Facebook koryguje zawyżone dane o zasięgu organicznym: w tym tygodniu w Social Media: Social Media Examiner

Witamy w naszym cotygodniowym wydaniu aktualności wiadomości z mediów społecznościowych.

Pomóc Ci bądź na bieżąco z mediami społecznościowymi, oto kilka wiadomości, które zwróciły naszą uwagę.

Co nowego w tym tygodniu

Facebook aktualizuje wskaźniki i standardy raportowania: Facebook wprowadził kilka aktualizacji swoich wskaźników i standardów raportowania, aby zapewnić partnerom „większą przejrzystość i pewność” w zakresie dostarczanych informacji. Te aktualizacje obejmują zwiększoną weryfikację zewnętrzną w celu przeglądania i walidacji danych dotyczących wyświetleń i wyświetleń, utworzenie Rady Pomiarów, która zajmie się „rosnącą potrzebą dla standardów pomiaru powiązanych z wynikami biznesowymi ”, nowy proces przeglądu wewnętrznego, aby zapewnić, że wskaźniki Facebooka są„ przejrzyste i aktualne ”oraz regularne komunikowanie się o przyszłości aktualizacje. Facebook zajął się również kilkoma błędami, które doprowadziły do ​​niedokładnych danych w ciągu ostatnich kilku miesięcy i poprawił je.

Na początku tego tygodnia Facebook przyznał się do błędnego obliczenia 7-dniowego lub 28-dniowego zasięgu organicznego w swoich statystykach strony. Przekoduj donosi, że nowe liczby „mogą znacznie różnić się od tego, do czego przyzwyczaili się wydawcy” i przytoczył jeden incydent, w którym „ wskaźnik, który mierzy, ile osób może zobaczyć zawartość wydawcy na jego stronie, może skurczyć się o 55 procent ”. Jednak Facebook zapewnia wydawcom i reklamodawcom, że żadna z przekształconych liczb nie wpłynęła na płatny zasięg i że „nadal dostarczali to, co zapłacili [wydawcy] dla."

Facebook wskazuje na „błędy w swoich obliczeniach, a nie usterkę w metodologii Facebooka” za rozbieżność. Zgodnie z ogłoszeniem na stronie Facebook Newsroom naprawi to błąd „w ciągu najbliższych kilku tygodni” i będzie dalej „poprawiał zasięg organiczny strony, aby dopasować się do tego, co [zrobiło] za płatne dosięgnąć."

Pinterest wprowadza natywne piny wideo i nową funkcję wykrywania treści: Uruchomiono Pinterest Promowane filmy na początku tego roku, a teraz testuje „nową wersję autoodtwarzania… [w której] Twój film wideo wskakuje do akcji, gdy tylko Pinner odkrywa to. ” Marketerzy mogą dołączyć listę odtwarzania filmów, aby kolejny film był automatycznie odtwarzany, gdy użytkownik skończy oglądać pierwszy wideo. „W ten sposób ludzie na Pinterest otrzymują szereg pomysłów od Twojej marki”. Pinterest testuje obecnie „ten wciągający nowy format z kilkoma firmami i agencjami w Stanach Zjednoczonych i Wielkiej Brytanii”.

Promowane filmy wideo automatycznie odtwarzane pojawią się w nowej sekcji w witrynie o nazwie Pinterest Przeglądaj. Nowa sekcja Eksploruj będzie zawierać codzienne wybory od najlepszych twórców smaków, ekspertów branżowych i pracowników Pinteresta na podstawie tego, co lubią inni pinnerzy i co dzieje się w otaczającym nas świecie. Przeglądaj będzie również zawierał zbiór spersonalizowanych rekomendacji. Według bloga Pinteresta, Explore będzie stopniowo udostępniane wszystkim użytkownikom w ciągu następnego tygodnia.

