Twitch: Co marketerzy powinni wiedzieć: Social Media Examiner

Chcesz wiedzieć, jak Twitch zwiększa liczbę widzów na żywo?

Zastanawiasz się, jak Twitch wspiera lojalne, zaangażowane społeczności?

Aby dowiedzieć się, co marketerzy powinni wiedzieć o Twitchu, przeprowadzam wywiad z Lurią Petrucci.

Więcej o tym programie

Plik Podcast Social Media Marketing to audycja radiowa typu talk-show na żądanie z Social Media Examiner. Został zaprojektowany, aby pomóc zapracowanym marketerom, właścicielom firm i twórcom odkryć, co sprawdza się w marketingu w mediach społecznościowych.

W tym odcinku przeprowadzam wywiad Luria Petrucci. Jest współzałożycielką Zalety przesyłania strumieniowego na żywo, witryna, która oferuje niesamowite treści i usługi do transmisji na żywo oraz pomaga opanować wideo na żywo. Pomaga także następnemu pokoleniu młodych przedsiębiorców w rozwijaniu umiejętności biznesowych.

Luria wyjaśnia, w jaki sposób ekosystem Twitcha wspiera twórców i influencerów skupionych na szeregu tematów.

Poznasz także narzędzia i wskazówki dotyczące budowania lojalnej społeczności za pomocą wideo na żywo.

Podziel się swoją opinią, przeczytaj notatki z programu i uzyskaj linki wymienione w tym odcinku poniżej.

Słuchaj teraz

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

Oto kilka rzeczy, które odkryjesz w tym programie:

Skurcz

Co to jest Twitch?

Przed Skurcz był Twitch, nazywał się Justin TV, który był jedną z pierwszych platform wideo na żywo wraz z Ustream. Dziś Twitch jest platformą do transmisji na żywo, której właścicielem jest Amazon.

Każdego miesiąca Twitch ma ponad 100 milionów unikalnych użytkowników i 2,2 miliona nadawców. Ma też około 15 milionów aktywnych użytkowników dziennie, co oznacza, że ​​oglądają lub transmitują treści. Prawie połowa użytkowników ogląda ponad 20 godzin treści tygodniowo. Obecnie około 81,5% użytkowników to mężczyźni, a 55% z nich to osoby w wieku 18-34 lata.

Od około 5 lat Twitch jest znany jako platforma do gier, na której można oglądać ludzi grających w gry. Jednak przez ostatni rok Twitch aktywnie rozwijał swoją bazę treści, co sprawi, że będzie ona przydatna dla większej liczby firm.

Po opublikowaniu kilku filmów w 2007 roku Luria niedawno wróciła do Twitcha i nadaje dla niej na żywo 5 dni w tygodniu Kanał Geeks Life, która obejmuje geekowe tematy. Luria świetnie się bawi na tym kanale. Ma cotygodniowy program, a także treści o grach, zakulisowe szczegóły dotyczące produkcji wideo na żądanie (VOD) i vlog na żywo.

Jednak popularne społeczności Twitcha wykraczają poza geekowe tematy, takie jak programowanie, edycja wideo i komiksy. Ma również społeczności zajmujące się muzyką, sztuką i majsterkowaniem. Nadawcy muzyczni grają na gitarze, pianinie lub śpiewają, udostępniając covery lub oryginalne kompozycje. Artyści wizualni dzielą się malarstwem, rysunkiem i rzeźbą. Entuzjaści majsterkowania skupiają się na szeregu tematów, takich jak szycie, gotowanie i LEGO.

Na Twitchu społeczność jest najważniejszym priorytetem dla platformy i osób, które z niej korzystają. Na przykład Twitch ma duże społeczności jogi i LGBT. Chociaż społeczność jogi będzie się uczyć, uprawiając jogę, treści transmitowane na żywo koncentrują się bardziej na spędzaniu czasu niż na edukacji. Możesz oglądać i wchodzić w interakcje z komputerem, urządzeniem mobilnym lub telewizorem.

Posłuchaj programu, aby posłuchać, jak Luria opowiada więcej o różnych rodzajach treści na Twitchu.

Czym różni się Twitch od YouTube

YouTube to przede wszystkim nagrania wideo, podczas gdy Twitch skupia się na wideo na żywo. Możesz przesyłać filmy i oglądać je, nawet jeśli przegapiłeś transmisję na żywo. Jednak użytkownicy Twitcha nie oglądają tak dużo treści na żądanie. Luria mówi, że zachowanie użytkowników może się zmienić wraz ze zmianą platformy, ale Twitch dopiero zaczyna ewoluować.

