10 porad dotyczących marketingu treści, które możesz teraz zatrudnić: ekspert ds. Mediów społecznościowych

Szukasz pomysłów na content marketing?

Potrzebujesz praktycznych wskazówek, które możesz wykorzystać już dziś?

Poprosiliśmy 10 ekspertów ds. Content marketingu o najlepsze wskazówki dotyczące content marketingu.

Tutaj są:

1: Wykorzystaj moc wywiadów

Bez wątpienia jedną z moich najgorętszych wskazówek dotyczących content marketingu jest to przeprowadzać wywiady… zwłaszcza wywiady wideo. W rzeczywistości jest nie tylko gorący… jest po prostu cholernie seksowny.

Oto dlaczego powinieneś dodawaj wywiady do swojego repertuaru treści (wielkie słowo!) w zabawnej kolejności numerycznej:

1. Jeśli możesz zadawać pytania i lubisz rozmawiać z ludźmi, możesz przeprowadzić wywiad z kimś. Nie musisz wymyślać tematów na blogu, po prostu zapytaj.
2. Wywiady są niesamowitym narzędziem do budowania relacji. Chcesz poznać swojego ulubionego autora? Połącz się z influencerami w Twojej przestrzeni? Nic tak nie buduje relacji jak dobry wywiad (zwłaszcza na wideo, bo NAPRAWDĘ kogoś poznasz).
3. Replikowalne, powtarzalne, powtarzalne. W Twojej niszy jest mnóstwo interesujących osób, z którymi możesz przeprowadzić wywiad. Wątpię, że zabraknie Ci treści. Nie kończy się zawartość? To dobra rzecz!
4. Wiarygodność przez skojarzenie. Ahhh, to jest dobre. Kiedy ludzie widzą, jak rozmawiasz ze wspaniałymi ludźmi, zakładają, że jesteś niesamowity. To jest dobre. Na przykład ludzie zakładają, że prawdopodobnie jestem całkiem schludny, ponieważ można mnie zobaczyć na ekranie Tim Ferriss, Seth Godin, Gary Vaynerchuk i więcej. Ty też możesz być całkiem schludny.

   

5. Otrzymujesz bezpłatne doradztwo / coaching (* wink wink *). Zadzwoń do kogoś, od kogo chcesz się uczyć i poproś o 30 minut na pobranie jej mózgu za darmo. Rozmowa kwalifikacyjna jest DOSKONAŁĄ wymówką i uściskiem dłoni poznaj kluczowe osoby w Twojej branży i zbierz ich mózgi. Nie jest wymagane konto bankowe.

Powodzenia i idź po nie!

David Siteman Garland, autor książki Smarter, Faster, Cheaper oraz twórca programu internetowego i źródła The Rise To The Top.

# 2: Korzystaj z selekcji treści

Widzę, że wokół platform do zarządzania treścią zaczyna się teraz budować prawdziwe podniecenie, a moim ulubionym narzędziem do selekcji treści jest Scoop.it.

Uwielbiam używać Scoop.it, ponieważ nie tylko ci na to pozwala zawartość kuratora i nawiąż kontakt z innymi sprzedawcami treści, możesz też podziel się tym, co znajdziesz do nieskończonej liczby serwisów społecznościowych i kont dzięki integracji z Bufor i HootSuite.

Poniższa prezentacja pochodzi od współzałożyciela i CEO Scoop.it, Guillaume Decugis, który podsumowuje zalety zarządzania treścią przez ludzi w porównaniu z algorytmami maszynowymi.

Możesz wykorzystać witrynę taką jak Scoop.it do rozpowszechnij swoją wiadomość wśród zupełnie nowych odbiorców. Jednocześnie budujesz autorytet i demonstrujesz swoją wiedzę na ważne tematy związane z Twoją niszą.

Śledź popularność i aktywność swoich stron tematycznych Scoop.it z podsumowaniem wiadomości e-mail, które wysyłają. Na poniższym obrazku zauważ rosnącą liczbę obserwujących i odwiedzin moich stron tematycznych podcastów i Porady i samouczki YouTube—Nie wspominając o podstawowych wskazówkach dotyczących blogów!

