Jak dodać wideo do marketingu w mediach społecznościowych: Social Media Examiner

Chcesz dodać wideo do swojego marketingu w mediach społecznościowych?

Zastanawiasz się, jak zacząć?

Zrozumienie, jakie typy filmów najlepiej sprawdzają się w każdej sieci społecznościowej, pomoże Ci stworzyć dobrze zorganizowaną strategię wideo.

W tym artykule będziesz odkryj cztery wskazówki dotyczące dodawania filmów do marketingu w mediach społecznościowych.

# 1: Stwórz odpowiedni film dla każdej platformy społecznościowej

Każda sieć społecznościowa ma własną możliwość wyświetlania treści wideo. Zanim spróbujesz opublikować filmy na każdej platformie, zobowiązuj się najpierw do masteringu wideo w jednej lub dwóch sieciach. Możesz łatwo włączyć wideo do swoich treści w mediach społecznościowych, prezentując najlepsze treści swojej firmy na każdej platformie.

Facebook

Jako gigant mediów społecznościowych, Facebook jest jedną z najważniejszych platform wideo. Raport wykazał, że użytkownicy Facebooka oglądają w przybliżeniu

100 milionów godzin wideo każdego dnia a Facebook ma 8 miliardów wyświetleń wideo dziennie.

Planując treści wideo na Facebooku, zrozumieć, co naprawdę lubią widzowie Facebooka. Napisy są niezbędne do filmów na Facebooku, ponieważ większość użytkowników Facebooka ogląda wideo bez dźwięku. Napisy są idealne, jeśli ktoś ogląda zatłoczony pociąg lub w cichej okolicy. Ponadto wielu widzów lepiej przetrawi treści, czytając niż słysząc.

W 2016 roku Facebook dodał automatyczne napisy zarówno do reklam wideo, jak i filmów publikowanych na stronach Facebooka. Funkcja Facebooka opiera się na oprogramowaniu do rozpoznawania głosu. Może chcesz przeglądać i edytować napisy dla dokładności. W tym filmie autorstwa Chargeasap, podpisy odzwierciedlają słowo w słowo z lektora wideo. Rozmiar tekstu i kontrast z tłem uczynić napisy łatwymi do odczytania.

Użytkownicy Facebooka również korzystają z wideo na żywo. Wideo Facebook Live jest oglądane trzy razy częściej niż zwykłe treści wideo i wciąż zyskuje na popularności. Widzowie oczekują, że wideo na żywo będzie mniej dopracowane, więc możesz je wyprodukować bez wysokobudżetowego zespołu produkcyjnego.

Użyj transmisji na żywo do zatrzymaj widzów w „teraz” udostępniając informacje zza kulis wydarzeń, prezentacje nowych produktów, i więcej. Na przykład Penn Hongthong przygotowuje swoje przepisy na wideo na żywo promować swoją pracę jako prowadząca program telewizyjny, autorka, mówczyni i szefowa kuchni.

Treści wideo na Facebooku mają zazwyczaj krótki okres przydatności do spożycia, jeśli wideo nie ma wirusowego charakteru, który można udostępniać. Dłuższe materiały wideo zazwyczaj lepiej pasują do sieci takiej jak YouTube.

Instagram

Na Instagramie możesz dodać wideo do swojej historii lub opublikować wideo na swoim kanale. Z Historie na Instagramie, możesz przesyłać strumieniowo wideo na żywo lub opublikować 10-sekundowy klip. Tak czy inaczej, Twój film pozostaje w Twojej historii przez 24 godziny. Filmy publikowane na Twoim kanale Instagram mogą mieć maksymalnie 1 minutę.

Ponieważ Instagram ogranicza długość wideo, planowanie krótkich filmów jest ważne. Ten nacisk na krótkie filmy różni się od innych sieci wideo w mediach społecznościowych. Na Instagramie, spraw, aby Twoje filmy były wciągające, szybkie do przyswojenia i bezpośrednie.

Ta bezpośredniość dotyczy również napisów na Instagramie. Upewnij się, że wezwanie do działania jest jasne i zwięzłe oraz napisywspierać historię w swoich materiałach wideo, nie konkurować z nim. Ten film treningowy Nike jest doskonałym przykładem wciągającego filmu z bezpośrednią wiadomością i pomocnymi napisami.

