Strategia wideo na żywo: jak stworzyć program, który angażuje: Social Media Examiner

Chcesz transmitować wideo na żywo?

Czy rozważałeś rozpoczęcie pokazu wideo na żywo?

Aby dowiedzieć się, jak stworzyć udany pokaz wideo na żywo, przeprowadzam wywiad z Lurią Petrucci.

Więcej o tym programie

Plik Podcast Social Media Marketing to audycja radiowa typu talk-show na żądanie z Social Media Examiner. Został zaprojektowany, aby pomóc zapracowanym marketerom i właścicielom firm odkryć, co działa w marketingu w mediach społecznościowych.

W tym odcinku przeprowadzam wywiad z Lurią Petrucci, ekspertem od wideo na żywo. Ona jest gospodarzem Zalety przesyłania strumieniowego na żywo, pokaz na żywo, który pomaga firmom w tworzeniu profesjonalnych transmisji na żywo. Pomogła dużym markom, takim jak AT&T i Panasonic, a także wpływowym osobom, takim jak Michael Hyatt, Amy Porterfield i Pat Flynn.

Luria bada cztery poziomy sprzętu nadawczego.

Dowiesz się, jak stworzyć angażujący przepływ swojego programu na żywo.

Podziel się swoją opinią, przeczytaj notatki z programu i uzyskaj linki wymienione w tym odcinku poniżej.

Słuchaj teraz

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

Oto kilka rzeczy, które odkryjesz w tym programie:

Strategia wideo na żywo

Historia Lurii

Luria zaczęła od wideo w 2005 roku. Była jedną z pierwszych podcastów wideo, które stworzyły zawartość dla wideo iPod. (To było przed iPhonem i na długo przed tym, jak YouTube „stał się czymś”). Wkrótce potem Luria zaczął również robić wideo na żywo. Do 2007 roku transmitowała na żywo z profesjonalnego studia i urządzeń mobilnych i zaczęła uczyć się, jak wideo na żywo tworzy więź z jej publicznością. Od tamtej pory daje cotygodniowy lub codzienny program.

Przed Periscope i Facebook Live technologia transmisji na żywo Lurii obejmowała NewTek TriCaster i Ustream. Zrobiła też trochę na YouTube. Justin.tv (czyli teraz Skurcz) i Transmisja na żywo były innymi wczesnymi platformami, chociaż skupiały się bardziej na biznesie. Chociaż Ustream koncentruje się teraz bardziej na biznesach, wtedy koncentrował się na twórcach.

Luria cieszy się, gdy inni ludzie są podekscytowani rozpoczęciem transmisji na żywo, ponieważ od dawna wierzy w wideo na żywo.

Mówi, że wideo na żywo tworzy silną więź z jej publicznością i jest powodem, dla którego jej widownia się z nią utknęła przez 11 lat w wyniku ogromnych zmian biznesowych, zmian w partnerstwie i wszystkich trudnych rzeczy, które mają miejsce biznes. Ludzie mówią jej, że obserwują ją od pierwszego dnia. (Uwaga: wtedy Luria był znany jako Cali Lewis.)

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, jakiej technologii używał Luria we wczesnych latach, a także jak wyglądało wideo na żywo na początku.

Dlaczego warto wziąć pod uwagę wideo na żywo

Wideo na żywo jest najlepszym narzędziem marketingowym do konwersji, jakie Luria kiedykolwiek widziała ze względu na jego wpływ. Kiedy ludzie oglądają Cię na wideo na żywo, wiedzą, że nie udajesz. Kiedy sprzedajesz coś lub próbujesz wprowadzić ludzi na ścieżkę, wideo na żywo jest łatwe dzięki temu, co Luria nazywa „konwersacyjnym wezwaniem do działania”.

Jak większość ludzi, Luria ma trudności ze sprzedażą. Ludzie nie lubią sprzedawać, ponieważ nie lubią być sprzedawane. Wezwanie do działania w rozmowie ma tak naprawdę pomóc ludziom. Dajesz im znać, że jesteś tam dla nich i zaopiekujesz się nimi. Kiedy oferujesz coś w filmie na żywo, łatwiej to sprzedać, ponieważ tak naprawdę nie sprzedajesz. Kiedy ktoś zadaje pytanie, Twoja odpowiedź potwierdza wartość Twoich produktów lub usług.

Ponadto, chociaż ekscytacja i dostępność wideo na żywo jest nowa, jego formuły i struktura są sprawdzone.

