Jak upewnić się, że ludzie oglądają Twoje filmy z YouTube: Social Media Examiner

Chcesz więcej wyświetleń filmów na YouTube? Zastanawiasz się, jak sprawić, by ludzie oglądali Twoje filmy do końca?

Aby dowiedzieć się, jak zapewnić ludziom oglądanie filmów na YouTube, przeprowadzam wywiad z Brianem G. Johnson w podcastu Social Media Marketing.

Brian jest ekspertem YouTube, który pomaga ludziom wzmacniać ich przekaz dzięki możliwościom YouTube. Jest autorem Zaufaj lejek i Rytuał Tube. Jego kurs nazywa się Tube Rank Ritual.

Brian wyjaśnia, dlaczego YouTube tak bardzo dba o czas przechowywania. Dzieli się również wskazówkami, jak skłonić ludzi do oglądania Twoich filmów w YouTube do końca.

Zapewnienie, że ludzie oglądają Twoje filmy w YouTube

Brian wspomina, że ​​był dzieckiem w szkole i słyszał o wszystkich rzeczach, które mógł robić, kiedy dorósł: lekarz, prawnik, stolarz - wszyscy pracowali dla kogoś innego.

Kiedy Brian po raz pierwszy usłyszał o pracy dla siebie, brzmiało to prawie jak gra, w której możesz ustalać własne zasady i granice. Wkrótce zajął się marketingiem sieciowym. Kiedy pojawił się internet, Brian miał przeczucie, że to będzie wielka sprawa.

Brian zaczął budować strony internetowe, a następnie generował ruch, co doprowadziło do SEO, które doprowadziło do marketingu afiliacyjnego - co doprowadziło do zarobienia wystarczających pieniędzy, by rzucić pracę jako szef kuchni.

W 2015 roku napisał książkę pt Zaufaj lejek. Książka, w której pojawia się napastnik Joela Comm, spisała się naprawdę dobrze, głównie dzięki dobrze wykonanej strategii startowej. Brian spędził około 9 miesięcy na pisaniu książki, a potem mniej więcej tyle samo czasu na premierę książki. Oczywiście premiera książki przebiegła dobrze, mówi; nikt inny nie spędzał tyle czasu na swoich startach.

Brian wziął około miesiąca wolnego czasu po premierze książki, aby rozważyć kolejne kroki. Nie było pośpiechu; pieniądze płynęły, miał klientów coachingowych i wszystko się układało. Potem zaczął zauważać ludzi, którzy mówili: „Hej, zależy ci na wideo. Uwielbiam to, co robisz na wideo. Twoja książka była dobra, ale masz coś, co naprawdę możesz wykorzystać w wideo ”.

To doprowadziło do tego, że Brian wskoczył na YouTube w marcu 2016 roku.

Brian był w stanie wykorzystać doświadczenie w optymalizacji SEO i Google, które zdobył podczas pracy na swojej stronie internetowej uruchom swój kanał YouTube i szybko osiągaj dobre wyniki - chociaż, jak podkreśla, nie były to wyjątkowe rezultaty najpierw. Musiał ćwiczyć, uczyć się, a przede wszystkim naprawdę samokontować i nauczyć się być jednocześnie obiektywnym i subiektywnym (dwa słowa, które Brian kocha). Mówi, że jest to bardzo trudne i bardzo ważne.

Brian jest zorientowany na cel. Lubi umieszczać swoje cele w eterze - ogłaszać je w mediach społecznościowych - a to motywuje go do lepszych osiągnięć i grania nieco większymi. Kiedy Brian zaczynał na YouTube, jego deklarowanym celem było zdobycie 10 000 subskrybentów w ciągu roku i cel ten osiągnął.

Jesienią 2018 roku Brian miał około 49 tysięcy subskrybentów i zadeklarował, że w ciągu roku podwoi liczbę subskrybentów. Chciał srebrnego przycisku odtwarzania, który otrzymujesz, gdy zdobędziesz 100 000 subskrybentów, co jest ogromnym kamieniem milowym.