Podobnie jak YouTube, Twitch ma funkcję wyszukiwania, która działa naprawdę dobrze. Jednak Luria stwierdza, że ​​wyniki dostarczają najpierw treści na żywo, a następnie VOD. Ponadto Twitch ma kartę Przeglądaj, na której możesz odkrywać popularne społeczności, takie jak gry, muzyka i sztuka.

W przeciwieństwie do YouTube, Twitch koncentruje się w 100% na społeczności. Chodzi o ludzi, a nie o marketing. Twitch nie ma algorytmów, więc widzisz tylko powiadomienia, o które prosisz, obserwując kogoś. U góry kanału każdej osoby znajduje się przycisk Obserwuj. Po kliknięciu tego przycisku, aby kogoś obserwować, powiadomienia są domyślnie włączone, które przychodzą pocztą e-mail lub aplikacją mobilną, jeśli ją zainstalujesz.

Koncentrując się na społeczności, Twitch oferuje kilka fajnych funkcji społecznościowych, których YouTube nie ma. Luria uwielbia funkcję przycinania, która jest bardzo ważna na Twitchu. Widzowie mogą stworzyć klip, który trwa od 10 do 40 sekund, a następnie pojawia się on na Twoim kanale. Te klipy mogą pomóc osobom, które odkryją Twój kanał, zobaczyć, kim jesteś i co dzieje się na Twoim kanale.

Klipy są również świetnym narzędziem promocyjnym poza Twitchem. Ponieważ zarówno właściciel kanału, jak i publiczność mogą udostępniać klip w mediach społecznościowych, klipy mogą promować Twój kanał zarówno podczas transmisji, jak i po jej zakończeniu. Jeśli komuś spodoba się Twój klip, może znaleźć Twój kanał i obejrzeć całe nagranie, jeśli zechce.

Jeśli chcesz nagrać wideo z transmisji na żywo, użyj przycisku Klip w odtwarzaczu wideo. Możesz nawet cofnąć się trochę, aby dołączyć do klipu niesamowity fragment, który właśnie obejrzałeś.

Strumień Twitch również ma czat. Gdy podczas transmisji na żywo wydarzy się coś niesamowitego lub dziwnego, społeczność powie na czacie „Wytnij, przytnij, przytnij”, a klip staje się częścią społeczności. Ponadto wszyscy wiedzą o tym, że ktoś utworzy klip, ponieważ w pokoju rozmów pojawia się powiadomienie o utworzeniu klipu.

Posłuchaj programu, aby usłyszeć, co Luria i moje przemyślenia dotyczące firm, których treści nie są jeszcze popularnym tematem na Twitchu.

Treści i narzędzia Lurii

Luria udostępnia więcej szczegółów na temat treści na kanale Geeks Life, w tym recenzje techniczne, wiadomości techniczne i geekowe recenzje filmów. Bawiła się strukturą treści i odkryła, że ​​dobra zabawa działa. Jeden z hitów kanału został opublikowany na Twitchu, aby udostępnić zakulisowe treści dotyczące tworzenia 4- do 5-minutowych nagrań wideo dla YouTube.

Luria łączy zabawne treści z treściami zorientowanymi na wartość. Aby to zilustrować, w jednym z popularnych działań związanych z zaangażowaniem społeczności Luria przeprowadza segment umożliwiający poznanie się, w którym otwiera stronę internetową z przypadkowymi pytaniami, a publiczność wybiera kategorie pytań. To trochę jak teleturniej.

Luria uważa, że ​​ludzie, którzy chcą zwiększyć zaangażowanie, mogą się wiele nauczyć od Twitcha. Ponieważ Twitch tak bardzo koncentruje się na zabawnym środowisku, możesz znaleźć pomysły, które będą działać na każdej platformie. Ludzie lubią angażować się w zabawne treści.

Transmisje na żywo na Twitchu są zazwyczaj długie, a Luria nie trwa krócej niż godzinę. Nadawcy Twitch transmitują strumieniowo przez wiele godzin, a Ty najlepiej radzisz sobie na Twitchu, jeśli przesyłasz strumieniowo przez wiele, wiele godzin. To pochodzi od społeczności graczy. Ponadto przy tak długim czasie transmisji nadawcy są nieformalni.

