21 porad dotyczących blogowania biznesowego od profesjonalistów: ekspert ds. Mediów społecznościowych

Prowadzisz bloga dla swojej firmy?

Szukasz ekscytujących wskazówek, które ułatwią Ci korzystanie z blogów?

Jeśli tak, czytaj dalej.

Rozmawialiśmy z 21 najlepszymi ekspertami znajdź najgorętsze biznes porady dotyczące blogowania, które musisz znać już dziś.

Tutaj są…

# 1: Traktuj każdy artykuł jako produkt

Oto wskazówka, która całkowicie odmieniła moją grę w blogowanie w ostatnim czasie. Znajomy wysłał mi e-mail z informacją, że jakość postów na naszym Blog buforowy spadała - i tak, miała rację!

Od tego czasu cały zespół usiadł i ponownie przemyślał naszą strategię blogowania od podstaw. Wymyśliliśmy coś bardzo prostego, ale niezwykle potężnego: traktuj każdy artykuł jako produkt.

Odkąd zaczęliśmy to robić, nasz ruch uliczny i nasze komentarze idą w górę, podobnie jak nasze ogólne poczucie szczęścia. Oto kilka punktów, które z tego wyciągnęliśmy:

• Produkt jest przydatny tylko wtedy, gdy wiesz, że inni go chcą. W ten sam sposób zweryfikuj pomysł na wpis na blogu. Na przykład przed opublikowaniem artykułu zamieściliśmy na Twitterze pytanie, czy ktoś był zainteresowany dowiedzeniem się więcej o wielozadaniowości. Wynik? Na pewno tak było i 
  Poczta był wielkim hitem.
• Produkt to coś, za co ludzie mogliby potencjalnie zapłacić. Czy zapłaciliby również za Twoje artykuły? Po prostu zaczynam pomyśl: „Czy ktoś zapłaciłby za przeczytanie tego?„, Natychmiast zmienił jakość. Zaczęliśmy dodaj badania na tematy, a nie tylko opinie, wiele innych przykładów i szczegółowe omówienie. Tylko w ten sposób możemy zapewnić wartość, za którą ktoś mógłby zapłacić (nawet jeśli nie pobieramy za to opłat).
• Produkt wymaga ciągłej iteracji. Tak samo jak post na blogu. Kliknij Publikuj, nawet jeśli masz błędy gramatyczne, błędy formatowania i tak dalej. Po drodze możesz poprawić te rzeczy. Zaniedbaliśmy również odpowiadanie na komentarze, co spowodowało mniejsze ogólne zaangażowanie, takie jak tweety i udostępnienia. Proste rozwiązanie - nie rób tego!

Leo Widrich, współzałożyciel BufferApp.com.

# 2: Crowdsource niekonwencjonalnie

Twoja publiczność jest zainteresowana nie tylko jednym tematem, więc przesuwaj granice tego, o czym piszesz i przywiąż je do tego, co najważniejsze. Najlepsi blogerzy na świecie czerpią wskazówki z życia codziennego i przekształcają je w inspirację dla pomysłów na blogi.

Nie wystarczy już tylko kanał RSS z innymi blogami branżowymi jako arsenał nowych pomysłów na treści. Zwiększona konkurencja i mniejsza rozpiętość uwagi sprawiają, że jest to niezbędne wyróżnij się dzięki nowym podejściom przesadzonych pomysłów.

Moje ulubione źródła pomysłów na treści pochodzą z miejsc, których najmniej bym się spodziewał. Na przykład chcesz lekcji pisania nagłówków? Podejdź do stojaka z czasopismami w supermarkecie i spójrz na okładki Cosmo lub Zdrowie mężczyzn. Ci ludzie są profesjonalistami w zwracaniu uwagi i są ekspertami w pisaniu atrakcyjnych nagłówków, które przyciągają czytelnika.

Połączenie tego podejścia z pomysłami zaczerpniętymi z internetowych agregatorów branżowych, takich jak LinkedIn dzisiaj i czasopisma offline, takie jak Tydzień może być skutecznym sposobem rozwijania nowych pomysłów na blogi.

