Jak wykorzystać Reddit do generowania potencjalnych klientów: Social Media Examiner

Czy myślałeś o wypromowaniu swojego produktu lub marki na reddicie?

Czy wiesz, jak zaangażować społeczność reddit?

W tym artykule pokażę, jak marki mogą to zrobić angażować się reddit i stwórz skuteczną kampanię pozyskiwania potencjalnych klientów, korzystając z nagłówków sponsorowanych przez Reddit.

Co to jest reddit?

Reddit to strona internetowa, która prezentuje popularne linki i informacje. Reddit’s wyjątkowa kultura może utrudniać markom nawigację.

Redditors oczekuj ekstremalnej przejrzystości i autentyczności od reklamodawców. Spam i twarda sprzedaż nie są tolerowane, a stosowanie którejkolwiek z taktyk zaszkodzi reputacji Twojej marki.

Nie ma znaczenia, jak niesamowite są Twoje treści. ty nie możesz podejść do reddita w taki sam sposób, jak ty Facebook, Świergot lub Pinterest. Jeśli ty wskocz i prześlij zawartość na ślepo, możesz zostać zbanowany lub twoje strony internetowe na czarnej liście.

Jak działa zaangażowanie w Reddit?

Zaangażowanie na reddicie odbywa się w subredditach. Subreddits to niszowe społeczności pełne ludzi, którzy pasjonują się określonym tematem.

Przykłady subredditów obejmują:

• http://www.reddit.com/r/frugal omawia sposoby oszczędzania pieniędzy
• http://www.reddit.com/r/buildapc omawia, jak zbudować komputer
• http://www.reddit.com/r/whiskey omawia wszystkie sprawy związane z whisky
• http://www.reddit.com/r/dataisbeautiful udostępnia wizualne reprezentacje danych

Jako firma musisz nauczyć się lin i skup się na wspieraniu subredditów, do których dołączaszzamiast marketingu. Pomyśl więcej o oferowaniu rozwiązań, udostępnianiu zasobów lub zadawaniu pytańa mniej o sprzedaży.

Subreddity są najczęściej tworzone i moderowane przez członków społeczności reddit, ale w rzadkich przypadkach marka tworzy subreddit.

Na przykład w zeszłym roku Ford Motor Company stworzył plik /r/FordPiDayChallenge i współpracował z zespołem reddit, aby przeprowadzić kampanię na Święto Pi 14 marca.

Co 3 minuty i 14 sekund Ford wysyłał pytanie matematyczne na ich subreddit. Każde pytanie zawierało odniesienie do pojazdu marki Ford.

Teraz, gdy znasz już podstawy reddit, opracujmy kampanię zwiększającą liczbę potencjalnych klientów.

# 1: Znajdź odpowiednie subreddity do dołączenia

Po pierwsze, Twoja marka musi dołącz do reddit. Podczas tworzenia konta pamiętaj, aby użyj nazwy marki jako nazwy użytkownika.

Teraz, gdy oficjalnie należysz do reddit, użyj słów kluczowych, aby wyszukać subreddity związane z Twoją marką, produkt lub usługę. Wyniki każdego wyszukiwania pokażą listę subredditów, podobną do poniższej, związanej z wyszukiwaniem hasła „oszczędny”.

Kliknij każdy subreddit aby dowiedzieć się, czy Twoja marka dobrze pasuje. Rozglądając się po subreddicie, sprawdź prawy pasek boczny. Tutaj będziesz znajdź statystyki społeczności, opis i zasady specyficzne dla tego subreddita.

Gdy znajdziesz obiecujący subreddit, posortuj swoje posty według Top i All Time. Dzięki temu możesz łatwo czytać najbardziej aktywne posty, dzięki czemu możesz lepiej zrozumieć rozmowy społeczności i jakie treści są najskuteczniejsze.

Jak ty zidentyfikuj subreddity, które to pasuje do Twojej niszy, to pomaga uszereguj je według trafności do Twoich potrzeb marketingowych, abyś wiedział, do których z nich dołączyć.

