8 wskazówek dotyczących prowadzenia promocji w mediach społecznościowych: Social Media Examiner

Czy myślałeś o wykorzystaniu konkursów i loterii w mediach społecznościowych do budowania i angażowania odbiorców?

Wcześniej pisałem Jak przeprowadzić udany konkurs w mediach społecznościowych nakreślenie kilku ważnych podstawowych kroków: jasno określ swoje cele marketingowe, poznaj swoich odbiorców, zrozum różne typy promocji i planuj z wyprzedzeniem!

Jeśli chcesz zyskać jeszcze większą przyczepność dzięki promocjom społecznym, tu są osiem dodatkowych wskazówek, które pomogą Ci ulepszyć kolejną kampanię w mediach społecznościowych.

Upewnij się, że Twoja promocja nie wpędzi Cię w gorącą wodę

Trudno jest prowadzić skuteczną kampanię, jeśli Twoja promocja jest zablokowana, usunięta lub zakwestionowana w sądzie. Zanim więc przejdziemy do zabawnej części marketingu, należy pamiętać o kilku logistycznych wskazówkach.

# 1: Prowadzenie promocji na Facebooku wymaga aplikacji

Wiele napisano o Wytyczne dotyczące promocji na Facebooku i jak przeprowadzić zgodną promocję. Wytyczne ewoluowały, ale najważniejszy wymóg pozostaje ten sam: każda promocja (tj. coś, do czego konsument zgłasza się, aby wygrać nagrodę) na Facebooku należy załatwić za pośrednictwem pliku aplikacja.

Jeśli wiesz, co robisz, możesz opracuj własną aplikację na Facebooku, ale może wolisz spersonalizuj „gotową” aplikację przez różne firmy, takie jak North Social, Pożar lub Strutta.

Niektóre są niedrogie i proste, podczas gdy inne zapewniają bardziej niezawodny zestaw funkcji i opcji, które łączą Cię z klientami i spersonalizuj doświadczenie.

Jeśli wybierzesz zewnętrznego dostawcę aplikacji, wybierz Facebooka Preferowany programista marketingowy dzięki czemu możesz mieć pewność, że przestrzegasz zasad platformy Facebooka.

# 2: Promocje na Twitterze muszą zapewniać ujawnienie zasad

Każdy konkurs lub loteria musi przedstawić uczestnikom warunki wjazdu a Twitter nie jest wyjątkiem. Mając do dyspozycji tylko 140 znaków, staje się to jednym z większych wyzwań związanych z prowadzeniem promocji na Twitterze.

Najłatwiejszym sposobem rozwiązania tego problemu jest umieść zasady na osobnej stronie internetowej i zamieść krótki link podczas tweetowania o konkursie. Alternatywnie możesz hostować stronę docelową ze wszystkimi szczegółami konkursu i wymaganiami oraz kierować ruch na tę stronę, zamiast interakcji w strumieniu Twittera.

W przypadku promocji na większą skalę możesz chcieć skorzystać z usługi innej firmy, takiej jak CMP.LY aby zapewnić zgodność.

# 3: Uważaj na loterię

Nie, nie martwię się, że wydasz wypłatę w Powerball. Ale loterie są domeną rządu i chcesz upewnij się, że Twoja promocja nie jest uważana za nielegalną loterię.

Każda promocja, która zawiera następujące trzy elementy, jest uważana za loterię: nagroda, element losowy w wyborze zwycięzcy i wynagrodzenie (płatność gotówką, wymóg zakupu lub duży wysiłek wymagany do wejścia).

Ponieważ nie miałbyś dużej promocji bez nagrody, musisz wyeliminować przypadek lub rozważenie (lub, co najlepsze, jedno i drugie), aby omijać potencjalne wątpliwości prawne.

Wskazówki dotyczące tworzenia buzza

Gdy zaznaczysz swoje „ja” i przekreślisz swoje „T” po stronie prawnej i politycznej, nadszedł czas Zastanów się, jak zwiększyć ruch i przyspieszyć promocję.

# 4: Ułatw użytkownikom udostępnianie

To najważniejsza wskazówka, jeśli chodzi o marketing. Znaczna część wartości promocji społecznościowej wynika ze zwiększonej łatwości udostępniania przez uczestników promocji za pośrednictwem ich wykresów społecznościowych.

Jednym z powodów, dla których konkursy takie jak „Prześlij dalej, aby wygrać” są tak popularne, jest niemal bezproblemowe udostępnianie. Jeśli używasz aplikacji na Facebooku, aby zachęcaj do udostępniania wirusów, upewnij się, że opcje udostępniania są łatwe i intuicyjne.

Jednak ważne jest również, aby należy pamiętać, że nadmierne udostępnianie może prowadzić do postrzegania spamuwięc ważne jest, aby znaleźć właściwą równowagę.

Uwaga: Bezpośrednie nagradzanie użytkownika za udostępnianie jest niezgodne z polityką Facebooka. Możesz używać aplikacji Facebooka do nagradzania poleceń, ale uważaj, aby bezpośrednio nie zachęcać do udostępniania.

# 5: Regularnie promuj swój konkurs

Organizatorzy konkursów często planują komunikację, gdy rozpoczyna się promocja, a potem nie utrzymywać komunikację przez całą kampanię.

