Jak podzielić test reklam wideo na Facebooku: Social Media Examiner

Chcesz więcej wyświetleń swoich kampanii wideo na Facebooku?

Chcesz dowiedzieć się, które treści wideo na Facebooku działają najlepiej?

Testowanie różnych odmian reklam wideo pomoże Ci zidentyfikować treści, które najlepiej współgrają z Twoimi odbiorcami na Facebooku.

W tym artykule będziesz dowiedz się, jak podzielić testowe reklamy wideo na Facebooku.

# 1: Zdecyduj, która zmienna ma być testowana

Testy dzielone (lub testy A / B) to praktyka testowania wielu wersji jednej zmiennej w celu ustalenia, która działa najlepiej.

Stworzyć wideo zmiana, zacznij od kopii swojego oryginalnego filmu i wtedy dokonać niewielkiej zmiany do kopii. Możesz wtedy wyświetlać oba filmy jako reklamy z tą samą konfiguracją (jedyną zmianą jest zmiana dokonana w filmie) i zobacz, który najlepiej sprawdza się w danym celu. Możesz przetestować wiele zmiennych, w tym:

• Klipy i zdjęcia, które składają się na Twój film
• Tekst
• Tytuły
• Długość wideo

Nie możesz przetestować wszystkiego naraz, ale z czasem możesz przeprowadzić różnorodne testy, śledzić wynikii wykorzystaj te informacje do poinformuj swoją strategię wideo iść do przodu.

Gdzie zaczynasz? Cóż, większość typów testów podziału wideo dzieli się na pięć kategorii: wizualne, tekstowe, dźwiękowe, długość i odmiany formatu.

Wizualny

Wariacje wizualne obejmują zamianę lub reorganizację klipów wideo lub zdjęć w filmie. Na przykład, WV Skydivers, firma zajmująca się przygodami z Zachodniej Wirginii, stworzyła następujące warianty testu na Facebooku. Jedna odmiana zaczyna się od zdjęcia, a druga od klipu wideo.

Szukam przetestuj różnice wizualne w jednym z Twoich filmów? Wypróbuj niektóre z tych taktyk: zamienić zdjęcie na klip wideo (jak w powyższym przykładzie), zmienić kolejność klipów (zwłaszcza klip, który pojawia się jako pierwszy w Twoim filmie; pierwsze 3 sekundy są najważniejsze, aby przyciągnąć uwagę widzów) lub pokazać różne tematy lub kadrowanie w Twoim filmie.

Tekst

Dzięki tekstowi możesz przetestuj ilość czasu, w jakim tekst pojawia się na ekranie, wersje tekstowe lub tekstowe, wezwania do działania (CTA), projekt tekstu (w tym kolory, czcionki i tła) i nie tylko. Nie masz czasu na nagranie drugiego filmu? Możesz również przeprowadzić test porównawczy z tym samym filmem, używając dwóch różnych tytułów tekstowych i opisów.

Audio

Chociaż większość ludzi oglądaj filmy na Facebooku z wyłączonym dźwiękiemmożesz zdecydować się na przetestowanie niektórych odmian dźwięku dla słuchających. Przetestuj różne piosenki, aktorów lektora lub warianty scenariusza lektora.

Długość

Krótsze filmy często działają lepiej niż dłuższe, więc testowanie długości może być również interesujące. W poniższym przykładzie firma Rescue Chocolate przetestowała 15-sekundową wersję reklamy wideo z 30-sekundową wersją tej samej reklamy.

Format

Wreszcie możesz przetestuj format wideo lub współczynnik proporcji. Na przykład zobacz, jak pozioma wersja Twojego filmu wypada w porównaniu z filmem w orientacji pionowej lub kwadratowej.

Buforuj ostatnio wydał 1500 USD na eksperymenty podzielone testy wydajności kwadratowych filmów vs. filmy w orientacji poziomej. Wyniki pokazały, że kwadratowe filmy uzyskały więcej wyświetleń niż filmy w orientacji poziomej na Facebooku, Instagramie i Twitterze, a kwadratowe filmy uzyskały 3 razy większe zaangażowanie. Zastanawiasz się, czy to odnosi się do Twoich odbiorców? Uruchom test porównawczy i dowiedz się!

Gdy już zdecydujesz, którą odmianę przetestować i utworzysz swoje filmy, oto jak skonfigurować test na Facebooku.

2. Skonfiguruj pierwszy testowy zestaw reklam

Zacząć, Zaloguj się do Menedżer reklam na Facebooku i kliknij + Utwórz kampanię lub Utwórz reklamę.

Kolejny, wybierz cel swojej kampanii. Czy chcesz zwiększyć liczbę wyświetleń wideo? Zaręczynowy? Konwersje? Możesz wybierać spośród różnych celów w trzech kategoriach: Świadomość, Rozważanie i Konwersja.

Po wybraniu celu zostaniesz o to poproszony nazwij swoją kampanię. Wybierz nazwę, która ułatwi zapamiętanie celu i przeprowadzanego testu porównawczego. Będzie to pomocne później, gdy przejrzysz wyniki. Kiedy skończysz, kliknij opcję Utwórz konto reklamowe.

Kolejny, zdefiniuj swoich odbiorców (innymi słowy, komu chcesz, aby Facebook pokazywał Twoją reklamę). Możesz celuj w szeroki zakres szczegółów w tym wiek, płeć, język, zainteresowania, zachowania, lokalizacja, określone listy e-mailowe, podobni odbiorcy i nie tylko. Pamiętaj, że będziesz wyświetlać obie wersje swojego filmu tym samym odbiorcom, aby zobaczyć, która odmiana jest najskuteczniejsza.