Utwórz arkusz kalkulacyjny z następującymi kolumnami i informacjami:

• Subreddit- Umieść link do subreddita.
• Śr. Aktywny - Zwróć uwagę na liczbę przeciętnych aktywnych członków. Aby znaleźć ten numer, posortuj subreddit według „Góra” i „Linki z: Dzisiaj”. Zrób szybkie dodanie, dodając liczbę komentarzy do każdego posta w kanale. W przypadku większych subredditów można zaokrąglić te liczby, ponieważ Twoim celem jest uznanie i rozróżnienie subredditów według aktywności.
• Najlepsze tematy- Wymień najwyżej oceniane i najbardziej preferowane treści. Znalazłeś to wcześniej, gdy posortowałeś posty według Top i All Time.
• Wartość—Na podstawie poprzednich danych i rozglądania się po okolicy, przypisz wartość (1-10) subredditowi na podstawie poświęconego czasu. Na przykład 10 może oznaczać subreddit, na którym Twój produkt lub usługa zostaną dobrze odebrane, wywołają wiele dyskusji i przyciągną ruch do Twoich treści. 5 może być subredditem, który nie ma zbyt wielu odpowiednich opcji zaangażowania, ale ma zwartą, zaangażowaną społeczność.

Wypełniony wiersz będzie wyglądał następująco:

Gdy ocenisz każdy subreddit, zasubskrybuj te, które najlepiej pasują swoją strategią.

# 2: Utwórz Multireddit

Za łatwo monitoruj i wyszukuj konwersacje w swoich subredditach, będziesz chciał stworzyć multireddit.

Multireddit to w zasadzie niestandardowa lista subredditów lub tematów, do których chcesz mieć szybki dostęp. Tworzenie multireddita jest bardzo proste.

Krok 1: Znajdź i otwórz lewy pasek boczny na stronie głównej reddit (reddit.com). Jeśli nie możesz znaleźć paska bocznego, może być zminimalizowany (co jest bardzo subtelne). Tak to wygląda zminimalizowane:

Kliknij pasek, aby rozwiń to i powinno wyglądać tak:

Krok 2: Kliknij przycisk Utwórz i Wpisz imię dla twojego multireddit.

Kliknij ponownie przycisk Utwórz i będziesz w stanie ustaw poziom prywatności swojego multireddita i wypełnij go subredditami.

W tym przykładzie nazwa multireddit to „socialmonitoring”. Aby dodać subreddita, po prostu kliknij pole tekstowe Dodaj Subreddit na dole i wprowadź nazwę subreddita (dawny; dla / r / oszczędny wystarczy wpisać „oszczędny”). Teraz jest dodany do Twojego multireddit!

Dodaj wszystkie powiązane subreddity, które chcesz monitorować.

W przypadku multireddit monitoringu społecznościowego zapełniłem go oszczędnymi subredditami:

Gdy skończysz, nowo utworzony multireddit pojawi się na lewym pasku bocznym na stronie głównej reddit.

# 3: Zidentyfikuj możliwości zaangażowania

Teraz możesz znaleźć rozmowy, do których możesz dołączyć, korzystając z multireddit przeprowadzić wyszukiwanie słów kluczowych na wielu subredditach jednocześnie.

Kliknij swój multireddit, aby zobaczyć jego kanał. To tutaj wszystkie kanały subreddita, które dodałeś razem do siatki.

Znajdź pasek wyszukiwania w prawym górnym rogu.

Kiedy ty kliknij pole wyszukiwaniapojawi się następujące żółte pole. Zaznacz to pole, aby ogranicz swoje wyszukiwanie do multireddit.

Wskazówka: Operatory zapytań wyszukiwania Reddit są podobne do operatorów zapytań wyszukiwania Google. Możesz na przykład wyszukać „oszczędności ORAZ porady ORAZ prąd”, aby znaleźć posty zawierające te trzy słowa kluczowe.

Podobnie jak w przypadku każdej innej platformy, poświęć 5-10 minut dziennie na wyszukiwanie w swoim multireddit dla słów kluczowych związanych z Twoją firmą. W miarę wyszukiwania będziesz znaleźć okazje do marketingu i dyskusji.

Poświęć kolejne 20–25 minut na redagowanie tych możliwości lub na ich wykorzystanie. Przesyłaj odpowiednie treści, udzielaj wnikliwych odpowiedzi, zadawaj pytania związane z Twoją branżą i odpowiadaj osobom, które z Tobą współpracują.

Pamiętaj, angażuj się jako redditor, a nie marketer. Twoim celem jest dostosowanie się do wartości społeczności, norm społecznych i preferencji dotyczących treści każdego subreddita, w którym uczestniczysz.

