Rozwój Snapchata i podcastów: Co ujawniają badania: Social Media Examiner

Zastanawiasz się, czy powinieneś dostać się do Snapchata?

Czy rozważasz podcasting?

Aby dowiedzieć się więcej, przeprowadzam wywiad z Tomem Websterem z Edison Research na temat jego najnowszego badania na temat Snapchata i zastosowania podcastów.

Więcej o tym programie

Plik Podcast Social Media Marketing to audycja radiowa na żądanie, przygotowana przez Social Media Examiner. Został zaprojektowany, aby pomóc zapracowanym marketerom i właścicielom firm odkryć, co działa w marketingu w mediach społecznościowych.

W tym odcinku przeprowadzam wywiad Tom Webster, wiceprezes ds. strategii i marketingu w Edison Research i współgospodarzem Podcast Marketing Companion. Tom jest specjalistą od zachowań konsumenckich i konsumpcji mediów.

Tom odkryje swój nowy badania z The Infinite Dial, koncentruje się na Snapchacie i przyjęciu podcastów.

Odkryjesz powody, dla których warto korzystać ze Snapchata i podcastów w swojej firmie.

Podziel się swoją opinią, przeczytaj notatki z programu i uzyskaj linki wymienione w tym odcinku poniżej.

Słuchaj teraz

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

Oto kilka rzeczy, które odkryjesz w tym programie:

Rozwój Snapchata

O badaniu

Badania z Nieskończona tarcza Według Toma seria pochodzi z 1998 roku i jest to najdłużej prowadzone badanie dotyczące cyfrowych nawyków, zachowań i konsumpcji. Mają wykresy trendów dla obszarów, takich jak radio internetowe, które sięgają 1998 roku. Poza tym zmierzyli wszystkie rodzaje zachowań i wzorców związanych z korzystaniem z audio, wideo, społecznościowych i mobilnych. Tom brał udział w badaniu i był głosem w badaniach nad webinariami od 2004 roku.

Kiedy seria rozpoczęła się w 1998 roku, skupiała się bardziej na dźwięku cyfrowym. Podczas gdy dzisiejsze marki i strumieniowe przesyłanie dźwięku, takie jak Pandora i Spotify wtedy nie było nas, było wielu innych. Na przykład był Broadcast.com, którego Mark Cuban sprzedany Yahoo, NetRadio, Prządka, AOL Radioi wiele innych raczkujących marek, wyjaśnia Tom. Badanie było sposobem na ich śledzenie i umieszczenie na swoim miejscu we wszechświecie.

Gdy zachowania zaczęły migrować do różnych mediów (w przeciwieństwie do medium opartego na tekście, którym było wcześniej), The Infinite Dial również zaczęło to śledzić. Z biegiem lat dodali podcasting, media społecznościowe i tak dalej. Zasadniczo, jeśli ludzie robią to online, The Infinite Dial interesuje się mierzeniem, jak jest zużyty.

Celem Infinite Dial było zawsze stworzenie przeglądu rekordów w różnych dziedzinach, więc spędzają prawie sześć cyfr w trudnych koszty pobierania próbek telefonów komórkowych i stacjonarnych w celu wykonania badania, które jest losowe, reprezentatywne i możliwe do przewidzenia w Stanach Zjednoczonych populacja.

Tom uwielbia co roku ujawniać nowe fakty potwierdzające to, co widzi, jak ludzie robią online.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej o losowaniu ankiet i dlaczego przeprowadzają ankiety przez telefon.

Rozwój podcastów

Jedną z rzeczy, które Tom uwielbia w przeprowadzaniu badań ankietowych, jest to, że chociaż odzwierciedlają one obecny stan Ameryki, zazwyczaj pozostają w tyle za tym, co myślą digerati. Mówi, że może to trochę opóźnić, ale jeśli to jest realne, w końcu tam dociera.

Infinite Dial dodało śledzenie podcastów w 2007 roku. Dwa lata temu Seryjny spopularyzował podcasting, badania wykazały, że 15% Amerykanów w wieku 12+ słuchało podcastu w ciągu ostatnich 12 miesięcy. Chociaż jest to ogromna liczba (dziesiątki i dziesiątki milionów Amerykanów), rosła ona stale, ale nie wykładniczo.

