Jak tworzyć podsumowania influencerów: wskazówki i narzędzia dla blogerów: Social Media Examiner

Czy chcesz zwiększyć zasięg swoich influencerów w przypadku postów podsumowujących?

Zastanawiasz się, jak wymyślić unikalny pomysł na temat?

W tym artykule będziesz odkryj czteroetapowy plan tworzenia skutecznych podsumowań influencerów.

# 1: Zaplanuj harmonogram swojego podsumowania

Czas jest wszystkim. Jeśli zaplanujesz swoje treści inspirowane przez influencerów na czas na nadchodzące święta, otrzymasz szereg korzyści, w tym:

• Lepsza odpowiedź ze strony influencerów: Kiedy nadejdzie odpowiedni moment, ludzie będą chętniej rozmawiać o zbliżającym się wydarzeniu lub świętach.
• Więcej akcji: Ludzie będą szukać nowych pomysłów na nadchodzące święta, więc przyciągnij ich uwagę, przekazując im spostrzeżenia od wielu ekspertów.
• Łatwiejsze planowanie: Jeśli święta i wydarzenia wyznaczają kierunek rozwoju treści, będziesz mieć większą kontrolę nad przyszłymi planami dotyczącymi treści.

Pierwszym krokiem jest zaplanowanie, jak będziesz

zintegruj treści oparte na influencerach z ogólnym planem tworzenia treści. Oto przykład mojej własnej mapy rozwoju treści, która obejmuje wielkie święta narodowe, dni zawodowe, dziwne / zabawne świętai coroczne wydarzenia branżowe.

Zwróć uwagę, jak nadchodzące wydarzenia inspirują i kierują moimi pomysłami na projekty.

Możesz pobrać plik przykładowy plan rozwoju content marketingu tutaj.

Aby tworzyć treści oparte na influencerach, musisz planować je z kilkumiesięcznym wyprzedzeniem. Zacznij od pomocy i poświęć wystarczająco dużo czasu na zebranie podsumowania, tworzyć wizualizacje i tak dalej.

Do określić faktyczną datę, kiedy utwór musi zostać opublikowany, użyj narzędzia takiego jak Google Trends. Na przykład, jeśli wyszukujesz hasło „pubcon” za pomocą filtra 2016, zauważysz, że zainteresowanie wzrosło około tygodnia przed wydarzeniem (które odbyło się 10-13 października 2016 r.), więc byłby to dobry dzień na pchnięcie publikacji przycisk.

Oto, jak możesz zaplanować proces tworzenia treści na podstawie powyższego przykładu:

1 sierpnia: Podejdź do pytaniazapytać influencerów. Jaki będzie główny temat twojej łapanki? (Zobacz następną sekcję, aby uzyskać wskazówki dotyczące wyboru tematu).

7 sierpnia: Rozpocznij pracę nad listami influencerów (korzystając z poprzednich połączeń i znajdując nowe) i odpowiedz na swoje pytanie.

1 września: Wysyłaj spersonalizowane follow-upy zamiast zautomatyzowanych (ludzie otrzymują ich zbyt wiele). Śledź na Twitterze, Facebooku (jeśli masz połączenie na Facebooku) lub poszukaj wspólnych kontaktów, które mogą Cię obserwować.

15 września: Połącz artykuł i podziel go na logiczne sekcje / podtematy w oparciu o wkład. Znajdź najsilniejszy krótki cytat w każdej odpowiedzi, aby wyróżnić go jako cytat do tweetowania, który oznaczy każdego wpływowego w tweetach.

20 września: Projektuj wizualne cytaty i wykresy i wymyślić oryginalne drugorzędne zasoby treści (infografiki, talie SlideShare itp.). Tu jest kilka przydatne wtyczki do wizualizacji aby ułatwić ten krok.

3 października: Dodaj ostatnie poprawki (na wypadek, gdyby niektórzy influencerowie przesłali swoje uwagi dłużej) i opublikować utwór. Wyślij e-mail do wszystkich uczestniczących influencerów (z dołączonymi wizualnymi cytatami; inny dla każdego współpracownika), informując ich o opublikowanym artykule i zachęcając do udostępnienia go w mediach społecznościowych i komentowania.

# 2: Użyj badań, aby zidentyfikować popularne pytanie

Twój plan rozwoju treści poinformuje Twój temat. Podobnie jak w przypadku wcześniejszego scenariusza, możesz wybrać temat związany ze Świętem Dziękczynienia i zaplanować konferencję.