Oczywiście nie można całkowicie wykluczyć wyszukiwarek z równania marketingu treści.

Na przykład, kiedy sprawdzam Narzędzia Google dla webmasterów, Znajduję tysiące linków pochodzących z Scoop.it kierujących do mojej bazy domowej, czyli mojej blog.

Poniżej zrzut ekranu z Google Analytics pokazuje, że w drugim kwartale tego roku Scoop.it znajdował się w pierwszej dziesiątce witryn odsyłających do mojego bloga, pokonując w rzeczywistości witryny takie jak LinkedIn i Znani blogerzy. Należy dodać, że średnia liczba odwiedzanych stron wyniosła 3,4, a współczynnik odrzuceń tylko 12%, więc mówimy tutaj o wysokiej jakości ukierunkowanym ruchu.

Plik dodatkowe korzyści korzystania z witryny takiej jak Scoop.it jest aspektem społeczności. Użytkownicy poznają nawzajem swoje zainteresowania, a zawartość jest ponownie kojarzona i udostępniana na każdej platformie społecznościowej.

Być może korzystasz z innej usługi kuratorskiej, na przykład Zapisz lub nowicjusz Spundgei to świetnie. Tylko upewnij się, że ty sieci i nawiąż kontakty z influencerami tak jak na każdej innej stronie społecznościowej.

Ileane Smith, założyciel Basic Blog Tips.

# 3: Użyj wezwań do działania

Użyj kontekstowego kontekstu wezwanie do działania do zachęć docelowych odbiorców do podjęcia następnego kroku.

Ze swej natury marketing treści - niezależnie od tego, czy jest zintegrowany z mediami społecznościowymi, czy nie - nie ma charakteru promocyjnego, umożliwiając mu pokonanie bałaganu. W rezultacie do skłonić uczestników do zrobienia czegoś bez krzyczenia „Kup, kup, kup!”, musisz uczyń to oczywistym i łatwym więc robią to bez zastanowienia.

Praktyczna wskazówka marketingowa: Nie ograniczaj wezwań do działania tylko do sprzedaży. Uwzględnij wezwania do działania, aby zachęcić potencjalnych klientów do podjęcia działań na każdym etapie procesu zakupu.

Heidi Cohen, prezes Riverside Marketing Strategies.

# 4: Twórz słowne tweety

Niedawno wpadłem na szalony pomysł, do którego dzwonię słowne tweety. To droga do ułatwiają ludziom tweetowanie. Jest to szczególnie cenne dla podcastów lub każdego, kto nagrywa wideo lub audio.

Jeśli chcesz, żeby ktoś to zrobił tweetuj coś o swoim programie—Na przykład na końcu podcastu—krzyczeć powiedzieć coś w stylu: „Hej, jeśli podoba ci się ten podcast, zrób mi przysługę i odwiedź mnie socialmediaexaminer.com/love”. Ten link ponownie umieszcza tweet bezpośrednio w kanale Twittera.

Oto przykład poniżej. Kiedy idziesz do socialmediaexaminer.com/love, to pojawi się na ekranie:

Aby utworzyć słowny tweet, przejdź do clicktotweet, wpisz swój tweet dokładnie tak, jak chcesz, z adresem URL już skróconym tak, jak chcesz, a następnie naciśnij Generuj link. Ten link zostanie wygenerowany dla Ciebie i wtedy możesz umieść go w poście na blogu, na przykład.

Ale jeśli chcesz pójść o krok dalej i nie zmuszać kogoś do szukania, możesz skorzystać z fajnej wtyczki WordPress o nazwie Pretty Link, co pozwala utwórz niestandardowy adres URL. Następnie wklej swój ładny link.

Michael Stelzner, założyciel Social Media Examiner, prowadzący podcast Social Media Marketing i autor publikacji Launch and Writing White Papers.

