Jak tworzyć filmy, które ludzie będą oglądać w mediach społecznościowych: Social Media Examiner

Chcesz, aby Twoje filmy miały większy wpływ na platformy społecznościowe? Zastanawiasz się, jak tworzyć filmy, które przyciągają i przykuwają uwagę widzów?

W tym artykule poznasz trzy techniki tworzenia filmów, które ludzie będą oglądać w mediach społecznościowych.

Uwaga: w tym artykule założono, że masz podstawy do filmowania i produkcji filmów w mediach społecznościowych. Aby dowiedzieć się więcej o lepszym wyglądzie aparatu, poprawie jakości produkcji i nie tylko,Kliknij tutaj.

# 1: przyciągnij uwagę widzów wideo w mediach społecznościowych i zachęć kupującego do obrotu

W Internecie dostępne są różnego rodzaju statystyki dotyczące tego, jak długo widzowie będą oglądać film w mediach społecznościowych. Niektórzy twierdzą, że 15 sekund, niektórzy 3 sekundy, a inni 5 sekund.

Nie podoba mi się te statystyki. Napełniają twórców filmów strachem i strachem. Widzowie nie będą siedzieć ze stoperem w ręku i czekać, aż im zaimponujesz, a jeśli tego nie zrobisz, wyjdą po 5 sekundach.

Ważne jest, aby jak najszybciej je zaczepić, a następnie rozpakować ten haczyk. To wprowadzenie może zająć 60 sekund, ale jeśli złapiesz haczyk na samym początku, nie będzie mógł odwrócić wzroku.

Skomponuj filmy z mediów społecznościowych dla punktu widzenia kupującego

Wyobraź sobie, że spacerujesz po zatłoczonym centrum handlowym wyczerpany długim dniem i naciskasz przez tłum ludzi na twojej drodze, kątem oka zauważysz coś wewnątrz pliku sklep. Przechodzisz obok niego, zatrzymujesz się, robisz podwójne ujęcie, a następnie wracasz w jego kierunku i sprawdzasz.

To jest oś kupującego.

W przypadku wideo możesz osiągnąć podobny efekt, przyciągając ludzi do swoich treści.

Większość filmów, które widziałeś, zaczyna się tak: zaczynasz oglądać i myślisz: „Co tu się dzieje?” Po kilku minutach filmu wszystko nabiera sensu. Sam fakt, że myślisz o treści wprowadzenia, sprawia, że ​​treść jest bardziej wciągająca i sprawia, że ​​chcesz dowiedzieć się więcej. Reszta filmu rozwija się od tego miejsca.

To prawie tak, jakbyś przegapił pierwszą część historii, więc starasz się nadążyć i próbować zrozumieć, co się dzieje. To z kolei stwarza zaangażowanie wymagane do utrzymania uwagi widzów.

Dobra wiadomość jest taka, że ​​kilka technik pomoże Ci naśladować ten efekt w filmach w mediach społecznościowych.

Na początek musisz dać ludziom kontekst. Dzieje się tak na obrazie miniatury i w poście pisemnym. Ludzie nie klikają odtwarzania filmu, jeśli nie mają pojęcia, o co chodzi, więc to tutaj konfigurujesz treść swojego filmu.

Opowiedzieć historię. Historie tworzą zaangażowanie i przyciągają ludzi. Ludzie nie mogą się powstrzymać od wyobrażenia sobie tego, co jest opisane. W mojej wcześniejszej opowieści o przechodzeniu obok witryny sklepowej prawdopodobnie wyobraziłeś sobie w myślach centrum handlowe, na które zwróciłeś uwagę. Następnie rozpakowałem sprawę, którą chciałem podkreślić. Takie wstępy są warte uwagi.

Użyj metafor. Metafora to figura retoryczna, która zakłada porównanie. Bierzesz informacje, których ktoś może nie rozumieć, i odnosisz je do czegoś, czego prawdopodobnie doświadczył. To znowu zmusza ludzi do zaangażowania. Użyłem tej techniki wcześniej, mówiąc o witrynie sklepowej.

Przejdź od razu do tego. Wiele filmów zaczyna się od wprowadzenia. Osoba na ekranie mówi, kim jest i o czym zamierza porozmawiać. Ale widzowie są samolubni; chcą tylko informacji, po które przyszli - tego, co zostało im obiecane w poście.