Periscope sprawia, że ​​chwile z Periscope.tv są dostępne do udostępniania: Periscope umożliwia teraz użytkownikom udostępnianie określonych momentów z transmisji Periscope.tv innym osobom w sieci. Adweek informuje, że nowe menu Share Broadcast na ekranie Periscope.tv zachęca widzów do „udostępnienia łącza do transmisji na Twitterze lub Facebooku z niestandardowym czasem rozpoczęcia odpowiadającym godzinie kliknięcia przycisku udostępniania ”lub„ skopiuj niestandardowe linki do powtórek, aby udostępnić [transmisję] gdzie indziej."

Możesz teraz udostępnić konkretny moment w transmisji w sieci - sprawdź to! ✨🖥✨ pic.twitter.com/fR0GMdihn2

- Periscope (@periscopeco) 16 listopada 2016 r

Facebook aktualizuje skrzynkę odbiorczą, aby zawierała Facebooka, Messengera i Instagram: Dzięki zaktualizowanej skrzynce odbiorczej Facebooka firmy mogą łączyć swoje konta na Facebooku, Messengerze i Instagramie w jednym miejscu, w którym można „szybko przeskanować wszystkie trzy kanały w poszukiwaniu nowe aktualizacje i masz pewność, że nie przegapisz ważnej wiadomości ”. Każda interakcja z Facebookiem w skrzynce odbiorczej może pokazać Ci „podstawowe informacje o osobach, które wchodzić w interakcję ze swoją firmą ”, wystarczy dotknąć nazwiska osoby, a następnie„ wykorzystać tę wiedzę do spersonalizowania komunikacji z tą osobą ”. Według w witrynie Facebook Business „zaktualizowana skrzynka odbiorcza zostanie udostępniona na całym świecie wszystkim użytkownikom aplikacji mobilnej Pages Manager w nadchodzących tygodniach, a wkrótce będzie dostępna na innych urządzenia."

Facebook otwiera narzędzia analityczne i narzędzia programistyczne w Messengerze: Otwiera się Facebook Facebook Analytics dla aplikacji do botów Messengera i zaprasza programistów do dołączenia do jego FbStart program, globalny program Facebooka, który pomaga początkującym mobilnym startupom tworzyć i rozwijać ich aplikacje. Rozszerzając wsparcie analityczne na boty, Facebook jest jednym z „pierwszych rozwiązań analitycznych dla botów w branży, które zapewniają przydatne informacje i przejrzystość”. Raporty z Facebook będzie zawierał takie informacje, jak „zagregowane i anonimowe raporty demograficzne, takie jak wiek, płeć, wykształcenie, zainteresowania, kraj, język i wiele innych, aby pomóc [firmom] lepiej zrozum, kto angażuje się w Twoje boty ”. Ponadto firmy budujące boty dla wielu stron będą mogły „filtrować wyniki na poziomie strony, aby wyświetlić statystyki konkretna strona ”.

Snapchat współpracuje z Foursquare w geofiltrach opartych na lokalizacji: Digital Trends donosi, że „Snap [Inc] zawarł umowę, aby uzyskać dostęp do danych o lokalizacji Foursquare… [aby] zasilać geofiltry Snapchata”. Przed tą umową Snapchat’s geofiltry „są generalnie powiązane z szerszymi lokalizacjami, takimi jak miasta, główne areny sportowe i wydarzenia”. Nowe partnerstwo z Foursquare „otworzy tę funkcję na wiele więcej ludzi i usług na całym świecie ”oraz„ różne sygnały komunikacyjne, w tym GPS, Wi-Fi i Bluetooth, pozwalają określić, gdzie dokładnie znajduje się telefon ”. Plik rozszerzony, ale specyficzny asortyment otwiera możliwości markowych geofiltrów w każdym miejscu sieci sklepów lub w określonych typach lokalizacji, takich jak plaża, park czy rolnicy ” rynek.

