Facebook Zero: Zmieniający się kanał informacyjny i co marketerzy powinni wiedzieć: Social Media Examiner

Czy martwisz się wpływem niedawnego ogłoszenia Facebooka na zmiany w kanale wiadomości?

Zastanawiasz się, jak te zmiany kanałów wiadomości wpłyną na Twój marketing?

W tym artykule będziesz dowiedz się, czego możesz się spodziewać po zmianach i dowiedz się, jak najlepiej utrzymywać interakcję i widoczność z odbiorcami na kanale wiadomości na Facebooku.

Dlaczego aktualizacja kanału informacyjnego Facebook Zero jest ważna?

Facebook wprowadza znaczące zmiany w swoim algorytmie kanałów informacyjnych, starając się nadaj priorytet „znaczącym” interakcjom między przyjaciółmi i rodzinąnad postami ze stron na Facebooku. Te aktualizacje spowodują mniejszą liczbę publicznych postów ze stron i mniej filmów w kanale wiadomości.

Adam Mosseri, szef kanału informacyjnego Facebooka stwierdził:

„W ciągu najbliższych kilku miesięcy będziemy aktualizować rankingi, aby ludzie mieli więcej możliwości interakcji z osobami, na których im zależy. Mark przedstawił to dzisiaj w poście ”.

Adam ma oczywiście na myśli Marka Zuckerberga, który tak powiedział o planowanych aktualizacjach kanału informacyjnego:

„W miarę jak to wprowadzamy, zobaczysz mniej treści publicznych, takich jak posty firm, marek i mediów. A publiczna treść, którą widzisz częściej, będzie zgodna z tym samym standardem - powinna zachęcać do znaczących interakcji między ludźmi ”.

To nie jest najlepsza wiadomość dla firm, zwłaszcza tych, które polegają na źródłach wiadomości w celu generowania ruchu organicznego. W wywiad z Wired, Mosseri omówił wpływ tych zmian na marki i wydawców w przyszłości:

„Będzie mniej treści bezpośrednio ze stron (profesjonalnych)”.

On dodał:

„Będzie mniej wideo. Wideo jest ważną częścią ekosystemu… Ale ma bardziej pasywny charakter. Jest mniej rozmów na temat filmów, zwłaszcza publicznych ”.

Mosseri wyjaśnia dalej, dlaczego aktualizacja jest tak ważna:

„Chcemy więc mieć pewność, że za każdym razem, gdy dokonujemy jakiejkolwiek poważnej zmiany w rankingu, wyjaśniamy to proaktywnie. Ale wprowadzamy wiele, wiele zmian. Większość z nich ma bardzo mały charakter i niewielkie efekty… ale te, o których nie rozmawiamy, ponieważ nie mają wpływu materialnego… ten jest większy niż przeciętne poprawki. To nie jest poprawka ”.

Co spowodowało te zmiany w kanale wiadomości? Facebook publicznie przyznał że bierne spożywanie artykułów lub filmów, które nie pobudzają zaangażowania ani interakcji, źle wpływa na nastrój danej osoby.

W niedawnym wywiad z Boss Magazine, Założyciel Social Media Examiner Mike Stelzner podzielił się swoimi przemyśleniami:

„Zuckerberg chce, aby ludzie czuli się dobrze korzystając z Facebooka. Ten sentyment najprawdopodobniej wynika z ewolucji kanału informacyjnego podczas wyborów, ludzie go wyciszali. Istnieje zagrożenie konkurencyjne ze strony innych platform. Ale żaden facet na tej planecie nie ma więcej danych na temat tego typu interakcji. Zuckerberg i jego zespół zauważyli zmianę wzorca i wiedzieli, że coś musi się zmienić ”.

# 1: Co te aktualizacje oznaczają dla marketerów na Facebooku?

Gdy Facebook zaczyna nadawać priorytet treściom, które ułatwiają znaczące połączenia i interakcje międzyludzkie, marketerzy mogą to zrobić oczekują spadku organicznego zasięgu ich stron na Facebooku.

W szczególności użytkownicy zobaczą więcej postów od osób, z którymi są połączeni w kanale wiadomości, a mniej treści ze stron, które obserwują. Jest to znacząca zmiana w stosunku do poprzednich wartości kanału informacyjnego, w którym priorytetowo traktowano łączny czas spędzony na Facebooku i liczbę osób bezpośrednio udostępniających posty.

