Jak odkryć swoje filmy wideo w YouTube: Social Media Examiner

Czy wideo YouTube jest częścią Twojego planu marketingowego? Chcesz, aby więcej osób znajdowało i oglądało Twoje filmy w YouTube?

Aby dowiedzieć się, jak odkrywać swoje filmy w YouTube, przeprowadzam wywiad Tim Schmoyer. Tim jest ekspertem od YouTube, którego kanał ma 500 000 subskrybentów. Jest gospodarzem Podcast Video Creators i nazywa się jego kurs Video Labs.

Tim opowiada, jakie czynniki zwiększają prawdopodobieństwo, że Twój film będzie wykrywalny w YouTube. Dowiesz się również, jak poprawić utrzymanie uwagi odbiorców w YouTube.

Przeczytaj podsumowanie wywiadu poniżej. Aby wysłuchać wywiadu, przewiń do końca tego artykułu.

Dlaczego marketerzy powinni przyjrzeć się YouTube

Jednym z głównych powodów, dla których marketerzy rozważają YouTube, jest widoczność w wynikach wyszukiwania. YouTube, druga co do wielkości wyszukiwarka na świecie, należy do Google, największej wyszukiwarki na świecie.

Dzisiaj, gdy ludzie szukają wyników w Google, w tych wynikach pojawia się więcej treści wideo z YouTube, obok postów na blogach i artykułów tekstowych, co jest świetne. Ale jeśli nie tworzysz treści, które będą zajmować pozycję w drugiej co do wielkości wyszukiwarce na świecie, jest to dość duża stracona szansa.

Jest tam duży potencjał, aby uzyskać przyczepność.

Tim mówi, że słyszał, jak kilka osób, które zarabiają na swojej stronie internetowej w pełnym wymiarze godzin, mówiło o tym dodali YouTube do swojego content marketingu, przyniósł więcej przychodów niż jakakolwiek inna część ich biznes.

Czemu? YouTube pozwala im pokazać widzom, jak działają ich produkty i nawiązać z nimi kontakt międzyludzki.

Chociaż Tim szybko zauważa, że ​​nie wszyscy zobaczą takie same wyniki, mówi, że kilku jego klientów faktycznie sprzedało swojego bloga i zachowało swój kanał YouTube, ponieważ zapewnia on lepszą konwersję.

O odbiorcach YouTube

Tim, który słyszy, jak mówi o YouTube, często odbija się od tego, że platforma jest tak nasycona i ludzie zastanawiają się, czy nie jest to zbyt trudne, czy nadal warte wysiłku.

Aby rozwiązać ten problem, Tim ujawnia, że ​​prawie dwa miliardy aktywnych widzów loguje się do YouTube każdego miesiąca, co stanowi wzrost o 5% w porównaniu z zaledwie 9 miesiącami. Ci ludzie nie idą biernie na platformę; aktywnie subskrybują i obserwują kanały, oglądają i komentują treści oraz angażują się.

Co więcej, YouTube dociera do większej liczby amerykańskich konsumentów w wieku 18–49 lat w ciągu tygodnia średnio niż wszystkie sieci telewizji kablowej razem wzięte. Spędzają też ponad 250 milionów godzin dziennie na oglądaniu YouTube, czyli prawie o 39% więcej niż w zeszłym roku.

Tim mówi, że wiek widzów w YouTube jest bardzo szeroki. Współpracował z kanałem lifestyle'owym, który aktywnie był skierowany do kobiet w wieku 60 lat i starszych. Na początku kanał miał 400 subskrybentów, aw ciągu roku przekroczył 100 000 subskrybentów i odnotował miliony wyświetleń miesięcznie.

Czym YouTube różni się od Google?

Wiele osób zakłada, że ​​ponieważ Google jest właścicielem YouTube, obaj prawdopodobnie przestrzegają wielu tych samych reguł i zasad. Pod pewnymi względami to prawda, ale to bardzo różne platformy. To, co działa w Google pod względem słów kluczowych i tagów, niekoniecznie musi być rozwijaj swój kanał w YouTube.

Na stronie głównej Google może znajdować się kilka linków do konta u góry, ale w większości jest to pusta strona z polem wyszukiwania pośrodku. Google chce dostarczać wyniki, które albo odpowiadają na Twoje pytanie bezpośrednio na ich stronie, albo przenoszą Cię do witryny, która może udzielić bardziej szczegółowej odpowiedzi.

