Jak korzystać z zaawansowanego kierowania na lokalizację na Facebooku dla większego zaangażowania: Social Media Examiner

Czy reklamujesz się na Facebooku?

Szukasz sposobów na wyświetlanie reklam odpowiednim osobom?

Dzięki Facebookowi możesz skonfigurować kierowanie reklam na lokalizację dla określonego adresu.

Następnie możesz zawęzić listę odbiorców do osób, które mieszkają, ostatnio były lub podróżują w tym obszarze.

W tym artykule dowiesz się, jak korzystać z zaawansowanego kierowania na lokalizację na Facebooku, aby zwiększyć zaangażowanie swojej firmy.

Co to jest zaawansowane kierowanie na lokalizację?

Z Reklamy na Facebookujuż możesz docelowi użytkownicy na podstawie ich kraju, stanu i miasta. Jest to przydatne, jeśli prowadzisz lokalną firmę i chcesz kierować reklamy na użytkowników w określonym mieście, jak Seattle, zamiast pokazywać swoje treści całemu stanowi Waszyngton.

Facebook pozwala teraz na lepsze kierowanie na lokalizację

kierować reklamy na użytkowników na podstawie określonego adresu. W polu Lokalizacje można wprowadzić adres fizyczny lub lokalizację geograficzną i kierować reklamy na użytkowników znajdujących się w tym obszarze.

Załóżmy, że chcesz, aby ludzie odwiedzali Twoją piekarnię w Seattle. Po prostu wpisz adres do kierowania reklam i wybierz kierowanie do osób w firmie i w jej pobliżu.

Możesz być trochę sceptycznie nastawiony do kierowania reklam do osób znajdujących się „w okolicy”. W końcu ktoś mógł po prostu przejeżdżać lub pracować w okolicy na jeden dzień.

Aby uzyskać dokładniejsze kierowanie, kliknij menu rozwijane Wszyscy w tej lokalizacji i wybierz jedną z tych opcji kierowania:

• Wszyscy w tej lokalizacji (domyślna)
• Osoby mieszkające w tej lokalizacji
• Osoby ostatnio w tej lokalizacji
• Osoby podróżujące w tej lokalizacji

W przypadku piekarni najbardziej sensowne jest kierowanie reklam do „osób mieszkających w tej lokalizacji”, ponieważ istnieje większe prawdopodobieństwo, że zostaną stałymi klientami.

Oto kilka możliwości zaawansowanego kierowania na lokalizację przyniesie korzyści Twojej firmie.

# 1: Przyciągnij klientów przychodzących

Prowadząc tradycyjną firmę, taką jak kawiarnia, piekarnia, hotel, siłownia lub sklep detaliczny, chcesz zwiększyć ruch pieszy. Dlatego kierowanie reklam na Facebooka do osób w Twoim mieście lub stanie byłoby nieskuteczne, ponieważ zarzucasz zbyt szeroką sieć.

Lepszą opcją jest użycie rozszerzonego kierowania na lokalizację. Wyślij szybką wiadomość do osób w okolicy i w jej pobliżu, aby poinformować ich, że do Twojej firmy jest kilka minut.

Jeśli ty dodawaj kontekstowe wskazówki do swoich wiadomościmożesz nawiązać emocjonalną więź z ludźmi, aby uzyskać nieco wyższą interakcję. Na przykład, jeśli jesteś właścicielem kawiarni, możesz wypróbować te wskazówki kontekstowe, aby zwiększyć ruch uliczny:

• W ciepły, słoneczny dzień poproś ludzi, aby zatrzymali się w Twoim sklepie na lody lub inne napoje.
• W deszczowy dzień poproś ludzi, aby schronili się tam, gdzie jesteś i napij się gorącej kawy.
• Kilka godzin przed porą lunchu wyślij ukierunkowaną wiadomość do osób promujących Twój specjalny lunch i poproś ich, aby wpadli na posiłek.

# 2: Zwiększanie liczby zakupów podczas wydarzeń sprzedażowych

Jeśli planujesz sprzedaż lub zwiększanie przychodów w określonym czasie, prawdopodobnie przeznaczasz pieniądze na reklamę, aby szerzyć świadomość i wzbudzać zainteresowanie wydarzeniem.

To świetny sposób poinformuj innych o nadchodzącym wydarzeniu. Ale podczas samej sprzedaży nie chcesz zarzucać szerokiej sieci, aby dotrzeć do jak największej liczby osób. Zamiast, kieruj reklamy tylko na osoby znajdujące się w pobliżu Twojej lokalizacji.

W okresie sprzedaży przekazuj informacje pilne pobliskim klientom. Jeśli masz sklep detaliczny, możesz to zrobić na kilka sposobów:

• Wyślij ukierunkowaną wiadomość do osób w Twoim sklepie, informując ich, że wyprzedaż trwa teraz i jest w pobliżu.
• Jeśli zarządzasz siecią sklepów, skonfiguruj niestandardowe wiadomości dla każdej lokalizacji. Porozmawiaj o specjalnych ofertach, które mogą nie być dostępne gdzie indziej.
• Prześlij zdjęcie osób robiących zakupy w sklepie w trakcie wyprzedaży.