Jeśli Twój film nazywa się „5 wskazówek, jak sprzedawać więcej butów” i zaczynasz od „Numer jeden: cena”, a następnie na początek podaruj widzom swój najlepszy punkt widzenia, będą zszokowani Twoją skutecznością i nie spoczną dłuższy. Możesz nawet otrzymać komentarze z podziękowaniem za nie marnowanie czasu.

Pamiętaj, ludzie na początku nie chcą Cię poznać online; który pojawia się z czasem i przez wiele filmów.

Podziel się zaskakującą statystyką. Statystyki są rzucane przez cały czas, ale jeśli masz taką, która zaskoczy ludzi, poprowadź ją i pozwól, aby reszta wideo trwała dalej.

Kluczem do tego wszystkiego jest pamiętanie, że nie konkurujesz tylko z innymi ludźmi w swojej niszy o uwagę w mediach społecznościowych; konkurujesz ze wszystkimi. Kreatywne i dobrze zaplanowane intro to podstawa.

Kiedy przyciągasz widza, bitwa nie wygrywa, chociaż na starcie byłeś lepszy niż większość. Jest jedna rzecz, która może (nawet przy niesamowitym prześwicie kupującego) zniszczyć Twoje zaangażowanie - to dostawa.

# 2: Urzeknij widzów wideo w mediach społecznościowych za pomocą trybu Panto i fragmentacji

Możesz mieć najlepszy materiał wideo na świecie, ale jeśli jest dostarczany w tępym, nerwowym, monotonnym tonie, stracisz uwagę widza, a co gorsza, zrujnujesz swoją wiarygodność. Ludzi przyciąga pewność siebie i charyzma. Nawet jeśli ich nie masz (chociaż jestem pewien, że masz), oto jak możesz to udawać.

Jak korzystać z trybu Panto, aby uzyskać bardziej wciągającą prezentację

W momencie, gdy staniesz przed kamerą, stanie się z tobą coś dziwnego. Nawet jeśli jesteś profesjonalistą przyzwyczajonym do wystąpień publicznych, będziesz miał trudności z myśleniem, nie mówiąc już o mówieniu, i stracisz mnóstwo energii. Oznacza to, że połączenie społeczne, którego potrzebujesz w aparacie, zniknie.

W rzeczywistości sama kamera wysysa około 20% energii. Oznacza to, że musisz nadmiernie zrekompensować i odłożyć go z powrotem. Oto jak.

Zacznij od nakręcenia jednej lub dwóch linii w ramach testu; Powinno wystarczyć około 20 sekund.

Następnie obejrzyj to z powrotem. Nie spodoba ci się dźwięk swojego głosu i prawdopodobnie pomyślisz, że wyglądasz niezręcznie i będziesz się zastanawiać, co powinieneś robić rękami. Nie martw się; to normalne.

Teraz nagraj ponownie tę samą sekcję, ale tym razem użyj przesadnego przekazu, takiego jak wykonawca pantomimy. (W Wielkiej Brytanii są to imprezy teatralne dla dzieci, a występujący w nich wykonawcy są zawsze bardzo przesadzeni). Twoje przedstawienie musi być śmieszne. Pamiętaj, nikt tego nie zobaczy, więc baw się dobrze!

• Kładź szczególny nacisk na słowa.
• Użyj rąk, aby wzmocnić te punkty.
• Obecny, jakby nikt nie patrzył.
• Miej oczy skierowane na obiektyw aparatu (odwrócenie wzroku będzie wyglądało na wymijające).
• Staraj się nie krzyczeć. Chodzi o energię, a nie objętość.

Jest to tryb panto.

Gdy skończysz, obejrzyj go i porównaj z oryginalnym ujęciem. Powinieneś przekonać się, że wersja ciebie z 120% energii działa!

Jeśli uważasz, że przesyłka jest przesadzona, wybierz ją i spróbuj ponownie. Niewystarczająco energii? Dodaj trochę.

Rozpoczęcie będzie niewygodne. Jednak gdy zobaczysz, jak pewna siebie i wiarygodna jesteś w kamerze, gdy znajdziesz odpowiedni poziom energii, prezentacja przed kamerą stanie się przyjemnym doświadczeniem dla Ciebie i Twoich widzów.