Aby przesyłać strumieniowo wideo na żywo do Twitcha, potrzebujesz narzędzi innych firm, ponieważ Twitch nie oferuje żadnych wbudowanych narzędzi, które umożliwiają transmisję na żywo. Aby stworzyć profesjonalne wideo na żywo, Luria używa na Twitchu tych samych narzędzi, których używa na każdej innej platformie.

W przypadku oprogramowania do transmisji na żywo Luria używa vMix. Inną dobrą opcją jest Streamlabs OBS, który jest przeznaczony specjalnie dla Twitcha. Każde oprogramowanie obsługujące RTMP (protokół przesyłania wiadomości w czasie rzeczywistym) może przesyłać strumieniowo do Twitcha. Wszystko, co musisz zrobić, to wprowadzić klucz strumienia Twitch do oprogramowania.

Podobnie jak większość innych Twitcherów, Luria ma również nakładkę wideo, która udostępnia informacje o subskrybentach, obserwujących, darowiznach i tak dalej. Ponadto za każdym razem, gdy ktoś śledzi kanał Geeks Life, a woo-hoo! odtwarza dźwięk. Zarówno informacje wizualne, jak i dźwięk pojawiają się automatycznie i rozpoczynają proces grywalizacji jej społeczności.

Aby utworzyć nakładkę, potrzebujesz również narzędzi innych firm. Zarówno Streamlabs OBS, jak i StreamElements pozwalają sprawić, by na ekranie wydarzyły się zabawne i wciągające rzeczy.

Posłuchaj programu, aby usłyszeć, jak Luria i ja rozmawiamy o udostępnianiu ekranu podczas transmisji na żywo.

Jak twórcy zarabiają na Twitchu

W społeczności Twitcha ludzie są gotowi wydawać pieniądze, aby wspierać swoich ulubionych twórców, a elementy Twitcha do zarabiania pieniędzy oferują sposób na grywalizację Twojej społeczności.

Aby wyjaśnić, w jaki sposób twórcy Twitch zarabiają pieniądze, Luria najpierw opisuje podstawy ekosystemu Twitcha. Obserwowanie kanału jest bezpłatne, a obserwatorzy widzą powiadomienia, gdy jesteś na żywo. Subskrybowanie kanału kosztuje i usuwa reklamy. Możesz także „pobić” lub przekazać darowiznę na kanał. Poza funkcjami platformy Twitch, twórcy mogą również zarabiać jako wpływowi.

Subskrypcje: Abonent może zapłacić 4,99 USD, 9,99 USD lub 24,99 USD miesięcznie (poziom 1, 2 lub 3), aby wesprzeć kanał. Subskrybenci otrzymują dodatki w zależności od poziomu subskrypcji, więc subskrybenci poziomu 3 otrzymują więcej niż subskrybentów poziomu 1.

Jako twórca decydujesz, co chcesz dać subskrybentom. Subskrybenci poziomu 1 często otrzymują emotikony, które są obrazami twarzy, których publiczność może używać do wyrażania siebie na czacie Twitch. (Emotikony są podobne do emotikonów). Inne popularne dodatki dla subskrybentów to koszulki i comiesięczne spotkania.

Inni twórcy mają wyjątkowe lub osobiste podejście. Na przykład jeden muzyk zapisuje na gitarze nazwisko każdego subskrybenta. Kiedy subskrybują, wyciąga gitarę (jeśli jeszcze jej nie używa) i zapisuje na niej swoje imię. Takie rzeczy sprawiają, że społeczność czuje się wyjątkowo.

Jeśli masz Amazon Prime, możesz zdobyć Twitch Prime i subskrybuj jeden kanał miesięcznie bez dodatkowych kosztów. Subskrypcja dodatkowych kanałów kosztuje dodatkowo. Ponadto, ponieważ subskrypcja kanału Twitcha za pośrednictwem Amazon Prime jest miesięczna, aby utrzymać subskrypcję kanału, musisz co miesiąc ponownie subskrybować za pośrednictwem Amazon Prime.

Twitch dzieli 50% tych przychodów z twórcami. Gdy zyskasz przyczepność na platformie, możesz zwiększyć ten procent do 70%.

