Wydatki na reklamy społecznościowe przewyższają telewizję: nowe badania: egzaminator mediów społecznościowych

Twoja firma zastanawia się, gdzie przeznaczyć swój budżet reklamowy?

Nie wiesz, czy warto wskoczyć na reklamy w mediach społecznościowych?

Nowe badania pokazują, że po raz pierwszy wydatki na reklamę w mediach cyfrowych i społecznościowych przekroczyły wydatki na telewizję. Marketerzy na całym świecie mogą zrewidować swoje strategie, co prowadzi do dużych zmian w wydatkach na reklamy.

W tym artykule będziesz dowiedzieć się, gdzie wydaje się pieniądze na reklamę cyfrową, dlaczego marketerzy gromadzą się w określonych mediach i jak możesz nadążyć za paczką.

# 1: Wydatki na reklamy telewizyjne drastycznie spadają, a cyfryzacja nadal rośnie

Ostatnie badanie opublikowane przez eMarketer pokazuje, że wydatki na reklamę cyfrową w 2016 r. przewyższyły wydatki na telewizję, co było sprzeczne z prognozami opublikowanymi w marcu. Według ich wstępnych szacunków telewizja pozostanie na szczycie do 2017 r., Kiedy to technologia cyfrowa ją wyprzedzi.

Dane zawarte w tym ostatnim raporcie pokazują jednak, że wydatki na reklamę telewizyjną w 2016 r. Wyniosą 71,29 miliardów dolarów, a technologie cyfrowe 72,09 miliardów dolarów. Wydatki na reklamy cyfrowe stanowią 36,8% całkowitych wydatków na reklamę w mediach, a telewizja jest tylko o kilka dziesiątych procenta niższa i wynosi 36,4%.

Nic dziwnego, że wydatki na reklamy cyfrowe tak wzrosły, biorąc pod uwagę gwałtowny wzrost popularności mediów społecznościowych, mobilnych i wideo. Ogólnie rzecz biorąc, wydatki na reklamy społecznościowe wynoszą 15,36 miliardów dolarów, czyli 21,3% całkowitych wydatków na reklamę cyfrową, w porównaniu z 18,2% w zeszłym roku.

Ale to rok telefonów komórkowych, ponieważ oczekuje się, że wydatki na reklamy na telefon wzrosną o 45% do prawie 46 miliardów dolarów. W rzeczywistości w najnowszym raport kwartalny, social media juggernaut Facebook ogłosił, że 84% (5,24 mld USD) ich przychodów z reklam w drugim kwartale 2016 r. pochodziło z reklam mobilnych. Ma to sens tylko ze względu na 267 milionów użytkowników Internetu w USA, prawie 79% z nich regularnie korzysta z Internetu i sieci społecznościowych za pośrednictwem urządzenia mobilnego. Oczekuje się, że liczba ta wzrośnie do 86% do 2020 roku.

Na wynos

Jeśli musisz wybrać tylko jeden kierunek, na którym chcesz skoncentrować swoje pieniądze na reklamę w ciągu następnego roku, najlepszym rozwiązaniem jest mobilność. Analityk internetowy Mary Meeker (która słynnie przewidziała błyskawiczny wzrost popularności Facebooka w 2010 r.) Przedstawiła swój 16. rocznik Stan internetu prezentację na początku września, w której przewidziała, że ​​reklama mobilna stanowi 22 miliardy dolarów dla marketerów. Oparła tę prognozę na porównaniu czasu spędzonego w mediach z kwotą wydaną na reklamę w każdej kategorii.

Jeśli chcesz zastosować się do rad Marii (i naszych), oto jest artykuł, w którym podajemy wskazówki dotyczące optymalizacji reklam na telefon komórkowy.