Posłuchaj programu, aby usłyszeć, co kocham w wideo na żywo.

Cztery poziomy sprzętu wideo na żywo

Luria wyjaśnia, jakiego sprzętu potrzebujesz wideo na żywo na czterech poziomach.

Nazywa poziom 1 „strumieniem selfie”. Trzymasz telefon komórkowy w dłoni, a wideo na żywo jest surowe, z bliska i osobiste.

Na poziomie 2 dodaj trochę sprzętu do telefonu komórkowego, takiego jak mikrofon, stabilizator wideo i światło. Ten sprzęt dodaje trochę połysku do twojego filmu i usuwa drżenie.

Poziom 3 jest uruchamiany z komputera z oprogramowaniem takim jak Wirecast.

Wreszcie, poziom 4 dotyczy wideo o jakości telewizyjnej. Twój sprzęt obejmuje dedykowaną maszynę w studiu i konfigurację, która generuje strumień wysokiej jakości.

Posłuchaj programu, aby posłuchać, jak Luria omawia korzenie wideo na żywo.

Strategia wideo na żywo Lurii

Część 1 Lurii strategia wideo na żywo to konsekwencja. Chcesz powiedzieć swoim odbiorcom, że jesteś dla nich każdego tygodnia. Kiedy podejmiesz wobec nich to zobowiązanie, oni zrobią to wobec ciebie. Poza tym ludzie mają na co zwrócić uwagę, więc jeśli nie będziesz cały czas patrzeć na ich twarz, zapomną o tobie.

Luria zaleca rozpoczęcie cotygodniowego programu. Comiesięczny program jest wykonalny, ale tak naprawdę nie wystarczy, aby był konsekwentny. Nie chcesz iść codziennie, chyba że przez jakiś czas skończyłeś co tydzień, ponieważ naprawdę ciężko jest nadążyć. Rób swój cotygodniowy program tego samego dnia o tej samej godzinie.

Najlepszy czas na nadawanie na żywo to czas, który najlepiej pasuje do Ciebie i Twojego harmonogramu. Oczywiście nie można nagrywać programu na żywo. Jeśli zdecydujesz się na czas, który nie jest dla ciebie dobry, ponieważ uważasz, że to najlepszy czas na rozpoczęcie transmisji, poniesiesz porażkę i zrezygnujesz. Nie wybieraj czasu, w którym spieszysz się do studia lub martwisz się o odebranie dzieci. Wybrany czas jest częścią Twojej długoterminowej strategii, ponieważ chcesz być konsekwentny w perspektywie długoterminowej i skupić się na dostarczaniu wartości.

W tej części strategii możesz użyć sprzętu poziomu 3 lub 4. Będziesz przy komputerze, więc będziesz mieć możliwość pobierania wywiadów i dodawania dolnych części (grafiki tytułowe). Możesz wiele zrobić, aby wyglądał dobrze, więc to świetny program. Możesz także przejść na poziom 2 do regularnego pokazu, kładąc smartfon na statywie.

Część 2 strategii to strumień życia. Celem jest dodanie elementu ludzkiego do treści wideo, dzieląc się swoim życiem z publicznością. Aby utworzyć ten film, użyj sprzętu z poziomu 1 lub 2 (urządzenie mobilne, może z jakimś sprzętem). Dzielenie się tym, kim jesteś, zmienia twoich odbiorców w lojalną bazę widzów. Ta lojalność jest cenna, gdy poprosisz ich o dokonanie zakupu. Chcesz, żeby zostali, żeby nie zwracali się do konkurencji.

Pytam, jak ktoś mógłby zacząć tworzyć tego typu treści. Luria zaleca rozpoczęcie od strumieni życia, gdy będziesz organizować swoje cotygodniowe występy. Zaproś odbiorców w swoją podróż. Luria mówi, że doświadczenie, które tworzysz, jest porównywalne z zaproszeniem najlepszego przyjaciela, aby razem z tobą doświadczył Disney World, zamiast opowiadać jej o tym później.

Podobnie, gdy opracowujesz swój cotygodniowy program, kampania budująca szum ze strumieniami życia prowadzącymi do premiery programu będzie miała większy wpływ niż ludzie, którzy po prostu dowiedzą się o twoim programie. Na przykład możesz w strumieniach życia mówić o tym, jak nazwiesz program i kiedy się rozpocznie. Niech ludzie poczują się częścią tego doświadczenia. Jednocześnie możesz pochwalić się swoim nowym psem i umieścić swój biznes w swoim życiu osobistym.

