Jak używać dynamicznych reklam kreatywnych na Facebooku do zoptymalizowanych reklam na Facebooku: Social Media Examiner

Czy dzielisz się testami reklam na Facebooku?

Szukasz skuteczniejszego sposobu testowania odmian reklam na Facebooku?

Funkcja reklamy dynamicznej Facebooka automatycznie testuje wiele odmian jednej reklamy.

W tym artykule będziesz dowiedz się, jak korzystać z funkcji kreacji dynamicznej Facebooka, aby wyświetlać optymalną reklamę dla swoich odbiorców.

Czym jest funkcja kreacji dynamicznej Facebooka?

Facebooka Narzędzie kreacji dynamicznej automatycznie dostarcza najlepsze kombinacje zasobów reklamy. Uruchamia różne kombinacje komponentów reklamy (obrazy, filmy, tytuły, opisy i wezwania do działania [CTA]) w docelowi odbiorcy aby określić, które kombinacje dają najlepsze wyniki.

Przed wprowadzeniem tej funkcji trzeba było indywidualnie tworzyć w pełni uformowane reklamy i testować je ręcznie, aby znaleźć najskuteczniejszą reklamę i najlepiej dopasowaną do odbiorców. Kreacja dynamiczna automatycznie dobiera losowo odmiany reklam, ułatwiając wyświetlanie odpowiednich reklam użytkownikom.

Facebook umożliwia wykorzystanie do 30 zasobów kreacji, w tym pięciu odmian tytułu / nagłówka, 10 obrazów lub 10 filmów, pięciu odmian tekstu, pięciu opisów i pięciu odmian przycisku wezwania do działania. Obecnie nie można łączyć kreacji graficznych i wideo.

Kiedy używać kreacji dynamicznej

Ponieważ kreacja dynamiczna działa tylko z kampaniami dotyczącymi ruchu, konwersji i instalacji aplikacji, najlepiej jest to zrobić użyj go do Kampanie remarketingowe na poziomie 1 lub 2 na środku i na dole lejka sprzedażowego.

Na przykład, jeśli Twoja firma e-commerce sprzedaje produkty fizyczne, możesz utwórz kampanię oferującą zachętę cenową (na przykład rabat) z reklamami opartymi na produktach.

Korzystając z funkcji kreacji dynamicznej, możesz przetestuj wiele zdjęć produktów, w tym te w stylu życia, wraz z wieloma odmianami tekstu i nagłówkami. Kup teraz byłoby najbardziej trafnym wezwaniem do działania, więc nie musisz testować wielu wezwań do działania.

Inny przypadek użycia kreacji dynamicznej znajduje się na dole ścieżki sprzedaży. Remarketing dla osób, które odwiedziły Twoją witrynę.

Niezależnie od tego, czy sprzedajesz produkty czy usługi, możesz użyj kreacji dynamicznej, abyprzetestuj wiele odmian kopii referencji, a także różne obrazy produktów / usług. Używanie tekstu reklamy opartego na opiniach na tym etapie lejka sprzedaży buduje zaufanie i stanowi dowód społeczny, który ponownie angażuje Twoich idealnych klientów i zachęca ich do ponownego odwiedzenia Twojej witryny i konwersji.

Zapoznaj się z tym artykułem, aby uzyskać więcej przykładów różnych typy kampanii, które możesz uruchomić za pomocą funkcji kreacji dynamicznej oraz próbki reklam ze świata rzeczywistego takich marek, jak Moz, Bluehost i Shopify.

Jak skonfigurować reklamy z kreacją dynamiczną

Dostęp do funkcji kreacji dynamicznej można uzyskać za pośrednictwem zaktualizowanego pliku Menedżer reklam (połączone narzędzie) i Power Editor. W przypadku obu metod należy użyć rozszerzenia Szybkie tworzenie przepływ pracy, aby uzyskać dostęp do funkcji.

Ten przewodnik koncentruje się na tym, jak używać kreacji dynamicznej za pomocą edytora Power Editor. Pierwszy, przejdź do menu głównego Menedżera reklam w lewym górnym rogu pulpitu nawigacyjnego Menedżera reklam. Następnie wybierz Wszystkie narzędzia z menu rozwijanego i wybierz Power Editor w kolumnie Utwórz i zarządzaj.

Po otwarciu programu Power Editor kliknij Utwórz kampanię. Przepływ pracy szybkiego tworzenia zostanie następnie otwarty w nowym wyskakującym oknie.

Wpisz nazwę swojej kampanii i wybierz cel kampanii. Kreacja dynamiczna jest obecnie dostępna tylko z celami Ruch, Konwersje i Instalacje aplikacji. W tym przykładzie wybraliśmy cel Ruch.

Kolejny, nazwij zestaw reklam i swoją reklamę. Kiedy już to zrobisz, kliknij Zapisz w wersji roboczej.