Teraz wybierz miejsca docelowe (gdzie chcesz wyświetlać swoją reklamę). Jeśli dopiero zaczynasz, radzę zachować domyślne ustawienie Automatyczne miejsca docelowe. Możesz jednak edytować miejsca docelowe, aby reklamy były wyświetlane tylko na Facebooku, Instagramie, telefonie komórkowym lub komputerze.

Kolejny, ustal budżet kampanii i harmonogram. W miarę dostosowywania budżetu szacowany dzienny zasięg po prawej stronie ekranu również się dostosowuje. To oszacowanie daje wyobrażenie o tym, do ilu osób dotrzesz z budżetem.

U dołu (lub prawdopodobnie u góry) strony podaj nazwę zestawu reklam. Wybierz nazwę wskazującą, która odmiana jest reprezentowana w zestawie reklam. Na przykład, jeśli testujesz kwadratowe wideo vs. film w orientacji poziomej, w nazwie zestawu reklam umieść słowo „kwadrat”.

Po nazwaniu zestawu reklam kliknij Kontynuuj aby zakończyć konfigurację pierwszego zestawu reklam (test „A”).

Na następnym ekranie wybierz format reklamy. Wybierz opcję Pojedynczy film zrobić test podziału dla wideo. Następnie prześlij film dotyczący pierwszej odmiany (ten, który wskazałeś w nazwie zestawu reklam).

Po przesłaniu filmu podaj dodatkowe szczegóły, w tym obraz miniatury, stronę, na którą chcesz opublikować (jeśli masz więcej niż jedną), tekst wyświetlany obok filmu, adres URL witryny i inne informacje. Ponownie, te szczegóły będą takie same dla obu reklam wideo; jedyną odmianą jest sam film.

Kiedy skończysz, kliknij Złóż zamówienie u dołu ekranu. Twoja pierwsza odmiana jest gotowa!

3: utwórz drugi testowy zestaw reklam

Następnie musisz skonfigurować drugi zestaw reklam: odmianę „B”. Pamiętaj, że informacje o reklamie będą identyczne z wyjątkiem filmu. Z tego powodu możesz po prostu zduplikować pierwszy zestaw reklam.

Aby skopiować oryginalny zestaw reklam, kliknij Edytujobok oryginalnego zestawu reklam w Menedżerze reklam. Następnie zmienić nazwę nowego zestawu reklam, aby odzwierciedlić zmianę. Na przykład, jeśli nazwa odmiany „A” to „kwadrat”, nazwij ją „krajobrazem”.

Następnie kliknij Edytujpo prawej stronie nowego zestawu reklam właśnie stworzyłeś.

Teraz musisz przesłać swoją odmianę wideo. Kliknij Zmień wideo i prześlij swój plik wideo.

Pamiętaj by zachowaj wszystkie inne informacje bez zmian jak w pierwszej odmianie, łącznie z miniaturą filmu. Kiedy skończysz, kliknij Zapisz i kontynuuj, a następnie Złóż zamówienie.

Teraz, gdy masz już skonfigurowane obie odmiany, możesz zaczynać. Facebook sprawdzi Twoją kampanię, co może zająć do 24 godzin. Jeśli kampania zostanie zatwierdzona, Twoje reklamy zaczną się wyświetlać i będziesz na bieżąco z wynikami!

# 4: Uruchom zestawy reklam i przeanalizuj wyniki

Gotowy, aby dowiedzieć się, który film był lepszy? Wróć do swojego Menedżera reklam i znajdź swoją kampanię. Kliknij swoją kampanię aby otworzyć zestawy reklam i przewiń ekran do porównaj wyniki.

Wskazówka: Kolumny są wyświetlane na podstawie celu ustawionego dla kampanii. Jeśli chcesz dostosuj wyświetlane informacje, kliknij menu rozwijane Kolumny po prawej stronie ekranu, aby zobaczyć dostępne opcje.

Po wyłonieniu zwycięzcy masz kilka możliwości:

• Idź naprzód ze swoim zwycięzcą (wypychając ją do jeszcze większej liczby osób) i przestań wydawać na przegrywający wariant.
• Utwórz nową odmianędotest przeciwko zwycięzcy w nadziei uzyskania jeszcze lepszych wyników.

Niezależnie od wybranej opcji pamiętaj o tym śledzić wyniki każdego podzielonego testu i pamiętaj o tych wynikach podczas tworzenia filmów. Pomoże Ci to w dalszym doskonaleniu strategii wideo.

Wniosek

Marketerzy i firmy od dziesięcioleci testują wszystko, od stron docelowych po banery reklamowe, nagłówki, wezwania do działania i nie tylko. Jednak wideo pozostaje nietkniętym zasobem marketingowym przez wiele osób.

Dziś wideo jest ogromne dla marketerów, zwłaszcza w mediach społecznościowych. Wideo zyskuje większe zaangażowanie niż inne rodzaje treści w kanale społecznościowym. Jeśli dzielicie się testami innych materiałów marketingowych, powinniście testować również swoje filmy.

Co myślisz? Jakie rodzaje materiałów marketingowych poddałeś testom w przeszłości? Czy przeprowadziłeś jakieś testy wideo? W komentarzach podzielcie się swoimi doświadczeniami lub interesującymi wynikami!