Bity: Bity to wirtualny produkt będący częścią platformy Twitch. Jeden bit to jeden grosz. Ludzie mogą kupować bity zbiorczo i dawać je twórcy, gdy im się spodoba, co wydarzyło się na ich kanale. Dawanie twórcy kawałków jest trochę jak dawanie napiwku. Twórcy otrzymują 50% przychodów z otrzymanych bitów.

Darowizny: Darowizny różnią się od bitów, a twórca otrzymuje 100% darowizny.

Influencerzy: Twitch ma mnóstwo wpływowych osób. Ponieważ Twitch koncentruje się na twórcach, którzy budują publiczność, możesz dopasować się do ogromnego rynku, jeśli jest to istotne dla Twojej marki.

Każdy kanał pokazuje, ilu ma widzów, co jest dobrym sposobem oceny jego wpływu. Wiele kanałów ma około 300 jednoczesnych widzów. Inne kanały mają od 2000 do 4000. Ninja, największy gracz Twitch, ma od 20 000 do 40 000 widzów naraz. Aby znaleźć kanały z dużą publicznością, możesz posortować według popularności w sekcji Przeglądaj w witrynie Twitch.

Dla niektórych życie na Twitchu to praca na pełen etat.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, jak subskrypcje Twitch są podobne do Patreona.

IRL na Twitchu

Na Twitch, IRL, co oznacza w prawdziwym życiu, to w zasadzie vlogowanie na żywo. Ludzie nagrywają filmy IRL na kilka różnych sposobów. Jednym ze sposobów jest transmitowanie na żywo za pomocą smartfona, gdy jesteś poza domem i zajmujesz się codziennym życiem. Inną popularną opcją jest styl z punktu widzenia (POV), tak jak robi to kanał Geeks Life.

Aby stworzyć filmy POV, ktoś z zespołu Geeks Life nosi LiveU Plecak 500 z dodatkową technologią i małym Sony FDRX3000 / W aparat przymocowany do ich ramienia. (Możesz również użyć pliku LiveU Solo.)

Czasami kamera pokazuje wszystko, co widzi użytkownik, a widzowie słyszą rozmowę prowadzącego Geeks Life IRL. Innym razem strumień jest przesyłany z powrotem do studia, a producent przełącza się między różnymi kamerami i różnymi źródłami dźwięku.

Podczas Geeks Life IRL ludzie spędzają czas z kimś z Geeks Life, gdy spędzają dzień. Aby to zilustrować, w niedawnym vlogu IRL Geeks Life zaczęło żyć, gdy grillowali i spędzali czas w Dniu Pamięci. Ludzie to uwielbiali. Te filmy IRL są przykładem strumienia życia, który prowadzi ludzi przez podróż Twojego życia.

Inni streamerzy IRL żyją całymi godzinami. Kilku popularnych nadawców IRL mieszka w Japonii lub innych krajach i odkrywają lub żyją, załatwiając sprawy lub cokolwiek robią. Ludzie po prostu to zjadają.

Strumień życia to skuteczny sposób na nawiązanie kontaktu z odbiorcami i stworzenie lojalnej społeczności. Strumienie na żywo są niezbędne do transmisji na żywo na dowolnej platformie. Ludzie będą podążać za tobą, pojawiać się i angażować się z tobą, ponieważ te treści są ludzkie, surowe i prawdziwe. Niezależnie od tego, czy jesteś na Twitchu, czy na innej platformie, wideo na żywo buduje społeczność, ponieważ chodzi o kontakt z ludźmi.

Treść transmisji na żywo różni się od profesjonalnej transmisji na żywo, ale transmisja na żywo może być nadal profesjonalna. Luria uważa, że ​​ludzie często utożsamiają profesjonalność ze sztywnością. Jednak najlepsze streamery IRL łączą surowość i podglądactwo strumieni życia z profesjonalnie wyglądającym strumieniem. Widzisz więc ich prawdziwą osobowość, ale profesjonalna warstwa tworzy wiarygodność.

Luria podkreśla, że ​​istotą tych treści jest osobowość. Musisz zaoferować coś, co ludzie chcą oglądać, czyli swoją osobowość. Musisz też w jakiś sposób zaangażować społeczność.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, jak aparat Lurii wypada w porównaniu z GoPro.

