Jak przekierować treści do niestandardowych odbiorców na Facebooku: Social Media Examiner

Czy rozważałeś użycie Facebooka, aby dotrzeć do obecnych klientów lub tych, którzy odwiedzają Twoją witrynę?

Czy wypróbowałeś niestandardowe opcje odbiorców Facebooka?

Retargetowanie do właściwych odbiorców jest koniecznością, jeśli chcesz zobaczyć więcej konwersji z reklam na Facebooku.

W tym artykule będziesz odkryj cztery niestandardowe grupy odbiorców na Facebooku, które możesz utworzyć, aby przekierować swoje treści do najbardziej odpowiednich odbiorców na Facebooku.

Dlaczego treść przekierowana?

Celem retargetowanych treści (znanych również jako remarketing) jest umieszczenie Twojej marki na pierwszym miejscu w pamięci. Typowe strategie remarketingowe skierowane do osób, które już odwiedziły Twoją witrynę.

Ludzie rzadko kupują od Ciebie, gdy po raz pierwszy odwiedzają Twoją witrynę lub widzą ofertę. Wolą raczej nie spieszyć się, porównać Twoje ceny z cenami konkurencji i odwiedzić Twoją witrynę jeszcze kilka razy, zanim sfinalizują tę cenną sprzedaż.

Oto cztery niestandardowe grupy odbiorców, których możesz użyć do ponownego kierowania treści do użytkowników Facebooka.

# 1: Użytkownicy witryny

Najpopularniejszą taktyką remarketingową jest kierowanie trafne reklamy u ludzi którzy już odwiedzili Twoją witrynę (zwykle konkretną stronę docelową).

Aby utworzyć grupę docelową na podstawie odwiedzających witrynę, musisz mieć niestandardową grupę docelową na Facebooku.

Ogólnie rzecz biorąc, retargetowanie odwiedzających witrynę internetową to prosta koncepcja: gdy ktoś odwiedza stronę z Twoim niestandardowym kodem odbiorców (tj piksel poza witryną), zostaną dodane do listy niestandardowych odbiorców w Twoim Menedżerze reklam na Facebooku.

Możesz uwzględnić tych użytkowników (i niestandardowych odbiorców, do których należą) jako grupę docelową w kampanii retargetowania reklam na Facebooku.

Może być przypadek, w którym chcesz przekierowuj tylko część ruchu, który odwiedził stronę docelową w Twojej witrynie. Nie ma problemu. Możesz to zrobić, tworząc spersonalizowaną niestandardową listę odbiorców:

1. Idź do swojego Menedżer reklam na Facebooku i wybierz Odbiorcy.

2. Kliknij opcję Utwórz niestandardowych odbiorców.

3. W sekcji Ruch w witrynie wybierz Osoby odwiedzające określone strony.

3. Obok pola Odwiedzone dostosuj elementy adresu URL aby dopasować strony, na które chcesz przekierować.

4. Kliknij Utwórz.

Po utworzeniu spersonalizowanej niestandardowej listy odbiorców jest ona gotowa do użycia. Należy jednak pamiętać, że liczenie ostatecznych użytkowników może zająć nowej publiczności kilka godzin.

# 2: Fani na Facebooku

Retargeting do istniejących fanów na Facebooku jest niezwykle łatwy: kiedy Ty skonfiguruj swoją reklamę na Facebooku, wybrać kieruj reklamy na osoby, które już są fanami Twojej strony.

Czy reklamowanie się obecnym fanom na Facebooku wydaje się dziwne? Rozważ to pozyskiwanie sprzedaży od dotychczasowych klientów jest tańsze niż pozyskiwanie nowych potencjalnych klientów (a wielu z Twoich fanów to prawdopodobnie klienci). Możesz także dosprzedawać tym dotychczasowym klientom z nowymi lub lepszymi produktami i usługami.