Nasze spojrzenie na najważniejsze wiadomości z tego tygodnia

W programie z tego tygodnia, który odbędzie się w piątek 18 listopada 2016 r., Michael Stelzner i goście omawiają najważniejsze wiadomości w mediach społecznościowych. Tematy obejmują nowe problemy z metrykami Facebooka i aktualizacjami raportów, funkcjami Pinterest Explore i znacznikami oraz narzędziami do udostępniania odbiorców i transmisji w Periscope. Subskrybuj przyszłe programy tutaj.

Więcej informacji do zapamiętania

Facebook przedstawia pomoc społeczności i darowizny na żywo: Na inauguracyjnym Forum Dobrych Społecznych Facebook ogłosił nowe narzędzia reagowania na kryzys i charytatywne, które „umożliwiają [jej] społeczności uczynienie więcej dobra na świecie i pomoc pilnuj ich." Facebook wprowadził Community Help, „nową funkcję, która pozwala poprosić o pomoc lub zaoferować ją, w tym schronienie, jedzenie i zapasy po klęsce żywiołowej” oraz rozszerzony Fundraisers „Aby ludzie mogli zbierać pieniądze dla ponad 750 000 organizacji non-profit i dodawać przycisk darowizny do filmów i postów na żywo”.

Wraz z tymi nowymi narzędziami Facebook rozszerzył swoją Sprawdzenie bezpieczeństwa tak, że „będzie teraz w całości uruchamiany przez społeczność [Facebooka], a nie Facebooka” i dodano więcej partnerstw non-profit, takich jak Movember i Fundacja Billa i Melindy Gatesów.

.

Facebook wprowadza inteligentne możliwości kierowania reklam na strony: Aktualizacja Menedżera reklam na Facebooku umożliwiła właścicielom stron przekierowanie na „wszystkich, którzy angażowali się w Twoją stronę” w ramach niestandardowych odbiorców. Zgodnie ze zrzutem ekranu ta opcja obejmuje „wszystkich, którzy odwiedzili Twoją stronę lub byli z nimi w kontakcie treści lub reklamy na Facebooku lub Messengerze ”. Ta nowa funkcja została udostępniona ograniczonej liczbie użytkowników istota. Facebook nie potwierdził, kiedy będzie powszechnie dostępny.

Facebook wraca do kierowania reklam według rasy: Huffington Post donosi, że „Facebook redukuje narzędzie, które mogłoby pozwolić reklamodawcom na wykluczanie widzów na podstawie ich rasy”. Wśród „ostrej krytyki po Dochodzenie ProPublica pod koniec października”, Facebook ogłosił, że możliwość wykluczania widzów na podstawie„ podobieństwa etnicznego ”nie będzie już dostępna dla reklamodawców, którzy„ promują branże, które mają historia dyskryminacji rasowej ”. W artykule wyjaśniono, że oznacza to, że nie będzie już kierowania na rasę reklam związanych z mieszkaniem, zatrudnieniem lub kredytami oferuje.

Disqus ogłasza inteligentniejszy, bardziej wydajny panel moderacji: Firma Disqus wprowadziła nowe narzędzia i ulepszenia panelu moderacji, które skracają czas spędzany przez użytkowników na zarządzaniu komentarzami w ich witrynie. Ulepszony panel moderacji umożliwia teraz użytkownikom sortowanie i priorytetyzowanie komentarzy oraz filtrowanie komentarzy na podstawie typu problemu za pomocą jednego kliknięcia dzięki tagom inteligentnym i wyróżnieniom. Ponadto użytkownicy Disqus wkrótce będą mogli przyspieszyć proces moderacji dzięki historii moderacji zapewnia „solidny dziennik wszystkich działań moderacyjnych dla danego komentarza” i „kontekst do podjęcia działań” dla każdego komentarz.

Twitter udostępnia aplikację do przesyłania strumieniowego wideo na żywo dla Android TV: Twitter wypuścił swoje aplikacja wideo na żywo na Android TV. Podobnie jak aplikacja Twitter na innych platformach, aplikacja Android TV zapewnia dostęp do „najlepszych na dzisiejszym Twitterze oraz najlepszych na świecie Filmy Vine i transmisje z Periscope ”na telewizorach z dużym ekranem, a także wyświetlanie ciągłych tweetów do transmisji na żywo wideo.