# 2: Reklamy społecznościowe i wideo dominują w branży cyfrowej

Badania eMarketer pokazują, że 34,56 mld USD wydatków na reklamy displayowe stanowi 48% całkowitych wydatków na reklamy cyfrowe. Kategoria reklam graficznych została podzielona na formaty, które obejmują banery / inne (które obejmują reklamy w kanałach informacyjnych Facebooka i promowane tweety na Twitterze), wideo, multimedia i sponsorowanie. Ponownie, reklamy na platformach mediów społecznościowych są na czele stawki, jeśli chodzi o to, na co reklamodawcy wydają swoje pieniądze.

Dania na wynos

Chociaż nie powinieneś jeszcze tego robić, wygląda na to, że poświęcenie czasu i zasobów na cokolwiek z kategorii „inne” nie przyniesie Ci tak dobrych rezultatów, jak żadna reklama w Internecie. Nasz najnowszy raport pokazuje, że firma może zobaczyć wyniki swoich działań w mediach społecznościowych w zaledwie 6 godzin tygodniowo. Pamiętaj jednak, że znaczenie Twoich wyników bezpośrednio koreluje z tym, ile czasu na to poświęcasz.

Nie należy też obniżać wydatków na reklamy w sieci wyszukiwania. Bez wątpienia nadal ma dobre wyniki, a Google nadal robi to, co Google robi najlepiej (poza ich faktyczna funkcja wyszukiwania): zapewniają marketerom możliwość kierowania reklam do masowych odbiorców na całym świecie publiczność. Wydatki na reklamy cyfrowe są tylko o około 1,25%, więc w najbliższym czasie nigdzie się nie wybierają. To prawda, że ​​liczba osób korzystających z sieci społecznościowych stale rośnie, ale wyszukiwania w Internecie nigdy się nie kończą.

3. Facebook jest platformą wybieraną przez marketerów

W naszym Raport dotyczący branży marketingu w mediach społecznościowych za 2016 rOdkryliśmy, że 55% marketerów używa obecnie Facebooka jako swojej głównej platformy, a 67% respondentów planuje zwiększyć swoje działania marketingowe na Facebooku. Przytłaczająca liczba 86% marketerów społecznościowych regularnie korzysta z reklam na Facebooku, a tylko 18% korzysta z reklam na Twitterze. Te liczby pokrywają się z tym, co pokazują raporty dotyczące wydatków na reklamy w mediach społecznościowych, ponieważ sam Facebook stanowiły 11,93 mld USD, czyli 16,6% wszystkich wydatków na reklamy cyfrowe w porównaniu z udziałem Google w wysokości 4,79 mld USD lub 13.8%.

Artykuł z marca Social Media Examiner podał, że Facebook ma 66% ocenę skuteczności dla platform mediów społecznościowych B2C, w oparciu o dane z Content Marketing Institute. Twitter zajął trzecie miejsce (za YouTube) z 30% oceną skuteczności.

Jest to zdecydowanie odzwierciedlone w całkowitych wydatkach na reklamy na Twitterze. W 2016 r. Twitter stanowił zaledwie 8,7%, w porównaniu z 11,8% w zeszłym roku. eMarketer przewiduje, że liczby na Twitterze będą nadal spadać, choć nie tak gwałtownie, jak w zeszłym roku. Wraz z wprowadzeniem reklam wideo First View (które umieszczają promowany film u góry kanału użytkownika) w lutym 2016 r., Będzie interesujące zobaczyć, jak (lub czy) te liczby się zmienią.

Dania na wynos

Facebook jest oczywistym wyborem przy podejmowaniu decyzji, gdzie umieścić pieniądze z reklam w mediach społecznościowych, po prostu ze względu na ogromną liczbę osób, które z niego korzystają. W końcu, jeśli nadal będą go używać, a coraz więcej marketerów będzie się do niego napływać, to oczywiście istnieje metoda na ich szaleństwo, co jest najprawdopodobniej skutkiem.

