktów i wydarzeń, przeprowadzam wywiad z Darrenem Rowseem.

Więcej o tym programie

Plik Podcast Social Media Marketing to audycja radiowa typu talk-show na żądanie z Social Media Examiner. Został zaprojektowany, aby pomóc zapracowanym marketerom i właścicielom firm odkryć, co sprawdza się w marketingu w mediach społecznościowych.

W tym odcinku przeprowadzam wywiad z Darrenem Rowseem, jednym z czołowych światowych ekspertów w dziedzinie blogowania. Jest założycielem dwóch popularnych blogów: Szkoła fotografii cyfrowej i ProBlogger. Jest także współautorem książki ProBlogger i hostuje Podcast ProBlogger.

Darren opowiada, jak nauczył się lepiej służyć potrzebom swoich czytelników.

Dowiesz się, jak Darren korzysta ze stron portalu i na czym polega ich tworzenie.

Podziel się swoją opinią, przeczytaj notatki z programu i uzyskaj linki wymienione w tym odcinku poniżej.

Słuchaj teraz

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

Oto kilka rzeczy, które odkryjesz w tym programie:

Zaawansowane blogi

Określ, jaki typ treści chcesz utworzyć

Darren zaczął od napisania tego, czym był w tej chwili podekscytowany, i uważa, że ​​jest to świetne miejsce dla blogerów, ponieważ ich pisanie wydaje się pasjonujące. Jednak, aby blogerzy mogli budować wiedzę w niszy, zauważa, że ​​muszą się nad tym zastanowić. Darren mówi, że osiągnięcie tego wyniku składa się z dwóch części.

Po pierwsze, musisz zrozumieć ludzi, którzy czytają Twojego bloga i jakie są ich potrzeby. Ostatecznie pomysły dotyczące treści Darrena pochodzą z rozmów, które prowadził z czytelnikami; od tego zależy, o czym pisze.

Po drugie, powinieneś rozwijać się przed awatarami i po nich. Awatar przed reprezentuje to, kim są jego czytelnicy, kiedy przychodzą do bloga, a awatar po nim reprezentuje to, kim chciałby, aby stali się jego czytelnicy. Użyj swoich awatarów, aby wypełnić to, czego czytelnicy potrzebują, aby przejść z awatara przed awatarem do następnego - wyjaśnia.

Na przykład czytelnicy najpierw trafiają na blog Digital Photography School, ponieważ nie wiedzą, jak w pełni wykorzystać swój aparat. Czytelnicy „po” mają pełną kreatywną kontrolę nad swoimi aparatami, a także pewność siebie, wiedzę i umiejętności techniczne, aby wyjść z trybu automatycznego i przenieść swoje zdjęcia na wyższy poziom. Daj im to, czego chcą i sprzedawaj im to, czego potrzebują.

Na przykład czytelnicy, którzy odwiedzają blog Darrena, aby uzyskać porady dotyczące fotografii, zdają sobie sprawę, że potrzebują dodatkowej pomocy po powrocie z wakacji i odkrywają, że ich zdjęcia nie odzwierciedlały ich podróży. Jego ebook, Przewodnik po fascynującej fotografii podróżniczej: podróże przekraczające granicedostarcza rzeczy, z których nie zdawali sobie sprawy, że nie wiedzieli, na przykład wskazówki, jak poprawić ich zdjęcia.

Darren zastosował to ćwiczenie po raz pierwszy w 2006 roku i wymyślił 200 rzeczy, które jego czytelnicy musieli wiedzieć. Te zapisy stały się pierwszymi 200 postami na stronie.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, w jaki sposób Darren wykorzystuje to, co wie, o tym, czego ludzie potrzebują, aby zbierać subskrybentów e-mail, przyciągać fanów na Facebooku, sprzedawać produkty i nie tylko.

Opracuj strategię redakcyjną

Darren dzieli się dziewięcioma różnymi elementami, nad którymi on i jego zespół pracują każdego roku, aby opracować strategię redakcyjną.