Jak strzelać i edytować za pomocą fragmentów wideo

Próba stworzenia filmu w jednym długim ujęciu jest trudna i chcesz, aby proces był jak najprostszy, aby zapewnić działanie treści. To jest gdzie kruszenie wchodzi. To technika, która ułatwia prezentację, a treści wideo są bardziej stymulujące wizualnie. Obejmuje nagrywanie wideo w segmentach (lub fragmentach), a następnie łączenie tych segmentów razem.

Zacznij od nakręcenia kilku zdań. Zatrzymaj się, gdy nastąpi naturalna przerwa lub zmiana informacji. Możesz zrobić kilka wersji tego ujęcia. Lub jeśli myślisz, że udało ci się to osiągnąć, przejdź do następnego kawałka.

Zanim zaczniesz nagrywać kolejną sekcję treści, przybliż lub przesuń aparat nieco bliżej, aby na ekranie był o około 20% większy. Nagraj kilka następnych zdań i zatrzymaj się. Następnie cofnij aparat i zrób zdjęcie ponownie.

Wskazówka Pro: Upewnij się, że poruszasz aparatem, a nie sobą; w przeciwnym razie tło zachowa ten sam rozmiar i będzie wyglądać dziwnie. Wyjaśnienie powodów wymagałoby kolejnego artykułu, więc musisz mi zaufać w tej sprawie.

Widzisz, jak zmienia się rozmiar klatki na tych obrazach za każdym razem, gdy wycinamy i przesuwamy aparat?

Po zakończeniu nagrywania filmu umieść każdy fragment na osi czasu edycji i połącz je ze sobą.

Za każdym razem, gdy widz widzi jeden z tych cięć, jest to kolejny wizualny bodziec, który skupia jego uwagę na tobie. Dodaje też Twojemu filmowi więcej energii i dodaje pewności siebie. Widz nawet nie zauważy, że to się dzieje.

3.Publikuj wideo w mediach społecznościowych z miniaturą zatrzymującą przewijanie

Jeśli nagrywasz wideo i nikt go nie odtwarza, czy w ogóle nakręciłeś film? Dostrzeżenie i kliknięcie Twojego filmu to pierwsza bitwa w mediach społecznościowych. Zapomnij teraz o treści; chodzi o pierwsze wrażenia i trzymanie się osi czasu.

Bez względu na platformę mediów społecznościowych, z której korzystasz, pisemny post z Twoim filmem odgrywa ważną rolę w przekonywaniu odbiorców do obejrzenia (jak omówiliśmy wcześniej). Ale obraz lub miniatura dołączona do tego posta jest tym, co ludzie zauważą i musi przyciągnąć ich uwagę.

To jest przykład złej miniatury:

Oto dlaczego to nie działa:

• To domyślny obraz generowany przez platformę mediów społecznościowych.
• Ma dziwny wyraz i przymknięte oczy, więc nie jest zbyt pochlebne.
• Nie daje żadnych wskazówek co do treści.
• Nie wyróżnia się jako treści wysokiej jakości.

Spójrzmy teraz na przykład dobrej miniatury:

Oto dlaczego to działa:

• To markowy wygląd, który będzie rozpoznawalny dla publiczności.
• W projekcie wykorzystuje wysokiej jakości zdjęcie.
• Jest kreatywny i najwyraźniej włożono w to czas i wysiłek.
• Wygląda na produkt wysokiej jakości.

Prada nie zakrywa witryn sklepowych tanimi naklejkami. Zamiast tego ich witryny wystawowe przekazują potencjalnym kupującym czystą jakość. Twoja miniatura wideo musi robić to samo.

Jeśli możesz umieścić w miniaturze twarz osoby (najlepiej wyrażającą emocje) i tekst, prawdopodobieństwo kliknięć jest większe (na podstawie ustaleń z YouTube). To ma sens - ludzie uwielbiają wchodzić w interakcje z ludźmi, zwłaszcza w mediach społecznościowych.

Jeśli nie możesz umieścić zdjęcia osoby na swojej miniaturze, upewnij się, że używasz wysokiej jakości zdjęć licencjonowanych. Opowiedz historię, która podpowiada, o czym jest film.

