28 Prognozy dotyczące marketingu w mediach społecznościowych na 2015 rok od profesjonalistów: ekspert ds. Mediów społecznościowych

Instagram jest dla Facebooka tak, jak SlideShare dla LinkedIn. Innymi słowy, szukaj SlideShare jako klucza sieć społecznościowa dla profesjonalistów biznesowych, umożliwiająca znajdowanie i udostępnianie niewielkich treści w drodze 2015.

SlideShare to obecnie miejsce, w którym tworzysz, rozpowszechniasz i konsumujesz prezentacje. Jest to doskonałe narzędzie dla marketerów B2B do prowadzenia marketingu treści dla docelowych odbiorców. Dobre prezentacje zwiększają liczbę wyświetleń stron, potencjalnych klientów, soki SEO i często długotrwałe, wiecznie zielone treści. W 2014 roku SlideShare dodał funkcje wideo dla wpływowych osób na LinkedIn. W 2015 roku SlideShare udostępni wideo całej publiczności. Obejrzyj film SlideShare, aby stać się YouTube dla firm.

Jeśli prowadzisz biznes B2B lub marketer reprezentujący klientów B2B, upewnij się, że SlideShare jest na Twoim radarze w 2015 roku.

Dave Kerpen, Prezes Sympatyczny lokalny, przewodniczący Lubiane media i autor Lubiane przywództwo: zbiór ponad 65 inspirujących historii o marketingu, Twojej karierze, mediach społecznościowych i nie tylko.

# 4: YouTube spada, ponieważ sieci społecznościowe przyjmują hostowane wideo

Facebook, Twitter i LinkedIn będą traktować preferencyjnie treści wideo hostowane na ich własnej platformie. Oznacza to, że marketerzy będą przesyłać oryginalne treści wideo do każdej sieci społecznościowej (a nie tylko krótkie filmy).

Sieci społecznościowe zapewnią dodatkową ekspozycję przesłanych filmów, ponieważ dłużej zatrzymają użytkowników na platformie i zapewniają wyjątkowe możliwości reklamowe. Ta dystrybucja wideo radykalnie zmieni sposób, w jaki marketerzy pracują z wideo.

Michael Stelzner, założyciel i CEO Social Media Examiner oraz autor Premiera: jak szybko wykroczyć poza konkurencjęi Pisanie białych ksiąg: jak przyciągnąć czytelników i utrzymać ich zaangażowanie.

# 5: Konwersje społecznościowe stają się łatwiejsze

Mikrokonwersje społecznościowe staną się aktywną i skuteczną strategią dla każdej firmy w 2015 roku.

Obecnie firmy starają się promować w mediach społecznościowych, kierować ruch z powrotem do swojej witryny, wprowadzać wezwanie do działania, a następnie kierować użytkownika do konwersji. Potrzebne zachowanie jest pełne kłopotów, ponieważ wymaga od konsumenta lub potencjalnego przedsiębiorstwa podjęcia wielu kroków.

Wierzę, że w mediach społecznościowych zobaczymy znacznie więcej metod, które zapewniają bezpośrednie działanie poprzez zaangażowanie. Może to być zakup za pośrednictwem tweeta, mobilnego „kliknij, aby połączyć”, rejestracja na Facebooku lub zakup na Pinterest, który omija ścieżkę i kieruje użytkownika społecznościowego bezpośrednio do konwersji.

Niektóre technologie zostaną zintegrowane bezpośrednio z platformami, ale inne będą dostępne za pośrednictwem aplikacji innych firm. Tak czy inaczej, zdolność do konwersji zostanie przyciągnięta bliżej publiczności i działania.

To fantastyczna ewolucja w mediach społecznościowych ze względu na pozornie słabe wyniki konwersji, które firmy widzą, przypisując konwersje bezpośrednio do aktywności w mediach społecznościowych. Uważam, że jego wpływ jest obecnie bardzo niedoceniany przez firmy. Dzięki zminimalizowaniu kroków i złożoności konwersja może być znacznie łatwiejsza. W rezultacie zobaczymy rosnącą poprawę skuteczności konwersji i atrybucji w mediach społecznościowych.

Douglas Karr, Dyrektor generalny DK New Media i założyciel Marketing Technology Blog.

6.Płatne reklamy stają się niemożliwe do uniknięcia

W 2015 r. Sieci społecznościowe będą nadal szukać sposobów na zachęcanie firm do udziału w ich programach reklamowych.

Wiemy już, że Facebook planuje zdławić organiczne posty promocyjne w aktualnościach, począwszy od Styczeń 2015i ten Twitter nie wykluczone implementację algorytmu podobnego do Facebooka dla swojego kanału informacyjnego. Instagram jest nadal zajęty rozszerza się ich platformę reklamową, a ponieważ są własnością Facebooka, algorytm ograniczający organiczne posty od firm i marek można łatwo dodać do tego zestawu.

Dlatego marketerzy w mediach społecznościowych, którzy mogli uniknąć reklam społecznościowych w 2014 roku, będą zmuszeni do przyjęcia ich w 2015 roku.

Kristi Hines, niezależny pisarz i profesjonalny bloger.

7. Wyszukiwanie lokalne rozszerza Google+

Rozwój Google+, dzięki wynikom wyszukiwania lokalnego Google, będzie fenomenem w 2015 roku.

Firma Google stworzyła infrastrukturę umożliwiającą firmom łatwe pojawienie się w wyszukiwarce Google, a więc wiele firm nadal nie zgłosiło roszczeń do swoich wpisów.

Gdy otrzymają pięć recenzji, zostaną wyświetlone gwiazdki. „Gwiezdna gra” zacznie się rozgrywać w 2015 roku: autentyczne recenzje osiągną szczyt, a małe firmy będą miały szansę zabłysnąć.