Twitter dla Android TV jest dostępny w @GooglePlay sklep! Zegarek #TNF przesyłanie strumieniowe NA ŻYWO na Twitterze jutro wieczorem. https://t.co/5Dsxcuh4fUpic.twitter.com/Z6TewE5dkp

- Twitter (@twitter) 16 listopada 2016 r

Facebook przedstawia nową integrację Android Auto dla Messengera: Facebook wprowadził plik Android Auto integracja z Messengerem, która umożliwia kierowcom „odsłuchiwanie wiadomości i odpowiadanie na nie za pomocą głosu polecenia ”lub naciśnij przycisk, który wyśle ​​wiadomość„ Jadę teraz ”jako szybką odpowiedź na wiadomość przychodzącą teksty. Aby uzyskać dostęp do tej funkcji, musisz mieć zainstalowaną aplikację Facebook Messenger na swoim urządzeniu z Androidem i mieć pojazd kompatybilny z Android Auto lub zestaw stereo z rynku wtórnego.

Średnie aktualizacje aplikacji iOS i Android z nowymi funkcjami i uproszczonymi narzędziami nawigacyjnymi: Nowo zaktualizowane aplikacje Medium na iOS i Androida ułatwiają czytanie publikacji, powrót do zakładek i przeglądanie statystyk autorów. Strona główna zawiera teraz starannie dobrane i aktualne wybory z redaktorów Medium, najnowsze artykuły z publikacji, które obserwujesz, oraz spersonalizowana lista historii na podstawie osób, publikacji i tagów podążać. Narzędzia Medium do tworzenia zakładek i wyszukiwania zostały przeniesione w bardziej widoczne lokalizacje, aby ułatwić nawigację.

Google Allo dodaje funkcję przewidywania emotikonów i tła do czatów: Google Allo dodało nową funkcję „ułatwiającą znajdowanie i wysyłanie idealnych emotikonów lub naklejek”. Podczas wpisywania wiadomości nowy przycisk „Inteligentna buźka” zasugeruje „odpowiednie emotikony i naklejki aby pomóc Ci dokończyć myśl ”na podstawie„ słów, które piszesz i sentymentu Twojej wiadomości ”. Firma Google udostępniła także „szeroką gamę środowisk, które pasują do [sic] Twojego stylu” w Allo czaty.

Aktualizacje Twittera Zestaw Twittera dla iOS i Androida: Zestaw Twittera dla iOS i Android teraz wyświetla jeszcze więcej załączników do tweetów, „ułatwiając wyświetlanie cytowanych tweetów i zestawów zdjęć w aplikacjach”. Nowy zestaw Twittera obsługuje teraz typowe załączniki Twittera, takie jak „wideo odtwarzanie, zapętlanie GIF-ów, przeglądanie pokazów slajdów ze zdjęć i zagnieżdżanie zacytowanych tweetów w aplikacjach wraz z typowymi funkcjami Twittera, takimi jak układ, atrybucja i Adresy URL.

Możesz nas zacytować! Zestaw Twittera obsługuje teraz wyświetlanie wszystkich popularnych załączników do Tweetów w Twoich aplikacjach. 🖼🎬❝❞ https://t.co/bAAfIl4gaK

- TwitterDev (@TwitterDev) 15 listopada 2016 r

Facebook i Google Fight Fake News: TechCrunch informuje, że „Google i Facebook w końcu robią mały krok, aby walczyć z fałszywymi wiadomościami”. Obie firmy „zaktualizowały zasady zakazu stronom z fałszywymi wiadomościami korzystania z sieci reklamowej Facebooka i Google ”. Według Google wszystkie strony internetowe, które nie przestrzegają te nowe zasady i dalsze publikowanie artykułów, których celem jest „przeinaczanie, zniekształcanie lub ukrywanie informacji”, zostanie pozbawione prawa do korzystania z Google AdSense. Podobnie Facebook zmienił i wydał nowe zasady, aby „wykluczyć fałszywe witryny z wiadomościami z korzystania z Facebook Audience Network”.