Podcasting wzrósł z 9% w 2008 roku do 11% w 2009 roku. I do 12% w 2010 roku. Przez krótki czas podcasting ustabilizował się, zanim skoczył do 15% w 2014 roku. Po ukazaniu się Serial, podcasting wzbudził ogromne zainteresowanie reklamodawców, marek i osób poufnych. Słuchalność wzrosła z 15% w 2014 roku do 17% w 2015 roku. W 2016 roku słuchanie podcastów przekroczyło już 21%. To 24% wzrost z roku na rok w przypadku odsetka Amerykanów, którzy słuchali podcastu.

Efekt Serial nie pojawił się od razu, kontynuuje Tom, chociaż sprawił, że ludzie byli dużo bardziej świadomi treści na żądanie. Kiedy Amerykanie głównego nurtu odkryli to w swoim czasie, nastąpił gwałtowny wzrost konsumpcji.

Chociaż Tom nie sądzi, aby wzrost słuchania podcastów był spowodowany serialem, uważa, że ​​serial odegrał w tym rolę. Ze względu na zjawisko serialu wiele osób pisało o podcastach w popularnych publikacjach, takich jak New York Times i dziennik "Wall Street. Podcasting jako medium stał się znany.

Tom mówi dalej, że inna rzecz, która wydarzyła się, zwłaszcza od czasu serialu, to to, że na nośniku dostępnych jest dużo więcej mainstreamowych treści.

Na przykład, Podcast One ma programy od ludzi takich jak Shaquille O'Neal. Nie można było sobie wyobrazić, jak robi podcast pięć lat temu, mówi Tom. Shaq ma ogromną rzeszę fanów, więc może promować podcast w swoich sieciach społecznościowych. Co więcej, jego fani mogą się z nim kontaktować w bardziej intymny sposób.

Tom uważa, że ​​podcast naprawdę nagradza oryginalne treści. Wiele mediów publicznych dominuje na listach przebojów w podcastach. Ludzie tacy jak Alex Blumberg z Podcast startowy przenieść dziennikarski styl treści radiowych na podcasting.

Ze względu na licencje na muzykę i tantiemy podcasty to głównie treści mówione. Tom mówi z ich Udział ucha seriach badawczych, około 20% treści konsumowanych za pomocą dźwięku to słowo mówione. Pozostałe 80% to muzyka. Tak więc tylko jedna piąta dostępnych godzin audio jest przeznaczona na słowo mówione.

Ludzie są zainteresowani wiadomościami, perspektywami, bieżącymi wydarzeniami, komediami i sportem. To były pierwsze zwycięstwa w podcastach. Na początku podcastów było wiele podcastów technicznych. Odzwierciedlało to dostępną publiczność, którą w większości byli ludzie, którzy rozumieli, jak pobrać zawartość, zsynchronizować ją lub subskrybować i przenieść na swojego iPoda.

Gdy bariery lub tarcia w konsumpcji podcastów zmniejszają się, ludzie mają dostęp do większej liczby głównych kanałów treści, dlatego pojawiają się podcasty od takich osób jak Shaquille O’Neal i Nicole Polizzi (znany również jako Snooki). Kiedy Nicole tweetuje swój program, ma 7 milionów potencjalnych odbiorców w mediach społecznościowych, którzy klikają link i słuchają go.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej o tym, dlaczego radio naziemne musi inwestować w oryginalne treści.

Nawyki słuchowe

Tom mówi, że kiedy The Infinite Dial zapytał ludzi, w jaki sposób najczęściej słuchają podcastów, dwie trzecie zgłosiło, że słuchają na urządzeniu mobilnym. Powstanie smartfona (i możliwość posiadania zawsze łącza szerokopasmowego i superkomputera w kieszeni) ma umożliwiono ludziom słuchanie treści w wielu środowiskach, kontekstach i we wcześniejszych okresach niedostępne.