Chociaż generalnie gwiazdy nie są uważane za główny czynnik rankingowy, wszyscy możemy być zaskoczeni ich znaczeniem w wyszukiwaniu. Przez przypadek powyższy wpis z największą liczbą gwiazdek jest wyświetlany jako pierwszy w polu listy lokalnych. Jednak generalnie gwiazdy są uważane za dowód społeczny, co z kolei pozwala ludziom ufać swojej decyzji o kliknięciu. Więcej gwiazdek, więcej zaufania.

Łącząc to z możliwością dostępu do dobrej jakości danych lokalnych za pomocą narzędzi takich jak Spheres (będzie żyć do końca grudnia 2014 r.), wiele firm offline będzie stawiało pierwsze kroki w mediach społecznościowych głoska bezdźwięczna.

Gdy to nastąpi, możliwe będzie wsparcie dalszych usług mediów społecznościowych, w tym udostępniania treści na wielu platformach.

Google nie spieszy się z wprowadzeniem biznesu do swojego ekosystemu, ale tym razem w przyszłym roku nastąpi impuls, dzięki któremu zyska jeszcze więcej ziemi i połączeń z powrotem do prawdziwego świata.

Martin Shervington, Autor Sztuka i nauka w Google+: psychologiczny, przyjazny dla użytkownika, a czasem nawet humorystyczny przewodnik po tej nowej warstwie społeczneji konsultant ds. marketingu.

# 8: Innowacje techniczne zmieniają marketing

Nie sądzę, abyśmy rozpoznali przyszłość mediów społecznościowych! Trudno powiedzieć, co będzie miało większy wpływ na media społecznościowe w przyszłości - projektowanie sprzętu czy innowacje w oprogramowaniu?

Dzięki innowacjom sprzętowym, takim jak Oculus Rift i Komputer kwantowy D-Wave pojawiają się pozornie z dnia na dzień, nie wiadomo, jak sprzęt wpłynie na sposób interakcji w mediach społecznościowych. I z pewnością wpłynie na to, sprawiając, że zaangażowanie będzie bardziej intuicyjne, bardziej terminowe i bardziej realistyczne niż kiedykolwiek. Wyobraź sobie, co w pełni empiryczna integracja danych kwantowych wpłynie na interakcje społeczne. Obecnie najbardziej aktywnym postem na mojej stronie na Facebooku jest zaciekła debata na temat wszczepiania chipów, tak jak to się dzieje w Szwecji.

Są też ludzie tacy jak dr Mark Sagar, który niedawno przedstawił pierwsze w pełni responsywne dziecko ze sztuczną inteligencją CGI.

Siedziałem na widowni, gdy jego dziecko wywołało bardzo realną reakcję emocjonalną w sobie i w otaczających mnie ludziach. Przyszłość jest tutaj i hashtag jest #CrazyCreepyCoolTech!

Miejmy nadzieję, że pozostanie bez zmian, jako przyszłość spirali społecznych w stratosferze, to konieczność i kontynuacja prawdziwego zaangażowania i więzi. Czas pokaże, czy te technologie uczynią je łatwiejszymi, czy trudniejszymi oraz czy ludzie się zbuntują lub zaadoptują.

Viveka von Rosen, ekspert LinkedIn, mówca i trener oraz autorMarketing LinkedIn: godzina dziennie.

# 9: Silosy się rozpadają

W 2014 r. Nadal istniał ogromny rozdźwięk między markami a konsumentami z powodu niewłaściwego wykorzystania mediów społecznościowych media jako narzędzie komunikacji na poziomie marki i niezrozumienie, kim właściwie jest klient jest.

To będzie rok, w którym marki obudzą się w rzeczywistości, że media społecznościowe to budowanie relacji, a nie jednostronny megafon. Przyjmą rozmowę, wiedząc, że aby nawiązać znaczące połączenia, muszą przełamać utworzony przez siebie silos mediów społecznościowych.

Marki uznają również, że ciągła humanizacja marki jest niezbędna. Jako marketerzy cyfrowi rozmawialiśmy o tym obszernie w 2014 roku. Jednak nadal widzę, jak mówią marki w konsumentów, a nie z im. Nastąpi mentalne przesunięcie w kierunku „opowiedzenia historii”, a nie tylko przekazania wiadomości.

Spójrz na marki takie jak Charmin, Oreo i Barkbox jako najlepsze przykłady dobrze wykonanych mediów społecznościowych. Każdy z nich stworzył zabawną, zabawną i interaktywną osobowość marki. Rozumieją swoich odbiorców i pracują nad dostarczaniem treści, które są ukierunkowane i spójne pod względem przekazu, głosu i marki.

Ale marki nie zrobią tego samodzielnie. Aby odnieść sukces, muszą dostosować się do właściwej osoby, która może przekształcić swoją wizję i misję w żywą osobowość online. Dawno minęły czasy, kiedy trzeba było wiedzieć „trochę” o mediach społecznościowych i twierdzić, że jest ekspertem.

W 2015 roku marki zapytają potencjalnych marketerów w mediach społecznościowych: czy potrafisz wypowiedzieć się i zainspirować klientów do działania, czy po prostu publikujesz gotowe treści? Czy dobrze rozumiesz zintegrowaną strategię i czy potrafisz efektywnie i skutecznie kierować zespołem? To rozróżnienie stanie się rażąco widoczne, gdy marki będą szukać najlepszych talentów, aby nadać marce twarz.

Chociaż większość marek nie zmieni się z dnia na dzień, pojawi się duży nacisk i chęć podjęcia ryzyka, aby osiągnąć ten cel.

Rebekah Radice, wspólnik założyciel Wyobraź sobie WOW.

#10: Kampania przenosi się na doświadczenie 

W świecie opartym na informacjach i wzmocnionym przez konsumentów kapitał relacji jest jedyną miarą biznesową, która wytrzymuje próbę czasu. Miłość do marki i wsparcie klientów są tym, co dba o wynik finansowy firmy. Aby naprawdę zdobyć zaufanie i lojalność wykształconych, doświadczonych technologicznie i społecznie, globalnych, połączonych ze światem konsumentów, nie wystarczy rozpraszać ich krótkoterminowymi, olśniewającymi kampaniami. Aby rozpalić i utrzymać wsparcie klientów w dłuższej perspektywie, firmy muszą pokazać, że im zależy, wielokrotnie umożliwiając znaczące doświadczenia.