@kyrieirving i @ skydigg4 nie ćwiczą. Trenują. Trenuj z dwoma najlepszymi koszykarzami na świecie. Treningi rozpoczynają się jutro w NTC [link w biografii]. #StopExercising #StartTraining

Wpis udostępniony przez Nike + Training Club (@niketraining) na 9 stycznia 2017 o 9:13 czasu PST

Użytkownicy Instagrama udostępniają około 95 milionów postów dziennie i wydają średnio około 21 minut dzień w aplikacji. Co to znaczy? Ludzie przewijają swoje kanały w błyskawicznym tempie. Aby skonfigurować swoje filmy na Instagramie pod kątem sukcesu, wybierz przyciągającą uwagę miniaturę, jak te wąsy z Play-Doh.

Świergot

Kanał na Twitterze porusza się szybko, co utrudnia utrzymanie organicznych treści na Twitterze. Ale kiedy Wideo na Twitterze łączy się z użytkownikami, może rozprzestrzeniać się daleko i szeroko.

Niedawno utworzony Twitter wideo na żywo dostępne w aplikacji, więc nie musisz używać ani pobierać Periscope. Ten ruch pokazuje zapotrzebowanie na wideo na żywo w natywnej platformie i ogólne zapotrzebowanie na treści wideo w kanałach społecznościowych. W rzeczywistości raport na Twitterze ujawnił to 82% użytkowników ogląda wideo treści na platformie.

Ponieważ 90% użytkowników ogląda filmy z Twittera na urządzeniu mobilnym, spraw, aby Twoje treści na Twitterze były przyjazne dla urządzeń mobilnych i możliwe do oglądania na przeciętnym smartfonie, jak ten film od Philips Hue.

Steruj światłami za pomocą głosu, aplikacji, a nawet zegarka! Widzieć @tldtoday połączyć #PhilipsHue do #AppleHomeKit. https://t.co/PyLz5e9Ladpic.twitter.com/OkS6zuDuJw

- Poznaj hue (@tweethue) 9 stycznia 2017 r

W tym samym raporcie stwierdzono, że 70% użytkowników znajduje swoje filmy, po prostu przewijając Twittera, a 25% częściej znajduje treści od znajomych. To znaczy, że powinieneś tworzyć filmy na Twitterze, które są angażujące i udostępniane.

Unikaj tworzenia szczegółowych samouczków lub filmów, które prezentują tylko Twoje produkty. Czy Twoje treści uczą, nie usypiając widzów? Planując wideo dla swojego produktu lub usługi, pamiętaj, że użytkownicy Twittera chcą odkrywać filmy, które są zabawne.

Youtube

YouTube to lepsze miejsce dla wiecznie rozwijających się treści niż wiadomości czy błyskawiczne wideo. W rzeczywistości YouTube powinien być miejscem, w którym błyszczą Twoje treści wideo premium. Chociaż platforma oferuje strumieniowe przesyłanie wideo na żywo, pod koniec dnia jakość wykonania jest większa ważne dla YouTube, zwłaszcza że filmy na Twoim kanale mogą być polecane użytkownikom oglądającym podobne zadowolony.

Filmy marketingowe w YouTube często mają wysoki współczynnik odrzuceń, ponieważ są zbyt nudne lub zbyt suche. Do ulepszyć marketing w YouTube, wzbudzić ciekawość poprzez opowiadanie historii. Na przykład ZenDesk wykorzystuje prostą grafikę i potężną narrację o dobrych relacjach, aby przedstawić swój produkt.

W YouTube treści muszą utrzymuj zaangażowanie użytkowników, dopóki nie pojawi się propozycja sprzedaży lub wezwanie do działania. Nie musisz spieszyć się z limitem czasu, ale zawsze musisz wziąć pod uwagę zaangażowanie społeczne.

Skoncentruj się na sposobach edukowania odbiorców zanim zaczniesz strzelać. Pośpieszne i źle edytowane filmy skierują użytkowników do przycisku Wstecz. Jednak wysokiej jakości wideo może przyciągnąć uwagę użytkowników i skierować ruch na najważniejsze strony.