Strona główna YouTube zawiera mnóstwo rzeczy. Pasek wyszukiwania jest trochę ukryty i nie jest to jedyna opcja. U góry strony znajduje się duża reklama oraz kilka filmów, które według YouTube mogą Cię zainteresować. Celem strony jest umożliwienie Ci przeglądania wideo i rozpoczęcia sesji oglądania. YouTube sprzedaje również własne produkty: YouTube TV i YouTube Premium.

Sposób, w jaki ludzie odkrywają treści na każdej platformie, również jest różny. Aby to zilustrować, w oparciu o Twoje wcześniejsze zaangażowanie i wyświetlenia, YouTube będzie wyświetlać sugerowane filmy, które ich zdaniem mogą Ci się spodobać, bezpośrednio na stronie głównej, niezależnie od tego, czy wpisałeś hasło, czy nie. Jest bardzo podobny do rekomendacji w Netflix.

YouTube zawsze stara się przyciągnąć ludzi z powrotem na platformę, zatrzymać ich uwagę i zatrzymać ich na miejscu. Dlatego marketerzy, którzy chcą dobrze sobie radzić w YouTube, powinni tworzyć treści, które wspierają te cele.

Czym różni się YouTube od Facebooka?

Ludzie zazwyczaj nie odwiedzają Facebooka, aby szukać porad dotyczących majsterkowania, takich jak „Jak naprawić akumulator mojej kosiarki?” Zamiast tego ludzie przewijają (przeglądają) kanał wiadomości. Kiedy zobaczą film, który przyciąga ich wzrok, zatrzymują się i oglądają.

Użytkownicy YouTube szczególnie szukają treści do obejrzenia. Gdy znajdą się na platformie, zaczynają przeglądać.

Jak jest wykrywany film w YouTube?

Ludzie odkrywają filmy w YouTube na wiele sposobów, w tym:

• Wyszukiwanie treści
• Przeglądanie treści i przechodzenie od jednego proponowanego filmu do następnego
• Oglądanie playlist i znajdowanie w ten sposób podobnych filmów na tych playlistach
• Znajdowanie nowych kanałów dzięki współpracy wideo
• Oglądanie proponowanego filmu na ich stronie głównej YouTube

Jeśli chcesz, aby YouTube zasugerował Twój film, musisz pomóc im osiągnąć cel, jakim jest przyciągnięcie widzów z powrotem do YouTube, nakłonienie ich do oglądania i dłuższe zatrzymywanie uwagi widzów.

Ostatecznie YouTube chce, aby ludzie angażowali się w jak najwięcej filmów, subskrybowali jak najwięcej nowych kanałów i oglądali jak najwięcej reklam; o to naprawdę chodzi.

Utwórz film, który przeniesie ludzi z powrotem do YouTube

Często filmy, które YouTube umieszcza na stronie głównej widza, są atrakcyjne, ale wpływa na nie również to, co ogląda. Na przykład, jeśli spędzisz pół godziny na oglądaniu nowych filmów z Social Media Examiner, Google postuluje, że jesteś na dużym Social Media Examiner uruchamia i umieszcza więcej filmów z kanału na Twojej stronie głównej za każdym razem, gdy wrócisz na platformę.

Na sugerowane filmy mogą również wpływać dni, w których oglądasz określone filmy.

Aby to sobie wyobrazić, widz, który zna Social Media Examiner, publikuje nowe wideo w każdy wtorek i piątek, wraca do YouTube, aby obejrzeć te filmy w tamtych dniach. YouTube uczy się na podstawie tego zachowania i oszczędza im kłopotów z przejściem do kanału, umieszczając nowe filmy Social Media Examiner tuż przed tą osobą we wtorki i piątki.

Jako marketer lub właściciel kanału możesz to wykorzystać na swoją korzyść, mając harmonogram publikowania. Konsekwentna produkcja wideo w określonym dniu może być zachętą do ponownego odwiedzania YouTube. Jeśli YouTube dojdzie do wniosku, że to jest powód ich powrotu, Twoje filmy mają większe szanse na pojawienie się jako sugerowane treści.

Włączanie treści do czyichś cotygodniowych zajęć do tego stopnia, że ​​YouTube będzie promować Twój film w strona główna oznacza, że ​​ludzie rozpoczynają sesję oglądania z Tobą tuż przed nimi, a Twój jest pierwszym filmem oglądają. To naprawdę cenne.

Aby śledzić ruch od osób przeglądających stronę główną YouTube, otwórz YouTube Analytics i kliknij Źródła odwiedzin.

Utwórz film, który zachęci ludzi do oglądania do końca

Czas oglądania- czas, jaki ktoś spędza na oglądaniu Twoich filmów, zarówno indywidualnie, jak i zbiorowo, jest jednym z podstawowych wskaźników, których Google używa do określenia wartości filmu.