5: Spraw, by treść była pożądana przez klientów

Nie chodzi o to, co wiesz, tylko o to, jak to mówisz. Wszyscy słyszeliśmy, że w Web 2.0 treść jest królem. Ale spójrzmy prawdzie w oczy: jesteśmy utonięcie w zawartości. Co minutę przesyłane są ponad 24 godziny filmów Youtube i 270 000 słów Blogger.com. Przeszukiwanie Google nawet najbardziej niejasnego tematu daje setki tysięcy, jeśli nie miliony wyników.

Możesz użyć SEO, słów kluczowych i innych strategii, aby poprawić swoje rankingi i skłonić ludzi do wyszukiwania Twoich rzeczy w Internecie - ale jak skuteczny jesteś, gdy zdobędziesz ich oczy i uszy? Jak dobra jest Twoja treść?

Ilość informacji dostępnych nam jako istotom ludzkim jest prawie niezrozumiała. Jako gatunek tworzymy, przechowujemy i zwiększamy naszą zdolność do informacji z każdą sekundą. Wraz z tworzeniem i szybkim rozwojem Internetu, prawie wszystkie potrzebne nam informacje są dostępne za jednym kliknięciem.

To nie jest sama w sobie informacja, że ​​ludzie przychodzą do ciebie - lub ostatecznie, że ci płacą. Tam są trzy rzeczy, które sprawią, że Twoje treści i produkty będą pożądane przez Twoich klientów:

1. Twoja perspektywa: jak ty wykorzystaj swoje wyjątkowe doświadczenie, aby rzucić nowe światło na problemy klientów, a także w jaki sposób mogą się z tego uczyć, aby szybciej uzyskiwać takie same lub lepsze wyniki i mniej błędów.
2. Twoja zdolność ustrukturyzuj i spakuj zawartość, aby mogli z niej korzystać: Jak dobrze potrafisz wyjaśniać, demonstrować i rozkładać ich koncepcje i przedstaw im informacje, aby mogli zastosować to, czego się nauczyli.
3. Twoja zdolność uczłowieczyć to: Poziom empatii, współczucia i więzi, który jesteś w stanie przekazać i wywołać w tym procesie.

Pam Hendrickson, produkuje, wprowadza na rynek i sprzedaje wysoce dochodowe produkty dla wielu czołowych marek w branży rozwoju osobistego i zawodowego od ponad 20 lat.

# 6: Dopasuj swoją strategię marketingu treści do strategii e-mailowej

Chociaż nasza firma jest znana przede wszystkim z blogowania i przechwytywania słów kluczowych, najlepszą częścią naszego marketingu może być poczta elektroniczna.

Teraz większość ludzi rzuca się na listę raz w tygodniu lub miesiącu (lub aż 14 razy w Czarny piątek / Cyberponiedziałek), ale nie mają sensu.

Jeśli wysyłasz e-mail do ogólnej listy, zauważysz malejące zwroty w ciągu ostatnich kilku lat. Nie ma to nic wspólnego z treścią Twojego e-maila.

E-mail ma znaczenie. Jeśli masz znaczenie, ludzie otworzą Twoją pocztę e-mail. Teraz krojenie i krojenie listy jest dobre.

Jest jednak lepszy sposób, który powinien zostać włączony do Twoich blogów i wszystkich mediów społecznościowych. Twórz przewodniki zakupowe / białe księgi dotyczące różnych dziedzin działalności. Muszą mieć tylko cztery lub pięć stron, ale te poradniki zakupowe pomogą w zdobywaniu potencjalnych klientów i sprzedaży.

Weźmy nasz przykład indukcyjny poniżej.

Około rok temu stworzyłem przewodnik wprowadzający i umieściłem go we wszystkich naszych artykułach na blogu wprowadzającym. Jeśli ktoś pobierze przewodnik wprowadzający, zdrowy rozsądek podpowiada, że ​​jest zainteresowany wprowadzeniem.

Zgadnij, co mam wysłać e-mailem do osób, które pobrały przewodnik wprowadzający? Artykuły indukcyjne, promocje indukcyjne, pokazy gotowania indukcyjnego itp. Zwiększyło to współczynniki klikalności do ponad 45% w najlepszych kampaniach.