Snapchat

Podobnie jak Instagram, Snapchat dotyczy treści wizualnych. Aby zwiększyć liczbę filmów na tej platformie w celach marketingowych, zacznij od aktywności i tworzenia dużej ilości treści. Snapchat zgłasza swój plik użytkownicy oglądają 10 miliardów filmów dziennie, a Business Insider zgłasza, że ​​jest aktywny użytkownicy spędzają średnio 25-30 minut dziennie na platformie.

Wykorzystanie Snapchata do celów marketingowych nie jest tak proste, jak w przypadku innych sieci. Istnieje niewiele danych analitycznych do śledzenia zasięgu bezpłatnych postów i nie ma prawdziwych narzędzi, które mogłyby Ci pomóc zarządzaj swoją obecnością na Snapchacie wydajnie. Oznacza to, że jeśli inwestujesz w Snapchata, upewnij się, że masz czas i zasoby, aby go poświęcić.

Chociaż Snapchat jest znany ze swoich filtrów, opracowanie markowego filtra może być kosztowne i nie wszyscy użytkownicy bawią się filtrami. Zamiast tego możesz angażuj się i publikuj regularnie, aby zaangażować użytkowników.

Historie Snapchata działają dokładnie tak: historie. Nie myśl więc o Snapchacie w kategoriach jednego filmu lub jednego obrazu. Wykorzystaj swoje najlepsze pomysły na opowiadanie historii splatamy ze sobą krótkie filmy promować swoją markę.

# 2: Zdefiniuj cele dla swoich treści wideo

Kiedy zaczynasz tworzyć swoją strategię dotyczącą treści wideo, powinieneś najpierw poznać cel wideo dla swojej marki. Czy ma na celu zwiększenie świadomości marki? Czy jest element edukacyjny? Czy zamierzasz intensywnie promować lub tworzyć treści warte opublikowania?

Zanim zaczniesz, zastanów się, co chcesz zyskać, inwestując czas i zasoby w tworzenie treści wideo. Oto niektóre z najważniejszych wskaźników, które należy wziąć pod uwagę:

• Ruch w witrynie
• Liczba wyświetleń (odtworzenia wideo)
• Akcje
• Zakończenie filmu
• Świadomość marki
• Generowanie leadów
• Utrzymanie klienta

Po ustaleniu celów zaplanuj, jakie typy treści będziesz tworzyć, aby osiągnąć te cele. Nie myśl o filmach jako o jednorazowych projektach. Zamiast, przemyśl kampanie i tematypokryjesz i testuj w czasie. Bez względu na to, jakie podejście wybierzesz, być konsekwentnym. Na przykład Levi’s używa filmów GIF do promowania produktów.

Pakujesz się na słońce? Kupuj dżinsy, koszulki i wszystkie potrzebne akcesoria. > https://t.co/TF72ODQS2W#LiveInLevispic.twitter.com/IAslJKI3U3

- Levi’s® (@LEVIS) 30 grudnia 2016 r

Ustanowienie stałego stylu wideo pozwala widzom wiedzieć, czego mogą oczekiwać od Twojej marki i zachęca ich do powrotu. Jeśli jednak Twoje podejście do wideo jest wszechobecne, Twoi widzowie mogą łatwo się zdezorientować.

# 3: Opracuj spójny motyw lub format

Opierając się na ostatniej wskazówce, wspaniale jest mieć motyw filmu społecznościowego lub wspólny komunikat do swoich treści. Kiedy już znasz cel swoich treści i styl, do którego dążysz, pomyśl o motywie, którego możesz użyć, aby wzbogacić swoje materiały wideo.

Na przykład BuzzFeed's Pyszne na nowo zdefiniował świat treści przepisów. Ich szybkie i łatwe do przyswojenia (bez gry słów) filmy mają charakter edukacyjny, budują świadomość marki i koncentrują się na udostępnianiu.