Aby zebranie influencerów zakończyło się sukcesem, musisz zadać dobre podstawowe pytanie, do którego omówienia zostaną zaproszeni wszyscy współtwórcy. Tutaj do gry wkraczają badania słów kluczowych.

Na przykład, jeśli chcesz skupić się tylko na Święcie Dziękczynienia, poszukaj słów kluczowych na ten temat, starając się to zrobić wymyślić pomysł spełniający poniższe kryteria:

• Jego ciekawy wystarczy, aby wpływowi użytkownicy chcieli wnieść duży wkład.
• To nie zostało zbytnio omówione w przemyśle. Nie chcesz, aby Twój artykuł gubił się w stosie innych regularnie publikowanych treści.
• Jego W dużym zapotrzebowaniu (wiele osób szuka odpowiedzi), co zwiększa prawdopodobieństwo wywołania wielu udostępnień i odniesień.

Serpstat to świetne narzędzie do przeprowadzania badań słów kluczowych w celu zebrania influencerów. ty uzyskać największy wybór fraz kluczowych i na to pozwala filtruj i baw się wynikami znaleźć coś interesującego. Jest dostępny zarówno w wersji bezpłatnej, jak i płatne plany, które zaczynają się od 19 USD / miesiąc.

W przypadku podsumowania warto włącz filtr wymuszający zapytania uruchamiające pole Ludzie pytają. Będziesz uzyskać doskonały wgląd w pytania zadawane przez ludzi na określony temat.

Poniższy obrazek przedstawia w działaniu pole Ludzie pytają też Google. Możesz zobacz popularne pytania na wiele konkretnych tematów, co pomoże w zrobieniu pomysłów na ciekawy temat na podsumowanie.

Kiedy ty wymyśl swoje podstawowe pytaniepamiętaj o tych sprawdzonych metodach:

• Wybierz pytanie, na które nie można odpowiedzieć tak lub nie. Unikaj także pytań, które ograniczają liczbę współpracowników; Twoim celem jest uzyskanie szczegółowych odpowiedzi.
• Pytanie powinno zachęcaj influencerów do dzielenia się swoimi osobistymi doświadczeniami bo na tym polega siła gromadzenia informacji przez użytkowników: wspólnego dzielenia się autentycznymi osobistymi wskazówkami, studiami przypadków, historiami i nie tylko.
• Twoje pytanie może zawierają konkretne zalecenia (np. „Dodaj swoje ulubione narzędzia, zrzuty ekranu itp.”).
• Zobacz, co robią inni blogerzy w Twojej niszy. Na przykład, Pierwszy przewodnik po witrynie regularnie publikuje wywiady ze znanymi blogerami i wykonuje świetną robotę, wybierając interesujące, angażujące pytania

# 3: Zamień zebrane informacje w artykuł

Po skontaktowaniu się ze swoimi wpływowymi osobami i zebraniu ich odpowiedzi możesz zacząć tworzyć artykuł.

Wybierz format treści

Chociaż format pytań i odpowiedzi to najłatwiejszy sposób na złożenie artykułu, nie jest to najlepszy sposób dla czytelników na przetrawienie informacji. Wiele podsumowań zawiera wiele cennych spostrzeżeń, ale są one zagubione w nieczytelnym formacie i nie wyzwalają działania. W rezultacie czytelnicy odchodzą bez przydatnych informacji i planu do wdrożenia.

Zamiast więc dzielić podsumowanie na nielogiczne podsekcje w oparciu o wkład osób wpływowych, wymyślić przydatne nagłówki i połącz kilka odpowiedzi pod jednym nagłówkiem.

Na przykład, ta łapanka jest łatwy do odczytania, ponieważ informacje są zorganizowane w sekcjach dotyczących problemów / rozwiązań, a nie po prostu jako lista wypowiedzi ekspertów.

