Jak poprawić czas oglądania filmów na Facebooku: Social Media Examiner

Czy Twoja firma korzysta z wideo na Facebooku?

Czy chcesz, aby więcej osób oglądało Twoje filmy w całości?

W tym artykule będziesz Dowiedz się, jak skonfigurować kampanię reklamową na Facebooku, która generuje dłuższy czas oglądania filmów na Facebooku.

# 1: Prześlij swój film wideo do biblioteki wideo swojej strony

Wielu marketerów przesyła swoje wideo bezpośrednio do systemu reklam na Facebooku, ale ta strategia działa najskuteczniej, gdy zamiast tego prześlesz film do biblioteki wideo swojej strony.

Możesz znajdź swoją bibliotekę wideo pod Narzędzia do publikowania Sekcja. Po prawej, kliknij przycisk Prześlij aby przesłać nowy film.

Chociaż możesz wybrać filmy w dowolnym formacie, najlepiej wybierz film szerokoekranowy o proporcjach obrazu 1920 x 1080 pikseli. Ten wybór umożliwia użytkownikom mobilnym obrócenie telefonów i oglądanie wideo w trybie poziomym, zapewniając absolutnie najlepsze wrażenia użytkownika.

Pamiętaj, że aby osiągnąć 100% współczynnik ukończenia wideo, musisz zapewnić użytkownikom jak najlepsze wrażenia, aby ludzie pozostali przy Twoim filmie. Jest to szczególnie ważne w przypadku dłuższych filmów, w tym vlogów.

Wyjątkiem są mikro-treści. Jeśli tworzysz krótsze filmy (2 minuty lub mniej), kwadratowe proporcje obrazu (1080 x 1080) są najlepszym rozwiązaniem.

2. Zoptymalizuj atrybuty tekstu i miniatur w swoim filmie

Po wybraniu filmu i przesłaniu go na Facebooka nadszedł czas, aby go zoptymalizować. Uważnie wybierz tytuł filmu i dodaj angażujący, przyciągający uwagę opis, który kończy się wezwaniem do działania (CTA).

Ty też będziesz chciał dodaj odpowiednie tagi. W tym przykładowym filmie o lodach użyjemy kuchni włoskiej, jedzenia i lodów. Dodamy również tagi, takie jak Top Chef i Food Network, ponieważ te tagi są powiązane z odbiorcami, którzy uwielbiają oglądać treści o jedzeniu.

Kolejny, prześlij plik Plik SRT, który dodaje napisy do Twoich filmów. Możesz skorzystać z usług transkrypcji, takich jak Obrót silnika wpisać je za Ciebie. Napisy są niezwykle ważne, ponieważ filmy będą odtwarzane automatycznie bez dźwięku, a napisy będą Ci potrzebne, aby zatrzymać ludzi w pobliżu. Facebook faworyzuje również filmy z plikami SRT, ponieważ może analizować zawartość wideo i pokazywać je odpowiednim osobom, co przyniesie bezpośrednie korzyści.

Wreszcie, prześlij niestandardową miniaturę. Wybierz wysokiej jakości obraz zawierający mniej niż 20% tekstu. Jeśli obraz ma więcej niż 20% tekstu, możesz stracić miejsce na reklamach na Facebooku.

Aby sprawdzić ilość tekstu na obrazie, możesz użyć rozszerzenia Narzędzie do sprawdzania tekstu obrazu w Centrum reklamowym na Facebooku. Powie Ci, jeśli masz za dużo tekstu.

# 3: Zaplanuj publikację wideo

Teraz, gdy Twój film jest zoptymalizowany i gotowy do pracy, następnym krokiem jest zaplanowanie go. To pozwala uruchomić kampanię reklamową w tym samym momencie, w którym pojawia się organiczne wideo. Planowanie filmu w sposób organiczny zamiast przesyłania go po prostu jako reklamy daje również korzyści z komentowania go najpierw (w następnej sekcji omówię, dlaczego jest to ważne) i pozwolę, by znajdowało się w Twojej bibliotece wideo na stałe.

Do zaplanuj wideo, kliknij małą niebieską strzałkę Kolejnydo niebieski przycisk Opublikuj. Kliknij opcję, aby zaplanować publikację.