• Głos: Czy Twoje treści są bardziej dyskusyjne, uczą lub opowiadają historie?
• Evergreen vs. Treść zależna od czasu: Jaki jest właściwy stosunek? Blog fotograficzny Darrena skłania się bardziej ku wiecznie zielonym, ale zauważa, że ​​inni mogą potrzebować tworzyć treści bardziej wrażliwe na czas.
• Zamiar: Czy Twoim celem jest informowanie, inspirowanie, edukacja lub interakcja? Blogi Darrena koncentrują się na informacjach i Edukacja, ale dodawaj tu i tam inspirujące i interaktywne treści. Jako przykład treści stworzonych w celu stymulowania interakcji Darren mówi, że Digital Photography School robi post wyzwanie co tydzień, w którym zachęcają czytelników do robienia zdjęć określoną techniką, a następnie udostępniają je w komentarzach.

• Format: Jaki rodzaj treści będziesz publikować? Darren wyjaśnia, że ​​celowo tworzy mieszankę recenzji, artykułów redakcyjnych, opinii, wiadomości i studiów przypadku. Po niedawnym zakończeniu tego procesu z ProBlogger zdał sobie sprawę, że przez jakiś czas nie opublikowali wystarczającej liczby studiów przypadku. Teraz ich celem jest przeprowadzanie studium przypadku co dwa tygodnie.
• Autorstwo: Czy jesteś blogiem jednego lub wielu autorów? Jeśli masz wielu autorów, czy masz dużą liczbę losowych postów gości lub regularny zespół pisarski? To coś, co Darren mówi, zmieniło się na jego blogach na przestrzeni lat. Zaczął od pisania wszystkiego sam, przeszedł do wielu postów gościnnych, a teraz publikuje posty autorstwa ekspertów merytorycznych.
• Częstotliwość: Czy będziesz publikować codziennie, co tydzień czy co miesiąc? Z czasem to się zmieniło dla Darrena. ProBlogger przeszedł z publikowania dwa razy dziennie do jednego dnia, a ostatnio przeniósł się do pięciu postów w tygodniu.
• Długość treści: Czy Twoje posty będą krótkie czy długie?
• Samodzielny vs. Seria postów: Czy opublikujesz jednorazowe, samodzielne posty, czy skupisz się na serii postów na jeden temat? Na przykład w swoim podcastie Darren wykonał siedmiodniową serię wyzwań znalezienie groove do blogowania. ProBlogger niedawno opublikował tydzień postów na temat tworzenia treści: post ze studium przypadku, post z wywiadem i kilka samouczków. Chociaż takie podejście pozwoliło im omówić duży temat, Darren ostrzega, że ​​może to frustrować czytelników, którzy nie są zainteresowani tematem z tego tygodnia.

• Matryca: Zasadniczo masz tutaj do rozważenia cztery rodzaje treści: pisemne, wideo (na żywo lub nagrane), audio lub wizualne. Darren mówi, że ProBlogger celowo dostarcza głównie treści pisemne, ale ma też regularny podcast.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, jak zmieniła się zawartość interaktywna.

O portalach

Na większości blogów ostatnia publikowana rzecz jest pierwszą rzeczą, którą widzą czytelnicy. Jeśli nowi czytelnicy zobaczą coś dobrego na pierwszej stronie, to świetnie. Jednak nie jest to często przypadek. Na przykład ProBlogger ma 8000 elementów, z których 95% jest wiecznie zielone. Dlatego właśnie bawili się, jak wyświetlać ludziom odpowiednie treści we właściwym czasie.

Jeśli przewiniesz pierwszą stronę ProBloggera w dół, zobaczysz nagłówek „Potrzebuję pomocy…”, a odwiedzający mogą wybrać Start blog, tworzenie treści, znajdowanie czytelników, budowanie społeczności, zarabianie na blogowaniu, produktywność, zrozumienie technologii i zdobywanie pracy.