Użyj aplikacji do robienia notatek, takiej jak Evernote aby śledzić te pomysły w momencie ich uderzenia.

Jason Miller, menedżer ds. mediów społecznościowych w Marketo.

# 3: Twórz własne treści medialne

Tworzenie własnych treści multimedialnych jest zdecydowanie najlepszą wskazówką dotyczącą blogowania, jaką mogę dać.

Kiedy ty używać własnych obrazów i filmów na swoim blogu, korzyścią jest ulepszone pozycjonowanie, ponieważ inni mogą linkować do Twojego oryginalnego artykułu, a Ty możesz uzyskaj większą ekspozycję, jeśli Twoje obrazy są połączone z linkami i osadzone w innym miejscu. Ty także uzyskać ulepszone SEO jeśli Twój obraz jest bardziej odpowiedni niż typowe zdjęcie stockowe.

Zawsze chcesz dołączyć własne dane i wykresy charakterystyczne dla danego tematu, zamiast zdjęcia stockowego wstawionego tylko w celu umieszczenia zdjęcia. Możesz również używać znaków wodnych z nazwą firmy lub adresem URL na swoich zdjęciach. Jeśli zostaną osadzone lub nazwy zmienią się, Twoja marka nadal tam będzie.

Najłatwiejszym sposobem na zoptymalizowanie mediów i zwiększenie SEO bloga jest integruj słowa kluczowe w podpisach, opisach i zapisuj obrazy pod nazwami bogatymi w słowa kluczowe.

Na przykład zamiast zapisywać obraz pod screenshot42.jpg, zmień nazwę na customfbapp.jpg. Dzięki temu Twoja treść będzie lepsza w rankingu, gdy ludzie przeszukują katalogi z obrazami, co z kolei może zapewnić lepszą widoczność Twojego bloga.

Jim Belosic, CEO i współzałożyciel ShortStack.

# 4: Publikuj tylko swoje NAJLEPSZE treści

Moja najgorętsza wskazówka dotycząca blogów biznesowych jest taka, że ​​Twoje treści powinny być takie, jakie możesz sprzedać swoim klientom za 2000 $! Innymi słowy, nie bój się rozdawać know-how, które w innym przypadku zarobiłbyś na życie.

Ta rada pochodzi z doświadczenia. Dawno temu byłem prawnikiem i zacząłem blogować treści, które moi koledzy sprzedawali za opłatą. Patrzyli na mnie, jakbym zwariował.

Trzy lata później nadal ciężko walczyli o kilku nowych klientów, a ja dzięki blogowi otrzymywałem o wiele więcej połączeń przychodzących, niż mogłem obsłużyć!

Uważali, że rozdawanie treści i porad, które inaczej byś sprzedał, odebrało ci biznes. Ale w rzeczywistości ludzie nie „kradną” Twoich treści, po prostu używają ich, aby upewnić się, że jesteś ekspertem, którego szukają!

Emeric Ernoult, założyciel AgoraPulse.

# 5: Podaj całą swoją historię

Istota mediów społecznościowych oznacza, że ​​nasze treści nigdy nie będą znajdować się tylko w jednym miejscu. Możemy mieć włączone filmy Youtube, dialog i interakcja Facebook, nasze ulubione na Pinterest i artykuły w witrynach takich jak ta.

Cała zawartość to „cała” historia, którą powinieneś przynajmniej rozważyć na swoim blogu. Nie wszystko w Twojej witrynie musi być „kompletnym” postem. W niektórych przypadkach automatyzacja może umożliwić takie podejście do osi czasu. W innych przypadkach będzie to wymagało nieco określonego procesu produkcyjnego.

Tak czy inaczej, Twoi odbiorcy są na Twoim blogu, aby dowiedzieć się więcej o Tobie. Upewnij się, że przekazałeś im całą historię.

Paul Colligan, ekspert w tworzeniu treści i podcastingu.