Jedną z rzeczy pokazanych w serii Share of Ear jest to, że przeciętny Amerykanin słucha około 4 godzin dźwięku dziennie. Natomiast słuchacz podcastu słucha 6 godzin dziennie. Ludzie słuchają dużo więcej dźwięku, ponieważ mogą zabrać ze sobą ciekawe programy w swoich samochodach, środkach transportu publicznego, na siłownię, na spacery, przy pracach ogrodniczych itp.

Ponieważ tylko niewielki procent słuchaczy ma wbudowane systemy rozrywki, znajdują inne sposoby słuchania podcastów w swoim samochodzie. Jest adapter do kasety, wtyczka USB, Bluetooth lub patchcord audio. Ludzie pokonują tarcia, jeśli chodzi o słuchanie dźwięku w swoich samochodach, co, jak mówi Tom, jest wyraźnym znakiem stłumionego popytu.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, jaki procent ludzi słucha dźwięku w samochodzie i dlaczego ta liczba jest interesująca.

Podcast przyszłości

Tom uważa, że ​​nazwa „podcast” powstrzymuje go przed szerszą publicznością.

Zasadniczo podcast to dźwięk na żądanie. Ludzie używają TiVo nagrywać programy telewizyjne, które chcą oglądać na żądanie. Nie nazywają się „odlewami TiVo”. Nazywają się „programami”.

Audible, platforma książek audio, niedawno ogłosiła, że ​​zaczyna tworzyć podcasty. Plik strony kanałów nigdzie nie używa słowa „podcast”. Tu chodzi o przedstawienie.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, dlaczego Tom uważa, że ​​medium będzie lepsze, gdy podcasty będą nazywane po prostu „programami”.

Śledzenie Snapchata

Snapchat, który The Infinite Dial monitoruje od 2013 roku, był przedmiotem czterech rocznych badań.

Kiedy po raz pierwszy zaczęli śledzić Snapchata, 3% Amerykanów 12+ korzystało z platformy, która wciąż jest milionami ludzi. W następnym roku zużycie wzrosło do 14%, a następnie do 17%. W tym roku wykorzystanie wzrosło do 23%. To grubo ponad 60 milionów Amerykanów.

Dla Snapchata wzrost z 3% do 23% w ciągu czterech lat to niesamowity wzrost.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, które inne sieci społecznościowe szybko się rozwinęły.

Kto używa Snapchata i dlaczego

Odkąd The Infinite Dial śledzi Facebooka, jest platformą numer jeden każdego roku, w tym 2016. Tom wyjaśnia, że ​​64% wszystkich Amerykanów w wieku 12+ twierdzi, że używa Facebooka. To prawie dwie trzecie Amerykanów używających jednej marki.

Najmądrzejszym zakupem Marka Zuckerberga (i Facebooka) był numer dwa w serwisie społecznościowym Instagram, z którego korzysta 29% Amerykanów w wieku 12+. Nie mogąc kupić Snapchata, Zuckerberg przegapił nie tylko surowe liczby, ale także to, co te liczby reprezentują: nastolatki i młodzi dorośli.

Tom dzieli się jednym z największych odkryć z The Infinite Dial. Mówi, że patrząc na całkowitą populację, Snapchat jest czwartą co do wielkości platformą społecznościową. Jednak patrząc na dzieci w wieku od 12 do 24 lat, Snapchat jest najlepszą platformą społecznościową. Po raz pierwszy w historii Infinite Dial Facebook nie był numerem 1 w żadnej grupie demograficznej. Ze Snapchata korzysta 72% osób w wieku 12–24 lat, a z Facebooka 68%.

„Penetracja Snapchata wśród młodych dorosłych to bazonkery” - mówi Tom.

Idąc dalej, Facebook przeoczył, nie kupując Snapchata, docelowych odbiorców, do których mogą mieć trudności. Kiedy patrzysz, jak dzieci w wieku od 12 do 24 lat korzystają z mediów społecznościowych, te wzorce się zmieniają. Dużo częściej używają Snapchata, a to zabiera im czas z korzystania z Facebooka.

