Udostępnianie w mediach społecznościowych: jak zachęcić więcej osób do udostępniania treści: Social Media Examiner

Czy publikujesz treści online?

Chcesz, aby więcej osób udostępniało Twoje treści?

Aby dowiedzieć się, jak zachęcić więcej osób do udostępniania Twoich treści, przeprowadzam wywiad z Markiem Schaeferem.

Więcej o tym programie

Plik Podcast Social Media Marketing jest audycją radiową na żądanie, przygotowaną przez Social Media Examiner. Został zaprojektowany, aby pomóc zapracowanym marketerom i właścicielom firm odkryć, co sprawdza się w marketingu w mediach społecznościowych.

W tym odcinku przeprowadzam wywiad Mark Schaefer, Autor Tao Twittera i Poradnik mediów społecznościowych. Jego blog Rosnąć został nagrodzony # 2 na naszym 10 najlepszych blogów 2015 roku.

Mark jest również współgospodarzem Podcast Marketing Companion. Jego ostatnia książka nosi tytuł Kod treści: sześć podstawowych strategii promowania treści, marketingu i biznesu.

W tym odcinku Mark wyjaśni, dlaczego ludzie udostępniają treści za pośrednictwem mediów społecznościowych.

Dowiesz się, co możesz zrobić, aby zwiększyć swoje szanse, że ludzie będą udostępniać Twoje treści.

Podziel się swoją opinią, przeczytaj notatki z programu i uzyskaj linki wymienione w tym odcinku poniżej.

Słuchaj teraz

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

Oto kilka rzeczy, które odkryjesz w tym programie:

Udostępnianie społecznościowe

Jak Mark zajął się treścią i blogowaniem

Około 2008 roku Mark założył własną firmę, zajmując się doradztwem i nauczaniem. Zrozumiał, czy będzie o tym mówił Świergot, blogowanie i Facebook, musiał ich użyć. Więc on założył bloga eksperymentalnie. Mark wspomina, że ​​odnalezienie głosu zajęło mu około 9 miesięcy. Dotarło do niego, że wszystkie jego kontakty i interesy przechodzą przez jego blog, więc musiał zwrócić na to uwagę. Blog naprawdę zaczął się rozwijać około 2010 roku i od tego czasu stale się rozwija.

Punkt zwrotny nastąpił, gdy Mark zaczął pisać posty, które były bardziej autentyczne i miały osobowość. Zamiast znaleźć swoją publiczność, Mark's publiczność Znalazłem go. Mark mówi nowym blogerom: „Aby się wyróżniać, trzeba być oryginalnym. Aby być oryginalnym, musisz mieć odwagę, by opowiedzieć własną historię i mieć własny głos ”.

W 2009 roku Mark napisał nieco kontrowersyjny post o nazwie Country Club Social Media. Jako nowy bloger Mark czuł się jak outsider. Mówi, że wydawało się, że wszyscy wpływowi blogerzy byli w tym klubie, gdzie nigdy nie powiedzieli o sobie nic negatywnego. Mark myślał: „Jak będziemy się rozwijać, jeśli nie rzucimy sobie wyzwania?” Już od 27 lat marketingu Mark spodziewał się, że każdy kanał używany w biznesie będzie mierzalny, podczas gdy inni uważali, że chodzi o rozmowa. Choć zdenerwowany Mark zaczął mówić, co myśli. Reakcja była wspierająca i pozytywna. Jego publiczność była wdzięczna, że ​​ktoś w końcu to powiedział.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, o czym Mark na początku pisał na blogu i co o tym sądził.

Dlaczego marketing treścią jest dziś taki trudny

Niezależnie od tego, czy jesteś indywidualnym blogerem, pracujesz w biznesie, czy pracujesz dla marki, wiele nisz jest zatłoczonych zadowolony i aktywność w mediach społecznościowych. To bardzo utrudnia konkurowanie.

Mark uważa, że ​​było to przewidywalne. Mówi, że kiedy zaczął się Internet, każdy potrzebował strony internetowej. Jeśli jako pierwszy miałeś stronę internetową, miałeś przewagę. Wtedy musiałeś zostać znaleziony. Gdybyś pierwszy się zorientował optymalizacja wyszukiwarki, miałeś przewagę, ponieważ będziesz na szczycie rankingów wyszukiwania. Jednak po tym, jak konkurenci się zorientowali, marketing stał się trudniejszy i droższy.