# 6: Skieruj się na swój rynek za pomocą przydatnych treści

Przestań strofować swój biznes każdym postem na blogu. Zamiast tego skup się na wyposażeniu docelowego rynku w przydatne treści. W ten sposób zdobędziesz odpowiednich odbiorców - i to jest klucz do stworzenia społeczności nowych klientów.

Zaproś pracowników do interakcji z Tobą w komentarzach na swoim blogu. Zachęcaj pracowników do czytania Twoich postów na blogu i do interakcji z Tobą tam. To świetny sposób na zwiększenie zaangażowania na blogu, a także pomaga pracownikom w dzieleniu się pomysłami, których inaczej by nie mieli.

Przeprowadź ankietę wśród klientów, aby dowiedzieć się, jakie treści na blogu uznają za przydatne. Przestań myśleć, że wiesz, o czym blogować i poproś swoich czytelników / klientów, aby ci powiedzieli. Zyskasz nie tylko cenny wgląd w to, co Twój rynek docelowy uzna za przydatne, ale także wypromujesz swojego bloga.

Michael Delgado, autor circled.us i menedżer społeczności mediów społecznościowych w Experian.

# 7: Przeprowadzaj wywiady / webinary

Świetną wskazówką dotyczącą blogowania, która okazała się bardzo przydatna, jest przeprowadzić wywiad z niesamowitą osobą, która może dostarczyć mnóstwo wartości i kto następnie udostępni artykuł swojej społeczności.

Zdarzają się dwie rzeczy: 1. Osoba, z którą rozmawiasz, jest podekscytowana możliwością udostępnienia, o ile jest przedstawiana społeczności w dobrym świetle. 2. Otrzymujesz super solidne treści dla swoich obecnych czytelników i subskrybentów.

Kolejna wskazówka to webinaria. Przypuszczam, że zależy to od tego, jakie masz intencje dotyczące swojego bloga. Ale zawsze powinieneś starać się zwiększyć bazę subskrybentów, więc to, co ostatnio robiłem, to oferowanie pól rejestracyjnych do webinarów / webinarów na moim blogu, aby filtrować ruch do bardzo wysokiej jakości treści w celach pielęgnacyjnych! Wybierają godzinę i datę webinaru, a on je filtruje.

Casey Zeman, twórca wtyczki YouTube Revealed and Easy Webinar.

8. Zaproś gości blogerów

Jeśli potrzebujesz czasu i treści, rozważ znalezienie gościa blogera. Nie bój się zaproś innych specjalistów z branży, osoby z Twojego personelu iw firmie, które mają skłonność do pisania i dobra znajomość gramatyki pomóc w tworzeniu treści dla Twojego bloga.

Dzielenie się treściami blogerów gościnnych pomaga ci, oferuje odbiorcom świeże spojrzenie, prawdopodobnie zapewnia przyszłe możliwości blogowania gościnnego i może przynieś nowe oczy do swojego bloga jeśli bloger-gość ma swoich obserwatorów.

Stephanie Gehman, kierownik marketingu na międzynarodowym lotnisku Harrisburg.

# 9: Często post gościnny

Jeśli chodzi o blogowanie, najlepszą wskazówką, którą zawsze udostępniam, jest częste blogowanie jako gość. Blogowanie gości, bez względu na branżę, ma ogromne zalety pod względem SEO, brandingu, a przede wszystkim daje głos w branży.

Przyjrzyj się uważnie swojej dziedzinie pracy i zrób listę 20 najpopularniejszych publikacji online dotyczących tej branży. To są strony internetowe, dla których powinieneś w końcu napisać, aby zwiększyć ruch i rozgłos na swoim blogu.

Jeśli dopiero zaczynasz blogować, napisz kilka artykułów na temat swojej branży na swój własny blog. Z biegiem czasu będziesz mieć portfolio prac do pracy, z których możesz zamieścić ofertę na stronie internetowej na swojej liście jako dowód, że rozumiesz tę konkretną przestrzeń zawodową.