Blog, przewodniki i e-mail: pomyśl o dopasowaniu tych trzech.

Steve Sheinkopf, właściciel trzeciej generacji Yale Appliance and Lighting, jednego z najbardziej wyjątkowych sklepów AGD w kraju.

# 7: Zainwestuj w blogi biznesowe

Moja najgorętsza wskazówka dotycząca content marketingu dla firm to bez wątpienia blogowanie. To powiedziawszy, jest to również najtrudniejsze i najbardziej czasochłonne.

Oto, jak chcę, żebyś o tym pomyślał: Ile czasu spędzasz na zimnych rozmowach, które nic nie dają? A co powiesz na spotkanie ludzi na śniadanie, kawę, lunch, drinka lub kolację bez skutku?

A co, jeśli powiem ci, że blogowanie może być jednym z trzech najważniejszych czynników wpływających na pozyskiwanie nowych potencjalnych klientów, a także pomóc w ich pielęgnowaniu i przekształcaniu, ale zajmie Ci to 10-15 godzin każdego tygodnia?

Czy byłbyś skłonny zamień zimne rozmowy i spotkania na blogowanie na lepszy zwrot?

W ciągu ostatnich dwóch tygodni pozyskaliśmy trzech nowych klientów z domeny Spin Sucks. Skąd to wiem? Łatwo! Każdy z nich, dzwoniąc po raz pierwszy, powiedział, że przeczytał bloga.

Ale czasami nie jest to takie proste. Czasami trzeba się w to zagłębić Google Analytics i inne dane do dowiedzieć się, skąd przychodzą ludzie i czy przechodzą na klienta.

Oczywiście jest to łatwiejsze, gdy sprzedajesz coś online. Jesteśmy firmą świadczącą profesjonalne usługi, więc na początku, aby zarabiać na czasie spędzonym na blogu, tworzyliśmy produkty z treści. Rzeczy takie jak ebooki, seminaria internetowe i białe księgi. Pozwoliło nam to śledzić, kto klikał linki, które zamieściliśmy w postach na blogu i na pasku bocznym bloga oraz kto kupił produkty.

Wykorzystaliśmy analitykę na stronie i naszą platformę e-commerce, aby podać nam te liczby. Na przykład w poście na blogu zeszłego lata połączyliśmy się z seminarium internetowym, które sprzedajemy za 50 USD. Nasze statystyki na stronie pokazują, że 2% odwiedzających - czyli 47 osób - kliknęło łącze. Kiedy porównaliśmy to z naszym e-commerce, widzieliśmy, że 43 osoby kupiły webinar.

Całkiem niezły zwrot z inwestycji dla jednego posta na blogu, którego napisanie, optymalizacja i rozpowszechnienie zajęło mniej niż godzinę.

Jeśli nie sprzedajesz online, musisz trochę inaczej śledzić. Oczywiście najłatwiej jest zapytaj, jak ludzie cię znaleźli. Przeprowadzaj ankiety, zatrudniaj kogoś, kto rozumie analizy i dane oraz zwróć uwagę na najpopularniejsze treści na swoim blogu. W ten sposób określisz, jak dobrze działa to dla Twojej firmy.

Gini Dietrich, współautor Marketing In the Round oraz założyciel i CEO Arment Dietrich.

# 8: Niech content marketing stanie się częścią kultury biznesowej

Wyobraź sobie wpływ, jeśli zaczniesz wykorzystaj każdą osobę w Twojej firmie do tworzenia treści. Dlaczego nie mieć armii ludzi pomagających budować Twoją cyfrową markę? Potrzebujesz gorącej wskazówki dotyczącej marketingu treści? Niech content marketing stanie się częścią kultury biznesowej.

Oto umowa: Twoi pracownicy są już maszynami zadowolonymi… Odpowiadają na pytania klientów przez cały dzień.

