Jak zaangażować ciepłą publiczność za pomocą sekwencji reklam wideo na Facebooku: Social Media Examiner

Czy korzystasz z kampanii reklam wideo na Facebooku, aby budować świadomość swojej firmy i produktów?

Zastanawiasz się, jak pozostać na topie z ciepłą publicznością?

W tym artykule będziesz dowiedz się, jak skonfigurować sekwencję reklam wideo na Facebooku, aby utrzymać zainteresowanie odbiorców na Facebooku Twoją firmą.

# 1: Zidentyfikuj wysokowydajne reklamy wideo na Facebooku

Pierwszym krokiem jest określenie, co działa w Twoich kampaniach reklam wideo na Facebooku.

W Menedżer reklam, znajdziesz wiele danych, których możesz użyć do oceny skuteczności swoich reklam wideo na Facebooku. W tym celu weź plik spójrz na dwa kluczowe widoki: skuteczność i skuteczność oraz kliknięcia. Aby zmienić swój widok, wybierz jedną z tych opcji z menu rozwijanego Kolumny.

Under Performance, spójrz na kolumnę Relevance Score. Twoje reklamy otrzymają ocena trafności od 1 do 10, co wskazuje, jak trafna jest treść reklamy dla odbiorców.

Poszukaj reklam z wynikiem trafności 7 lub lepszym.

Wynik jest aktualizowany w miarę interakcji użytkowników z Twoimi reklamami i przekazywania opinii. Według Facebooka ocena trafności może pomóc w testowaniu skuteczności reklamy. Używam go również do identyfikowania skutecznych reklam, ponieważ ocena trafności jest dobrym wskaźnikiem tego, jaka treść rezonuje z odbiorcami.

W widoku Skuteczność i kliknięcia spójrz na inne znaczniki wskazujące na dobre zaangażowanietakie jak współczynnik klikalności (CTR) i wyświetlenia wideo.

Jako punkt odniesienia, średni CTR dla reklam na Facebooku to 0,90%. Poszukaj reklam wideo na Facebooku o CTR na poziomie 3% -5% wraz z wynikiem trafności 7-10. Te znaczniki wskazują zachowanie, które chcesz zobaczyć. Następnie możesz utworzyć niestandardowych odbiorców na podstawie tego zachowania, aby móc prowadzić do nich remarketing.

# 2: Twórz niestandardowych odbiorców w oparciu o najskuteczniejsze reklamy wideo na Facebooku

Po zidentyfikowaniu reklam wideo na Facebooku o dobrych wynikach użyj narzędzi w Menedżerze reklam, aby utworzyć niestandardowych odbiorców na podstawie osób, które zaangażowały się w te reklamy.

Utwórz niestandardowych odbiorców obejrzenia wideo

Najpierw stwórz niestandardową grupę odbiorców złożoną z osób, które spędził czas, oglądając jedną z reklam wideo na Facebooku zidentyfikowałeś za pomocą powyższych kryteriów. Otwórz Menedżera reklam na Facebooku i wybierz Odbiorcy.

W panelu Odbiorcy kliknij Utwórz odbiorców i wybierz Custom Audience z menu rozwijanego.

Na następnej stronie zobaczysz pięć opcji tworzenia tej niestandardowej listy odbiorców. WybierzZaręczynowy.

Następnie wybierz Widoki wideo.

Teraz masz możliwość wybrania filmu, z którym zaangażowała się ta publiczność. Z listy rozwijanej Zaangażowanie wybierz osoby, które oglądały co najmniej 10 sekund Twojego filmu. Następnie wybierz wideo produktuchcesz użyć budować tę publiczność.

Wreszcie, nazwij tę publiczność na podstawie zaangażowania w Twoją reklamę wideo na Facebooku i kliknij Utwórz odbiorców.

Zbuduj niestandardową grupę odbiorców witryny, składającą się z osób, które kliknęły Twoją reklamę wideo na Facebooku

Możesz też stworzyć niestandardową grupę odbiorców na podstawie wizyt w witrynie do strony docelowej produktu.

W panelu Odbiorcy kliknij Utwórz odbiorców i wybierz Custom Audience z menu rozwijanego. Następnie zamiast wybierać Zaangażowanie, tak jak w przypadku niestandardowych odbiorców wyświetleń wideo, wybierz Ruch w witrynie.

Tutaj możesz wybrać konkretną stronę, którą odwiedzili odbiorcy. Wybierz swój Piksel Facebooka i wybieraćOsoby, które odwiedziły określone strony internetowe z menu rozwijanego. W wyświetlonym polu tekstowym wprowadź adres URL strony produktuta publiczność odwiedziła.