Wybierz datę i godzinę kiedy chcesz opublikować swój film. Jeśli Twój film wideo jest ograniczony czasowo lub oferuje tymczasową zniżkę, możesz zdecydować o usunięciu go z kanału po określonej dacie lub godzinie. Kiedy to zrobisz, kliknij Harmonogram.

# 4: Napisz pierwszy komentarz przed opublikowaniem

Zanim film zostanie opublikowany, dodaj pierwszy komentarz. Możesz zastosować tę strategię również do postów na blogach i postach w mediach społecznościowych. Pierwszy komentarz może znacznie wydłużyć czas oglądania i liczbę kliknięć. Aby uzyskać ten 100% wskaźnik ukończenia przez widzów, musisz korzystać z każdego narzędzia, które masz do dyspozycji, a ten pierwszy komentarz jest jednym z nich.

Po zaplanowaniu filmu otwórz swój plik wideo w swojej bibliotece wideo do zostaw pierwszy komentarz.

# 5: Utwórz kampanię reklamową na Facebooku, aby promować swój film

Twój film jest gotowy, więc teraz iść do Edytor mocy do utwórz reklamy. Podczas tworzenia reklamy wybierz cel Wyświetlenia wideo. Spowoduje to wyświetlenie Twojej reklamy osobom, które są najbardziej skłonne do oglądania Twojego filmu przez dłuższy czas.

Na poziomie zestawu reklam Wybierz swój budżet i wtedy ustaw wyświetlanie reklamy wideo w tym samym czasie, gdy zostanie opublikowany Twój organiczny film.

Poniżej tego Wybierz swój kierowanie reklam. Weź pod uwagę dane demograficzne i zainteresowaniapodobnie jak w przypadku tagów umieszczanych w organicznym filmie. Aby zwiększyć współczynnik utrzymania uwagi widzów, również powinieneś kierowanie na podstawie języka; nie ma sensu pokazywać swojego filmu osobom, które nie mówią tym samym językiem.

Do umieszczenia, wybierz opcję Tylko mobilne i usuń miejsca docelowe na Instagramie i sieci odbiorców. Spowoduje to wyświetlenie reklamy wideo typu In-Stream i sugerowanych miejsc docelowych reklam wideo w kanale. Osoby, które zobaczą te filmy, już oglądają treści wideo i psychicznie będą gotowe do obejrzenia Twojego, co może oznaczać wyższy wskaźnik retencji.

Na poziomie reklamy wybierz przesłany film i dodaj CTA. Po prostu upewnij się, że piksel jest włączony i możesz to zrobić prześlij swoją reklamę do sprawdzenia.

Jakie rezultaty może to przynieść?

Korzystając z tej strategii, film promowany w poniższym samouczku osiągnął 100% współczynnik oglądalności, co oznacza, że ​​wszyscy użytkownicy, którzy go widzieli, obejrzeli go do końca.

Koszt 10-sekundowego wyświetlenia był wyjątkowo przystępny i wyniósł 0,02 dolara, a łączne wydatki na reklamę wyniosły 69,41 dolara dla 382 osób, które obejrzały cały film. To tylko 0,18 USD za 100% czasu oglądania filmu na Facebooku, co jest szczególnie imponujące, ponieważ promowane treści wideo to 15-minutowy vlog.

Chcesz więcej podobnych? Poznaj reklamy na Facebooku dla firm!
.
Wniosek

Reklamy wideo to doskonała okazja do budowania świadomości marki, dobrego przywództwa, a nawet konwersji. Kluczem jest skłonienie użytkowników do pozostania i oglądania wystarczająco długo, aby uzyskać te korzyści, a strategia opisana powyżej pomoże Ci to osiągnąć. Pamiętaj, aby zawsze zawartość testu podziału optymalizować pod kątem najlepszych wyników i uważnie monitorować kampanie.

Postępuj zgodnie z powyższym konspektem, aby utworzyć reklamy wideo, które mogą uzyskać 100% współczynnik ukończenia przez widzów, a jednocześnie są wystarczająco opłacalne dla małych firm.

Co myślisz? Jak zwiększyć wskaźniki utrzymania widzów wideo? Czy wykorzystałeś jakieś elementy tej strategii? Podziel się swoimi przemyśleniami, wiedzą i doświadczeniem w komentarzach poniżej.