Po tym poście lub postach gościa możesz udostępnić je jako kolejny dowód swojej wiedzy podczas promowania innych witryn z listy. Stąd przejdź do zbierz zróżnicowane portfolio blogów gości z Twojej branży i zezwalaj na posty gości również na swoim własnym blogu.

Jeśli zrobisz to dobrze, blogowanie gości może przynieść wiele pozytywnych krótko- i długoterminowych korzyści dla dalszego sukcesu Twojej firmy w internecie.

Brian Honigman, menedżer ds. marketingu cyfrowego w Marc Ecko Enterprises.

# 10: Użyj architektury informacji

Odsuń się od treści i pomyśl o architekturze informacji. Używaj przejrzystej nawigacji, widocznych nagłówków, kategorii i tagów do organizowania treści.

Zastanów się, czego Twoi odbiorcy mogą oczekiwać od Twojego bloga i ułatwiają odwiedzającym znalezienie tego, czego szukają. Myślę Mennica wykonuje na nich świetną robotę blog.

Ben Pickering, Prezes Strutta.

# 11: Skoncentruj się najpierw na ludziach

Zbyt wiele osób kładzie nacisk na techniczne aspekty blogowania, kiedy myślę, że to LUDZIE robi największą różnicę.

Blogerzy odnoszący największe sukcesy słuchają swojej publicznościrozumieją swoje dążenia i potrzeby, odpowiadają na pytania i rozwiązują problemy. To ludzie, którzy czytają, udostępniają, zamieszczają linki i komentują.

Jeśli była jedna rzecz, którą moim zdaniem blogerzy powinni poprawić, aby odnieść większy sukces, to umiejętności interpersonalne.

Chris Garrett, założyciel Authority Blogger, wiceprezes ds. treści edukacyjnych w Copyblogger Media.

# 12: Pomiń promocję na blogach biznesowych

Zrozum, że potencjalni klienci, klienci i opinia publiczna znajdują się na Twoim blogu, aby uzyskać odpowiedzi na swoje pytania i osiągnąć swoje cele, a nie swoje. Dlatego musisz publikować treści, które uznają za przydatne i interesujące, pomagające im rozwiązać ich problemy.

Świetnym przykładem tego, jak to osiągnąć, jest ePromos, firma B2B sprzedająca artykuły promocyjne. Jego blog nazywa się Każdy kocha darmowe rzeczy, an Wiek reklamy Top 150 blogów. ePromos promuje swoje produkty, pokazując marketerom, jak promować swój biznes.

Heidi Cohen, prezes Riverside Marketing and Strategies.

# 13: Przestań mówić tylko o sobie

Zauważam to na prawie każdym odwiedzanym przeze mnie blogu biznesowym: każdy pisze tylko o swoim produkcie, usłudze, funkcjach, nowościach lub wersjach produktu.

Zamiast tego zachęcałbym cię do tego zacznij pisać artykuły, które nie są bezpośrednio związane z twoim produktem, że zapewniają prawdziwą wartość dla Twoich czytelników i pomóc im podjąć działanie.

Dzięki temu będziesz postrzegany jako ekspert w swojej branży i jest to naprawdę prosty sposób na przyciągnięcie ruchu za pośrednictwem mediów społecznościowych i SEO. Jeśli Twoje treści są cenne, Twoi czytelnicy udostępnią je i Google umieści go na szczycie wyników wyszukiwania.

Jeśli nie możesz poświęcić dużo czasu na pisanie, spróbuj przyciągnąć gości blogujących, którzy będą również promować artykuły, które piszą.

Eugen Oprea, blogi o analityce internetowej, SEO i WordPressie.

# 14: Odpowiadaj na pytania konsumentów

Myślę, że większość firm, które poważnie podchodzą do blogowania, w końcu zdaje sobie sprawę, że nazywa się to „blogiem”, a nie „chwaleniem się”.

To głębsze zrozumienie potrzeby edukowania i informowania vs. „Sprzedawać” doprowadziło do tego, że coraz więcej firm przyjmuje ze swoimi treściami zdroworozsądkową strategię dotyczącą treści blog, zaczynając od odpowiedzi na najczęstsze pytania, które otrzymują od klientów i konsumentów dzień.