Twitter nadal walczy z nadużyciami w Internecie: Twitter dał użytkownikom więcej narzędzi do kontrolowania i zgłaszania nadużyć w Internecie. Twitter rozszerzył swoją funkcja wyciszania do powiadomień i ogłosił, że „w najbliższych dniach” wszyscy użytkownicy będą mogli „wyciszyć słowa kluczowe, frazy, a nawet całe rozmowy, o których nie chcesz widzieć powiadomień ”. Twitter pracuje nad „odciążeniem osoby doświadczającej przemocy” dając użytkownikom „bardziej bezpośredni sposób zgłaszania [nienawistnego zachowania] dla siebie lub innych, gdy tylko zobaczysz, że to się dzieje” dzięki nowemu tweetowi zgłoszeniowemu opcja w menu.

Twitter zaktualizował i przekwalifikował wszystkie swoje zespoły wsparcia na swoim zasady nienawistnego zachowania z naciskiem na „specjalne sesje poświęcone kulturowej i historycznej kontekstualizacji nienawistnych zachowań”. W ruchu firma będzie miała stały program odświeżania wiedzy, aby nadążyć za nadużyciami w domenie przyszłość.

Chcesz przestać otrzymywać powiadomienia o tweetach zawierających określone słowa, nazwy użytkowników lub hashtagi? Dajemy Ci tę kontrolę. pic.twitter.com/awoNHUYbTG

- Bezpieczeństwo (@safety) 15 listopada 2016 r

Nadchodzące wiadomości z mediów społecznościowych, które warto śledzić

Facebook testuje reklamy wielu produktów w kanale aktualności: Adweek donosi, że Facebook testuje „nowy typ wieloproduktowej reklamy na kanał aktualności” z wybranymi reklamodawcami przez cały sezon zakupowy. Te eksperymentalne jednostki reklamowe zawierają główny obraz lub film, a poniżej powiązane obrazy produktów. Gdy użytkownicy klikają reklamy, są przekierowywani na inną stronę z większą liczbą produktów, a następnie do witryn sprzedawców, gdzie mogą dokonywać bezpośrednich zakupów.

Facebook testuje nowe reklamy wieloproduktowe w kanale aktualności: https://t.co/XcpMSpSgqx#Facebookpic.twitter.com/z76ukRlBWT

- SocialTimes (@SocialTimes) 16 listopada 2016 r

Twitter dodaje kody QR do szybkiego dodawania znajomych: Twitter testuje kody QR, nową funkcję, która sprawia, że ​​dodawanie znajomych jest łatwiejsze niż kiedykolwiek. Według The Next Web, nowe kody QR na Twitterze działają „tak samo, jak [kody snapchata] na Snapchacie”. Użytkownicy mogą utworzyć swój kod w ustawieniach profilu i udostępnić go na innych platformach społecznościowych, e-mailu lub biznesie karty. Wbudowany czytnik kodów QR umożliwia użytkownikom Twittera szybkie i łatwe skanowanie również kodów innych osób. Ta nowa funkcja nie jest obecnie dostępna dla większości użytkowników Twittera, ale jest powoli udostępniana wszystkim.

Twitter udostępnia niektórym użytkownikom kody QR podobne do Snapchata https://t.co/E3dZ84rq5Fpic.twitter.com/dimYLXd7cl

- The Next Web 📱💻🌍 (@TheNextWeb) 17 listopada 2016 r

Facebook Messenger rozszerza funkcję pokoi na nowe rynki testowe: Nowa funkcja pokoi, którą Facebook rozpoczął testy w Messengerze na iOS na początku tego roku „Został udostępniony użytkownikom w Australii i Kanadzie”. Według twórcy produktu z Facebooka, pokoje mają na celu umożliwienie użytkownikom angażowania się „Rozmowy tematyczne… z innymi osobami, których mogą nie znać”. Zasadniczo oferuje sposób interakcji i udostępniania treści innym osobom, które udostępniają to samo zainteresowania. Facebook nie poinformował, kiedy ta nowa funkcja będzie dostępna na całym świecie.