Mówią o cenie / koszcie. Porównują produkty. Rozwiązują problemy. Mają opinię na aktualne tematy branżowe. Wyobraź sobie całą zawartość uwięzioną w setkach tysięcy e-maili, rozmów telefonicznych i rozmów na przestrzeni lat, które dają jednorazowy zastrzyk zwrotu zainwestowanego czasu.

Teraz wyobraź sobie, że całą tę zbiorową wiedzę i informacje wykorzystujesz online, pomagając znaleźć Cię większej liczbie osób i budując zaufanie kupujących 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu przez wiele lat!

Podczas gdy każda inna firma pogrąża się w „byciu towarzyskim”, teraz jest czas, abyś wszedł all in i wykorzystaj mocne strony całego zespołu. Wyprzedź konkurencję. Zapewnij swojemu zespołowi lepszą platformę to przynosi lepsze długoterminowe rezultaty.

Niech content marketing stanie się częścią Twojej kultury a zyskasz, mając armię świetnych słuchaczy, którzy opracują strategiczne treści z bardziej efektywną platformą, która przyniesie znaczące rezultaty w nadchodzących latach. Uwolnij błyskotliwość inspirującego zespołu dokonującego czegoś, co ma znaczenie.

Krista Kotrla, wiceprezes ds. marketingu w Block Imaging International.

# 9: Opanuj zintegrowany marketing treści

Marketing treści to gigantyczny zabójca.

W 2013 roku Twoim wyzwaniem będzie łącz publikowanie treści z inteligentnym planowaniem i automatyzacją marketingu.

Tu są trzy kroki, jak stworzyć potężny zintegrowany program marketingu treści dla Twojej firmy.

1. Utwórz kalendarz redakcyjny treści

Zwykle kalendarze redakcyjne to proste narzędzia do planowania blogów. Problem polega na tym, że historia firmy musi być opowiadana na wielu platformach za pośrednictwem różnych typów treści.

Zamiast tego sugeruję utworzenie kalendarza redakcyjnego treści. Celem tego kalendarza jest otoczyć odwiedzających wciągającym doświadczeniem z wieloma treściami. Ten kalendarz na to pozwala dostosuj treść do potrzeb klienta i zaplanuj stały bęben różnorodnych treści to będzie daj swoim klientom coś do zobaczenia, usłyszenia, obejrzenia i przeżycia.

2. Użyj treści, aby podzielić swoje perspektywy

Zmusza Cię do tego zintegrowany content marketing Projektuj treści w oparciu o to, czego potrzebują Twoi klienci w porównaniu z tematami do dyskusji. Treści zorientowane na klienta pozwalają na to segmentuj swoich czytelników i odkrywaj spostrzeżenia o tym, jak zaangażować i przyspieszyć proces sprzedaży.

Na przykład programista aplikacji zwiększających produktywność może stworzyć serię filmów poświęconych codziennemu wyznaczaniu celów i zaoferować specjalny raport na ten sam temat. Subskrybenci, którzy zdecydowali się na ten raport, mogą zostać umieszczeni na podlista kontaktów „ustalających cele”, która zawiera treści ukierunkowane na ich zainteresowania.

3. Rozbuduj budowanie relacji zorientowanych na zawartość

E-mail jest nadal potężnym narzędziem do budowania relacji. Inteligentne firmy wykorzystaj marketing e-mailowy, aby zaangażować klientów i przyspieszyć proces podejmowania decyzji.

W 2013 aktywnie połącz każdy element treści z solidną kampanią e-mailową. Robić Facebook, Świergot i Pinterest pracuj ciężej, oferując wysokiej jakości treści z możliwością akceptacji, które kierują subskrybentów do niestandardowych kampanii e-mailowych. Śledź te kampanie e-mailowe do uzyskać wgląd w zachowania klientów na podstawie platformy i treści.

Te kroki tworzą skuteczny cios 1-2-3, który będzie Wykorzystaj historię swojej firmy, określ potrzeby klientów i zamień zainteresowanie czytelników na przychody- skuteczny sposób na wprowadzenie na rynek w 2013 roku i później.