Ale nie przeceniaj jeszcze marketingu na Twitterze. Peryskop, której właścicielem jest Twitter, podaje, że do końca marca 2016 r. (najnowsze dostępne dane) na ich platformie było ponad 200 mln emisji. To przekłada się na 110 lat filmów. Chociaż wciąż szukają sposobów zarabiania na platformie, potencjalnie stwarza ona wiele możliwości dla marketerów. Jeśli chcesz wyprzedzić konkurencję i spróbować czegoś nowego, miej oko na ten rozwój.

4. Trendy pokazują wyraźny wzrost liczby reklam wideo

Według eMarketer prawie 66% marketerów planuje używać Facebooka do marketingu społecznościowego wideo, a nieco ponad 42% planuje korzystać z YouTube. Nasz raport z 2016 r. Dotyczący marketingu w mediach społecznościowych pokazuje, że 73% marketerów planuje ogólnie zwiększyć wykorzystanie wideo, a 50% planuje korzystać z usług wideo na żywo, takich jak Facebook na żywo i Periscope w następnym roku. Druga połowa chce dowiedzieć się więcej o wideo na żywo.

Grafika eMarketer „Wydatki na reklamy cyfrowe w Stanach Zjednoczonych według formatu”, pokazana w podtytule 2, przedstawia wideo na drugim miejscu z 10,3 mln USD wydatkami na reklamy, co stanowi 14% całkowitej kwoty wydanej przez marketerów. Ciekawostką jest to, że YouTube to platforma składająca się wyłącznie z filmów, więc dla marketerów wybór Facebooka zamiast YouTube ze względu na pieniądze z reklam wideo społecznościowych jest wymowny. Jednym z możliwych powodów jest to, że skoro YouTube to wyłącznie filmy, istnieje duża rywalizacja o uwagę widzów, podczas gdy Facebook obecnie dostarcza również inne treści.

Jeśli jednak Facebook da sobie radę, to się zmieni. Według Marka Zuckerberga, założyciela i dyrektora generalnego Facebooka, w raporcie finansowym za drugi kwartał 2016 r. „Nasza społeczność i biznes miały kolejny dobry kwartał. Jesteśmy szczególnie zadowoleni z naszych postępów w dziedzinie wideo, gdy zbliżamy się do świata, w którym wideo jest sercem wszystkich naszych usług ”.

Dania na wynos

Jeśli dopiero zaczynasz korzystać z reklam wideo w mediach społecznościowych, spójrz na Facebook po pierwsze, ponieważ ma największą bazę użytkowników, szeroki zakres opcji reklam wideo i solidny zestaw funkcji kierowania na odbiorców. Jak stwierdził Zuckerberg, w najbliższej przyszłości wideo na Facebooku będzie jeszcze bardziej widoczne.

Marketingowcy korzystający z reklam wideo na platformach społecznościowych korzystają z możliwości udostępniania. Reklamy wideo wyświetlane ściśle określonej grupie odbiorców zazwyczaj lepiej komponują się z treścią, którą widz jest już zaangażowany, co zwiększa prawdopodobieństwo, że użytkownicy klikną przycisk udostępniania.

Jeśli wybierzesz format reklamy, który jest automatycznie odtwarzany po cichu, upewnij się, że treść wizualna jest bardziej interesująca i stymulująca. Twoja reklama konkuruje o uwagę widzów i musisz zrekompensować utratę przyciągającego uwagę elementu dźwięku. Z drugiej strony konsumenci denerwują się automatycznie odtwarzanymi reklamami z dźwiękiem, więc Twój współczynnik oglądalności (VTR) może ucierpieć, jeśli wybierzesz tę trasę.

Chociaż nie stworzyli tej listy, platformy społecznościowe do transmisji na żywo, takie jak Periscope i Facebook Live obecnie testujemy sposoby zarabiania na treściach, więc w niedalekiej przyszłości mogą stać się realną opcją przyszłość.

Co myślisz? Czy zmienisz miejsce i sposób wydawania pieniędzy na reklamę? Na czym skupisz swoje wydatki na reklamę? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.