Kiedy Brian ogłosił swój cel 100 000 subskrybentów, nie sądził, że faktycznie go osiągnie. Tak się składa, że ​​brakowało mu 1 roku zaledwie o kilka dni. Dzień, w którym wszedł na scenę w VidSummit w październiku 2019 r. - co samo w sobie zajęło 3 lata - był również dniem, w którym przekroczył próg 100 000 subskrybentów. W ten sposób odliczył dwa duże gole na raz.

Brian zaleca wyjście z domu i odwagę marzenia o wielkich sprawach. Kiedy napisał swoją książkę, powiedział ludziom, że nie pisze tylko książki; on pisał New York Times bestsellerowa książka. Nie do końca mu się to udało, ale był numerem 1 w 1000 kategoriach w serwisie Amazon i uzyskał dużo sprzedaży i przychodów, więc jest szczęśliwy, gdzie wylądował.

Dlaczego Brian kocha YouTube

To, co Brian kocha najbardziej w YouTube, to możliwość publikowania treści, które nadal przyciągają wyświetlenia i odwiedzających. Po opublikowaniu filmu w YouTube może on przez lata popychać Twój biznes do przodu w sposób, którego nie ma na bardziej efemerycznych serwisach Facebook, Twitter czy Instagram. Okres przechowywania treści w YouTube jest dłuższy.

Jak przyznaje, jeden z pierwszych filmów, które Brian opublikował na swoim kanale YouTube, nie był najwyższej jakości, zarówno pod względem technicznym, jak i dopasowania do publiczności. Jednak po latach ten film nadal generuje ponad 100 wyświetleń dziennie, a dziś ma łącznie tysiące wyświetleń.

Inną rzeczą, którą Brian uwielbia w YouTube, jest możliwość zobaczenia wyszukiwanych haseł, których używają ludzie, a następnie kieruje reklamy do tych użytkowników. „Najłatwiejszym sposobem zarobienia dużych pieniędzy na świecie jest znalezienie kogoś, kto ma zamiar wydać ich pieniądze” - wyjaśnia Brian.

Na przykład lata temu Brian zarobił tysiące dolarów na ludziach, którzy szukali kostiumów na Halloween. „Jeśli zauważysz, że ludzie szukają stroju wiedźmy z cukierków kukurydzy, i utworzysz prostą witrynę internetową z rozszerzeniem zdjęcie stroju wiedźmy z cukierków kukurydzianych z linkiem do kupna, wiele osób zamierza kupić ”- wyjaśnia Brian. „Przeszli już przez ten lejek sprzedaży”.

Kiedy masz możliwość kierowania reklam na frazy kluczowe, a następnie możesz prowadzić używanie przez długi czas, mówi Brian, może to być bardzo potężne.

Dlaczego czas oglądania ma znaczenie dla algorytmu YouTube

YouTube chce, aby ludzie pozostali na YouTube w taki sam sposób, w jaki Facebook chce, aby ludzie pozostali na Facebooku, czyli dlaczego YouTube ceni takie rzeczy, jak czas trwania sesji i przechowywanie wideo. Chcesz tworzyć filmy, które zachęcą ludzi do ich oglądania.

YouTube stwierdził, że najważniejszymi parametrami są czas oglądania, średni czas oglądania, utrzymanie odbiorców, czas sesji i obejrzane minuty. Te pięć wskaźników mierzy różne sposoby, w jakie widzowie oglądają Twoje filmy, ale ostatecznie wszystkie zaliczają się do czasu oglądania.

U góry strony YouTube Analytics dla filmu znajduje się ścieżka nazywana ścieżką czasu oglądania. Zaczyna się na samej górze od liczby wyświetleń, czyli jak często YouTube pokazuje widzom w YouTube miniaturę lub film. Następnie pokazuje CTR, czyli częstotliwość klikania.

Brian nazywa CTR „mnożnikiem”. „Skoczyłem z 3% w 2018 r. Do 7%, czyli dwukrotnie” - mówi. „Więc po prostu pomnożyłem swoje poglądy i pomnożyłem czas oglądania. Niesamowity. Ale… zaraz po tej analizie otrzymasz średni czas oglądania. Jeśli naprawdę świetnie sobie radzisz ze średnim czasem oglądania, naprawdę go miażdżysz ”.