Aby pomóc ludziom dodać składnik strumienia życia, Luria oferuje do pobrania kalendarz zawartości. Część 2 jest trudna do wprowadzenia w życie, dopóki nie zobaczysz jej w akcji. Strumień życia powinien być losowy, ale kiedy dopiero przyzwyczajasz się do tego procesu, planowanie strumieni życia może być pomocne.

Na początku rób strumień życia dwa razy w tygodniu. Jeśli uruchomiłeś już swój cotygodniowy program, nie przesyłaj swojego życia i programu tego samego dnia. Zrób zabawną transmisję mobilną, w której mówisz o czymś, prowadząc do cotygodniowego programu lub oferując spojrzenie zza kulis. Możesz codziennie udostępniać treści zza kulis, a ludzie nie będą się tym znudzić. To niesamowite.

Część 3 jest po koncercie. To jest życie pozagrobowe twojego wideo na żywo i chodzi o ponowne wykorzystanie. Jednym z największych błędów, jakie ludzie popełniają, jest myślenie, że ich wideo na żywo dotyczy ich wideo na żywo. To nie jest. Nabierz nawyku robienia swojego wideo na żywo w centrum wszystkich swoich treści. To sprawia, że ​​wszystko jest naprawdę strategiczne i pomaga w konsekwentnym tworzeniu filmów na żywo.

Aby zmienić przeznaczenie swojego wideo na żywo, możesz edytować i przycinać wideo i wydać je jako podcast, wideo YouTube lub cokolwiek pasuje do Twojej ogólnej strategii. Ponadto wideo na żywo będzie miało znacznie więcej wyświetleń wideo po fakcie niż na żywo, więc nie daj się złapać na liczbach widzów na żywo.

Jeśli robisz wideo na żywo na Facebooku, możesz je zwiększyć, aby dotrzeć do większej liczby odbiorców. Możesz także udostępnić wideo na swojej liście e-mailowej po emisji lub wysłać łącze do listy przed zaplanowanym wideo na żywo. Ludzie nadal będą otwierać wiadomość e-mail po zakończeniu wideo na żywo i oglądać powtórkę.

Zauważam, że w podcast odcinek 223, Chalene Johnson przedstawia, jak wykorzystuje wideo na żywo do prawie wszystkich działań marketingowych.

Trzyczęściowa strategia wideo na żywo to gra długoterminowa, ale po jej wdrożeniu zwiększysz ruch na swoich widokach na żywo, a także w innych częściach swojej firmy.

Posłuchaj programu, aby usłyszeć o moich doświadczeniach z transmisjami z życia i cotygodniowym programem Social Media Examiner na żywo.

Pokaż przepływ

Gdy tylko naciśniesz przycisk, aby rozpocząć transmisję na żywo, w Twoim mózgu pojawiają się różnego rodzaju myśli o ludziach, którzy tam są lub ich nie ma, co zrobić z rękami i tak dalej. Luria mówi, że możesz okiełznać to uczucie, ale odkryła, że ​​nigdy całkowicie nie ustępuje. Wideo na żywo ma dodatkowy czynnik adrenaliny. Aby pomóc Ci zarządzać tym aspektem wideo na żywo, Luria dzieli się swoim przepisem na przebieg pokazu wideo na żywo.

Zacznij od złośliwości. Ponieważ zmienisz przeznaczenie swoich filmów na żywo, nie możesz czekać, aż przyjdą ludzie. Musisz przejść od razu do treści. Powiedz ludziom, czego się dowiedzą z filmu, nawet jeśli chodzi o zabawny przypadkowy film. „Hej, pokażę ci mojego nowego szczeniaka”.

Następnie masz wprowadzenie. Osoby, które nie wiedzą, dołączą do Twoich filmów na żywo, więc wyjaśnij, kim jesteś i dlaczego rozmawiasz na ten temat. To wprowadzenie jest szczególnie ważne, jeśli robisz cotygodniowy program zorientowany na wartość.

Luria nazywa swój lud Streamers. Na przykład jeden z jej filmów może zaczynać się słowami „Hej, streamery. Podam ci formułę filmów na żywo, abyś nie miał problemu z tym, co powiedzieć. Cześć ludzie. Nazywam się Luria Petrucci i od 11 lat robię wideo na żywo. Naprawdę dopracowałem tę formułę, więc cieszę się, że mogę się z wami nią dzisiaj podzielić. Po pierwsze, zanim zaczniemy, naprawdę chcę poznać Twoją opinię ”.