Tom mówi, że nie tylko pytają ludzi, z jakich platform korzystają, ale także pytają, z jakiej marki mediów społecznościowych korzystają najczęściej.

W 2015 roku 65% użytkowników mediów społecznościowych (co stanowi znacznie ponad 70% kraju) przyznało, że najczęściej korzysta z Facebooka. W tym roku to 61%. Chociaż jest to spadek o 4%, nadal jest to duża liczba.

Snapchat jest jedyną rzeczą, która się zmieniła, wzrastając z 4%, którzy twierdzą, że używają go najczęściej, do 8%. Mimo że Facebook nadal ma większość, 12-24 osoby, które twierdzą, że Facebook jest tym, z czego najczęściej korzystają, to 32%. Ponadto Snapchat wzrósł z 15% do 26%. Z kolei Twitter, Pinterest i LinkedIn działają mniej więcej w tym samym roku.

YouTube, zwłaszcza w przypadku młodych Amerykanów, wciąż rośnie w siłę - dodaje Tom. W rzeczywistości jest to obecnie wiodąca platforma do odkrywania muzyki w porównaniu z radiem AM / FM, Pandorą i Spotify.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, co potwierdzają dane.

Jak wpływają reklamy

Kultura związana z reklamami też się zmieniła, wyjaśnia Tom. Snapchat nie jest medium przyjaznym dla reklam. Ponadto podcasting to środowisko reklamowe, w którym programy mogą mieć dwa lub trzy rodzaje sponsorowania. Słuchacze radia internetowego w serwisach takich jak Pandora słyszą tylko trzy lub cztery spoty w ciągu godziny.

Wszystko to zmienia podstawy tego, co Tom nazywa „okazją reklamową”, umową, którą zawieramy, zwracając naszą uwagę na tradycyjne środki masowego przekazu. Mówi: „Poświęcę Ci uwagę za X minut reklam w zamian za darmowe treści, które mi się podobają”.

Negocjujemy reklamę z telewizją, radiem i drukami (do pewnego stopnia). Wszystkie te różne „intymne” media wstrząsają ofertą reklamową. Nie są to świetne środowiska dla wielu reklam; są jednak doskonałym środowiskiem dla rzadkich, ukierunkowanych wiadomości, które mogą mieć ogromną moc.

W miarę mnożenia się takich rzeczy, jak penetracja Pandory, podcasting i Snapchat, okazja reklamowa nie jest już taką okazją. Oznacza to, że ludzie, którzy zarabiają na życie z okazji reklamowej, muszą ponownie ocenić ten kompromis. To głęboka konsekwencja.

Czy jest już za późno, aby ludzie zaczęli się tym zajmować? Tom uważa, że ​​czeka nas niesamowicie długa droga.

Szczególnie w przypadku podcastów marka może przyjrzeć się odbiorcom, do których podcasty nie docierają. Chociaż zasięg podcastów jest znaczący, część amerykańskiej publiczności jest nieco bardziej zamożna, wyprzedza konkurencję i jest lepiej wykształcona. Jednak odsetek Amerykanów, którzy lubią dobre programy i lubią dobre programy, jest znacznie większy.

Szansą dla marek jest zrobienie następnej rzeczy. Muszą zrobić to, co zapewni im dostęp do większej części populacji, opublikować świetne programy i powrócić do bardzo starej formy reklamy. Istnieje wiele badań, które pokazują efekt aureoli w przypadku firm wspierających programowanie. To model, który radio publiczne miało od lat, wyjaśnia Tom. Ten model jest otwarty i dostępny dla każdego.

Posłuchaj programu, aby posłuchać mojej nienaukowej analizy Snapchata.

Odkrycie tygodnia

Małe głosy to aplikacja na iOS dla Twittera. Zaloguj się na swoje konto na Twitterze i pobierze Twój strumień na Twitterze i usunie wszystkie tweety zawierające obrazy, linki lub odpowiedzi od innych użytkowników. Widzisz tylko to, co zostało, czyli tweety zawierające tylko tekst.