Jeśli Twój CTR miniatury i średni czas oglądania są dobre, Twój film będzie bardzo polecany. Im wyższe wskaźniki czasu oglądania, tym lepsze osiągniesz. Jeśli średni czas oglądania jest zły, mówi Brian, trudno będzie znaleźć Twój film.

Ostrożnie wybierz tytuł i miniaturę swojego filmu wideo YouTube

Brian zwraca uwagę, że wybierając tytuł wideo, możesz zwiększyć liczbę wyświetleń o 10 lub zmniejszyć o 25 razy.

Tytuły muszą być atrakcyjne i przyciągać uwagę, aby zachęcić ludzi do kliknięcia. Aby to zilustrować, w 2018 roku Brian opublikował film „The YouTube Algorithm: Dirty Little Secrets”, który wypadł dobrze, ponieważ zaintrygował ludzi i sprawił, że chcieli dowiedzieć się więcej.

Tytuł i miniatura współpracują ze sobą, tworząc zainteresowanie, tajemnicę lub wabienie. Idealnie, miniatura nie powinna zawierać tych samych słów co tytuł - są one widoczne razem, więc muszą grać razem.

Brian podaje inny przykładowy film zatytułowany „Jak szybko rozwijać swój kanał w YouTube”. To był już dość długi tytuł, więc dla miniaturę, Brian po prostu napisał słowa „Zatrzymaj przesyłanie”. Ta miniatura działała dobrze od pierwszego dnia, ponieważ była tak nieoczekiwana - a więc zniewalający.

Brian zauważa, że ​​ludzie, którzy rozpraszają się wokół nich, i podczas przewijania na telefonach tak naprawdę nie czytają tekstu tytułu lub miniatury; działają pod wpływem impulsu. Tytuły i miniatury muszą ze sobą współpracować dzięki czemu ludzie natychmiast zrozumieją, jaką wartość uzyskają po kliknięciu.

Wartość, jaką Brian przedstawiał w tym filmie, brzmiała: „Hej, przestań przesyłać i szybko rozwijaj swój kanał”. Pozorne sprzeczność miniatury połączonej z tym tytułem zaintrygowała ludzi i skłoniła ich do kliknięcia wideo.

Przyłóż widzom wideo YouTube wirusowy wyzwalacz

Według Briana najtrudniejszą rzeczą nie jest wymyślenie tytułu ani miniatury, ale haczyk: opowiadając fascynującą historię która przyciąga ludzi i sprawia, że ​​patrzą.

Brian nie opublikuje filmu, dopóki nie upewni się, że ma naprawdę silny „wirusowy czynnik”, który może przyciągnąć uwagę odbiorców. Cytuje Mayę Angelou: „Ludzie nie będą pamiętać tego, co powiedziałeś, ludzie nie będą pamiętać, co zrobiłeś, ale zawsze będą pamiętać, jak sprawiłeś, że się czuli”.

„Chcę, aby ludzie zatrzymali się, pomyśleli i poczuli” - mówi Brian. „A jeśli mogę to zrobić, to ich wciągnęłam”.

Wirusowe wyzwalacze, z których często korzysta YouTuber Casey Neistat, często opierają się na klasycznych strukturach historii, które widzimy i rozpoznajemy w książkach i filmach, takich jak historia Dawida i Goliata.

„Każdy odnosi się do tego, że przeżył to, gdy jesteś w biurze dyrektora i zrobiłeś coś złego” to twoi rodzice i oni cię karcą, a ten autorytet jest jak osłabianie ciebie ”- mówi Brian. „Myślę, że kiedy całe życie skupiasz się na tym, jak opowiadać historie, te rzeczy są obecne w Twoim umyśle na poziomie podświadomości i natychmiast się z nich bawisz”.

Brian podaje przykład pierwszego ujęcia filmu Boyz n the Hood, która dotyczy przemocy gangów w Los Angeles. Film otwiera się powolnym przesuwaniem się w znak stopu. „Cały przekaz filmu, który zamierzasz obejrzeć, zamknięty bez słów, może jedno słowo i tekst, ale nie ma wokalu ani niczego, a on po prostu nadaje ton i sprawia, że ​​czujesz ”- wyjaśnia Brian.