Jednak aby to zrobić, potrzebują pełnego, 360-stopniowego widoku swojego klienta, zlokalizowanego centralnie i dostępnego dla każdego działu w firmie. W ten sposób - bez względu na to, skąd pochodzi klient, do kogo się zwraca i jaki jest problem - firma może zapewnić najlepszą możliwą obsługę w każdym punkcie styku. Firmy muszą również zatrudniać ludzi, którzy nie tylko posiadają odpowiedni zestaw umiejętności, ale także odpowiednią mentalność; ludzie, których pasją jest służenie swoim klientom. I wreszcie, muszą mieć zintegrowaną technologię, która może wspierać spójną strategię całej firmy.

To zajmie trochę czasu i wysiłku. Kierownictwo będzie musiało pracować nad rozbiciem wewnętrznych silosów (nie jest to najłatwiejsze zadanie), wprowadzeniem na pokład odpowiednich ludzi i technologii oraz wewnętrznym ustanowieniem zintegrowanych procesów. Jednak w szybko zmieniającej się erze cyfrowej, w której samo posiadanie świetnego produktu nie wystarcza już do uzyskania przewagi konkurencyjnej, budowanie relacji i możliwość zdobycia doświadczenia to jedyna odpowiedź nie tylko na przetrwanie biznesu, ale także na dłuższą metę dobrobyt.

Ekaterina Walter, Global Evangelist at Sprinklr i autor bestsellerów THink Like Zuck: The Five Business Secrets of Facebook Improbably Brilliant CEO Mark Zuckerberg i Siła wizualnego opowiadania historii: jak wykorzystywać materiały wizualne, filmy i media społecznościowe do promowania swojej marki.

# 11: Płatne media stają się konieczne

W 2014 roku byliśmy świadkami kilku zmian w sposobie, w jaki firmy są zmuszone do podejścia do marketingu na Facebooku - najpierw ze spadkiem zasięgu organicznego, a następnie śmierć like-gate, a teraz ogłoszenie, w jaki sposób Facebook planuje zmniejszyć ilość treści promocyjnych pochodzących od marek w wiadomościach karmić. Nie powinniśmy być zaskoczeni, jeśli inne sieci ostatecznie podążą tą samą ścieżką.

W 2015 roku zobaczymy rozwój płatnych mediów. Małe firmy będą musiały dowiedzieć się więcej o tym, jak przyspieszyć dystrybucję różnych rodzajów treści na różnych etapach lejka sprzedaży, jeśli chcą przetrwać.

Ale minęły już czasy zbierania podobnych produktów i coraz więcej firm rozumie potrzebę dobrze zaprojektowanej struktury który dostarcza różne rodzaje treści podzielonym na segmenty grupom odbiorców we właściwym momencie marketingu cykl. Najlepszym sposobem kontrolowania potencjalnego zasięgu i zarządzania segmentacją są płatne media.

W tym roku nauczyliśmy się dwóch kluczowych rzeczy, które musimy wziąć pod uwagę w 2015 roku: nie można już na nich polegać wyłącznie na zasięgu organicznym, aby wywrzeć znaczący wpływ, a płatne media prowadzą do większej liczby konwersji niż bezpłatne głoska bezdźwięczna.

Skoncentruj się na tym, aby dowiedzieć się więcej o osobach z twoich odbiorców, a także zrozumieć, jak segmentować potencjalnych klientów, niezależnie od tego, czy istnieje już związek z Twoją firmą, czy nie. Dodatkowo ustal, kto musi zobaczyć co i kiedy, oraz określ, w jaki sposób zamierzasz dostarczyć każdą konkretną wiadomość.

Francisco Rosales, założyciel SocialMouths.

# 12: Ponowne publikowanie zwiększa zasięg

Facebook spędził 2014 rok zacieśniając pętlę od marketingowców społecznościowych, a wraz ze zmianą algorytmu, która ma wejść w życie w styczniu, nie wykazuje żadnych oznak zatrzymania w nowym roku. Co więcej, inne sieci, takie jak Twitter, stają się coraz bardziej zatłoczone, co oznacza, że ​​zauważenie w kanale lub na osi czasu staje się coraz trudniejsze. W związku z tym spada zasięg po poszczególnych postach.

Każdy, kto ma stronę na Facebooku, może ci powiedzieć, że zasięg gwałtownie spadł, a zasięg dowolnego posta to ułamek tego, co byłby rok lub dwa lata temu. Dlatego w 2015 roku marketerzy skoncentrują się na uzyskaniu skumulowanego zasięgu poprzez wielokrotne publikowanie swoich aktualizacji. Zamiast publikować aktualizację raz i mieć nadzieję na najlepsze, będą ją publikować raz po raz. Zamiast próbować wyjąć jeden duży kawałek ciasta, wezmą wiele mniejszych kawałków, które się sumują.

Ponowne publikowanie takich aktualizacji może poprawić zasięg na więcej niż jeden sposób, ponieważ dzięki temu marketerzy mogą zyskać więcej czasu na bezpośrednie zaangażowanie. Spędzając mniej czasu na pisaniu unikalnych aktualizacji, które mogą, ale nie muszą, osiągnąć swoje cele, marketerzy będą mogli poświęcić więcej czasu interakcji na żywo ze swoimi fanami i obserwatorami, zachęcając do tego typu zaangażowania, które Facebook ceni i nagradza w bardziej spójny sposób zasięg organiczny.

Laura Roeder, założyciel Edgar i miejsce, Media społecznościowe LKR.