Podczas tworzenia takich wyspecjalizowanych odbiorców ważne jest wprowadzić zasadyze względu na stosunkowo niewielką liczbę odbiorców. Bez zasad ta publiczność szybko się wypali. W polu tekstowym Dzień ogranicz zachowanie do wąskiego okna, na przykład 1 dzień. Dzięki temu osoby są usuwane z listy odbiorców po 1 dniu i są do niej dodawane tylko wtedy, gdy ponownie odwiedzą tę stronę.

Jeśli nie zastosujesz reguł, najgorszym scenariuszem jest to, że ludzie będą mieli Cię dość i nadadzą Twojej reklamie negatywny znacznik (np. Zły lub Smutek), ukryją reklamę lub przestaną obserwować Twoją stronę. Znaczniki ujemne mogą obniżyć efektywność wydatków na reklamę i podkopać dobrą robotę, którą wykonałeś, aby przede wszystkim przyciągnąć publiczność.

Ostatnim krokiem jest wprowadź nazwę niestandardowej grupy odbiorców witryny i wtedy kliknij Utwórz odbiorców.

# 3: Dostarcz sekwencję reklam wideo na Facebooku do niestandardowych odbiorców

Po utworzeniu niestandardowych odbiorców możesz skonfigurować sekwencję reklam. Pomyśl o tych reklamach w kontekście historii odbiorców z Twoimi treściami. Wybierz treści, które będą bardzo trafne i wartościowe dla tych odbiorców.

Rozważ trzy scenariusze sekwencji reklam: przypomnienie o zakupie, alternatywny produkt lub wartość rozrywkowa, która wywołuje pozytywne emocje i utrzymuje zaangażowanie odbiorców.

Opcja 1: przypomnienie o zakupie

Używana jest jedna sekwencja reklam pokaż tym odbiorcom inną reklamę z tym samym produktem. Służy jako delikatne przypomnienie, dlaczego wcześniej odwiedzili Twoją witrynę.

Jeśli wejdą w interakcję z tą reklamą, pokaż im reklamę czegoś, co masz lub robisz, co rozwiązuje ich problem. Te treści powinny mieć wartość niezależnie od tego, czy kupiły od Ciebie.

Jeśli wejdą w interakcję z tą reklamą, pokaż im coś interesującego lub zabawnego związanego z Tobą. Możesz użyć jednej ze swoich reklam podnoszących świadomość, przypominając im przede wszystkim, dlaczego nawiązali z Tobą kontakt.

Kluczem jest budowanie relacji i utrzymywanie ich w cieple. Masz okazję zyskać większe zaangażowanie z już zainteresowaną publicznością. Zwiększa to nawet szanse na udostępnienie treści przez tę publiczność.

Opcja 2: Produkt alternatywny

Druga opcja to pokaż tym odbiorcom reklamę z alternatywnym produktem. Produkt w reklamie, którą wcześniej kliknęli, może nie być dla nich odpowiedni, więc pokaż im reklamę, która zwraca uwagę na coś podobnego.

Jeśli wejdą w interakcję z reklamą przedstawiającą podobny produkt, po wyświetleniu reklamy przedstawiającej coś interesującego lub zabawnego związanego z Tobą. Twoje reklamy zwiększające świadomość mają na celu przypomnienie im, dlaczego początkowo byli Tobą zainteresowani.

Podobnie jak w przypadku poprzedniej sekwencji reklam, ważne jest, aby budować relacje i utrzymywać ciepło odbiorców. Ciepli odbiorcy są bardziej skłonni do angażowania się i udostępniania Twoich treści.

Opcja 3: Wartość rozrywkowa lub edukacyjna

Jeśli nie masz innej reklamy przedstawiającej ten sam lub podobny produkt, utrzymuj zaangażowanie odbiorców, pokazując im takie reklamy buduj świadomość swojej marki. Uważaj jednak, aby nie wypalić tej publiczności. Monitoruj częstotliwość tych reklam i wyłącz je dla tej publiczności, jeśli częstotliwość przekracza 3.

Wskazówka Pro: Konsekwentne publikowanie treści, tworzenie biblioteki dla swoich treści i regularne przeglądanie wskaźników pozwoli Ci stworzyć spis treści, o których wiesz, że cieszą się dużym zainteresowaniem.

Kliknij tutaj, aby dowiedzieć się, jak wykorzystać sekwencje reklam wideo na Facebooku do kreatywnej sprzedaży.

Co myślisz? Jak wykorzystujesz sekwencje reklam w marketingu? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.