Jak sprawić, by Twoje filmy wideo pojawiały się w wyszukiwarce: Social Media Examiner

Tworzysz filmy na YouTube?

Chcesz je zobaczyć?

Amy Schmittauer jest tutaj, aby pomóc Ci dowiedzieć się, jak zapewnić Twoim filmom pozycję w wynikach wyszukiwania.

Więcej o tym programie

Plik Podcast Social Media Marketing to audycja radiowa typu talk-show na żądanie z Social Media Examiner. Został zaprojektowany, aby pomóc zapracowanym marketerom i właścicielom firm odkryć, co sprawdza się w marketingu w mediach społecznościowych.

W tym odcinku przeprowadzam wywiad Amy Schmittauer, ekspert ds. marketingu wideo, mówca publiczny i prowadzący Savvy Sexy Social Youtube seria filmów. Amy pomaga marketerom, udostępniając wskazówki dotyczące YouTube i mediów społecznościowych oraz bada, jak zwiększyć skuteczność swoich filmów w wynikach wyszukiwania.

Dowiesz się, na czym polega tworzenie nagłówka, opisu, tagów i miniatury dla Twoich filmów.

Podziel się swoją opinią, przeczytaj notatki z programu i uzyskaj linki wymienione w tym odcinku poniżej.

Słuchaj teraz

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

Oto kilka rzeczy, które odkryjesz w tym programie:

Jak sprawić, by Twoje filmy wideo pojawiały się w wyszukiwarce

Centralizacja wideo

Amy zaleca, aby zawsze rozważyć platformę przed przesłaniem filmu. Nie planuj tworzenia wspaniałej historii na Snapchacie z zamiarem przesłania jej do YouTube. To zaburza koncentrację. Najważniejsze jest, aby rozpoznać platformę i dostarczyć produkt, który będzie mile widziany w kontekście tej sytuacji, czy to Snapchat, Instagram, Winolub Youtube.

Sposób zaprezentowania filmu na YouTube bardzo różni się od sposobu prezentacji pliku wideo na Facebooku, zwłaszcza że chcesz stworzyć coś udanego dla określonego środowiska.

Jest jeden wyjątek, o którym należy pamiętać. Influencer, który chce zbudować portfolio na Snapchacie, musi znaleźć sposób na zatrzymanie tego materiału (miejsce na ponowne przeglądanie), ponieważ wygaśnie on za 24 godziny.

Jeśli tworzysz treści na YouTube, sensowne może być edytowanie materiału z Instagrama, Snapchata, transmisji na żywo lub czegoś innego, aby nadać trochę kontekstu. Jednak historia Snapchata przesłana w oryginalnej formie do YouTube nie będzie działać tak dobrze, jak na oryginalnej platformie.

Ktoś wziął kilka Filmy Zach King’s Vine, połączył je ze sobą i umieścił na Facebooku i YouTube, co spowodowało, że eksplodował. Zapytałem więc Amy, czy materiał pochodzi z Facebook na żywo może łatwo wejść na YouTube. Powiedziała, że ​​tak, ale platformy są nadal różnymi środowiskami.

„Facebook Lives” nie zawsze jest tak zabawny podczas odtwarzania, wyjaśnia. Pamiętaj też, że jeśli wejdziesz na transmisję na żywo i po prostu siedzisz tam, przechodząc przez jakiś program lub program i rozmawiając z komentarzami, to się przeciągnie. Nie ma znaczenia, czy będzie to 10 czy 30 minut, nikomu w YouTube nie będzie przyjemnie oglądać powtórkę.

Jeśli nadajesz z większym zamiarem (na przykład wspomnij o ważnych wiadomościach, które właśnie się wydarzyły) i prawdopodobnie z odniesieniami kilka komentarzy tu i ówdzie (ale skup się), które mogą być dobrą okazją do zmiany przeznaczenia dla YouTube. Chcesz, żeby widzowie mieli wrażenie, że mają podobne doświadczenia jak na żywo.