Gdy użytkownicy klikną temat, są odsyłani do portalu zawierającego film przedstawiający Darrena. Darren opowiada o swoich wyzwaniach w okolicy i o tym, jak korzystać ze strony. Chociaż planuje utworzyć opcję akceptacji dla każdej ze stron portalu, obecnie jest tylko jedna: Utwórz zawartość.

Pod filmem, w sekcji Rozpocznij tutaj, znajduje się sześć najlepszych postów na ten temat, które obejmują informacje dla początkujących i niektóre z najczęściej zadawanych przez nich pytań. Następnie znajduje się sekcja Najnowsze, która zawiera najnowsze treści z bloga i podcastu. Darren zauważa, że ​​użytkownicy mogą odtwarzać podcast bezpośrednio ze strony.

Pod sekcjami Zacznij tutaj i Najnowsze znajduje się produkt, oferta lub inne powiązane zalecenia. Każda strona portalu ma na celu przyciągnięcie ludzi do treści, ponieważ to będzie ich sprzedawać po zasubskrybowaniu witryny.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, kiedy Darren zaczął eksperymentować z portalami i posłuchać o swoich początkowych odkryciach.

Określanie tematów portalu

Darren mówi, że określanie portali było mniej lub bardziej intuicyjne, ponieważ wie, dlaczego ludzie odwiedzają witrynę, jakie są najczęściej zadawane pytania i która treść jest najpopularniejsza. Mimo to zwrócił uwagę na ankietę czytelników, aby poznać ich duże wyzwania i główne pytania.

Witryna rozpoczęła się od czterech portali: Tworzenie treści, znajdowanie nowych czytelników, budowanie społeczności i zarabianie pieniędzy na blogowaniu. Potem Darren zdał sobie sprawę, że jest ogromna liczba czytelników, którzy chcą założyć bloga, więc Start a Blog stał się kolejnym portalem. Ostatnie trzy portale wyrosły z tego, czego nauczył się z odpowiedzi na ankietę.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, dlaczego strony portalu są tak popularne.

Wyjątkowa strona główna

Darren wyjaśnia, w jaki sposób projektują również swoją stronę główną, aby działała jak portal. Jedną z rzeczy, które próbują, jest używanie plików cookie do pokazywania różnych rzeczy różnym osobom, w zależności od tego, czy wcześniej byli w witrynie.

Dzisiaj, jeśli ktoś odwiedza ProBlogger po raz pierwszy, zobaczy stronę zaprojektowaną tak, aby zrobić dobre pierwsze wrażenie. Pod słowami „Zostań ProBloggerem”, krótka historia witryny zawiera linki do ich portali i strony Zacznij tutaj. Stamtąd też mogą subskrybować.

Powracający gość zobaczy słowa „Witamy z powrotem”, a także najnowszy post na blogu i podcast. Ta strona zawiera również pytanie „Czy subskrybujesz?”

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, w jaki sposób ProBlogger może zapewnić nowe lub powracającym gościom nowe wrażenia.

O Matach Powitalnych

Darren mówi, że kiedy 10 lat temu Digital Photography School zaczęła używać wyskakujących okienek, liczba rejestracji do ich biuletynów wzrosła. Darren był z tego zadowolony i mówi, że był trochę zadowolony. Potem zaczął widzieć, jak przyjaciele używają mat powitalnych.

Mówi, że tablica powitalna zajmuje całą stronę i zmusza czytelników do kliknięcia „Nie, dziękuję”, zamknięcia tablicy lub zasubskrybowania. Mówi, że dzięki powitalnej macie, zwykle widzieli dwa razy więcej konwersji niż wyskakujące okienko i od tego czasu zaczął ich używać w ProBloggerze.

Uważa, że ​​mata powitalna jest nieco bardziej elegancka niż wyskakująca okienka, ponieważ mata przesuwa się po stronie.