Następnie zadaje pytanie dnia, takie jak: „Moje dzisiejsze pytanie do ciebie brzmi: czy nagrałeś już wideo na żywo? Tak lub nie. Daj mi duże „tak” lub „nie” w komentarzach ”. Po zadaniu pytania Luria się angażuje.

Widzowie na żywo prawdopodobnie nie zobaczą początkowej sekwencji udostępniania wstępu, ponieważ nie dołączyli jeszcze do filmu. Sekwencja początkowa jest przeznaczona dla osób oglądających powtórki, które zobaczą początek Twojego filmu, gdy klikną Odtwórz.

Luria zachęca do zaangażowania z kilku powodów. Przede wszystkim w przypadku wideo na żywo (zwłaszcza na Facebooku) algorytmy są zbudowane tak, aby im większe zaangażowanie od razu, tym większa była Twoja widoczność. Zachęć ludzi do komentowania, udostępniania i angażowania się, aby Facebook pokazywał Twój film większej liczbie osób. Zachęcając ludzi do interakcji, spraw, by interakcja była warta zachodu, odpowiadając na nie.

Wiele osób pyta widzów o ich miasto i stan. Chociaż Luria czasami to robi, częściej zadaje konkretne pytanie dnia związane z jej tematem. Odpowiedzi widzów dają jej trochę informacji zwrotnych na temat tego, o czym mówi podczas programu. Angażuj się w sposób, w jaki czujesz się najbardziej komfortowo, niezależnie od tego, czy jest to prośba o udostępnienie, serce, lokalizacja czy kwestia dnia.

Następnie Luria ponownie przedstawia przegląd tematu, który jest świetny dla widzów na żywo i nie przeszkadza widzom powtórek. Następnie dostaje cenne informacje. Na przykład, jeśli robisz trzy kroki do określonej rzeczy, przejdź przez cały pierwszy krok (lub w przypadku długiego filmu, jego część), a następnie przerwij na zaangażowanie. Wtedy zadajesz pytania lub komentarze. Zatem wzór jest wartościowy, a następnie zaangażuj się; wartość, a następnie zaangażowanie; wartość, a następnie zaangażuj się.

Zakończ program wezwaniem do działania, które Luria wybiera na podstawie jej ówczesnych celów biznesowych. Zatem wezwanie do działania może dotyczyć wprowadzenia produktu na rynek lub budowania publiczności.

Na przykład Luria może powiedzieć: „Dziękuję wam bardzo za spędzenie ze mną dzisiaj czasu. Bardzo mi się podobało wszystkie Twoje komentarze i pytania. Bardzo chciałbym usłyszeć od Ciebie, więc nie przerywaj i dołącz do tej społeczności. Jestem tu w każdy wtorek i czwartek o 10:00 czasu pacyficznego, więc pamiętaj, aby zaznaczyć to w swoich kalendarzach, ustawić minutnik alarmu, cokolwiek zrobić, aby upewnić się, że tu jesteś ”.

Posłuchaj programu, aby usłyszeć Lurię, a ja omawiam, jak życie na żywo poprawia Twoje umiejętności komunikacyjne.

Posłuchaj programu!

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

Kluczowe wnioski wymienione w tym odcinku:

• Dowiedz się więcej o Lurii na Zalety przesyłania strumieniowego na żywo.
• Weź Quiz na żywo.
• Oglądaj program na żywo Live Streaming Pros na Facebook, Peryskop, i Youtube.
• Zdobądź Lurię kalendarz zawartości.
• Spójrz na NewTek TriCaster.
• Sprawdzić Ustream, Skurcz, i Transmisja na żywo.
• Badać Tło Lurii.
• Spojrzeć na Wirecast.
• Dowiedz się więcej o cztery poziomy wideo na żywo i trzyczęściowa strategia wideo na żywo.
• Oglądaj Lurię Strumień życia, za kulisamii jej odcinek z wskazówki dotyczące mobilnego wideo na żywo.
• Słuchać mój podcast z Chalene Johnsonem o wideo na żywo.
• Oglądaj nasz cotygodniowy talk show w mediach społecznościowych w piątki o godz. 10:00 czasu pacyficznego Crowdcastlub dołącz do serwisu Facebook Live.
• Dowiedz się więcej o Social Media Marketing World 2018.
• Pobierz Raport branżowy dotyczący marketingu w mediach społecznościowych 2017.

Co myślisz? Co myślisz o strategii wideo na żywo? Proszę zostaw swój komentarz poniżej.