Z drugiej strony firma 3M z branży przemysłowej i biurowej korzysta z Instagrama do publikowania filmów Boomerang, aby budować szum dla swoich nadchodzących projektów. Znaczna część treści 3M znajduje się za kulisami i pokazuje widzom, jak powstają określone produkty za pomocą krótkich klipów.

Utworzenie motywu pomaga użytkownikom wiedzieć, czego się spodziewać, i odróżnia zawartość Twojej firmy od innych. Nie wybieraj motywu wideo z powietrza. Zamiast, przeanalizuj rodzaje filmów, które Twoi widzowie lubią oglądać.

Możesz znajdź te cenne informacje samodzielnie analityka społecznościowa w przypadku wcześniejszych treści wideo, analiza konkurencjilub ankiety wśród klientów. Poświęcenie czasu na dopracowanie motywu sprawi, że treść wideo wywrze trwałe wrażenie.

Kolejny dzień, kolejny eksperyment.

Post udostępniony przez 3M (@ 3m) w dniu 11 stycznia 2017 o 10:56 czasu PST

# 4: Zainwestuj w odpowiedni sprzęt dla swojego budżetu

Większość marek, które chcą produkować filmy w mediach społecznościowych, utknęła z jednego głównego powodu: kosztów. Kamery, mikrofony, oświetlenie, sprzęt do montażu i aktorzy mogą szybko się sumować. Jeśli nie będziesz ostrożny, wideo może spożytkować fundusze na tworzenie treści.

Możesz jednak dbać o pieniądze bez poświęcania jakości. Dla początkujących, staraj się robić jak najwięcej filmów na miejscu, ponieważ firmy produkcyjne mogą być kosztowne. Sprawdź opcje wynajmu lub nawet lepiej, używać własnych urządzeń. Ten film wyjaśnia, jak to zrobić założyć własne studio wideo na każdą kieszeń. Dowiedz się także, jak to zrobić stwórz własną konfigurację oświetlenia za około 100 USD.

Oto podstawowe zasady nagrywania wysokiej jakości wideo w Twojej firmie:

• Niedrogi aparat: Kamery w smartfonach są tak samo wydajne, jak niektóre urządzenia rejestrujące. Nie trać pieniędzy na zupełnie nowy aparat, gdy masz w kieszeni coś bardzo przydatnego.
• Prosty zestaw oświetleniowy: Podczas nagrywania filmów niezbędne jest dobre oświetlenie. Spróbuj zainwestować w standardowy zestaw oświetleniowy lub zbuduj własny.
• Wysokiej jakości mikrofon: Jeśli widziałeś niskobudżetową reklamę, która przyprawia Cię o dreszcze, prawdopodobnie miała słabe oświetlenie i tanie mikrofony. Kup wysokiej jakości mikrofon. Nie używaj wbudowanego mikrofonu w smartfonie.
• Statyw: Twój film musi być stabilny i wyraźny. Na szczęście kilka statywów jest dostosowanych do Twojego smartfona.
• Oprogramowanie do edycji: Dostępnych jest kilka niedrogich lub bezpłatnych opcji oprogramowania do edycji wideo. Aplikacje na smartfony, takie jak Videoshop i Splatać zapewniają podstawowe funkcje edycji.

Żaden z tych elementów nie powinien kosztować cię ręki i nogi. Świetny film polega na tym, aby wiedzieć, czego chcą Twoi widzowie, oraz poświęcać czas i wysiłek na stworzenie mocnego produktu końcowego. Nikt nie pyta o Scorsese, ale zwracanie uwagi na podstawowe najlepsze praktyki pomoże Ci zacząć na właściwej stopie.

Wniosek

Niezależnie od tego, czy wideo jest już częścią Twojej strategii marketingowej w mediach społecznościowych, spodziewaj się, że będzie coraz ważniejsze w przyszłości. Wideo jest niezbędne w każdej firmie społecznościowej, a przemyślana strategia i zrozumienie najlepszych praktyk sprawią, że odniesiesz sukces.

Co myślisz? Czy produkowałeś wideo na jakiekolwiek platformy społecznościowe? Jak opracowałeś motyw i wyprodukowałeś swoje filmy? Podziel się swoimi przemyśleniami i doświadczeniami w komentarzach.