Gdy YouTube wyświetla film, chcą wiedzieć, czy ludzie go oglądają, czy klikają i czy są zaangażowani. Jeśli ktoś kliknie, czy patrzy przez 2 sekundy i wychodzi, 10 sekund i wychodzi, czy też zostaje przez pełne 10 minut?

W tym miejscu do gry wkracza utrzymanie uwagi odbiorców.

Tim mówi, że najlepsi twórcy, których zna (kanały z 60–100 milionami wyświetleń miesięcznie), dobrze znają swoje wykresy utrzymania uwagi odbiorców w YouTube. Ci twórcy wykorzystują te wykresy, aby stworzyć każdy film w sposób, który przyciąga uwagę widzów do końca.

Na przykład jeden z klientów odkrył, że część jego widzów spada za każdym razem, gdy wypowiada słowo „moduł”. Przestał używać „modułu” w swoim filmie, a wykres retencji się spłaszczył. Ludzie oglądali przez dłuższy czas, co podniosło wartość jego filmów w oczach platformy.

Przyjaciel Tima, Grant Thompson z King of Random, przestudiował swoje wykresy tak dokładnie, że był w stanie stworzyć 80-stronicową listę kontrolną do edycji. Może przekazać swoje surowe nagrania i listę kontrolną każdemu, kto zna mechanikę edycji wideo i za każdym razem odzyskać film, który jest w 100%.

Inny przyjaciel, Jeremy z J. House bloguje, wie dokładnie, ile sekund może mówić i ile sekund może mówić jego żona, zanim ludzie opuszczą treść. Wie, ile sekund może upłynąć, zanim pokaże kolejny klip ze swoimi dziećmi, jaki rodzaj muzyki wpłynie na retencję publiczności, nawet jak długo może posługiwać się określonym gatunkiem muzycznym.

Wzorcowy odsetek widzów oglądających do końca filmu różni się w zależności od publiczności. Średnia sesja oglądania 2-latków oglądających kanał dla dzieci będzie bardzo różna od przeciętnej sesji oglądania 30-latków, którzy chcą nauczyć się naprawiać samochód.

To powiedziawszy, Tim na ogół chce zobaczyć 50% widzów, którzy kliknęli Odtwórz, aby obejrzeć do końca wideo.

Aby wyświetlić wykresy utrzymania, otwórz YouTube Analytics i kliknij Utrzymanie uwagi odbiorców.

Zachęcaj do dłuższego oglądania w YouTube

Kiedy już ktoś obejrzy Twój film, jak poprawić czas oglądania? Przestań mówić ludziom, że mogą odejść i zachęć ich, aby pozostali.

Tim często widzi, jak twórcy i marketerzy kończą film, kopiując to, co widzieli w telewizji - z podpisem, pożegnaniem lub pożegnaniem podobnym do „Hope to było pomocne, dajcie mi znać, co myślicie, do zobaczenia w następnym. ” Mówi, że wielu twórców daje takie sygnały jeszcze przed nadejściem ekranów końcowych na.

To bardzo silny sygnał dla widza, że ​​film się skończył, nie ma żadnej dodatkowej wartości i może go bezpiecznie porzucić.

Zamiast się wylogowywać, dostarcz dobre treści do samego końca filmu i używaj ekranów końcowych. Jak pokazują ekrany końcowe, powiedz coś podobnego do: „Skoro już znacie X, chcę podzielić się Y i przenieść to na zupełnie nowy poziom. Kliknij wideo na ekranie tutaj, a zobaczymy się tam ”.

Zachęcasz kogoś, kto właśnie dał Ci maksymalny czas oglądania filmu A, do kliknięcia i obejrzenia kolejnego filmu, a także innego i tak dalej.

Średni współczynnik klikalności (CTR) nowego filmu wynosi około 0,7–1%. Stosując powyższą taktykę, Tim odnotował wzrost CTR do 42%.

Gdy rozbudowujesz bibliotekę treści, która obsługuje to podejście, cały kanał zyskuje na popularności. Przykładowo, jeden z klientów Tima przeszedł od 2000 subskrybentów dziennie do ponad 39 000 subskrybentów dziennie; właśnie przeleciały ponad 2 miliony subskrybentów, a około 90% –93% tego ruchu pochodzi ze strony głównej YouTube.

Innym sposobem, aby ludzie dłużej oglądali YouTube, był krótki film lista odtwarzania treści gdzie oglądają nie tylko jeden film, ale także drugi, trzeci i czwarty film.