Brian grał w filmie Początek we wstępie do jego filmu „Jak szybko rozwijać swój kanał YouTube”. Chciał sprawić, by ludzie poczuli i pomyśleli, więc rozpoczął od zwariowanego, nieco niepokojącego materiału filmowego z klasy B-roll połączonego z dramatyczną, pulsującą muzyką.

„Jeśli powiem, hej, to naprawdę ważne, abyś zwrócił uwagę na swoją miniaturę i tytuł, co zostało powiedziane milion razy przez wielu innych twórców YouTube. Wiem na pewno, że nie mogę mieć takiego samego wpływu, nie mogę sprawić, że poczujesz ”- wyjaśnia Brian. „Ale kiedy zaczynam o tym mówić Początek, i gra ta szalona muzyka, a ja trochę ściszam swój głos, zwalniam i mówię o sile, jaką daje przesłanie filmu, która cię porywa; przyciąga uwagę ”.

Brian otrzymał komentarze od ludzi, którzy powiedzieli, że czuli się nieswojo podczas tego filmu. Ale ci widzowie w przeważającej większości obejrzeli do końca, a następnie zasubskrybowali jego kanał. „Więc zostawili komentarz, skarcąc mnie, mówiąc, że prawie się wyłączyli, ale tego nie zrobili. To świetnie ”- mówi Brian. „Średni czas oglądania tego konkretnego filmu to 10 minut, co w mojej branży jest gwiazdą rocka. Ten film zrobił to, co powinien ”.

Twórz filmy zorientowane na odbiorców w YouTube

W przeciwieństwie do wielu twórców treści Brian nie publikuje swoich filmów zgodnie z harmonogramem. Woli mieć swobodę spędzania czasu potrzebnego na pracy nad swoimi filmami bez przekraczania terminów. Wolałby mieć mocne filmy, które prawie wszystkie przynoszą wyniki, niż regularnie publikowane filmy z niższym odsetkiem prowadzącym do wysokich czasów oglądania lub liczby subskrybentów.

Ale zauważa też, że publikuje w sumie wiele filmów - a ci, którzy tego nie robią, niezależnie od „harmonogramu”, będą mieli trudności z rozwijaniem swoich kanałów. Świetny film dla Briana zaczyna się od przemyślenia wszystkich punktów, które chce omówić, i skryptu. Czasami po prostu używa wypunktowania, a czasami pisze coś słowo w słowo, ale zawsze spędza tyle czasu, ile potrzebuje na każdym etapie procesu.

Mówi, że zadaniem twórcy jest zawsze pytać: „Co teraz robi publiczność? Czy są zaręczeni? ” Brian czuje, że przyciąga uwagę publiczności może przez pierwsze 15 sekund; potem ryzykuje ich utratą. Wie, że musi dostarczać, sprzedawać i napędzać tę wartość, w przeciwnym razie odchodzą.

Brian wielokrotnie analizuje swój skrypt, aby zidentyfikować wszelkie zbędne prace lub błędy. Robi to samo podczas filmowania i ponownie podczas montażu. Zaleca nie bać się wycinania „dobrej” treści z ostatecznej edycji, jeśli jest ona niepotrzebna, zbędna lub nudna.

Osobiście wyciął segmenty, które uważał za silne, po prostu dlatego, że uważał, że te koncepcje mogą być trochę za dużo dla szerszej publiczności i dlatego ryzykował, że procent z nich porzuci. Mówi, że jest to proces podobny do pisania książki; musisz edytować i ponownie edytować, aż uzyskasz precyzyjny produkt końcowy.

Ostatecznie nie ma znaczenia, jak ciężko nad czymś pracowałeś: nie możesz usłyszeć swojej wiadomości, jeśli film nie jest promowany. Tworzenie filmu mogło zająć 7 godzin, ale Brian zwraca uwagę, że czasami warto przesunąć go do 9 godzin, jeśli oznacza to, że uzyskasz 17 razy więcej wyświetleń.

Błędy popełniane przez marketerów w YouTube

Brian uważa, że ​​głównym problemem, z którym ludzie naprawdę borykają się w YouTube, jest uczenie się, jak być jednocześnie obiektywnym i subiektywnym.