Amy mówi, że Facebook i YouTube są mniej więcej takie same, jeśli chodzi o przesyłanie. Bierzesz wyprodukowany materiał, przesyłasz go i udostępniasz odbiorcom subskrybującym ten kanał, niezależnie od tego, czy jest to strona YouTube, strona lub profil na Facebooku.

Jednak gdy ludzie oglądają film w YouTube, jest to celowe posunięcie. Muszą przejść do filmu i kliknąć Odtwórz. Następnie natychmiast rozpoczyna się dźwięk i obraz.

Na Facebooku, a teraz na Instagramie, publikowane filmy pojawiają się na twarzach widzów. Kiedy ludzie przewijają swój kanał, mogą go zobaczyć lub nie, a także mogą kliknąć przycisk Odtwórz lub Dźwięk, aby obejrzeć i posłuchać. Ponadto dźwięk na Facebooku jest odtwarzany, gdy widz go kliknie, więc może rozpocząć słuchanie w dowolnym momencie wideo.

Widzowie przechodzą przez inny proces myślowy, zanim zdecydują się obejrzeć film na jednej z tych platform.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, dlaczego chcesz umieszczać w YouTube filmy o podobnej długości.

Dlaczego YouTube nadal ma znaczenie

Youtube to inwestycja czasu. Problem w tym, czy marketerzy mają na to cierpliwość. Kiedy angażujesz się w YouTube, inwestujesz w swoje archiwa dla drugiej wyszukiwarki na świecie, mówi Amy. Filmy w YouTube mają długi okres trwałości i mogą się bardzo dobrze przydać w przyszłości.

Udostępnia najczęściej oglądany film na kanale Amy sprzed kilku lat. To prosty samouczek na żądanie dotyczący osadzania wideo YouTube w prezentacji PowerPoint. Pobranie filmu zajęło trochę czasu, ale potem znalazło się na szczycie wyszukiwania. Występuje dla Amy i wysyła jej nowych widzów.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej o wpływie filmów na Facebooku.

Jak zoptymalizować filmy pod kątem wyszukiwania

Aby pokazać, jak zoptymalizować wideo pod kątem wyszukiwania, Amy opowiada o wideo, które stworzyła za wydanie Adobe Spark, które ukazało się w dniu, w którym nagraliśmy ten wywiad.

Amy wyjaśnia, w jaki sposób Adobe Spark jest świetnym klientem internetowym, którego ludzie mogą używać do tworzenia szybkich zdjęć na Instagram i szybkich stron docelowych dla witryn internetowych (podobnie jak Canva). Poza tym ma komponent wideo, więc możesz usiąść przy komputerze i stworzyć wideo w ciągu kilku minut, mówi. To bezpłatne narzędzie z aplikacją mobilną.

Ponieważ był on zupełnie nowy, a jedynym filmem był ten, który Adobe opublikował tego ranka, Amy zdecydowała się nakręcić go na pierwszy rzut oka.

Udostępniając wideo tak szybko po wydaniu Adobe Spark, Amy mówi, że mogła wykorzystać fakt, że nikt jeszcze nie szukał go w rankingu. Ma już wielu subskrybentów i każdego miesiąca uzyskuje świetną oglądalność. Wymieniając go z odpowiednimi tagami, opisem i nagłówkami, doszła do wniosku, że może od razu znaleźć się na szczycie wyników wyszukiwania, pozostać tam i potencjalnie przyciągnąć ruch do tego wyszukiwania na dłuższą metę.

Amy wyjaśnia, że ​​kluczowy jest pierwszy okres od 24 do 48 godzin filmu. Jeśli potrafisz wykazać się dynamiką w tym czasie i nie ma konkurencji w wyszukiwaniu, Twój film może być wynikiem numer jeden. Jedyny film, który pokonał Amy pierwszego dnia, to ten od Adobe.