Inne czynniki wpływające na wykrywalność

Dwie główne rzeczy, które marketerzy mogą kontrolować w YouTube, to jakość publikowanych przez nas treści i ich metadane; tytuł, opis, tagi i tak dalej. Ale nie możesz po prostu uderzyć w metadane i ufać, że Twój film uzyska lepszą pozycję w wynikach wyszukiwania.

Optymalizacja wideo działała w ten sposób wiele lat temu, ale Google zdał sobie sprawę, że najlepszym wynikiem dla wyszukiwanego hasła nie jest koniecznie film, który pięciokrotnie powtarza słowo kluczowe w opisie i umieszcza je na 14 różnych sposobów w pliku tagi.

Metadane są nadal ważne, ale dzisiaj gra polega na nagradzaniu widzów odpowiednimi treściami i utrzymywaniu ich zaangażowania, a nie tylko na przyciąganiu kliknięć od widzów, którzy nie zostają, aby obejrzeć. Jeśli ludzie dość szybko porzucą Twoje treści, Twój film nie uzyska dobrego rankingu.

Dlatego większym celem powinna być optymalizacja filmów pod kątem ludzi, a nie robotów algorytmicznych. Sygnały widzów są ważniejsze niż metadane.

Aby wyjaśnić, Tim podaje przykład z prawdziwego świata z jednego ze swoich wyszukiwań. Jego córka chciała nauczyć się rysować kota, więc otworzył YouTube i napisał: „Jak narysować kota”. Pierwszym wynikiem, który się pojawił, był film zatytułowany „Jak narysować uroczego szczeniaka husky”.

Chociaż w filmie nie było słów kluczowych związanych z kotami, miniaturowy obraz szczeniaka husky trochę przypominał kota. Kiedy ludzie, którzy kliknęli film, oglądali go do końca, Google i YouTube dowiedzieli się, że był to trafny wynik.

Film nie został wyświetlony, ponieważ użył właściwych słów kluczowych, został wyświetlony, ponieważ dostarczył odpowiednią wartość.

Uwaga dotycząca tytułów i miniatur

W YouTube podróż klienta nie zaczyna się od samego filmu, w rzeczywistości zaczyna się od tytułu i miniatury. Stawiają oczekiwanie, a widzowie klikają w oczekiwaniu na spełnienie oczekiwań.

Bardzo ważne jest, aby Twój film natychmiast osiągnął wartość obiecaną w tytule i miniaturze. Jest to szczególnie konieczne dla osób bez subskrypcji, które nigdy wcześniej o Tobie nie słyszały.

Nie możesz otworzyć swojego filmu za pomocą czegoś w rodzaju: „Cześć, witaj w moim programie, nazywam się Tim, a tutaj spotykam się z Michaelem Stelznerem na podcastie Social Media Examiner. I naprawdę się cieszę, że się dostroiłeś ”.

Korzystając z tego wprowadzenia, prawdopodobnie zauważysz gwałtowny spadek na wykresach utrzymania uwagi odbiorców. W ciągu 10 sekund połowa Twojej publiczności może zniknąć.

Dlaczego zatrzymywanie widzów w YouTube działa dla marketerów

Gdy celem marketingu jest przyciągnięcie ludzi do miejsca, w którym mogą kupić Twój produkt, zatrzymanie widzów w YouTube może być przeciwieństwem tego celu.

Aby rozwiązać ten problem, Tim opowiada inną historię klienta.

Facet nagrywał jeden film każdego dnia tygodnia, w sumie pięć filmów tygodniowo. Celem każdego filmu było generowanie sprzedaży. Wezwanie do działania w każdym filmie brzmiało po prostu „Hej, kup to z mojej witryny”. Robił dobrze i zarabiał około 20 000 dolarów miesięcznie dla swojej firmy.

Zaczął kręcić cztery filmy tygodniowo, aby zachęcić ludzi do oglądania większej ilości treści, oraz jeden film tygodniowo, który zachęcał ludzi do odwiedzania jego witryny i robienia zakupów u niego.

Należy zauważyć, że film sprzedażowy nie był reklamą. Wciąż czegoś uczył swoich widzów, ale na koniec mówił: „Aby przejść na wyższy poziom, kup X”.

Cały kanał odnotował niesamowity wzrost, a jego wzrost prawie podwoił się w ciągu kilku tygodni. Co więcej, przeszedł od zarabiania 20 000 $ miesięcznie do 100 000 $ miesięcznie.

Kluczowym zrozumieniem było to, że próbował osiągnąć zbyt wiele celów z każdym elementem treści. Chciał, aby każdy film miał dużo wyświetleń, wielu subskrybentów, generował dużą sprzedaż i zajmował pierwsze miejsce w serwisie - a potem również dobrze radził sobie na Reddicie.