# 13: Kampanie stają się niezależne od platformy

Zobaczymy, jak marketerzy przestawią się z powrotem na „marketing niezależny od platformy”. Doświadczeni marketerzy zdają sobie z tego sprawę przestrzeń społeczna staje się coraz bardziej fragmentaryczna, a tworzenie unikalnych kampanii dla każdego kanału jest trudne i kosztowny. Przez ostatnie kilka lat można było stworzyć kampanię tylko dla Facebooka i uzyskać dobre wyniki. Ale teraz twoi odbiorcy są wszędzie - na Twitterze, Facebooku, Instagramie, YouTube i innych - każdy z innym zasięgiem i zaangażowaniem.

Wraz ze wzrostem fragmentacji marketerzy dostrzegają rosnące koszty samego wyświetlenia ich komunikatów. Nie ma już darmowej przejażdżki. Aby jak najlepiej wykorzystać swoje pieniądze marketingowe, musisz przebywać w większej liczbie miejsc w tym samym czasie.

Najlepiej jest mieć jeden jasny cel (większe zaangażowanie, sprzedaż, gromadzenie danych itp.), A następnie być „wszędzie”. W 2015 roku marketerzy stworzą scentralizowane kampanie niezależne od platformy, które osiągną te cele, niezależnie od tego, skąd przychodzą odbiorcy od.

Jim Belosic, Dyrektor generalny Niski stos.

# 14: Fani wymagają osobistej interakcji

W przyszłym roku będzie rosło zapotrzebowanie na osobiste kontakty z fanami i obserwującymi. Oznacza to, że fani chcą dziś poznać osoby stojące za logo lub marką i zobaczyć, z kim się angażują.

Firmy, które już zrozumiały tę koncepcję, nie tylko widzą dużo więcej interakcji w swoich treściach, ale także budują wyższy poziom zaufania. Dzięki takiemu podejściu fani wiedzą, że za firmą stoi prawdziwa osoba, która dba o to, co mają do powiedzenia i jest gotowa odpowiedzieć.

Świetnym tego przykładem jest Gary Vaynerchuk, który zapoczątkował nową serię filmów online o nazwie Zapytaj Gary Vee Show.

Celem programu jest podkreślenie aktualnych tematów w świecie mediów społecznościowych oraz udzielenie odpowiedzi na pytania zadane przez fanów za pośrednictwem hashtagu #AskGaryVee. Tam, gdzie serial oddziela się od innych, Gary przedstawia go twarzą w twarz kamera zapewnia swoim obserwatorom osobistą interakcję, gdy czyta na głos i odpowiada na przesłane przez użytkowników pytania.

To świetny sposób dla Gary'ego na konsekwentne angażowanie swoich fanów, ponieważ mogą oni przesyłać pytania za pomocą hashtagu, a następnie dostroić się, aby sprawdzić, czy na ich pytanie udzielono odpowiedzi. Kluczem do budowania tych silniejszych relacji w 2015 roku będą treści w stylu osobistym. Co ważniejsze, firmy będą musiały odpowiadać swoim społecznościom w odpowiednim czasie.

Ravi Shukle, Specjalista ds. Marketingu na Facebooku i prowadzący nowy podcast, Ukoronuj swoją społeczność.

# 15: Media społecznościowe trafiają w niszę

W 2015 roku przewiduję powstanie mniejszego, bardziej osobistego trendu w mediach społecznościowych, który koncentruje się na grupach niszowych i konkretnych, wspólnych cechach lub zainteresowaniach.

Zawsze udostępnialiśmy to określonym osobom lub małym grupom za pośrednictwem „Ciemne” kanały, takie jak poczta e-mail lub wiadomości tekstowe obok naszego szerszego udostępniania w mediach społecznościowych. Przewiduję, że w nadchodzącym roku tego rodzaju udostępnianie zacznie być coraz bardziej zauważane przez marketerów i twórców aplikacji.

Pojawienie się nowych, bardziej ukierunkowanych sieci społecznościowych, takich jak Ello i To—Nawet eksperymentalny Facebook Pokoje—Oprócz gwałtownego rozwoju aplikacji, takich jak Snapchat, które umożliwiają użytkownikom dotarcie do określonej grupy odbiorców w mediach społecznościowych, wskazują one, że ten odjazd mógł już się rozpocząć.

Połącz to z coraz większym wyzwaniem związanym z byciem zauważonym w Zatłoczony kanał wiadomości na Facebooku oraz ogłoszenie, że algorytm Twittera prawdopodobnie pojawi się wkrótce, a scena jest przygotowana na kilka dużych zmian w sposobie komunikacji społecznej.

W przypadku marek zmiana ta może oznaczać odkrywanie nowych i różnorodnych przestrzeni mediów społecznościowych na platformie autentycznyludzka skala, jak ty znajdź swoją społeczność gdziekolwiek by się spotkali.

Courtney Seiter, twórca treści w Bufor.

16: Wszystkie sieci społecznościowe oferują płatną widoczność

Większość sieci społecznościowych skopiuje model Facebooka do wyświetlania informacji swoim użytkownikom. Oznacza to, że inne sieci społecznościowe zaczną filtrować posty, które widzą Twoi znajomi lub obserwatorzy.

Czemu? Ponieważ na tych portalach społecznościowych jest dużo hałasu, który powoduje, że użytkownicy zmniejszają swoje zaangażowanie. Oczywiście jako użytkownik możesz przestać obserwować określone osoby lub usunąć z nich znajomość. Jeśli jednak większość ich postów jest świetnych, nadal chcesz zobaczyć, co mają do powiedzenia. Po prostu nie chcesz widzieć śmieci.

Oprócz poprawy komfortu użytkowania model ten może pomóc tym serwisom społecznościowym w generowaniu dodatkowych dochodów. Na przykład każdy dodatkowy dochód, który spółki notowane na giełdzie mogą wycisnąć od swoich użytkowników, oznacza wyższe ceny akcji.