Mówi, że tak samo jest z blogowaniem. Trudno jest zostać zauważonym, ponieważ ludzie się zastanawiają. Ludzie próbują się wyróżniać, ale tworzenie większej lub lepszej treści niekoniecznie jest odpowiedzią.

Przez ostatni rok Mark miał obsesję na punkcie wymyślania, jak manewrować w tym bardzo zatłoczonym świecie. I dlatego napisał Kod zawartości.

Posłuchaj programu, aby usłyszeć moją analogię do Times Square.

Kod Marka zapewniający sukces

Mark wyjaśnia, o czym są wszystkie rozmowy zadowolony: tworzenie więcej, lepiej i zoptymalizowany. Rozmowa dotyczy budowania publiczności: jak zdobyć więcej obserwujących, polubień, przyczepności i ruchu? Te rozmowy nie muszą odchodzić, mówi Mark, ale już nie działają.

Świetna treść to początek. Jeśli Twoje treści się nie zapalają, jeśli nie tworzą wartości dla Twojej firmy, jeśli nie przechodzą przez Internet, jeśli ludzie nie udostępniają go ani nie angażują się w niego, nie uzyskujesz wartości ekonomicznej z zadowolony. Kod zawartości opowiada o tym, jak zapalić, co to znaczy zapalić i kto to zapala.

Mark mówi ludziom udostępniać treści głównie z trzech powodów. Oni dzielą się:

1. Jako akt hojności lub życzliwości w celu informowania lub pomagania ludziom.
2. Jako wyraz własnej tożsamości.
3. Ponieważ tak bardzo kochają markę, udostępniają treści bez względu na to, co to jest, ponieważ chodzi o więź emocjonalną. (Ten powód nie ma nic wspólnego z treścią, a wszystko z osobą lub marką, która to napisała).

Według Marka, ważna lekcja: „Ludzie dzielą się treściami z wewnętrznych i emocjonalnych powodów. Ale firmy starają się nakłonić ludzi do udostępniania treści z powodów ekonomicznych ”.

Musimy zmienić nasz sposób myślenia o tym, o co w tym wszystkim chodzi i co tak naprawdę napędza ekonomię. Mark mówi, że musimy dowiedzieć się, kto udostępnia, jak je znajdujemy i jak ich nagradzamy. Nie musimy zwiększać ruchu, musimy budować zaufanie wśród ludzi, którzy tworzą korzyści ekonomiczne dla naszej firmy.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, dlaczego Mark udostępnia treści.

Firmy dobrze radzące sobie z content marketingiem

Jedną z firm, którą kocha Mark, jest Kamera GoPro. Uważa, że ​​ich kluczem do zapłonu jest to, że prawie cała ich zawartość jest tworzona przez odbiorców. Osoby, które udostępniają pliki (w książce Mark nazywa je publiczność alfa) to bardzo elitarna grupa - być może 2% ich zwolenników. GoPro podnosi poziom tej grupy odbiorców alfa. Nagradzają ich, pielęgnują i celebrują.

GoPro to mały aparat, który można zabrać w dowolne miejsce i podłączyć do wszystkiego, dzięki czemu staje się podstawowym systemem tworzenia treści dla sportów ekstremalnych i przygód. Firma nigdy nie byłaby w stanie stworzyć wystarczającej ilości treści, aby przyciągnąć uwagę ludzi, ale jeśli pójdziesz dalej Youtube witryna, to absolutnie uzależnia.

GoPro nie wykonuje pracy. Werbują innych i jednocześnie budują tę grupę odbiorców alfa. I w ten sposób ich obecność w mediach społecznościowych rozpala się i rośnie jak szalona.

Innym przykładem jest Shonali Burke, która ma agencję PR w Waszyngtonie. Mark mówi, że jest wytrawną profesjonalistką, która doskonale zdaje sobie sprawę z tego, że jesteś tym, co tweetujesz i że treść albo dodaje jej wizerunku, albo go odbiera. Akcje Shonali Treść Marka każdego dnia, niezależnie od tego, czy ma szansę ją przeczytać, czy nie, ponieważ mu ufa. A tego zaufania Mark nie bierze za pewnik.

Mark mówi, że kilka razy dziennie kontaktują się z nim firmy, które chcą mu zapłacić za umieszczanie treści na jego blogu. Nie zrobi tego, ponieważ nie złamie zaufania swoich wyznawców. Uważa, że ​​zbudowanie publiczności alfa, która porusza jego treść, przyniesie znacznie większą wartość ekonomiczną niż wzięcie kilku dolarów za napisanie posta.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, dlaczego Mark uważa Social Media Examiner za heroiczną markę.