Testy na Facebooku Uproszczony edytor aktualizacji statusu na stronach: Facebook „testuje przeprojektowany kompozytor aktualizacji statusu dla Pages”. Rzecznik Facebooka potwierdza, że ​​ta nowa funkcja pozwoli użytkownikom „wybrać to, co chcieliby osiągnąć wcześniej publikowanie na swojej stronie ”. Rzecznik zauważa, że ​​wcześniej ta możliwość była „ukryta za kolejnym krokiem” i „trzeba było kliknąć link„ Produkt, oferta, praca ”podczas publikowania z ich Strona."

Kilka interesujących badań, na które warto zwrócić uwagę:

Aktualizacja mediów społecznościowych 2016: Zgodnie z nowymi wynikami Pew Research Center, Facebook nadal jest najpopularniejszą platformą społecznościową w Ameryce ze znacznym marginesem. Siedemdziesiąt dziewięć procent dorosłych internautów w Ameryce korzysta z Facebooka. To ponad dwukrotnie więcej niż w przypadku korzystania z Twittera (24%), Pinteresta (31%), Instagrama (32%) czy LinkedIn (29%). Podczas gdy młodsi dorośli (w wieku 18-29 lat) nadal w dużym stopniu korzystają z Facebooka, coraz więcej osób starszych dołącza. Około 62% dorosłych online w wieku 65 lat i starszych korzysta teraz z Facebooka, co stanowi 14-punktowy wzrost w porównaniu z 48%, które zgłosiły to w 2015 r. Badanie wykazało, że kobiety używają Facebooka w nieco większym stopniu niż mężczyźni: 83% internautek w porównaniu do 75% mężczyzn.

Stan marketingu treści B2B 2016: Agencja marketingu i technologii Regalix przeprowadziła ankietę wśród 342 marketerów B2B z różnych branż na temat ich marketingu w mediach społecznościowych celów i odkrył, że prawie trzy piąte ankietowanych twierdzi, że Facebook (58%) i LinkedIn (58%) zapewniają najlepsze ROI. W międzyczasie Twitter i YouTube za nimi podążyły odpowiednio 39% i 14% reklamodawców mediów społecznościowych. Pinterest zdobył tylko 3%. Podobne dane zebrane w zeszłym roku sugerowały, że marketerzy B2B byli najbardziej zadowoleni z LinkedIn i umieścili Facebooka na samym dole listy skutecznych platform.

Planowanie mediów na pierwszym miejscu: Facebook IQ i Nielsen przeanalizowały zależność zasięgu między telewizją a Facebookiem na podstawie 25 kampanii reklamowych w 2014 i 2015 roku, które były emitowane zarówno w telewizji, jak i na Facebooku we Włoszech, Francji i Wielkiej Brytanii. Z danych wynika, że ​​marketerzy, którzy używają Facebooka do uzupełniania reklam telewizyjnych, mogą zwiększyć zasięg odbiorców o dodatkowe 5% i zwiększyć skuteczność swoich kampanii. Efekt ten jest najwyższy wśród odbiorców docelowych w wieku 18-24 i 25-34 lata, gdzie Facebook osiąga średnio odpowiednio 22,6% i 14,0%. Stanowi to 1 na 8 osób w Wielkiej Brytanii. Facebook udostępnia więcej informacji na temat tego raportu i oferuje wskazówki dotyczące „tworzenia świetnych treści wideo, które działają równolegle z telewizją” w Facebook IQ Insights strona.

Co sądzisz o nowych wskaźnikach i raportach Facebooka? Czy zauważyłeś zmianę w liczbach zgłaszanych w statystykach strony na Facebooku? Podziel się swoimi komentarzami poniżej.