Dodatkowo Twój fani mogą nie widzieć wszystkich Twoich aktualizacji na Facebooku. Jeśli ty przekieruj najważniejsze treści do nich za pośrednictwem reklamy na Facebooku, jest bardziej prawdopodobne, że je zobaczą.

# 3: Subskrybenci e-maili

Możesz faktycznie wzmocnić moc swojego biuletynu, wyświetlając reklamy na Facebooku obecnym subskrybentom poczty e-mail.

Aby skonfigurować tę niestandardową grupę odbiorców, Ty potrzebujesz pliku Excel z kolumną zawierającą wszystkie adresy e-mail subskrybentów. Kiedy już to masz, przejdź do Odbiorcy w swoim menedżerze reklam na Facebooku, kliknij Utwórz odbiorców i wybierz Custom Audience.

Kliknij Custom Audience w pliku danych i postępuj zgodnie z instrukcją do konfiguracji. Upewnij się wskazują, że aktualizujesz adresy e-mail.

Retargetowanie do subskrybentów e-maili może wykładniczo zwiększyć szansę na konwersję. Ustawienie tego wszystkiego jest warte dodatkowego wysiłku.

# 4: Podobni odbiorcy

Wielu użytkowników - czy to odwiedzający witrynę, fani Facebooka czy subskrybenci - ma pokrywające się dane demograficzne, zainteresowania i zachowania. Czy nie byłoby wspaniale znaleźć więcej takich osób? Cóż, możesz.

Możesz stwórz niestandardową grupę odbiorców, kierując ją do osób, które mają podobne cechy do Twoich istniejących połączeń—Osobami, które prawdopodobnie będą zainteresowane Twoimi produktami, usługami i treściami.

Nazywani są niestandardowi odbiorcy, których utworzysz w celu ponownego kierowania na podstawie podobieństwa podobni odbiorcy i wyświetlają Twoje reklamy szerszej i trafniejszej grupie odbiorców.

Do stworzyć niestandardową grupę odbiorców na podstawie podobieństw do odwiedzających witrynę, przejdź do sekcji Odbiorcy w Menedżerze reklam i wybierz niestandardowych odbiorców zainstalowanych w Twojej witrynie (patrz nr 1). Kliknij Utwórz podobną listę odbiorców u dołu strony i wybierz pożądany zasięg odbiorców.

Do utwórz niestandardowe podobieństwa na podstawie odbiorców do danych osobowych swoich obecnych fanów na Facebooku (np. zachowanie, zainteresowania itp.), przejdź do sekcji Odbiorcy w Menedżerze reklam, kliknij Utwórz odbiorców i wybierz z menu Lookalike Audience.

Kliknij Źródło i wpisz nazwę swojej strony. Wybierz kraj, do którego chcesz kierować reklamy, i określ, jak podobna powinna być Twoja publiczność do obecnych fanów. Kliknij Utwórz odbiorców.

Do utwórz niestandardową grupę odbiorców na podstawie podobieństwa do obecnych subskrybentów poczty e-mail, przejdź do menu Odbiorcy, kliknij nazwę listy e-mailowej, którą załadowałeś w # 3 i kliknij Utwórz podobną publiczność na dole strony.

Po utworzeniu niestandardowych podobnych odbiorców możesz wybierz każdą w razie potrzeby w zależności od celu Twoich reklam na Facebooku.

Podsumowanie

Retargeting za pośrednictwem reklam na Facebooku pomaga pamiętajcie gdy rozważają swoją decyzję.

Sztuczka polega na tym, aby przekierować treść do określonej grupy docelowej, a nie do ogólnej grupy odbiorców, która może być zainteresowana dowiedzeniem się więcej o Twojej firmie, produkcie lub usłudze.

Wykorzystać Rozbudowane opcje niestandardowych odbiorców na Facebooku do zdobądź więcej konwersji i zrealizuj swoje cele reklamowe.

Co myślisz? Czy przekierowałeś treści za pomocą niestandardowych odbiorców na Facebooku? Czy zauważyłeś więcej konwersji? Zostaw swoje komentarze i pytania poniżej.