Stan Smith, założyciel Pushing Social i współautor nadchodzącej książki Born to Blog.

# 10: Opracuj swoją misję content marketingu

Według Badanie Content Marketing Institute / MarketingProfsponad 90% wszystkich marketerów korzystać z marketingu treści w pewnym sensie. Tak, prawie żaden z tych marketerów nie ma udokumentowanego planu ani strategii marketingu treści.

To jest poważny problem. Bez jasnego planu content marketingu planujemy ponieść porażkę.

Dobry początek to opracować misję content marketingu.

Na przykład, Inc. magazyn ma swoją misję w pierwszym wierszu swojego O nas strona.

„Witamy w Inc.com, miejscu, w którym przedsiębiorcy i właściciele firm mogą znaleźć przydatne informacje, porady, spostrzeżenia, zasoby i inspiracje do prowadzenia i rozwijania swojej działalności”.

Rozważmy to trochę. Deklaracja misji Inc. obejmuje:

1. Podstawowa grupa docelowa: przedsiębiorcy i właściciele firm
2. Co zostanie przekazane publiczności: przydatne informacje, porady, spostrzeżenia, zasoby i inspiracje
3. Wynik dla publiczności: rozwijanie działalności

Zapamiętaj, marketing treści nie dotyczy tego, „co sprzedajesz”, ale „za czym się opowiadasz”. Potrzeby informacyjne Twoich klientów i potencjalnych klientów są najważniejsze. Chociaż za deklaracją misji muszą kryć się jasne cele marketingowe, nie należy ich tutaj przedstawiać.

Spółka Inc. misja nie mówi nic o sprzedaży większej ilości reklam lub płatnych wydarzeń. Pracować, Twoja misja musi dotyczyć problemów czytelników i obserwujących, bo inaczej po prostu nie zadziała.

Joe Pulizzi, założyciel Content Marketing Institute i współautor publikacji Managing Content Marketing and Get Content, Get Customers.

Kim są ci specjaliści od marketingu treści?

Wszyscy specjaliści od marketingu treści, którzy przyczynili się do powstania tego artykułu, mówią o Content Success Summit 2013.

To wirtualna konferencja na żywo, która rozpocznie się 5 lutego 2013 r. (Rozłożona na cztery tygodnie, aby poprawić naukę i dostosować się do Twojego harmonogramu). Dodatkowo otrzymasz nagrania i transkrypcje wszystkich sesji na żywo.

Social Media Examiner zrekrutował na tę konferencję największe i najlepsze nazwiska w świecie content marketingu. Tylko to, co najlepsze dla Ciebie!

Wszyscy eksperci, których szanujesz i podziwiasz, będą w jednym miejscu. Upewnij się, że Sprawdź to.

Dlaczego warto wziąć udział w Content Success Summit?

Ta konferencja ujawni wszystko, od strategii po techniki tworzenia treści, które możesz natychmiast zastosować.

Będziesz odkryj wszystkie najnowsze strategie, praktyczne wskazówki i rzeczywiste przykłady korzystania z blogów, podcastów, wideo, seminariów internetowych, e-maili i kursów online do zbuduj wiarygodność na rynku, zdobądź lojalnych fanów i przyspiesz swój rozwój.

Dwudziestu dwóch ekspertów ujawni wszystkie najnowsze taktyki budowania biznesu, które musisz znać, aby czerpać korzyści z marketingu treści.

Rozważ to: ponad 16 000 osób wzięło udział w naszych spotkaniach online, a średnio 95% uczestników przyznaje, że poleciłoby nasze wydarzenia znajomym i ponownie w nich uczestniczyło. W tym roku mamy zupełnie nowy szczyt rozwoju zawodowego, w pełni poświęcony content marketingowi.

Chcesz zaoszczędzić trochę pieniędzy? Zarezerwuj miejsce teraz, zanim ceny wzrosną! Kliknij tutaj po szczegóły.

Co myślisz? Jaka jest Twoja ulubiona wskazówka dotycząca marketingu treści? Udostępnij to w sekcji komentarzy poniżej.