Gdy wersja robocza kampanii pojawi się w programie Power Editor, kliknij link Zestaw reklam w prawym górnym rogu. Spowoduje to przejście do poziomu zestawu reklam kampanii, na którym można włączyć kreację dynamiczną.

Kliknij przycisk przełącznika Kreacja dynamiczna włączyć tę funkcję. Pojawi się wyskakujące okienko z informacją, że zostaną zmienione niektóre zestawy reklam i ustawienia reklam, które nie są zgodne z nową funkcją kreacji dynamicznej.

Kolejny, uzupełnij ustawienia zestawu reklam, wybierając budżet, kierowanie na odbiorców, miejsce docelowe i optymalizację. Gdy zestaw reklam jest gotowy do użycia, kliknij link Reklama w prawym górnym rogu, aby przejść do poziomu reklamy swojej kampanii. Tutaj dodajesz odmiany zasobów kreacji.

Na poziomie reklamy wybierz swoją stronę na Facebooku. Poniżej opcja formatu reklamy jest automatycznie ustawiona na pojedynczy obraz / wideo. (Obecnie nie można używać formatu reklamy karuzelowej z funkcją kreacji dynamicznej).

Pod formatem kreacji znajduje się zwykły układ na poziomie reklamy z wyborem obrazu / wideo, miejscem docelowym witryny, linkiem wyświetlanym, tekstem, nagłówkiem, opisem kanału wiadomości i wezwaniem do działania. Przyciski dodawania pojawiają się obok zasobów, których możesz tworzyć wiele odmian.

Teraz wybierz obrazy lub filmy chcesz przetestować. Możesz wybrać obrazy lub filmy ze swojej biblioteki lub przesłać je bezpośrednio z komputera. Facebook pozwala dodać maksymalnie 10 zdjęć lub 10 filmów. W tej chwili nie można łączyć i dopasowywać zasobów graficznych i wideo.

Teraz przejdź do odmiany tekstu. Po tobie dodaj początkową kopię reklamy, możesz dodać maksymalnie cztery inne odmiany kopii, klikając ikonę Dodaj.

Pamiętaj, że masz ograniczenie do 255 znaków w porównaniu do zwykłego tekstu wynoszącego 2200 znaków. Z tego powodu funkcja kreacji dynamicznej nie nadaje się do testowania długich odmian tekstu.

Kolejny, utwórz odmiany nagłówków linków. Nagłówek pojawia się pod obrazami lub filmami w reklamie. Podobnie jak w przypadku odmian tekstu, możesz mieć maksymalnie pięć odmian nagłówków linków. Chociaż limit znaków jest taki sam jak limit tekstu (255 znaków), używaj zwięzłych nagłówków więc nie są ucięte podczas oglądania na urządzeniach mobilnych.

Teraz przejdź do opisu linku do kanału wiadomości, który pojawia się pod Twoim nagłówkiem. Podobnie jak w przypadku tekstów i nagłówków reklamy, możesz to zrobić dodać maksymalnie pięć odmian linków do źródeł wiadomości.

Wreszcie, wybierz maksymalnie pięć wezwań do działania z listy rozwijanej. Upewnij się, że testowane wezwania do działania są zgodne z celem Twojej kampanii. Na przykład, jeśli wyświetlasz reklamę oferty na pojedynczy produkt, testowanie wezwań do działania w menu Zobacz menu lub Zastosuj teraz nie ma sensu. To, że możesz przetestować do pięciu, nie oznacza, że ​​powinieneś.

Po dodaniu wszystkich odmian zasobów, które chcesz przetestować, kliknij przycisk Wyświetl więcej odmian w prawym górnym rogu, aby wyświetlić podgląd reklam.

W wyskakującym okienku, które się pojawi, wybierz dowolną odmianę zasobu stworzyłeś do podgląd potencjalnych reklam, które utworzy Facebook podczas losowania komponentów.

Pamiętaj, że wszystkie utworzone przez Ciebie odmiany zasobów muszą ze sobą współpracować, ponieważ Facebook losuje odmiany. Nie możesz wybierać, które odmiany mają być połączone.
Chcesz więcej podobnych? Poznaj reklamy na Facebooku dla firm!
.
Wniosek

Aby osiągnąć najlepsze długoterminowe i krótkoterminowe wyniki reklam na Facebooku, musisz przetestować wiele odmian reklam. Funkcja kreacji dynamicznych Facebooka ułatwia to, ponieważ nie musisz już ręcznie testować zmiennych składników reklamy.

Najlepiej sprawdza się w przypadku reklam opartych na produktach lub usługach odpowiadających bezpośredniej reakcji. Możesz łatwo przetestować wiele obrazów lub filmów reklam, a także do pięciu tekstów, nagłówków, opisów linków do kanałów informacyjnych i wezwań do działania, aby znaleźć kombinację, która zapewni najlepsze wyniki dla Twojej firmy.

Co myślisz? Czy wypróbowałeś funkcję kreacji dynamicznej Facebooka? Jeśli tak, jakie rezultaty zauważyłeś? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.