Jeśli firmy po prostu zamienią się w świetnych słuchaczy i naprawdę usłyszą pytania, które otrzymują od swoich klientów baza, ich pomysły na blogowanie nigdy nie ustaną, a także istnieje duża szansa, że ​​ich ogólny ruch na blogu i lojalność się zmieni eksplodować.

Najważniejsze jest to: Jeśli konsument zadaje pytanie, Twoja firma musi na nie odpowiedzieć.

Wiele firm i organizacji wreszcie zaczyna dostrzegać światło na tej prostej, ale niezwykle ważnej strategii blogowania.

Marcus Sheridan, lider myśli, mówca w mediach społecznościowych.

# 15: Dziennikarstwo marki

W najbliższych latach najważniejszą rzeczą w blogowaniu będzie dziennikarstwo związane z marką. Podstawowa idea jest prosta: Część treści Twojego bloga powinna być tworzona z myślą o możliwości wielokrotnego użytku i ponownego wykorzystania na wielu platformach multimedialnych.

Innymi słowy, nie twórz kampanii - treści tworzonych głównie w oparciu o Twoje produkty lub usługi - na swoim blogu. Nikt już na to nie idzie.

Przyszłość należy do firm, które stają się mediami, co oznacza, że ​​zajmujesz się swoją branżą jak reporter. Posłuchaj, co ludzie mówią o Twojej branży (i biznes) i tworzyć interesujące treści wokół tych tematów.

Zdziwisz się, jak duży ruch uzyskasz, gdy będziesz zacznij traktować temat jak reporter.

Tim Grey, strateg mediów społecznościowych w Blue Mountain Media.

# 16: Bądź sobą

Jest tak dużo treści w puszkach, a sytuacja tylko się pogarsza. Jeśli chcesz mieć szansę na wyróżnienie się z tłumu, musisz to zrobić tworzyć własne treści!

Pracuj do rozwijać styl blogowania wyjątkowy Tobie. Jaki jest twój kąt? Co o tym sądzisz? Jak możesz odróżnić się od innych blogujących w Twojej niszy?

Staraj się wplatać osobiste historie, doświadczenia, opinie i wyciągnięte wnioski w swoje posty na blogu. Może to być niezwykle skuteczne w łączeniu się z czytelnikami i zwiększaniu liczby obserwujących. Również, pokaż swoją osobowość, pasje i zainteresowania!

Łączymy się z innymi i budujemy relacje wokół naszych pasji i zainteresowań. Twoja osobowość to coś, czego nikt inny nie może powielić!

Dokładnie oceń swojego bloga już dziś. Czy ludzie mogą poznać Cię jako człowieka, gdy tylko trafią na Twoją witrynę? Humanizuj swojego bloga tak, aby odwiedzający mogli naprawdę poczuć się z Tobą związani.

Przede wszystkim, jeśli będziesz wierny sobie w tworzonych treściach, będziesz miał znacznie większą szansę na zbudowanie lojalnej publiczności!

Stephanie Sammons, założyciel i dyrektor generalny Wired Advisor.

# 17: Pokaż swoją osobowość

Pokaż swoją osobowość w swoich postach. Nie bój się wyrażać opinii ani pokazywać swoich prawdziwych kolorów.

Jest to coś, z czym czasami się borykam, ponieważ w większości artykułów dziennikarskich nie powinno się wtrącać swojej osobowości do historii. Ale ludzie chcą poznać osobę stojącą za firmą Obecnie, o ile nadal możesz zachować profesjonalizm, warto pisać w taki sposób, aby ludzie wiedzieli, że za blogiem stoi żywy, oddychający człowiek.

Louise Julig, Autor studiów przypadku Social Media Examiner, niezależny autor.

# 18: Postępuj z negatywnością w pozytywny sposób

Nie sądzę, aby można przecenić wagę radzenia sobie z negatywnością w otwarty i autentyczny sposób. Zamiast usuwać negatywne komentarze, potraktuj je jako okazję do pozyskania klienta, zaoferować pomoc lub wskazówki lub nawet rozpoznać, czy coś poszło nie tak.