Czego marketerzy mogą się nauczyć od Twitcha

Niezależnie od tego, czy marketerzy tworzą treści dla Twitcha, Luria podkreśla, że ​​to świetne miejsce nauczyć się wprowadzać na rynek w bardziej naturalny sposób. Społeczność Twitcha jest bardzo anty-marketingowa. Jeśli udostępnisz swoje propozycje lub seminaria internetowe, społeczność Cię rozdzieli.

Rodzice często narzekają Lurii, że ich dzieci tracą czas na Twitchu. Jednak Luria uważa, że ​​kanały i osoby, które oglądają dzieci, bardzo wskazują na przyszłość biznesu i marketingu. Ponadto widzowie łączą się z prowadzącym, a także z osobami na czacie, dzięki czemu tworzą więź wokół treści.

Innymi słowy, budowanie społeczności Twitcha może nauczyć Cię, jak być lepszym sprzedawcą. Ponadto marketerzy mogą nauczyć dzieci, jak przekształcić swoje pasje do gier i tworzenia innych rodzajów treści w biznes. Te dwa światy zderzą się. Czy zamierzasz stanąć na czele tego?

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej o odsetku użytkowników Twitcha w wieku poniżej 18 lat.

Odkrycie tygodnia

Posłuchaj notatek to wyszukiwarka podcastów, która pomaga znajdować podcasty, tworzyć listy odtwarzania i udostępniać treści.

Listen Notes zapewnia dużą elastyczność w wyszukiwaniu i słuchaniu treści podcastów. Na przykład, jeśli nie chcesz słuchać wszystkich odcinków podcastu, możesz utworzyć listę odtwarzania zawierającą tylko odcinki, które chcesz usłyszeć. Możesz też wyszukać określoną osobę lub temat i znaleźć powiązane odcinki z szeregu podcastów. Możesz także dodać interesujące Cię wyniki do listy odtwarzania.

Aby posłuchać listy odtwarzania utworzonej w Listen Notes, kopiuj adres URL listy odtwarzania i upuszczaj ją w swojej ulubionej aplikacji do podcastów. Możesz również użyć adresu URL, aby udostępnić listę odtwarzania.

Dzięki funkcji wycinania notatek Listen możesz kliknąć ikonę nożyczki podczas słuchania określonego odcinka, aby ustawić czas rozpoczęcia i zakończenia. Możesz także dodać notatki dotyczące wyciętej sekcji. Po kliknięciu Utwórz klip otrzymasz adres URL, który możesz zapisać lub udostępnić innym. Na przykład w mediach społecznościowych możesz udostępnić cytat z klipu i użyć adresu URL, aby udostępnić dźwięk klipu.

Wyszukiwarka koncentruje się na treści podcastów (ludzi, miejscach i tematach), a nie na nazwie programu. Jeśli szukasz podcastu według nazwy, Listen Notes może nie znaleźć programu, którego szukasz.

Listen Notes to darmowe narzędzie, które działa w każdej przeglądarce internetowej.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej o Listen Notes i daj nam znać, jak to działa.

Kluczowe wnioski dotyczące tego odcinka:

• Dowiedz się więcej o Lurii i Twitchu pod adresem Zalety przesyłania strumieniowego na żywo.
• Obejrzyj Kanał Geeks Life na Twitchu.
• Idź dalej Luria Świergot i Facebook.
• Przeglądaj inne kanały na Skurcz.
• Dowiedz się więcej o vMix i Streamlabs OBS oprogramowanie wideo na żywo.
• Odkryj nakładki wideo Twitch z Streamlabs OBS i StreamElements.
• Dowiedz się Funkcje Twitch Prime dostępne dla subskrybentów Amazon Prime.
• Sprawdź Sony FDRX3000 / W, LiveU Solo, i inne Produkty LiveU do przesyłania strumieniowego wideo na żywo POV.
• Obejrzyj Film Geeks Life IRL, na którym grali w Dniu Pamięci.
• Czytać Artykuł Lurii o strumieniach życia i marketingu wideo na żywo.
• Twórz i udostępniaj listy odtwarzania podcastów Posłuchaj notatek.
• Oglądaj nasz cotygodniowy talk show w mediach społecznościowych w piątki o godz. 10:00 czasu pacyficznego Crowdcast lub wejdź na Facebook Live.
• Brać udział w Facebook Ads Summit 2018.
• Pobierz Raport branżowy 2018 o marketingu w mediach społecznościowych.

Co myślisz? Co myślisz o Twitchu? Podziel się swoimi komentarzami poniżej.