Upewnij się, że udostępniać kluczowe kamienie milowe i wydarzenia (np. zakończenie rundy konkursu, wybranie finalistów, właśnie osiągnęło 100 lub 10 000 zgłoszeń).

Jeśli prowadzisz promocję treści generowanych przez użytkowników, jest to również świetna okazja udostępniać treści (np. popularne lub unikalne wpisy) zwiększyć zaangażowanie.

Pisząc o swojej promocji na Facebooku, pamiętaj o tym wykorzystaj funkcję przypiętego posta, aby był widoczny u góry osi czasu.

I nie zapomnij wykorzystaj wszystkie swoje kanały społecznościowe- możesz promować swój konkurs na Facebooku na Twitterze i Google+.

# 6: Wzmocnij swój przekaz dzięki partnerom

Skorzystaj z możliwości marketing partnerski włączając sponsorów i zapewniając im ekspozycję w zamian za wzajemną promocję.

Pamiętaj też, aby zidentyfikować influencerów (dziennikarze, blogerzy itp.), kogo możesz skontaktuj się z nami i podziel się informacjami o swojej promocji.

Jeśli prowadzisz konkurs z oceną zgłoszeń, być może chcesz zaproś influencerów do udziału w jury. Dołączenie ich nazwiska do konkursu dodaje wiarygodności i daje dobry powód, aby o tym porozmawiać!

Wskazówki dotyczące konkursów z zawartością generowaną przez użytkowników

Wierzę w siłę promocji treści generowanych przez użytkowników, ale będąc zaangażowanym w wiele z nich w ciągu ostatnich pięciu lat, nauczyłem się kilku kluczowych lekcji.

# 7: Zalej pompę

Zawsze, gdy prosisz użytkowników o przesłanie treści do promocji, dobrze jest to zrobić zapełnij konkurs kilkoma zgłoszeniami.

Mogą to być utworzone przez Ciebie przykładowe zgłoszenia, które nie kwalifikują się do wygrania, lub zgłoszenia od uczestników, których zachęcono do wcześniejszego udziału.

Kluczem jest od razu mieć kilka wejść, aby przełamać lody i dostarczać innym inspiracji do własnego zgłoszenia.

# 8: Pomyśl dwa razy, zanim polegasz wyłącznie na Trybunale Opinii Publicznej

Konkursy zawierające często treści generowane przez użytkowników włączyć element głosowania publicznego. Zachęcam do tego, ponieważ prowadzi to do większej wirusowości, a uczestnicy są naturalnie zachęcani do dzielenia się swoimi zgłoszeniami, a wyborcy odgrywają aktywną rolę w wynikach.

Jeśli jednak Twój konkurs zostanie rozstrzygnięty w 100% w głosowaniu publicznym, musisz być przygotowany na oddanie kontroli nad wynikiem osoby z największymi sieciami społecznościowymi i / lub osoby używające zamiany głosów i innych sztuczek, aby spróbować zagrać w system.

Najpopularniejszy model konkursowy wśród naszych klientów wykorzystuje rundę głosowania w celu zawężenia pola zgłoszeń do z góry określonej liczby finalistów, a następnie jury wybiera zwycięzcę.

Stosując zestaw predefiniowanych kryteriów oceny, klient może zachować pewną swobodę co do tego, kto zostanie nazwany zwycięzcą (zwycięzcami), jednocześnie generując dużo głosów i dzieląc się aktywnością z góry.

Inną opcją jest użyj kryteriów oceniania, aby wybrać finalistów, a następnie otwórz go do głosowania. Niezależnie od preferowanego modelu konkursowego, upewnij się, że wybrana przez Ciebie platforma jest dobrze wyposażona do obsługi głosowania i potencjalne wyzwania, które się z tym wiążą.

Historia sukcesu

Niedawno Mari Smith wprowadziła ją na rynek jako pierwsza zawody. Mari chciała zrobić coś fajnego i satysfakcjonującego dla swoich fanów oraz przedstawić nowe webinarium, które prowadziła. Była niezmiennie entuzjastycznie nastawiona do dostarczania wspaniałych wrażeń dla swojej społeczności i korzystała z wielu wskazówek przedstawionych powyżej.

Mari zaprosiła wszystkich do przesłania zdjęcia w tle na Facebooka, aby mieć szansę na wygranie Facebook Makeover o wartości 1000 $. W ciągu zaledwie trzech tygodni do promocji wpłynęło prawie 400 wejść, co z kolei wygenerowało 1500 udostępnień i ponad 3000 kliknięć.

Kolejne 2000 osób wzięło udział jako uczestnicy lub głosujący w bezpośrednim wyniku innego uczestnika, który podzielił się z nimi promocją.

W konkursie odwiedziło się ponad 25 000 w ciągu zaledwie trzech tygodni, co zapewniło Mari świetną ekspozycję i wygenerowało znaczną liczbę rejestracji na jej webinarium.

Widziałem firmy różnej wielkości wykorzystujące promocje w sposób podobny do niedrogiego zdobywaj i angażuj fanów, buduj świadomość nowego produktu i ostatecznie zwiększaj konwersje na sprzedaż.

Co myślisz? Co chciałbyś, aby społeczna promocja dla Ciebie zrobiła? Dołącz do poniższej dyskusji.