Amy zajęło łącznie około 3 godzin, aby nagrać ten 9-minutowy film, zmontować go i przesłać do YouTube oraz przeprowadzić pozycjonowanie i promocję, co obejmowało Facebook Live post o nowościach. Powodem, dla którego Facebook Live był tylko film (a nie jego ponowne przesłanie), było to, że chciała skierować ruch do YouTube. Cokolwiek w ciągu pierwszych 48 godzin pomaga jej utrzymać pozycję w wyszukiwarce YouTube. Wyszukiwanie Google zajmuje trochę więcej czasu.

Istnieją sposoby, aby dać się znaleźć w wyszukiwarce, nawet jeśli nie jesteś pierwszy. Jeśli możesz opublikować film, otagować go i odpowiednio dołączyć całą swoją kopię, będzie on miał szansę znaleźć się na pierwszej stronie wyszukiwania. Musisz tylko pokazać, że jest to bardziej istotne niż to, co już jest. Nowsze filmy są z definicji potencjalnie bardziej trafne.

Możesz również zostać wykryty dzięki poleconym treściom, kontynuuje Amy. W mniejszym stopniu pochodzi to z komponentu wyszukiwania. Nie musisz koniecznie być na pierwszej stronie, aby uzyskać przyczepność, i nie musisz być tam pierwszy. Dodatkowo, jeśli masz konkurencję, możesz spojrzeć na to, co zrobili, aby znaleźć się na pierwszej stronie i spróbować to powtórzyć.

Jakie wskaźniki pomagają w wyświetlaniu czegoś wyżej w wyszukiwarce YouTube? Amy mówi, że YouTube naprawdę lubi filmy przesyłane przez kanały z dużą liczbą minut oglądania, wysokim stopniem utrzymania i dużym zaangażowaniem. Ktoś, kto ma subskrybentów, widzów i zaangażowanie, ma duże szanse na awans w wynikach wyszukiwania.

Na przykład od Amy nagrała wiele filmów z ekspertką od Instagrama Sue B. Zimmerman, dostała guza. Teraz pojawia się na pierwszej stronie wyszukiwania słowa kluczowego „marketing na Instagramie”.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, jak oglądane minuty i czas przechowywania wpływają na Twój ranking w YouTube.

Nagłówki i opis

Idealnie byłoby, gdyby nawet przed utworzeniem filmu, ale na pewno przed jego przesłaniem musisz mieć słowo kluczowe „fokus”. Gdy już to ustalisz, pozostałe pola zostaną wyrównane. Chcesz, aby fraza lub słowo, które chcesz umieścić w rankingu w wyszukiwaniu (w przypadku Amy, była to „Adobe Spark”), jak najwcześniej w nagłówku. Dopóki nagłówek jest krótki (od pięciu do sześciu słów), nie ma problemu, jeśli znajduje się na końcu.

Tytuł, którego użyła Amy, to Adobe Spark: Twórz filmy w kilka minut. W tym samym nagłówku umieść powód, dla którego ludzie będą się tym przejmować, oraz nazwę, którą próbujesz umieścić w rankingu.

Opis jest również istotnym elementem. W wyszukiwarce Google możesz wstawić opis meta dla każdego posta na blogu. Jeśli tego nie zrobisz, pierwszych kilka wierszy tego posta na blogu pojawi się jako podgląd w wynikach wyszukiwania Google. Jeśli film z YouTube pojawi się w wynikach wyszukiwania, pierwsze kilka wierszy opisu będzie odgrywać tę rolę.

Użyj słowa kluczowego w opisie, a także w nagłówku. YouTube w swoim wyszukiwaniu waży jednakowo cały opis. Jednak wyszukiwarka Google podświetli kilka pierwszych wierszy opisu; będą mniej przejmować się dalszą częścią Twojego opisu.