Chociaż większość osób lub firm nie zapłaci za zagwarantowanie, że wszystkie ich posty będą widoczne dla innych, większe firmy to zrobią. Płacenie za widoczność ich treści zapewni im ruch i widoczność marki, której szukają.

Jeśli chcesz, aby wszystkie Twoje treści były widoczne bez konieczności wydawania pieniędzy, regularnie udostępniaj wysokiej jakości treści lub aktualizacje. Upewnij się również, że większość Twoich obserwujących wchodzi w interakcję z Twoimi treściami. Na przykład, jeśli nie znasz połowy swoich znajomych na Facebooku, nie możesz oczekiwać, że będą tak zaangażowani, jak byliby Twoi prawdziwi przyjaciele. Z tego powodu możesz lepiej odpuścić tych użytkowników. Posiadanie zainteresowanych obserwujących zapewni wyższe wskaźniki zaangażowania, co zachęci sieć społecznościową do wyświetlania Twoich treści większej liczbie osób.

Neil Patel, współzałożyciel Crazy Egg i KISSmetrics.

# 17: Marketing wymaga podejścia łączonego

Nie będzie już marketerów mediów społecznościowych skupiających się tylko na jednej sieci. Wymrą!

Zintegrowany marketing w mediach społecznościowych stanie się „koniecznością” do wdrożenia. Marketerzy od zbyt dawna zajmowali się „marketingiem na Facebooku” i „marketingiem na Twitterze” oraz innymi działaniami marketingowymi w odizolowanych silosach. Jak widzieliśmy w 2014 r. W przypadku zasięgu Facebooka, jeśli firma skupia się tylko na jednej platformie społecznościowej, zmiany na tej platformie mogą być katastrofalne. Dlatego znaczenie marketingu zintegrowanego stanie się głównym tematem roku 2015.

Inteligentni marketerzy będą musieli zastosować podejście łączone. Będą musieli skupić się na wielu sieciach społecznościowych i sposobach ich wykorzystania w kombinacjach mocy. Na przykład udostępnienie na Twitterze filmu lub obrazu opublikowanego przez Twoją markę na Facebooku może zwiększyć wartość posta na Facebooku. Marketerzy będą musieli znaleźć sposoby na połączenie się i kierowanie ruchu społecznościowego z jednej sieci do drugiej.

Marki muszą spójnie myśleć o swoim „planie marketingu społecznościowego online”, w którym ich strona internetowa jest podstawą świetne treści, a następnie integruje udostępnianie między platformami społecznościowymi, aby zwiększyć zasięg i zaangażowanie z jednej platformy na inne.

Poniżej znajduje się wspaniały przykład autorstwa Peg Fitzpatrick. Zaczyna od świetnego wpisu na blogu na swojej stronie internetowej, który jest następnie udostępniany społecznie.

W tym przykładzie Peg udostępnia Google+ i odsyła do wpisu w swojej witrynie. Zawiera również wygodną opcję „Przypnij na później”, która po kliknięciu umożliwia użytkownikowi przypięcie obrazu do własnej tablicy na Pinterest. Zawiera więc wiele sieci społecznościowych do udostępniania, z których wszystkie kierują z powrotem do jej witryny internetowej, gdzie ma formularze zgody na wysyłanie e-maili, aby powiększyć jej listę e-mailową.

Jest to zintegrowane, synergiczne podejście do marketingu online, które marketerzy będą musieli wdrożyć w 2015 roku.

Mike Gingerich, współzałożyciel TabSite.

18: Treści wizualne poprawiają jakość gry

Wizualizacje, wizualizacje, wizualizacje! To będzie rok, w którym marketerzy przenoszą obrazy i filmy na wyższy poziom. W ciągu ostatnich kilku lat obserwowaliśmy gwałtowny wzrost popularności platform wizualnych, takich jak Pinterest i Instagram. Ponadto ostatnio filmy wideo stały się bardziej popularne na Facebooku.

Widzieliśmy również narzędzia, które sprawiają, że tworzenie niesamowitych wizualizacji jest niezwykle łatwe i przyjemne. Serwis Canva sprawił, że tworzenie obrazów to pestka, a aplikacje mobilne, takie jak PicStitch i Wordswag, wykorzystują moc tworzenia interesujących obrazów i filmów na Instagram bezpośrednio w naszych kieszeniach.

Świetne obrazy nie są już ograniczone do firm z ogromnymi budżetami dla profesjonalnych fotografów i grafików. Teraz firmy o najmniejszych budżetach mogą tworzyć obrazy do swoich treści. To dobrze, ponieważ konsumenci będą oczekiwać obrazów o wyższej jakości. We wczesnych latach Pinteresta i Instagrama prawie wszystko mogło przyciągnąć uwagę za pomocą repinów lub polubień. Teraz na tych platformach jest tak duża konkurencja, że ​​nie wystarczy żaden obraz.

Świetne efekty wizualne również pomagają ludziom budować zaufanie dzięki Twojej obecności w Internecie. Czy byłeś kiedyś w gabinecie lekarskim z przestarzałymi meblami i starymi czasopismami na półkach? Jeśli nie widujesz się z tym lekarzem przez długi czas, możesz kwestionować jego profesjonalizm. Niestosowanie obrazów w treściach lub używanie złych, nieaktualnych może negatywnie wpłynąć na Twoją firmę. Ludzie mogą myśleć o Twojej firmie jako o mniej profesjonalnej lub mniej renomowanej firmie.

Z drugiej strony, jeśli chodzi o filmy, przewiduję, że zobaczymy, że będą mniej produkowane, bardziej zrelaksowane i naturalne. Nie będzie już potrzeby zakładania studia z ekipą produkcyjną do każdego tworzonego filmu. Odbiorcy mediów społecznościowych uznają nagrane pod wpływem chwili filmy stworzone na smartfonie za bardziej przydatne i wciągające.

Cynthia Sanchez, autor i gospodarz podcastów pod adresem Och, tak Pinterest.