Gdy otrzymujesz komentarze lub odpowiadasz użytkownikom, pojawia się małe powiadomienie w skrzynce zwane pomarańczowy czerwony, który pojawia się w prawym górnym rogu strony.

Chociaż ciągłe monitorowanie pomarańczowego koloru nie jest konieczne, zdecydowanie powinieneś sprawdzać go co jakiś czas, aby móc odpowiadać na przychodzące komentarze w rozsądnym czasie.

Cały proces monitorowania zajmuje stosunkowo mało czasu (około 30 minut dziennie). Wyjątkiem jest sytuacja, gdy śledzisz wpis lub uczestniczysz w sekcji dyskusji. Wątpliwe rozmowy wymagają oczywiście więcej czasu.

Wskazówka: Ograniczenie uwagi do mniejszych subredditów pozwala dotrzeć do osób z ukierunkowanym zainteresowaniem w Twojej niszy. Opieraj swoje treści na odpowiednich badaniach i zwiększeniu szans na akceptację i zaangażowanie.

# 4: Utwórz sponsorowaną kampanię nagłówkową Reddit, aby generować leady

Przeprowadziłeś badania i sprawdziłeś najlepsze opcje zaangażowania. Teraz, gdy angażujesz się w reddit, Twoje reklamy nie będą wydawać się nie na miejscu, gdy pojawią się na subredditach.

Załóżmy, że Twoja firma oferuje coś związanego z oszczędnością, na przykład tanią alternatywę energii.

Po szybkim badaniu słów kluczowych znajdujesz aktualny i odpowiedni post na ten temat. W sekcji komentarzy w poście zauważysz, że istnieje potrzeba wiecznie zielonego przewodnika, jak uzyskać jak najniższe rachunki za energię.

Zamiast łączyć się z istniejącym przewodnikiem przez kogoś innego, utwórz własny. Umieść przewodnik na swojej stronie internetowej i użyj samoobsługowej platformy reklamowej reddit przesłać go jako ukierunkowany nagłówek sponsorowany, aby zwiększyć ruch w witrynie i generować potencjalnych klientów.

Utwórz swój sponsorowany nagłówek

Aby utworzyć sponsorowany nagłówek, udać się do strona reklamowa reddit i kliknij Utwórz ogłoszenie.

Pojawi się następujący ekran, na którym możesz dostosuj swoją reklamę.

Promocja jest podzielona na trzy proste sekcje:

• Tytuł: To jest twój nagłówek. Chcesz dostosować go do każdego subreddita, do którego przesyłasz swoją reklamę. W tym przykładzie tytuł „Przewodnik po ekologicznym oszczędzaniu energii, zainspirowany / r / oszczędny” nawiązuje do subreddita, na który kieruję.
• PocztaRodzaj: Możesz opublikować link lub reklamę tekstową. Aby skierować ruch z reddit do swojej witryny, wybierz opcję „link”. Post tekstowy jest hostowany w domenie reddit, więc cały ruch pozostaje na reddicie. Jest to przydatne do rozpalania dyskusji lub zbierania badań / opinii / pomysłów dotyczących produktu.
• URL: Tutaj podajesz link do swojego zasobu lub strony docelowej. Podłączyłem się do stworzonego przeze mnie przewodnika dotyczącego oszczędzania energii. Aby przechwycić informacje o potencjalnych klientach, zabezpiecz swoje treści formularzem, który prosi odwiedzających zapisz się do newslettera jako warunek wstępny otrzymania pobrania.

Po wypełnieniu tych informacji, kliknij przycisk Dalej, aby przejść do panelu kampanii.

Zarządzaj kampanią dla swojego sponsorowanego nagłówka

W panelu kampanii Ty ustaw następujące opcje, jak i kiedy będzie wyświetlany Twój sponsorowany nagłówek:

• Początek: Data rozpoczęcia kampanii reklamowej
• Koniec: Data zakończenia kampanii reklamowej
• Trwanie: Długość kampanii (na przykład 12 dni).
• Cena £: Standardowa cena CPM: 75 centów za 1000 wyświetleń
• Budżet: Budżet kampanii (w tym przykładzie wpisałem 25,00 USD).
• Wrażenia: Liczba wyświetleń w ramach Twojego budżetu (w tym przykładzie otrzymałem 33 333 wyświetlenia za 25,00 USD).
• Kierowanie: Nagłówki sponsorowane przez Reddit mogą być wyświetlane na domyślnej stronie głównej reddit, aby każdy użytkownik mógł je zobaczyć, lub mogą być kierowane do pokazać w określonym subreddicie (w tym przykładzie zaznaczyłem Targetowane i wpisałem „Oszczędny” jako nazwę subreddita, na którym jestem kierowanie).