W przypadku strony odtwarzania filmu ważne jest również kilka pierwszych wierszy. Chcesz, aby najważniejsze szczegóły (słowo kluczowe i wezwanie do działania) znajdowały się w części strony widocznej na ekranie, aby użytkownicy klikali przycisk Więcej i przeczytali resztę opisu.

Na początku swojego opisu („Wypróbuj Adobe Spark, aby tworzyć filmy w kilka minut”), Amy w większości powtórzyła nagłówek. Ludzie często to robią w YouTube. Następnie opublikowała link do strony spark.adobe.com, po czym napisała: „Świetne do postów na Instagramie, Facebooku, Twitterze, Pinterest i nie tylko! Darmowy klient sieciowy! ”

Amy chciała mieć w opisie „Adobe Spark”, „posty”, „Instagram”, „Facebook”, „Twitter” i „Pinterest”, ponieważ dzięki temu te słowa kluczowe są uczciwe. Mogła tam również zamieścić link do wezwania do działania, gdyby chciała, żeby ktoś zapisał się na jej przewodnik lub listę e-mailową. Jednak w tym przypadku skupiała się głównie na wyszukiwaniu.

Jeśli odnosisz się do czegoś w opisie i chcesz mieć pewność, że odbiorcy znajdą link i wezwanie do działania bez względu na wszystko, Amy radzi, aby zdecydowanie umieścić to na ekranie. Nie chcesz, żeby ludzie się zgubili. Wezwanie do działania jest tym, do czego kierujesz widza.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, co Amy uważa za wartość napisów.

Długość filmu i tagi

Amy mówi, że osoby, które próbują uzyskać pozycję w wynikach wyszukiwania, w których mają już wyniki, powinny sprawdzić sygnatury czasowe i długość tych ocenianych filmów. Jeśli wynik numer jeden został nagrany w mniej niż pięć minut, również powinieneś znaleźć się w tym czasie. Patrząc na pierwszą stronę wyszukiwania, gdy osoba widzi wynik sześciominutowy w porównaniu z wynikiem trzyminutowym, prawdopodobnie wybierze krótszy film. To ludzkie SEO.

Dodaje, że tagi są naprawdę ważne. Masz słowo kluczowe „focus”, które jest umieszczone w widocznym miejscu w nagłówku i opisie. Tagi są bardziej okazją do zakrycia twoich baz.

Zaproponuj laikowi warunki określające, jak ktoś faktycznie czegoś szuka, sugeruje Amy. Pomyśl o wszystkich sposobach, w jakie film byłby odpowiedni dla kogoś, kto nigdy Cię nie spotkał, nie zna terminologii i nie wie, jak coś zrobić. Wypełnij luki w wyszukiwaniach, w których nie próbujesz zajmować pozycji w rankingu, ale z pewnością możesz, gdybyś miał taką możliwość.

Ponieważ nie możesz mieć mnóstwa słów kluczowych w nagłówku i opisie, użyj tagów, aby wszystko połączyć.

Istnieje rozszerzenie Google Chrome o nazwie vidIQ, który dodaje funkcjonalność do Twojej przeglądarki. Za każdym razem, gdy jesteś na stronie odtwarzania YouTube lub stronie wyszukiwania, możesz przejrzeć wyniki, a ta pobierze za Ciebie tagi. To może dać ci wyobrażenie o tym, czego używa konkurencja na stronie wyszukiwania pod względem tagów, które również mogą ci pomóc.

W większości przypadków okaże się, że ludzie nie radzą sobie zbyt dobrze ze swoimi tagami, ale jest to nadal bardzo przydatne.

Użyj również Planer słów kluczowych z Google AdWords aby znaleźć propozycje słów kluczowych. Może to również pomóc w zaplanowaniu nagłówka i opisu słów kluczowych. Chcesz zobaczyć, jak duża jest konkurencja w przypadku tych słów kluczowych i czy naprawdę przyniesie Ci korzyści, jeśli Twój film znajdzie się we właściwym miejscu, wyjaśnia Amy.