Podczas gdy Facebook nadal ceni zawartość strony jako ważną część ekosystemu swojej platformy, kanał informacyjny tak przenieść punkt ciężkości z rankingowania treści, które są bezpośrednio konsumowane ze stron (których zasięg się zmniejszy), na treści, które są udostępniane i omawiane wśród znajomych(który urośnie).

Co więcej, istniejące czynniki rankingowe, które określają, co jest wyświetlane w kanale wiadomości, nadal będą miały wpływ na sumę widoczność postów ze stron Facebooka, a także rodzaj publikowanych treści i reakcje ludzi to. Możesz przeczytać więcej o te czynniki rankingowe tutaj.

Jak wspomniano wcześniej, użytkownicy również zacznij widzieć mniej treści wideo w kanale wiadomości ponieważ zwykle wywołuje mniej rozmów, zwłaszcza publicznych filmów. Jest to interesująca korekta kursu z Facebooka w dystrybucji wideo, ponieważ po raz pierwszy zyskał na popularności w 2012 roku. Zuckerberg stwierdził w przeszłości: „Dobrze zrobione wideo zbliża nas do siebie.”

Nie jest jasne, czy te aktualizacje wpłyną na przesyłane 60-sekundowe lub dłuższe filmy w smacznym stylu oraz średni czas oglądania.

# 2: Jakie typy treści będą bardziej rozpowszechniane w kanale?

Posty, które pobudzają i inspirują do rozmów i znaczących interakcji między ludźmi, będą miały priorytet nad publicznymi treściami w kanale wiadomości po tej aktualizacji (jest to zgodne z istniejącym kanałem wiadomości Facebooka wartości).

Przykłady obejmują:

• Więcej treści od znajomych i rodziny
• Posty od znajomych i rodziny zawierające porady lub rekomendacje
• Artykuły lub filmy informacyjne, które zachęcają ludzi do dyskusji i interakcji

Wpisy, które nie inspirują do znaczących rozmów lub interakcji między ludźmi, będą rzadziej widoczne w kanale wiadomości. Taktyka przynęty na zaangażowanie które zachęcają ludzi do komentowania postów, nie są uważane za „znaczące” interakcje, a strony, które ich używają, będą nadal degradowane w kanale wiadomości.

Oto kilka innych typów treści, które będą zajmować wyższe pozycje w kanale.

Treść z grup

Grupy na Facebooku zwykle inspirują wiele znaczących rozmów, a społeczności na Facebooku stają się „coraz bardziej aktywne i ożywione” - twierdzi Mosseri. Dlatego możesz oczekiwać, że treści i dyskusje opublikowane w grupach na Facebooku będą bardziej rozpowszechniane w kanale wiadomości po tej aktualizacji.

Treść, która ma długie komentarze

W wywiadzie dla Wired Mosseri stwierdził, że Facebook będzie ważył

„… Bardziej długie komentarze niż krótkie, ponieważ regularnie stwierdzamy, że jeśli poświęcisz trochę czasu na napisanie czegoś więcej przemyślane spojrzenie na coś, co pozytywnie koreluje z komentarzem, na który ktoś faktycznie by zareagował lub Lubić."

Treść, która generuje komentarze

Mosseri wyjaśnia również, że:

„Komentarze są cenniejsze niż polubienia. Oznacza to, że treść, która inspiruje komentarze, w szczególności długie komentarze, których wypisanie wymaga czasu i myśli, to plik pozytywny sygnał rankingowy dla algorytmu, który doprowadzi do zwiększonej dystrybucji treści, co spowodowało wydłużenie czasu odpowiedź."

Podaje przykład:

„Jeśli zechcesz poświęcić trochę czasu na odpowiedź na coś, co opublikowałem, może to zdjęcie przedstawiające dwoje moich dzieci. Pisanie na telefonie komórkowym jest uciążliwe. Lubienie jest dość łatwe; o to właśnie chodzi w Lubianiu ”.

Treści wiadomości, które znajomi udostępniają i o których mówią

Treści wiadomości, które są udostępniane i omawiane wśród znajomych, otrzymają coś w rodzaju „tylnego wiatru” w wyniku zmian w sposobie, w jaki kanał wiadomości nadaje priorytet treściom. Jednak Mosseri zauważa również, że:

„… Wiadomości, które są bezpośrednio konsumowane przez użytkowników - o których tak naprawdę nie rozmawiają ani nie udostępniają - będą w rzeczywistości mniej rozpowszechniane”.