Życie nie jest w 100% pozytywne, podobnie jak biznes. Nawet najbardziej popularne firmy mają przeciwników. Pozwól firmie mieć osobowość i niech świeci, gdy masz do czynienia z negatywnością i przeciwnościami losu. Nie bój się przepraszać ani oferować pomocy.

Sara Hawkins, założyciel Saving For Someday, prawnik, bloger.

# 19: Posiadaj własną nazwę domeny

Chociaż może się to wydawać proste, posiadanie własnej nazwy domeny dla swojego bloga jest krytycznym krokiem, którego wiele firm nadal nie podejmuje.

Być może dlatego, że właśnie testowali wody, kiedy zaczynali, lub nie zdawali sobie sprawy z wagi tego kroku, mają taką domenę jak mybusiness.blogger.com lub mybusiness.wordpress.com. Musisz posiadać własną domenę!

Niezależnie od tego, czy go uruchomisz blog.mywebsite.com lub mywebsite.com/bloglub nawet jeśli musisz kupić inną nazwę domeny dla swojego bloga, nie chcesz polegać na platformie innej osoby.

Kiedy pracujesz w czyjejś domenie, pracujesz dla kogoś innego. A jeśli zbankrutują? A jeśli zdecydujesz się zmienić platformy? Jeśli nie publikujesz treści w domenie, którą kontrolujesz, stracisz całe zaufanie i linki przychodzące, które zbudowałeś przez lata.

Rich Brooks, prezes Flyte New Media.

# 20: Natychmiast zgłoś autorstwo swoich artykułów

Najlepsza wskazówka dotycząca blogowania biznesowego to: natychmiastroszczenie do autorstwa Twoich artykułów za pośrednictwem oficjalnego „rel = author ” zalecane przez Google. Łącząc opublikowane artykuły z Google+ profil i odwrotnie, Twoje zdjęcie profilowe Google+ zacznie się pojawiać obok artykułów w wynikach wyszukiwania Google.

Chociaż Google oficjalnie twierdzi, że może to nie mieć wpływu na pozycja w wynikach wyszukiwarek twierdzi, że potwierdzają to własne statystyki wyniki wyszukiwania zawierające zdjęcia profilowe Google+ uzyskują wyższe współczynniki klikalności niż te bez.

Osobiście widziałem moje artykuły uzyskać znacznie wyższą pozycję w rankingu w wynikach wyszukiwania (i więcej ruchu przychodzącego do mojego bloga) po wprowadzeniu tej niewielkiej zmiany w znacznikach moich artykułów.

Statystyki potwierdzają, że wyniki wyszukiwania zawierające zdjęcia profilowe Google+ mają wyższe współczynniki klikalności niż te bez.

Don Power, redaktor zarządzający Sprout Social Insights.

# 21: Przestań nazywać swojego bloga blogiem

Nie jesteś blogerem, jesteś wydawcą.

Kiedy zacząłem Social Media Examiner w październiku 2009 roku, podjąłem decyzję nie nazwać naszą witrynę blogiem. Zamiast tego zdecydowałem się na wyrażenie magazyn online.

Czemu? Ponieważ każdy właściciel firmy i marketer na świecie wie, czym jest czasopismo. To słowo przywodzi na myśl bogate, przemyślane artykuły, które mają na celu edukować i informować. Nie ma wątpliwości, że magazyn jest publikacją.

Kiedy ty zacznij myśleć o swoim blogu jak o publikacji, wtedy możesz zacznij nazywać siebie wydawcą. Kiedy jesteś wydawcą, Twoja firma i decyzje redakcyjne stają się jaśniejsze.

Michael Stelzner, założyciel i dyrektor generalny Social Media Examiner.

Co myślisz? Czy są jakieś wskazówki dotyczące blogowania, którymi chciałbyś się podzielić? Zostaw swoje pytania i komentarze w polu poniżej.