Postępując zgodnie z tą strategią w okresie sprzedaży lub wprowadzenia produktu na rynek, możesz skuteczniej zoptymalizować wydatki na reklamę.

# 3: Wyróżnij się na tle konkurencji

Twoja firma może nie być jedyną restauracją lub kawiarnią w okolicy lub jedynym hotelem lub sklepem elektronicznym w promieniu kilku mil.

Dlatego ważne jest, aby się wyróżnić i niech Twoi docelowi odbiorcy wiedzą, jakie korzyści mogą przynieść im współpraca z Tobązamiast konkurencji. Oto kilka sposobów, w jakie możesz to zrobić:

• Skoncentruj się na najwyższej jakości usługach, cenach lub programach lojalnościowych lub na lepszej atmosferze.
• Wydobądź niuanse otoczenia, aby ludzie połączyli go z Twoją firmą.

Pamiętaj, aby nie wymieniać konkurencji po imieniu. Zamiast, porozmawiaj o swojej lokalizacji i przedstaw swoją firmę jako najlepszy wybór.

# 4: Buduj lojalność i poparcie

Jeśli nie jesteś w centralnej dzielnicy biznesowej dużego miasta, Twoja firma prawdopodobnie znajduje się w okolicy, którą ludzie nazywają domem. Większość ludzi jest z natury dumna ze swojej okolicy, a miejsce, w którym mieszkają, ma dla nich znaczenie.

Oto kilka sposobów wykorzystania kierowania na lokalizację, aby nawiązać więź emocjonalną i zwiększyć lojalność:

• Porozmawiaj o aspektach okolicy, z których jesteś dumny.
• Zamieść zdjęcia znanych osób z sąsiedztwa, które wchodzą z Tobą w interakcję. Pomyśl o nich jako o influencerach, którzy nadają autentyczności Twojej marce.
• Przedstaw swoją firmę jako część społeczności.
• Zaprezentuj referencje od ludzi rozmawiających o tym, dlaczego robią z tobą interesy.

Podczas tworzenia więzi emocjonalnych ważne jest, aby być autentycznym. W przeciwnym razie Twoje działania mogą mieć negatywny wpływ na Twój biznes.

# 5: Wykorzystaj ruch z lokalnych punktów orientacyjnych

Każde miasto ma popularne zabytki, z których jest znane. W tych punktach orientacyjnych można oczekiwać, że ludzie będą angażować się w wiele społecznych rozmów i robić wiele zdjęć.

Twoja firma może tu wykorzystać ogromną szansę. Dzięki kierowaniu na lokalizację utwórz powiązanie między popularnymi punktami orientacyjnymi a swoją firmą. Docieraj do osób znajdujących się w pobliżu tych lokalizacji i dostarczaj im wiadomości w czasie rzeczywistym. Opowiedz o odwiedzanej lokalizacji i połącz ją z Twoją firmą.

Warto utwórz listę popularnych miejsc i zaznacz je na mapie takiej jak powyżej. Mapa to wizualne przypomnienie tego, dokąd kierujesz te skojarzenia, i pomaga wymyślić treść reklam.

Oto kilka potencjalnych sposobów tworzenia tych połączeń:

• Opowiedz o podobieństwie wartości między punktem orientacyjnym odwiedzanym przez użytkownika a Twoją firmą.
• Poinformuj ludzi, że mogą otrzymać zniżkę w Twojej firmie, jeśli przedstawią zdjęcie tego punktu orientacyjnego.
• Podaj ciekawy fakt na temat tego punktu orientacyjnego dodać coś do doświadczenia klienta.

Wniosek

Jak to często bywa w przypadku nowych funkcji, istnieje możliwość wykorzystania ich ze szkodą dla innych aspektów działalności. Więc oprócz korzystania z rozszerzonego kierowania na lokalizację dla Twojego Reklamy na Facebooku, również pamiętaj, aby kierować reklamy do ludzi na podstawie grup wiekowych, zainteresowań i innych klasyfikacji, z których zazwyczaj korzystasz.

Pamiętaj, że zbyt częste wyświetlanie ludziom treści związanych ze sprzedażą może ich denerwować. Ponadto niektórym osobom może być niewygodnie, że wiesz dokładnie, gdzie się znajdują. Nie bądź więc zbyt nachalny w swoich wiadomościach i monitoruj opinie. Jeśli otrzymujesz dużo negatywnych opinii, wstrzymaj reklamę i przemyśl swoją strategię.

Wreszcie, upewnij się, że liczba osób, do których kierujesz reklamy, nie jest za duża ani za mała. Jeśli kierujesz reklamy na gęsto zaludniony obszar, zrozumiałe jest, że Twoja reklama będzie widoczna dla dużej liczby osób. Jeśli jednak kierujesz reklamy na słabo zaludniony obszar, a Twoja reklama jest nadal wyświetlana 100 000 osób, zmniejsz docelowy promień i kategorie zainteresowań.

Co myślisz? Czy wypróbowałeś rozszerzone kierowanie na lokalizację na Facebooku? Czy fani pozytywnie zareagowali na Twoje reklamy? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.