Little Voices to świetny sposób, aby przebić się przez wizualny szum Twittera i od razu dowiedzieć się, kto mówi, co w tekście, dzięki czemu możesz rozpocząć rozmowę.

Kiedy wchodzisz do aplikacji, po prawej stronie pojawia się mała zielona maszyna do pisania i jest dosłownie jeden strumień, który usuwa wszystko, co nie jest tekstem. Kliknij maszynę do pisania i możesz utworzyć tweet, ale tylko w tekście.

Sprawdź to w sklepie z aplikacjami Apple.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej i daj nam znać, jak działa dla Ciebie Little Voices.

Inne wzmianki o programie

Jako marketerzy często pracujemy sami i potrzebujemy miejsca do interakcji z innymi ludźmi, którzy „mówią w naszym języku”. Plik Towarzystwo marketingu w mediach społecznościowych zapewnia miejsce do łączenia się z innymi marketerami takimi jak Ty.

Dzięki szkoleniom ekspertów na żywo, personelowi Social Media Examiner i tysiącom innych marketerów w Towarzystwie, będziesz znajdź odpowiedzi na wszystkie pytania dotyczące mediów społecznościowych.

Towarzystwo jest wyłączną społecznością członków Social Media Examiner, stworzoną po to, aby Ci pomóc szkolenie potrzebne do wdrożenia najnowszych taktyk marketingu w mediach społecznościowych.

Tysiące marketerów mediów społecznościowych z całego świata dołączyło do Towarzystwa, aby czerpać korzyści z trwających, szkolenie krok po kroku prowadzone przez ekspertów branżowych i uczestniczyć w naszej aktywnej społeczności.

Członek stowarzyszenia Daniel Womack powiedział: „Wspaniale jest się tam dostać łącz się ze społecznością ludzi, którzy robią to, co robisz. Za każdym razem, gdy z czymś się zmagamy i potrzebujemy odpowiedzi, wystarczy, że zapytam grupę, a społeczność odpowie w ciągu kilku minut.”

Dołącz do sieci innych marketerów, którzy mogą to zapewnić odpowiedzi, których potrzebujesz, zawsze kiedy ich potrzebujesz. Dołącz do Social Media Marketing Society.

Tylko tydzień: Zaoszczędź 200 USD na rocznym członkostwie w Towarzystwie! Ta oferta specjalna kończy się w piątek 20 maja 2016 r.

Kliknij tutaj, aby dowiedzieć się więcej o Social Media Marketing Society.

Posłuchaj programu!

Kluczowe wnioski wymienione w tym odcinku:

• Dowiedz się więcej o Tomie na jego temat stronie internetowej i śledź @ Webby2001 dalej Świergot.
• Badać Edison Research i Nieskończona tarcza.
• Czytać Badania Infinite Dial.
• Słuchać Podcast Marketing Companion.
• Sprawdzić Pandora i Spotify.
• Dowiedz się więcej o wczesnym radiu internetowym: Broadcast.com, NetRadio, Prządka, i AOL Radio.
• Słuchać Seryjny podcast.
• Przeczytaj artykuły o podcastach z New York Times i dziennik "Wall Street.
• Badać Podcast One i słuchaj programów z Shaquille O'Neal i Nicole Polizzi, tak dobrze jak Podcast startowy.
• Uczyć się o Udział ucha.
• Sprawdzić TiVo i Kanały dźwiękowe.
• Sprawdzić Małe głosy.
• Chodź za mną, zasubskrybuj i słuchaj cotygodniowych wiadomości Social Media Examiner.
• Dowiedz się więcej o Towarzystwo marketingu w mediach społecznościowych.
• Przeczytać Raport branżowy 2015 Social Media Marketing.

Sposoby subskrybowania podcastu Social Media Marketing:

• Kliknij tutaj, aby subskrybować przez iTunes.
• Kliknij tutaj, aby subskrybować przez RSS (kanał inny niż iTunes).
• Możesz również subskrybować przez Zszywacz.

Co myślisz? Co myślisz o Snapchacie i podcastach? Proszę zostaw swój komentarz poniżej.