Posłuchaj programu, aby poznać dodatkową sztuczkę Amy polegającą na wyszukiwaniu tagów i słów kluczowych.

Niestandardowe miniatury

Amy mówi, że powinna używać nakładki tekstowej w miniaturach YouTube, ponieważ jest to okazja, aby porozmawiać z potencjalnymi odbiorcami i powiedzieć „wybierz mnie, wybierz ten film”. W tym miejscu Amy umieściła słowa „Pierwsze spojrzenie”. Chciała, aby było oczywiste, że był to przebłysk, a nie pełny tutorial.

Ponieważ nie musiała oceniać słów First Look, nie były one priorytetem w nagłówku. Były jednak ważne dla miniatury.

Miniatura zawierała również twarz Amy i logo produktu. Ponieważ to bardzo przyciąga widzów, wyjaśnia Amy, musisz mieć niestandardową miniaturę, zanim udostępnisz wideo YouTube na żywo.

Posłuchaj programu, aby odkryć kolejny powód, dla którego miniatura jest tak ważna.

Odkrycie tygodnia

Quitter dla komputerów Mac oszczędza czas i zasoby, zamykając nieaktywne programy na komputerze.

Marketerzy mają tendencję do otwierania wielu aplikacji i utrzymywania ich w ruchu, co spowalnia komputer. W Quitter na Maca możesz ustawić zamykanie lub ukrywanie niektórych aplikacji po określonym czasie braku aktywności. Na przykład, jeśli Slack jest otwarty przez cały dzień i masz zamiar iść na lunch, możesz ustawić, aby wyłączał się po 10 lub 15 minutach.

Quitter for Mac to darmowa aplikacja. Działa na pasku menu po pobraniu i zainstalowaniu. Aby utworzyć reguły, naciśnij znak plus, wybierz aplikację, którą cały czas uruchamiasz, i określ, czy chcesz ją zamknąć, czy ukryć. Następnie wpisz liczbę, przez ile minut ma odczekać, zanim się wyłączy.

Quitter na Maca jest tworzony przez tę samą osobę, która stworzyła Overcast.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej i daj nam znać, jak działa Quitter na Maca.

Posłuchaj programu!

Kluczowe wnioski wymienione w tym odcinku:

• Dowiedz się więcej o Amy na jej stronie internetowej.
• Obejrzyj Seria filmów Savvy Sexy Social na YouTube.
• Przeglądaj wideo na Snapchat, Instagram, Wino, Youtube, Facebook, i Facebook na żywo.
• Spojrzeć na Kompilacja wideo Zach King’s Vine.
• Przeczytaj trochę Statystyki YouTube.
• Zobacz najczęściej oglądany film Amy na jak osadzić wideo z YouTube w prezentacji PowerPoint.
• Obejrzyj film utworzony przez Amy za wydanie Adobe Spark i Facebook na żywo zrobiła, aby go promować.
• Badać Adobe Spark i Canva.
• Obejrzyj wideo na Instagramie z Amy i Sue B. Zimmerman.
• Dowiedz się więcej o opisy meta.
• Obejrzyj film Amy o znaczenie nagłówka, opisu i tagów.
• Poznaj Rozszerzenie vidIQ Chrome i Planer słów kluczowych Google AdWords.
• Sprawdzić Quitter dla komputerów Mac.
• Chodź za mną, zasubskrybuj i słuchaj cotygodniowych wiadomości Social Media Examiner.
• Przeczytać Raport branżowy dotyczący marketingu w mediach społecznościowych za 2016 r.

Sposoby subskrybowania podcastu Social Media Marketing:

• Kliknij tutaj, aby subskrybować przez iTunes.
• Kliknij tutaj, aby subskrybować przez RSS (kanał inny niż iTunes).
• Możesz również subskrybować przez Zszywacz.

Co myślisz? Co myślisz o tym, by Twoje filmy pojawiały się w wynikach wyszukiwania? Proszę zostaw swój komentarz poniżej.