# 19: Marketerzy przejmują kontrolę nad treścią

Jesteśmy z natury plemienni. W związku z tym uważam, że będzie postępować w kierunku społeczności o wspólnym interesie, które podsycają naszą wrodzoną potrzebę opowiadania historii i komunikowania się jako grupa. Obejmuje to grupy na Facebooku, grupy LinkedIn, tablice grupowe na Pinterest i społeczności Google+. Hashtagi będą również nadal świecić na Instagramie i Twitterze jako sposób na zgłoszenie naszego roszczenia do tematu lub niszy i budowanie społeczności poprzez dobór treści wokół tego tematu.

Kiedy tworzysz grupę na którejkolwiek z tych platform, zarówno założyciele / administratorzy, jak i osoby, które dołączają do grupy, chcą się nawzajem znaleźć. Szukają rozmów o wspólnych zainteresowaniach. Chcą widzieć Twoje treści w miejscu, w którym nie rozpraszają ich główne źródła wiadomości.

Nic dziwnego, że wiele firm informuje o korzyściach wynikających z utworzenia grupy na Facebooku niezależnej od ich strony na Facebooku. Ponieważ pay-to-play staje się bardziej konieczny, aby Twoje treści były widoczne na Facebooku, popularność grup daje pewien stopień kontroli nad tym, jakie treści udostępniamy i jak się z nimi komunikujemy inny.

Z mojego doświadczenia wynika, że ​​najlepsze społeczności to takie, które koncentrują się na dzieleniu się treściami i pomaganiu sobie nawzajem, zamiast na promocji. Jeśli budujesz zaufanie jako ktoś, kto łączy ludzi i prowadzi ich do dzielenia się i wzajemnego wspierania, będziesz budować relacje z ludźmi, którzy są najważniejsi dla Twojej firmy, nie poświęcając ani sekundy na „zasięg” myśl.

Donna Moritz, założyciel Posortowane społecznie.

# 20: Hashtagi budują społeczności oparte na współpracy

To będzie rok wspólnoty współpracy. W trybie online i offline istnieje możliwość budowania relacji i poszerzania naszej sfery wpływów ze społeczności spoza naszej. Powinniśmy być bardziej zrelaksowani, jeśli chodzi o dzielenie się tym, co robimy i kim znamy. Nazywam to „prowadzeniem przez dawanie”. W tej ewolucji sposobu prowadzenia biznesu wszyscy wygrywają.

Hashtag jest kotwicą rewolucji w mediach społecznościowych. Pojedynczy hashtag łączy rozmowę na Instagramie, Pinterest, Twitterze, Facebooku i Google+. Z tych rozmów można szybko utworzyć wspólnotę; ludzie o wspólnych zainteresowaniach są zjednoczeni. Rozmowy te są również miejscem, w którym firmy przeprowadzają najpotężniejsze badania rynku.

Dziś, nawet jeśli nie możesz fizycznie być na jakimś wydarzeniu, możesz dołączyć do rozmowy dzięki hashtagowi. Weź udział w rozmowie przed, w trakcie i po wydarzeniu, aby uzyskać pełne wrażenia!

Zbuduj swoją społeczność dzięki swojej wiedzy i doświadczeniu. Ten sposób myślenia pomoże zmienić sposób otrzymywania informacji i przekazywania wiedzy. Niech 2015 będzie #InstaAmazing.

Sue B. Zimmerman, założyciel Insta-Results ™ i autor Podstawy Instagrama dla Twojej firmy.

# 21: Płatne media stają się normą

Płatne media nie znikną. W rzeczywistości budżetowanie płatnych mediów będzie ważniejsze niż kiedykolwiek, ponieważ będzie bardziej zintegrowane z mediami zarobionymi i posiadanymi.

W tym roku widzieliśmy, jak platformy mediów społecznościowych, takie jak Pinterest i Instagram, wprowadzały reklamy do wielu firm, które dążyły do ​​monetyzacji. Z pewnością możemy spodziewać się, że w przyszłym roku pojawią się na całym świecie.

Wykorzystanie mediów społecznościowych będzie rosło tylko w miarę wzrostu liczby osób, które dołączają do tych kanałów mediów społecznościowych. Możemy spodziewać się dalszego spadku zasięgu organicznego wraz ze wzrostem ilości treści w tych sieciach.

Aby nadrobić spadek zasięgu organicznego i rozpowszechniać treści, firmy będą musiały płacić za grę lub patrzeć, jak ich zawartość znika. Wkrótce idea wolnej uwagi zniknie, a płatne media staną się normą.

Uważam, że jest to naturalny postęp, ponieważ w danym momencie możemy zobaczyć tylko kilka rzeczy.

Rosnąca konkurencja w przekazywaniu treści spowoduje z kolei ewolucję płatnych mediów na inny poziom, ponieważ firmy starają się zaspokoić pragnienie konsumentów na dobre treści. W tym roku dużym zainteresowaniem firm cieszyły się reklamy natywne i posty sponsorowane. Możemy spodziewać się lepszej integracji i spójności wraz z rozwojem jego platform.

Chociaż większość ludzi może uznać to za niepokojące, myślę, że jeśli płatne media będą się rozwijać, możemy po prostu otrzymywać dobre rzeczywiste treści.

Aaron Lee, menedżer mediów społecznościowych, przedsiębiorca i arcymistrz zachwytu klientów przy ul Planer postów.

# 22: Marketing wizualny eksploduje na SlideShare

Ostatnie aktualizacje SlideShare sprawiły, że stała się najgorętszą platformą społecznościową w 2015 roku. LinkedIn jest właścicielem SlideShare.

LinkedIn zaczął dostarczać solidny ruch na blogach w 2014 roku, a także publikowanie na platformach. SlideShare przypieczętuje umowę jako realną platformę społecznościową, udowadniając, że LinkedIn nie służy już tylko do szukania pracy.