Gdy już uzyskasz przyciągający wzrok obraz, oto jak go udostępnić podczas publikowania filmu.

Załaduj miniatury obrazów na LinkedIn, Facebook i IGTV

LinkedIn

Aby wybrać miniaturę dla swojego Wideo na LinkedIn post, kliknij Rozpocznij publikację i wybierz ikonę Wideo.

Przejdź do filmu, który chcesz udostępnić, a następnie kliknij Edytuj.

Teraz kliknij Wybierz plik i wybierz swój obraz.

Facebook

Aby przesłać miniaturę z plikiem Wideo na Facebooku post, kliknij Utwórz wpis i wybierz Zdjęcie / Wideo.

Kliknij opcję Miniatura po prawej stronie ekranu, a następnie kliknij opcję Dodaj obraz po lewej stronie. Teraz wybierz obraz, którego chcesz użyć.

IGTV

Aby wybrać miniaturę dla posta IGTV, prześlij swój film na Instagram i wybierz IGTV.

Następnie stuknij opcję Dodaj z galerii i wybierz obraz.

Osadź obraz miniatury w swoim filmie

Alternatywnie możesz dodać obraz miniatury, który chcesz wyświetlać w kanałach społecznościowych jako pierwszą klatkę w swoim filmie. Zostanie wyświetlony, gdy film zacznie się odtwarzać automatycznie.

Gdy ktoś włączy odtwarzanie, nie zauważy, że miga przez ułamek sekundy, jeśli wideo zaczyna się od początku.

Uwaga: w przypadku filmów na Instagramie jest to najlepszy sposób na wyświetlenie miniatury, ponieważ możesz wybrać tylko klatkę z wideo.

Miniatury wideo płatnych reklam w mediach społecznościowych

Jeśli tworzysz miniatury płatnych reklam na Facebooku i Instagramie, unikaj umieszczania w nich zbyt dużej ilości tekstu, aby zapewnić optymalny zasięg i wyniki. Tekst nie powinien zajmować więcej niż 20% obrazu. W przeciwnym razie zostanie odrzucony lub znacząco wpłynie na zasięg.

Oto przykład miniatury dla pliku Wideo YouTube który zawiera zbyt dużo tekstu dla Facebooka.

Aby ponownie użyć tej miniatury w reklamie na Facebooku, musisz uprościć ją, dodając mniej tekstu, jak w poniższym przykładzie.

Wskazówka Pro: Jeśli nie jesteś projektantem, Canva ma kilka wysokiej jakości darmowych i płatnych szablonów, których możesz użyć do tworzenia miniatur dla swoich filmów w mediach społecznościowych lub możesz skorzystać z platformy takiej jak Fiverr lub OnlineJobs. Ph zatrudnić projektanta, który zrobi to za Ciebie.

Wniosek

Zbyt długo film był reklamowany jako odpowiedź na wszystkie problemy marketera. To nie jest. Podczas gdy kiedyś wideo miało czynnik nowatorski, teraz oczekuje się go jako część Twojej regularnej komunikacji.

Ale to nie jest coś, w czym od razu będziesz dobry. Często można usłyszeć, jak ludzie mówią „gotowe jest lepsze niż idealne”. Chociaż ogólnie jest to poprawne, „gotowe” nadal musi być dobre. Jeśli sprawdzisz swój film i nie uważasz, że jest dobry, będziesz musiał włożyć trochę więcej pracy.

Wszystkie powyższe techniki wykorzystywałem tysiące razy i jestem pewien, że jeśli zaufasz systemowi, stworzysz bardzo wciągające filmy, z których będziesz dumny.

Co myślisz? Czy jesteś zainspirowany do wypróbowania którejkolwiek z tych technik, aby ulepszyć swój następny film? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.

Więcej artykułów na temat marketingu wideo:

• Odkryj pięć błędów marketingu wideo i dowiedz się, jak je naprawić.
• Poznaj trzy rodzaje filmów społecznościowych, które sprawdzają się w każdej firmie.
• Naucz się sześciostopniowego przepływu pracy wideo, aby tworzyć więcej treści wideo w mediach społecznościowych dla swojej firmy.