Jak zbudować publiczność alfa

Każdy ma zwolenników. Mark ma ponad 100 000 obserwujących na Twitterze. Ale jego odbiorcami alfa są ludzie, którzy kupują jego książki, mogą go kiedyś zatrudnić i / lub stanowią elitarną grupę dzielącą się jego treściami. Sugeruje, że może to być zaledwie 2% publiczności. Ale jest taka możliwość.

„Ruch tworzy turystów” - mówi Mark. „Chcemy wydawać nasze pieniądze na budowanie zaufania, aby prawdziwi ludzie, którzy poruszają igłą w naszej firmie, zaufali nam, a to doprowadzi do lojalności - a lojalność jest ważniejsza od wszystkiego”.

Jeśli myślisz o rozpalaniu treści jako strategii długoterminowej, nie ma drogi na skróty. Musisz wykonać pracę. Ludzie, którzy rozpalają treść, tworzą wartość. Musisz go budować pojedynczo.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się o szarych mediach społecznościowych i jak dotrzeć do tych fanów.

Jak sprawić, by treści były łatwiejsze do udostępnienia

Przede wszystkim musisz zrozumieć podstawowe powody, dla których ludzie dzielić. Musimy zmienić sposób myślenia w naszych biznesach i zrozumieć emocjonalny związek ludzi z treściami, a nie próbować tworzyć sztucznych warunków ekonomicznych.

Przyjaciel Marka Ted Wright, który jest ekspertem w dziedzinie marketingu szeptanego, twierdzi, że osoby udostępniające treści są fanatykami informacji. Chcą udostępniać jako pierwsi. Nie możesz używać kuponów, aby przyciągnąć tych prawdziwych wpływowych osób.

Istnieją również sztuczki, które możesz zrobić ze słowami - na przykład poprawiając nagłówki itp. - aby ułatwić udostępnianie treści.

Tworzenie treści nie musi być trudne, uważa Mark. To może być tak proste, jak rozmowa z ludźmi. Jednak elementy zapłonu będą działać tylko wtedy, gdy masz dobrą zawartość.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, w jaki sposób Social Media Examiner wykorzystuje dane z ankiet i inne badania do wymyślania pomysłów na treść.

Odkrycie tygodnia

Czy miałeś kiedyś coś, czym musisz się z kimś bezpiecznie podzielić? Jest naprawdę fajny zasób o nazwie OneTimeSecret.com.

Jednorazowy sekret pozwala wkleić coś, na przykład hasło, wiadomość lub łącze, i przypisać hasło. Następnie kliknij Utwórz tajny link. Aplikacja wygeneruje specjalny jednorazowy link, który raz użyty przepadnie na zawsze.

Wyślij link e-mailem do osoby, do której chcesz go wysłać, i zadzwoń do tej osoby, aby udostępnić hasło. Gdy użyją linku i podadzą hasło, otrzymają niezaszyfrowaną wersję. A jeśli udostępnią link komuś innemu, jest to bezużyteczne.

One-Time Secret to bezpłatna usługa i jest niesamowita.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej i daj nam znać, jak działa dla Ciebie jednorazowy sekret.

Posłuchaj programu!

.

Kluczowe wnioski wymienione w tym odcinku:

• Połącz się z Markiem na jego stronie internetowej, sprawdź jego blog i podążaj za nim Świergot.
• Czytać Kod treści: sześć podstawowych strategii promowania treści, marketingu i biznesu.
• Słuchać Podcast Marketing Companion.
• Sprawdzić Tao Twittera i Poradnik mediów społecznościowych.
• Badać 10 najlepszych blogów 2015 r. Social Media Examiner.
• Przeczytaj post Marka Country Club Social Media.
• Sprawdź Strona GoPro w YouTube i Twitter Shonali Burke.
• Dowiedz się więcej o Ted Wright.
• Sprawdzić Jednorazowy sekret.

Sposoby subskrybowania podcastu Social Media Marketing:

• Kliknij tutaj, aby subskrybować przez iTunes.
• Kliknij tutaj, aby subskrybować przez RSS (kanał inny niż iTunes).
• Możesz również subskrybować przez Zszywacz.

Jak zasubskrybować ten podcast na iPhonie

Obejrzyj ten krótki film, aby dowiedzieć się, jak subskrybować na swoim iPhonie:

.

Co myślisz? Co myślisz o udostępnianiu społecznościowym? Proszę zostaw swój komentarz poniżej.