Ludzie są bardzo przywiązani emocjonalnie do tworzonych przez siebie treści i czują się dobrze z tym, że idą do przodu i tworzą. Ale najważniejsze jest to, że to nie od nas zależy, czy naprawdę cenimy treści, które tworzymy w trakcie ich tworzenia. Naszym zadaniem jest zrobić wszystko, co w naszej mocy, aby zrozumieć, czego chce publiczność i opublikować to, a wtedy nasze dane analityczne powiedzą nam, jak lubi to publiczność.

Kiedy Brian zaczynał, mówi, że miał dużo kreatywności. Ale gdy ewoluował i dorastał, zwłaszcza podczas drugiego roku na YouTube, zauważył, że czasami był trochę zbyt dziwaczny. Zbyt mocno naciskał na ten kąt, kiedy tak naprawdę wszystko, co musiał zrobić, to być sobą, stanąć przed kamerą i tworzyć. Więc na drugim roku wycofał się - ale to też nie był on. Musiał znaleźć to szczęśliwe medium, które działało zarówno dla niego, jak i dla jego publiczności, gdzie byłby zarówno autentyczny, jak i kreatywny.

Wiele osób uważa, że ​​jeśli ich tagi YouTube są zoptymalizowane, a ich opisy są świetne, powinny uzyskiwać dużo wyświetleń. Brian twierdzi, że tagi YouTube, choć ważne, w rzeczywistości nie zapewniają takich wyników, jakie sądzi wielu ludzi tak robią, i dlatego właśnie wyrwanie się z równania i skupienie się na kontakcie z widzem ma znaczenie większość.

„Pomyśl o tym w ten sposób. Czy możesz sobie wyobrazić, że wystarczyłoby wziąć kluczową frazę, stworzyć tytuł wideo wokół tej frazy, dodać to frazę jako tag, może napisz zdanie i dodaj je do opisu, a byłeś numerem jeden? ” pyta Brian. „Czy możesz sobie wyobrazić okropną jakość, którą mieliśmy w YouTube? Gra byłaby zbyt łatwa ”.

Odkrycie tygodnia

NeuralCam to w zasadzie aplikacja do obsługi aparatu w „trybie nocnym” dla iPhone'a, umożliwiająca robienie jaśniejszych i wyraźniejszych zdjęć przy słabym oświetleniu.

Ta aplikacja zapewnia prawdziwą głębię ostrości i wysoką dynamiczną rozdzielczość zdjęć, które można uzyskać w ciągu dnia, bez wyblakłego wyglądu typowego dla fotografii z lampą błyskową. NeuralCam robi to za pomocą sztucznej inteligencji i fotografii obliczeniowej: skanuje cały obraz i testuje to, co kamera jest w stanie uchwycić.

NeuralCam potrzebuje około 10 sekund, aby przetworzyć zdjęcie - przypominało nam to oldschoolowe przetwarzanie polaroidowe - a kiedy jest gotowe, obraz jest wycinany we wszystkich właściwych miejscach. Możesz importować zdjęcia z rolki aparatu w telefonie, ale w celu uzyskania najlepszych rezultatów zalecamy zrobienie zdjęcia w aplikacji.

NeuralCam kosztuje 4,99 USD i jest dostępny na urządzenia z systemem iOS.

Kluczowe wnioski z tego odcinka:

• Dowiedz się więcej o Brianie G. Johnson na swoim stronie internetowej.
• Idź dalej za Brianem Youtube.
• Przeczytaj książki Briana, Rytuał Tube i Zaufaj lejek.
• Sprawdź kurs Briana, Rytuał rangi Tube.
• Dowiedz się więcej o NeuralCam.
• Sprawdzić Social Media Marketing World 2020.
• Oglądaj ekskluzywne treści i oryginalne filmy z Social Media Examiner na Youtube.
• Oglądaj nasz cotygodniowy talk show w mediach społecznościowych w piątki o godz. 10:00 czasu pacyficznego Crowdcast.

Co myślisz? Co myślisz o wydłużeniu czasu oglądania swoich filmów w YouTube? Podziel się swoimi komentarzami poniżej.