Nigdzie w marketingu jedna treść nie wspiera 15 celów. Niech każdy materiał wideo kręci się wokół bardzo konkretnego celu - na przykład społeczności, wykrywalności lub sprzedaży.

Jeśli celem Twojego filmu jest wykrywalność, spraw, by użytkownicy mogli klikać i oglądać wartościowe treści, nawet jeśli nigdy wcześniej o Tobie nie słyszeli. Gdy już poznają Twoją markę, możesz zachęcić ich do oglądania większej ilości treści, w których nadal będziesz dostarczać wartości.

Udostępniam, że podobny model stosujemy na blogu Social Media Examiner. Na końcu naszych postów na blogu nigdy nie mówimy ludziom, żeby coś kupili. Zamiast tego zachęcamy ich do otrzymywania czegoś za darmo, subskrybując nasz biuletyn, w którym będziemy codziennie dostarczać artykuły, aby nigdy ich nie przegapić. Każdego miesiąca dodajemy do naszej listy e-mailowej blisko 15 000 subskrybentów.

Jak długo powinien trwać film w YouTube?

Czy istnieje dobre miejsce na długość filmu? Tim mówi, że krótka odpowiedź na to pytanie brzmi: nie. Nie ma wystarczających danych, aby podać przydatne wskazówki.

Zamiast pytać, jak długi powinien być Twój film, zastanów się, jak dobrze możesz przyciągnąć czyjąś uwagę. Jeśli to 10 minut, zrób 10-minutowe filmy. Jeśli potrafisz utrzymać uwagę przez 2 minuty, zrób 2-minutowe filmy.

Chodzi o to, jak dobrze opowiadasz historię.

Na przykład w YouTube Red każdy odcinek Cobra Kai trwa około 45 minut. Tim mówi, że obejrzał 13 odcinków w dwóch sesjach, ale zauważa, że ​​oglądał filmy w telewizji. Osoby oglądające YouTube na telewizorze mogą mieć dłuższe sesje oglądania, ponieważ jest to bardziej pasywne doświadczenie oglądania niż pochylanie się nad komputerem lub oglądanie na telefonie.

Nawet w 2012 roku, kiedy ludzie mówili, że film nie powinien trwać dłużej niż 2 minuty, to 30-minutowy dokument zatytułowany „Kony 2012” opowiedział świetną historię i pobił wszelkie rekordy, jeśli chodzi o to, jak szybko urósł do 1 miliona wyświetleń i poza.

Dzielę się, że po dwóch sezonach produkcji programu rozrywkowo-dokumentalnego Social Media Examiner, The Journey, znaleźliśmy najlepsze miejsce na 5-7 minut i utrzymywanie uwagi odbiorców na poziomie 40–55%.

Odkrycie tygodnia

URLList to bezpłatna bookmarklet, która pozwala zebrać całą masę adresów URL w jednym miejscu, a następnie udostępnić je za pomocą jednego linku.

Jednym z przypadków użycia, który nie jest wyraźnie określony w ich witrynie, jest utworzenie dużej listy adresów URL dla wszystkich stron docelowych produktów, a następnie użycie tego jednego adresu URL w biografii na Instagramie.

Innym przypadkiem byłoby wybranie adresów URL ulubionych podcastów, a następnie umieszczenie pojedynczego adresu URL w poście w mediach społecznościowych: „Oto 10 podcastów, z których nigdy nie zrezygnuję z subskrypcji”.

Po upuszczeniu każdego linku do bookmarkletu możesz edytować jego opis, a nawet dodać metadane.

URLList jest darmowy i bardzo łatwy w użyciu. Możesz utworzyć listę anonimowo lub zalogować się, aby zapisywać, zarządzać i edytować listy.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej o URLList.

Kluczowe wnioski z tego odcinka:

• Posłuchaj Tima Schmoyera Podcast Video Creators.
• Obejrzyj kanał Tima w YouTube, Twórcy wideo.
• Sprawdź Tima Video Labs kierunek.
• Badać URLList.
• Dowiedz się więcej o Video Marketing Summit pod adresem VideoMarketingSummit.live.
• Oglądaj nasz cotygodniowy talk show w mediach społecznościowych w piątki o godz. 10:00 czasu pacyficznego Crowdcast.

Posłuchaj wywiadu teraz

Plik Podcast Social Media Marketing ma pomóc zapracowanym marketerom, właścicielom firm i twórcom odkryć, co sprawdza się w marketingu w mediach społecznościowych.

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

Co myślisz? Co myślisz o odkrywaniu swoich filmów w YouTube? Podziel się swoimi komentarzami poniżej.