SlideShare oferuje łatwy sposób tworzenia ulepszonej wersji posta na blogu lub zmiany przeznaczenia prezentacji. Budowanie marki wizualnej w Internecie okazało się potężnym elementem układanki budowania marki. Świetny SlideShare może pomóc zaprezentować Twoją wiedzę i zbudować przemyślane przywództwo.

Solidne cechy ulepszonego SlideShare:

• Prześlij infografiki do SlideShare
• Pobierz potencjalnych klientów z widoków Twoich SlideShares
• Status autora Keynote dla wybranych kont, oferujący specjalne funkcje i szerszą ekspozycję
• Konfigurowalna strona profilu
• Klikalne linki na końcu prezentacji, które kierują ruch do Twojej witryny
• Integracja z Haiku Deck, dzięki czemu możesz tworzyć prezentacje bezpośrednio w SlideShare
• Analityka

Zabawnym sposobem na zaprezentowanie SlideShare jest utworzenie GIF-a swojej prezentacji za pomocą GIF Deck. Osadzenie SlideShare w swoim blogu lub poście opublikowanym na LinkedIn jest bardzo proste dzięki dostarczonym kodom osadzania. Możesz również dodać je do następnego wybuchu e-maili. I świetnie wyglądają na urządzeniach mobilnych!

Dzięki jego wszechstronności, możliwościom budowania linków i pozyskiwaniu leadów, trudno odmówić wartości SlideShare dla wyników Twojego content marketingu. Dodaj SlideShare do swojego planu content marketingowego i zobacz, jak może wzmocnić Twój marketing wizualny w 2015 roku!

Peg Fitzpatrick, współautor nowej książki, Sztuka mediów społecznościowych: porady dotyczące zasilania dla zaawansowanych użytkownikówi strateg mediów społecznościowych.

# 23: Marketingowcy społecznościowi stają się selektywni

Media społecznościowe stają się coraz bardziej konkurencyjne i złożone. Jeśli trzy lata temu można było zostać ekspertem od mediów społecznościowych, dziś jest to zdecydowanie niemożliwe. A wraz z wejściem w 2015 roku jest jeszcze gorzej.

Specjalizacja jest nieunikniona. Nikt nie może być jednocześnie ekspertem od Facebooka, Twittera, Instagrama i Pinteresta. Co więcej, opcje reklamowe oferowane przez każdą z tych platform stają się tak złożone, że ich opanowanie wymaga ogromnej ilości testów, eksperymentów i nauki.

Nie możesz zrobić tego wszystkiego (nie mówiąc już o zrobieniu wszystkiego dobrze), więc będziesz musiał dokonywać wyborów.

W konsekwencji właściciele firm i marketerzy będą musieli zmienić sposób, w jaki podchodzą do społeczności mediów i być bardziej skoncentrowanym na rzeczach, które dla nich działają, jednocześnie pozbywając się tych, które działają nie. Czy 2015 będzie rokiem, w którym usuniesz swoją stronę na Facebooku, usuniesz konto na Instagramie lub przestaniesz reklamować się na Facebooku? Może.

Aby to zrobić, zmierz swoje wyniki w mediach społecznościowych, aby upewnić się, że dobrze zainwestowałeś swój czas.

Zrób krok do tyłu. Wymień wysiłki w mediach społecznościowych, które przyniosły korzyści w 2014 r., I te, które nie przyniosły rezultatu. Następnie podejmij trudne decyzje na podstawie tego, co możesz zmierzyć.

Jedynym sposobem radzenia sobie z rosnącą złożonością świata marketingu w mediach społecznościowych jest selektywność. Potrzebujesz odpowiednich danych, aby dokonywać właściwych wyborów.

Emeric Ernoult, założyciel AgoraPulse.

24: Kupowanie bezpośrednie staje się głównym nurtem

W 2015 r. Zarówno na Twitterze, jak i na Facebooku zostanie wprowadzony przycisk Kup, a na tych platformach nastąpi znaczna sprzedaż. Nie wyobrażam sobie, że będziesz kupować produkty za kilkaset dolarów, ale przekażesz mikropłatności. Na przykład ma to sens dla autorów, którzy wypuszczają książkę, aby oferować ją do sprzedaży bezpośrednio na Twitterze i Facebooku.

Wiemy, że Twitter i Facebook już to testują. Myślę, że oboje będą współpracować Naszywka wykonać wszystkie przetwarzanie płatności.

LinkedIn pojawi się wraz z podobnym systemem płatności, ale nie sądzę, aby tak się działo do 2016 roku.

Gdy ludzie przyzwyczają się do przekazywania mniejszych kwot pieniędzy, Facebook w nadchodzących latach rozwinie rynek dla produktów i usług. Dlaczego nie pójść na zakupy ze znajomymi online?

Ian Cleary, założyciel RazorSocial.

# 25: Zmiana nazwy sprzedawców mediów społecznościowych

Popularność wyszukiwanego hasła „content marketing” stopniowo dorównuje terminowi „social media” marketing ”, a usługodawcy zareagują rozszerzeniem swoich usług i zmianą ich pozycji marki.

Trend ten rozpoczął się kilka lat temu w firmach zajmujących się SEO, kiedy content marketing stał się najbardziej zrównoważonym (i najbezpieczniejszym) sposobem na poprawę rankingów wyszukiwania. Jednak wraz ze wzrostem popytu na usługi content marketingowe następną koleją będzie marketingowiec w mediach społecznościowych.

Firmy poszukujące usług content marketingu będą musiały dokładniej przyjrzeć się historii każdego usługodawcy, aby poznać jego tradycyjne i ulubione strategie. Innymi słowy, branding firm marketingowych zbiegnie się, ale „smaki” dostawców nie.

Marketingowcy treści z różnych środowisk będą nadal koncentrować się na różnych kanałach.

Doświadczenia marketingowe w mediach społecznościowych generują wyniki dzięki treściom, połączeniom i mikro-targetowaniu za pośrednictwem reklam społecznościowych.