# 3: Jak Facebook Zero wpłynie na koszty reklam na Facebooku?

Ponieważ kanał informacyjny będzie cenił interakcje o wyższej jakości w porównaniu z dużą liczbą interakcji, Facebook oczekuje, że ludzie ostatecznie spędzą mniej czasu na platformie. Czy będzie to miało wpływ na koszt reklam na Facebooku?

Krótka odpowiedź brzmi: tak naprawdę nie wiemy. Kiedy Wired zapytał Mosseriego o wpływ tych aktualizacji na reklamodawców, stwierdził:

„Reklamy to osobny system. Więc jeśli chodzi o tę zmianę rankingu, nie ma to zastosowania. ”

Więc nie będzie zmian z perspektywy rankingu. Ale co z perspektywy cenowej, zwłaszcza biorąc pod uwagę wpływ, jaki te aktualizacje prawdopodobnie będą miały na podaż i popyt na nieruchomości z wiadomościami?

Możemy dokonać pewnych prognoz i modelować wpływ tych aktualizacji na całkowity koszt reklam na Facebooku za pomocą podstawowego wykresu podaży i popytu. Zanim te zmiany zaczną obowiązywać, jesteśmy w pierwszym punkcie równowagi P.₁Q₁, jak pokazano na poniższym wykresie.

Uwaga redaktora: ta sekcja została zredagowana przez autora w celu odzwierciedlenia błędu omówionego w komentarzach poniżej.

Aby uprościć sprawę, przyjmiemy dwa założenia dotyczące wpływu aktualizacji kanałów wiadomości.

Po pierwsze, sposób wyświetlania reklam na Facebooku w kanałach informacyjnych użytkowników pozostanie niezmieniony.

Trzecie założenie jest takie, że więcej stron zwiększy swoje posty lub zainwestuje w reklamy, aby przeciwdziałać zbiorowej utracie zasięgu organicznego, co oznaczałoby większy całkowity popyt na reklamy na Facebooku. Spowodowałoby to D.₁ linii popytu, aby zwiększyć i przejść w prawo do D.₂, co spowodowałoby wzrost cen reklam na Facebooku.

Nowym punktem równowagi będzie P₂Q₂, gdzie ogólna cena reklam na Facebooku wzrosła w wyniku zwiększonego popytu, przy jednoczesnym utrzymaniu innych czynników.

Spójrzmy teraz na oświadczenie Facebooka, że ​​czas spędzany przez ludzi na kanale wiadomości będzie lepszej jakości po dokonaniu tych aktualizacji. Jaki wpływ może to mieć na cenę reklam na Facebooku?

Trudno powiedzieć. Możesz argumentować, że wyższa jakość zaangażowania użytkowników w kanał wiadomości może promować głębiej poziom uwagi na odpowiednie reklamy w kanałach informacyjnych, co może prowadzić do tego, że niektóre typy reklam na Facebooku staną się taniej.

W dużej mierze byłby to jednak wskaźnik zastępczy zmian w sposobie korzystania przez użytkowników z kanału informacyjnego i wybranego nadrzędnego celu wyświetlania reklam (np. Wyświetlenia vs. kliknięcia vs. konwersje).

Chcesz więcej podobnych? Poznaj Facebook dla firm!

.
Wniosek

Po ogłoszeniu przez Facebooka zmian w kanale wiadomości strony i marki mogą oczekiwać, że w kanale wiadomości będzie mniej treści. Zmniejszy się ogólny zasięg, czas oglądania filmów i ruch z witryn odsyłających dla wszystkich stron.

Gdy zmiany wejdą w życie, firmy będą chciały podjąć kroki, aby zachęcić do znaczących interakcji na platformie. Publikuj wysokiej jakości treści, które pobudzą rozmowy między użytkownikami, zaangażują się w grupy na Facebooku i zainwestują czas w wideo na żywo. Dowiedz się również, jak reklamować się w sieci i pokazać obserwatorom, jak upewnić się, że najpierw zobaczą zawartość Twojej strony.

Co myślisz? W jaki sposób Twoja firma przygotuje się na aktualizacje kanałów informacyjnych?Czy planujesz wprowadzić istotne zmiany w swojej strategii marketingowej na Facebooku? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.