Omawia kilka funkcji mat powitalnych, w tym możliwość dodawania zdjęć i wideo do suwaka, a także konfiguracje, które pozwolą ustawić je tak, aby nie wyświetlały się na niektórych stronach lub wyświetlały się tylko określonym typom użytkowników ruchu (np. odwiedzającym, którzy pochodzą z Google, Facebooka lub Świergot).

Możesz wybrać wyświetlanie jednej wersji dla ruchu na Facebooku i innej dla osób, które przychodzą z Twittera, pokazuj różne oferty różnym odbiorcom lub zaprojektuj powitalną matę dla konkretnego Poczta.

Darren przyznaje, że używa obu SumoMe i OptinMonster na maty powitalne.

Podczas gdy maty powitalne działają zarówno na telefonie komórkowym, jak i na komputerze stacjonarnym, Darren ostrzega. Kilka miesięcy temu, Firma Google ogłosiła, że ​​zacznie karać witryny, które zakłócają działanie urządzeń mobilnych. Dlatego w styczniu Darren przestanie używać maty powitalnej w swoich witrynach mobilnych.

Darren mówi o rodzajach testów, które przeprowadził z matami powitalnymi i sugeruje innym, aby testowali różne czcionki, kolory i wezwania do działania, samodzielnie eksperymentując z matami powitalnymi.

Posłuchaj programu, aby usłyszeć reakcję publiczności Darrena na powitalną matę.

Odkrycie tygodnia

Łata, inteligentna aplikacja do edycji portretów na iOS, automatycznie edytuje twoje zdjęcia i symuluje efekt rozmytego tła, który wyróżnia obiekt na zdjęciu.

Otwórz obraz w aplikacji, zwiększ intensywność, a po 10 sekundach obraz z selfie z telefonu komórkowego zostanie przetworzony w coś godnego kadrowania.

Możesz używać obrazów z wbudowanego aparatu w telefonie, obrazów przesłanych lub zaimportowanych z rolki aparatu. Jeśli więc jesteś na konferencji i robisz kilka niesamowitych selfie, możesz je później przetworzyć!

Poprawka jest bezpłatna w App Store, ale umożliwia usunięcie znaku wodnego za 99 centów.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej i daj nam znać, jak działa dla Ciebie Patch.

Posłuchaj programu!

Kluczowe wnioski wymienione w tym odcinku:

• Dowiedz się więcej o Darrenie na ProBlogger i Szkoła fotografii cyfrowej.
• Słuchać Podcast ProBlogger.
• Czytać ProBlogger.
• Sprawdź ebook fotografii podróżniczej.
• Przeczytaj szkołę fotografii cyfrowej wskazówki i samouczki, a także przykłady wyzwanie i dyskusja Poczta.
• Posłuchaj pierwszego podcastu w formacie Seria groove dla blogerów ProBlogger.
• Sprawdź Utwórz portal treści i pobierz za darmo z pomysłami na posty na blogu.
• Przeczytaj ProBlogger Zacznij tutaj strona.
• Dowiedz się więcej o powitalnych matach SumoMe i OptinMonster.
• Uzyskaj informacje o ogłoszeniu Google na temat karanie witryn, które zakłócają działanie urządzeń mobilnych.
• Sprawdzić Łata.
• Oglądaj nasz cotygodniowy talk show w mediach społecznościowych w piątki o godzinie 8:00 czasu pacyficznego Huzza.iolub dołącz do serwisu Facebook Live.
• Dowiedz się więcej o Social Media Marketing World 2017.

Sposoby subskrybowania podcastu Social Media Marketing:

• Kliknij tutaj, aby subskrybować przez iTunes.
• Kliknij tutaj, aby subskrybować przez RSS (kanał inny niż iTunes).
• Możesz również subskrybować przez Zszywacz.

Co myślisz? Co myślisz o blogowaniu? Proszę zostaw swój komentarz poniżej.