Po ustawieniu opcji kampanii kliknij przycisk Utwórz a pulpit nawigacyjny kampanii skupia się w tabeli, która to ułatwia przejrzyj kampanię.

Tabela zawiera również dwa dodatkowe pola, które umożliwiają dalsze dostosowanie sponsorowanego nagłówka.

• Widzieć i czuć: Tutaj jesteś prześlij obraz o wymiarach 70 × 70 pikseli aby towarzyszyć nagłówkowi. Większe obrazy zostaną przeskalowane.
• Opcje: Tutaj możesz wyłączyć komentarze. Pamiętaj, że Twój sponsorowany nagłówek działa tak samo, jak każdy inny link do przesyłania na reddicie. Każdy może komentować i wystawiać pozytywne lub negatywne opinie. Użyj swojej dyskrecji, ale pamiętaj, że włączenie komentarzy sprawia, że ​​Twój komentarz jest wszechstronny i społecznościowy.

Jeśli jesteś zadowolony ze sposobu, w jaki ustawiłeś opcje, kliknij przycisk Zapisz opcje i pojawi się następujący ekran:

Zauważysz, że obraz jest teraz zawarty w podglądzie. Do sfinalizuj swój sponsorowany nagłówek, właśnie znajdź przycisk Zapłać w sekcji Całkowity budżet i postępuj zgodnie z podstawowymi instrukcjami dotyczącymi płatności. Po dokonaniu płatności Twój sponsorowany nagłówek przechodzi krótki proces zatwierdzania. Po zatwierdzeniu będzie działać przez określony czas trwania kampanii.

W trakcie wyświetlania reklamy możesz łatwo cofnąć się i przedłużyć lub skrócić czas trwania kampanii oraz zwiększyć lub zmniejszyć budżet. Możesz także użyć przycisku Dodaj nowy, aby strategicznie kierować reklamy na wiele subredditów z tą samą reklamą.

Wskazówka: Możesz też użyj nagłówka sponsorowanego, aby przeprowadzić konkurs. Na przykład w konkursie na nazwę nowego produktu przekształcić sponsorowany nagłówek w reklamę tekstową, która otwiera wątek na reddicie, do którego reddytorzy wchodzą, przesyłając swój wpis jako komentarz. ty wybierz zwycięską nazwę na podstawie najczęściej ocenianego komentarza / wpisu. Dzięki temu społeczność może publicznie angażować się w Twoją markę, a Ty z łatwością otrzymujesz podziękowania dla subreddita za pomoc.

Kontynuacja kampanii

Podczas kampanii odpowiadać na każdy komentarz. Wykaż swoją wiedzę, dzieląc się wskazówkami i narzędziami oraz sprowadź dyskusję, w której jesteś postrzegany jako źródło wiarygodnych informacji. Rezultat jest korzystny dla wszystkich: pomagasz innym redditorom w niszowej społeczności, generując ruch i prowadząc do Twojej witryny.

Dodaj „reddit” do swojego Kampanie UTM i możesz użyj oprogramowania analitycznego, aby dokładnie monitorować, ilu redditorów zostało potencjalnymi klientami lub zrealizowanymi celami po odwiedzeniu Twojej witryny—Łatwy sposób na określenie zwrotu z inwestycji.

Wniosek

Reddit nie jest siecią społecznościową, w której marki mogą publikować ogólne reklamy i wytwarzać treści propagandowe. To jest miejsce, w którym marki mogą uczyć się od określonej społeczności i opracowywać przydatne pomysły na generowanie potencjalnych klientów i dochody.

Jeśli ty poświęć trochę czasu na zbadanie i monitorowanie subredditów, będziesz znaleźć odpowiednie możliwości marketingowe. Twoje zaangażowanie w redditorów napędza ruch, generuje leady i konwersje i zwiększa świadomość marki.

Co myślisz?Czy włączyłeś reddit do swojego marketingu mix? Jakie rady możesz udzielić? Udostępnij poniżej, a do zobaczenia w komentarzach!