Oferuj dodatkowe sposoby korzystania z treści

Zmiana przeznaczenia taktyki może pomóc w tworzeniu różnorodnych zasobów dodatkowych, które upiększą Twój artykuł i zaoferują czytelnikom wiele opcji korzystania z treści. Oto kilka przykładów:

• Umieść całe podsumowanie w audio i utworzyć odcinek podcastu.
• Zamień wyróżnione cytaty z tweetów w grafikę i stworzyć piękną prezentację SlideShare za pomocą narzędzia takiego jak Haiku Deck. To SlideShare z TopRank Marketing to świetna ilustracja tego, jak zamienić podsumowania ekspertów w pokazy slajdów, używając klikalnych cytatów z tweetów na każdym slajdzie:

• Zamień swój wywiad w plik PDF i stworzyć flipbook przyjazny dla urządzeń mobilnych za pomocą narzędzia takiego jak Flipsnack. Kineografy zapewniają lepsze wrażenia z czytania na urządzeniach mobilnych, ponieważ widzowie mogą łatwiej powiększać i przeglądać strony. Oto biała księga w formacie PDF, która została przekształcona w flipbook za pomocą Flipsnack:

Jak najlepiej promuj każdego współtwórcę

Twoje najcenniejsze aktywa to wpływowi współpracownicy. Zrób wszystko, co w Twojej mocy, aby ponownie i ponownie przenosić je na swoją stronę. Moim sekretem jest planowanie dziesiątek tweetów z rocznym wyprzedzeniem, oznaczanie każdego współtwórcy. W ten sposób będą wracać do tego wywiadu raz po raz, z każdym tweetem, który zobaczą w swoich powiadomieniach na Twitterze.

używam Zjednać aby efektywnie planować powtarzające się tweety, ponieważ zapewnia bardzo wygodny pulpit nawigacyjny, umożliwiający korzystanie z funkcji harmonogramu jednym kliknięciem i dodawanie treści do bibliotek w celu łatwiejszego ponownego przeznaczenia w przyszłości:

# 4: Używaj oprogramowania do rozwijania trwałych relacji z influencerami

Jednym z największych błędów popełnianych przez marketerów jest skupianie się na krótkoterminowych korzyściach z łapanki. Treści inspirowane przez influencerów są dobrze znane ze swoich zdolności przynieść solidny wzrost ruchu i udziałów w mediach społecznościowych. Jednak nie jest to największa zaleta taktyki.

Tak naprawdę liczą się długotrwałe relacje z uczestniczącymi influencerami. David Bain opublikował książkę opartą na odpowiedziach, które zebrał od ponad 100 ekspertów niszowych. Zauważył, że „… wielu z tych, którzy wzięli udział, powiedziało mi, jeśli kiedykolwiek będę czegoś potrzebował, po prostu zapytaj. Nie możesz kupić tego rodzaju połączeń ”.

Kiedy pracujesz nad treściami opartymi na influencerach, skoncentruj się na relacjach, które rozwijasz z wpływowymi osobami z branży którzy z chęcią pomogą w rozpowszechnianiu informacji, weźmie udział w uruchomieniu nowego projektu lub wesprze, gdy będziesz potrzebować ich pomocy w przyszłości. Połączenia influencerów są jednymi z największych aktywów Twojej marki, więc należy je tak traktować.

Lepiej zorganizuj swoje kontakty z influencerami, możesz użyć oprogramowania CRM do sprzedaży, takiego jak Salesmate. Salesmate pozwala zapisz wszystkie dane kontaktowe i notatki dla każdego influencer na podstawie projektu, a następnie zsynchronizuj dane między projektami i członkami zespołu.

Te informacje dadzą ci jasny obraz:

• Osoby, z którymi Ty lub Twój zespół regularnie współpracujecie
• Który projekt / temat sprawdził się najlepiej dla poszczególnych influencerów
• Który e-mail o zasięgu działał najlepiej pod względem pozyskania nowych wpływowych osób na pokładzie lub zaangażowania ich w promocję utworu

W widoku potoku możesz również ustal kroki i zachęty dla swojego zespołu, aby dotrzeć do wpływowych osób. Salesmate oferuje bezpłatną 15-dniową wersję próbną, aby przetestować produkt. Następnie możesz uzyskać ciągły dostęp za 12 USD / miesiąc na użytkownika (przy rozliczeniu rocznym).

Wniosek

Zebrania napędzane przez influencerów są szeroko stosowaną taktyką marketingową, ale są teraz tak powszechne, że powoli tracą na znaczeniu. Influencerzy są przytłoczeni prośbami o wkład, a czytelnicy są zmęczeni kolejną łapanką ekspertów.

Współpraca z wpływowymi osobami z branży przy tworzeniu treści może być nadal skuteczna, jeśli poświęcisz trochę czasu, aby zrobić to dobrze. Musisz ulepszyć proces docierania do influencerów, odpowiednio zaplanować zebranie, wymyślić unikalny pomysł na temat i wymyślić oryginalny format.

Co myślisz? Czy tworzysz posty z podsumowaniem? Której z powyższych taktyk użyjesz? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.