• Doświadczenie w zakresie PR i komunikacji napędza wyniki dzięki strategicznym komunikatom i kontaktom na wysokim szczeblu.

• Doświadczenie w marketingu w wyszukiwarkach napędza wyniki dzięki technicznym poprawkom na miejscu i taktycznym działaniom.

Ostatecznie jednak popyt na media społecznościowe jako konkretną usługę będzie nadal przewyższał popyt na usługi content marketingu w 2015 roku.

Andy Crestodina, główny i strategiczny dyrektor w Orbit Media i autorChemia treści: ilustrowany podręcznik dotyczący marketingu treści.

# 26: Firmy wykorzystują posiadane zasoby cyfrowe

Wierzę, że w 2015 roku ponownie skupimy się na budowaniu i rozwijaniu posiadanych zasobów cyfrowych, takich jak strony internetowe, blogi i społeczności. Media społecznościowe oferowały ogromne możliwości dystrybucji treści i zaangażowania w ciągu ostatnich kilku lat, ale stały się o wiele bardziej hałaśliwe, kosztowne i trudniej dotrzeć do odbiorców. Ponadto nie jesteśmy właścicielami naszej przestrzeni ani połączeń w sieciach społecznościowych, a zasady ciągle się zmieniają.

Aby zmniejszyć to ryzyko, firmy będą poszukiwać alternatywnych sposobów dystrybucji treści, na przykład kreatywnych partnerstwa, influencer marketing i niszowe platformy udostępniania treści w celu osiągnięcia bardziej ukierunkowanej widoczności i zaręczynowy. Ponadto selekcja treści jako strategia dotycząca treści „własnych” staje się bardziej widoczna i akceptowalna.

Będzie to rok przebudzenia mediów społecznościowych, ponieważ coraz więcej firm zdaje sobie sprawę, że posiadane aktywa cyfrowe budują większą długoterminową wartość przy mniejszym ryzyku.

Stephanie Sammons, założyciel i główny strateg w Doradca przewodowy.

# 27: Wideo tworzy wciągające doświadczenia

Jako ludzie, każdy z nas inaczej definiuje pozytywne doświadczenie. Kiedy mamy doświadczenia, które wykraczają poza oczekiwania, chcemy się nimi dzielić i angażować naszych przyjaciół i naśladowców. Aby skorzystać z tego wrodzonego zachowania, firmy muszą przemyśleć i stworzyć światowej klasy doświadczenia, którymi będą mogli się dzielić dla swoich odbiorców.

Ponieważ filmy są prawdopodobnie najłatwiejszym sposobem na udostępnienie chwili, marketing wideo rozpocznie się w 2015 roku w sposób, jakiego nigdy wcześniej nie widzieliśmy.

Wideo zapewnia nam największy kontekst wokół ludzi, firm i rzeczy w porównaniu z jakimkolwiek innym medium internetowym. Zacznij myśleć o wideo jako o doświadczeniu. W tym miejscu okulary 3D i wideo zaczynają dawać nam możliwość zabawy wideo i doświadczania historii, zakupów i interakcji w nowy sposób. (Pamiętaj, że Facebook kupił firmę 3D w 2014 r.)

Wygląda na to, że lojalność i jej definicja zmieniła się z dnia na dzień. Klienci, którzy chcą różnych rzeczy, będą oczekiwać i zasługują na osobiste doświadczenie w 2015 roku. Daj im więc wyjątkowe, wciągające doświadczenia. Wykorzystaj do tego wideo i kreatywność.

Bryan Kramer, Dyrektor generalny PureMatter, gospodarz Z punktu widzenia autora podcast i autorNie ma B2B ani B2C: to Human to Human: # H2H.

28: Więcej aplikacji obsługuje anonimowość

Sieć nieustannie zachowuje anonimowość. Na początku wszystko, co robiłeś online, było anonimowe. Ale ostatecznie sprawiło, że musiałeś używać swojego prawdziwego nazwiska z powodu wiadomości z nienawiścią, zastraszania, a nawet przestępstw. Jeśli nie zamierzałeś powiedzieć tego, co masz do powiedzenia, używając swojego prawdziwego imienia i nazwiska, w sieci zdecydowano, że prawdopodobnie w ogóle nie powinieneś tego mówić.

W 2014 roku anonimowe aplikacje społecznościowe, takie jak SzeptSekret, YikYak i Pokoje na Facebooku pojawiły się i zyskały popularność dość szybko. Po raz kolejny możemy wyrazić swoje żale przy niewielkim ryzyku konsekwencji w życiu codziennym.

Są ku temu dwa ważne powody: bardzo tęsknimy za naszą prywatnością i wspólnoty wspólne są ważne. Widzimy to z Pinterest i Foodspotting i Instagram.

Dlatego trendem w social media w 2015 roku będą aplikacje anonimowe.

Chcemy wrócić do dawnych czasów, kiedy mogliśmy wejść na stronę internetową, wejść anonimowo i zaprzyjaźnić się z ludźmi o podobnych poglądach. Chcemy mieć szczęście, aby poznać nowych przyjaciół na całym świecie, niekoniecznie znając jakiekolwiek ich dane demograficzne. Chcemy móc powiedzieć, o czym myślimy, bez reakcji tłumu mediów społecznościowych.

Oczywiście nic, co publikujemy w Internecie, nie jest tak naprawdę anonimowe, ale te sieci społecznościowe będą nadal zyskiwać na popularności i zostanie wprowadzonych więcej, ponieważ lubimy zawoalowaną prywatność tego wszystkiego.

Gini Dietrich, Dyrektor generalny Arment Dietrich, Inc.

Co myślisz? Czy zgadzasz się z tymi przewidywaniami dotyczącymi marketingu w mediach społecznościowych? Czy masz jakieś, którymi chciałbyś się podzielić? Podziel się swoimi komentarzami poniżej.