Treści wizualne i marketing w mediach społecznościowych: nowe badania: ekspert ds. Mediów społecznościowych

Zastanawiasz się, jak ważne są elementy wizualne w Twoich postach w mediach społecznościowych?

Chcesz wiedzieć, jak inni marketerzy podchodzą do marketingu wizualnego?

W tym artykule będziesz odkryć nowe badania, które pokazują, dlaczego warto uwzględnić elementy wizualne w swoim marketingu, oraz wgląd w typy treści wizualnych, na których koncentrują się marketingowcy.

1: elementy wizualne wzmacniają przekaz marketingowy

Według Brainrules.net, osoba, która usłyszy informację, zapamięta zaledwie 10% z niej trzy dni później, a ktoś, kto zobaczy tę samą informację na zdjęciu, przypomni sobie 65% z nich.

Dlaczego tak się dzieje? Od zarania dziejów ludzie używali wzroku do konsumowania informacji, niezależnie od tego, czy widzieli zbliżające się zagrożenie, czy „czytali” obrazy pozostawione na ścianach jaskini. Kiedy ktoś czyta słowa, postrzegają postacie jako małe obrazki, których zrozumienie zajmuje mózgowi więcej czasu. W rzeczywistości, zgodnie z

Dotknij PrzyciągnijObecnie 65% ludzi to wzrokowcy.

Webdam donosi, że nasza inteligencja werbalna spada, podczas gdy nasza inteligencja wizualna rośnie. Dalej mówią, że mamy tylko około ośmiu sekund, zanim coś innego zwróci naszą uwagę. (Dla celów porównawczych złote rybki tracą zainteresowanie po dziewięciu sekundach). Oznacza to, że marketerzy w mediach społecznościowych muszą uwzględniać te sekundy.

Na wynos

Przekaz o znaczeniu marketingu wizualnego jest jasny, a marketerzy mediów społecznościowych nie mogą już sobie pozwolić na postrzeganie go jako opcjonalnego rodzaju treści.

Badanie Venngage z grudnia 2016 r 300 marketerów internetowych stwierdziło, że w 2015 r. 41% marketerów stwierdziło, że ponad 90% ich treści zawierało elementy wizualne. W 2016 roku liczba ta wzrosła do 53%. Ten 12-procentowy wzrost w ciągu zaledwie jednego roku pokazuje, że coraz więcej marketerów zdaje sobie sprawę z tego, jak ważne jest umieszczanie elementów wizualnych w swoich postach.

Raport branżowy Social Media Examiner za 2017 rok ustalili, że 85% z 5000 ankietowanych marketerów internetowych korzysta z materiałów wizualnych, w porównaniu z 74% w 2016 r.

Raport ujawnił również, że 41% respondentów stwierdziło, że treści wizualne są najważniejszym rodzajem treści, pokonując blogowanie na pierwszym miejscu.

Konsumenci są przyzwyczajeni do tego, że ich kanały społecznościowe są wypełnione postami różnych marek, które obserwują. Są przyzwyczajeni do ignorowania reklam na krawędzi ekranu lub przeplatania się z typowymi postami. Niefortunną konsekwencją tego jest to, że marketerom coraz trudniej jest wyróżnić ich przekaz. Marketing wizualny to jeden ze sposobów walki z hałasem.

# 2: Marketerzy starają się tworzyć atrakcyjne efekty wizualne

Dane wyraźnie pokazują, że treści wizualne działają lepiej niż inne typy, a marketerzy mediów społecznościowych to zauważyli. Prawie 61% osób ankietowanych w badaniu Venngage stwierdziło, że użycie elementów wizualnych w ich treści jest „absolutnie konieczne”, a prawie 32% odpowiedziało, że jest to „bardzo ważne”.

Tylko dlatego, że są na pokładzie w korzystaniu z wizualizacji, nie oznacza, że ​​wybrali typy treści wizualnych, które działają najlepiej. Według badania Venngage oryginalne obrazy, takie jak infografiki, mają największe zaangażowanie (41,5%), podczas gdy wizualizacje danych - 25,7%. Pozostała jedna trzecia treści została podzielona na filmy i prezentacje (20,2%), zdjęcia stockowe (7,6%) i memy (5,0%).

Jednak zwyczaje użytkowników respondentów nie odzwierciedlają tych danych. W rzeczywistości 35% respondentów wykorzystało zdjęcia stockowe w swoich wizualnych postach, a 30,4% wykorzystało oryginalne obrazy, takie jak infografiki. Filmy stanowiły tylko 15,2%, wykresy i wizualizacje danych 14%, a bardziej beztroskie GIF-y i memy były używane w 5,4% czasu.

Na wynos

Jest wiele powodów, dla których treści tworzone przez marketerów nie odzwierciedlają tego, co działa najlepiej. Badanie Venngage wykazało, że prawie dwie trzecie respondentów stwierdziło, że konsekwentnie tworzą angażujące obrazy (36,7%) i Tworzenie dobrze zaprojektowanych materiałów wizualnych (29,1%) było największym wyzwaniem związanym z włączaniem materiałów wizualnych do marketingu w mediach społecznościowych starania.

Marketerzy mogą zrobić kilka rzeczy, aby stawić czoła tym wyzwaniom, jedną z nich jest produkcja partii materiałów. Na przykład w swoim przemówieniu wprowadzającym na konferencji Social Media Marketing World w 2017 r. Założyciel i dyrektor generalny Social Media Examiner Michael Stelzner opowiadał o tym, jak robią zdjęcia ze swoich wydarzeń i nakładają je na ciekawe statystyki lub cytaty.

Post udostępniony przez Social Media Examiner (@smexaminer) na 9 maja 2017 o 19:15 czasu PDT

Zapoznaj się z tym artykułem, aby uzyskać dodatkowe narzędzia, które mogą Ci pomóc tworzyć bardziej angażujące wizualizacje.

# 3: Video Reigns Supreme w 2017 roku

Stany Periscope że każdego dnia użytkownicy oglądają w aplikacji 110 lat wideo na żywo. W ciągu pierwszego roku aplikacja miała 200 milionów emisji. Transmisja na żywo podaje, że 78% internautów ogląda transmisje wideo w serwisie Facebook Live, a 80% wolałoby oglądać wideo na żywo od marki, niż czytać post na blogu. W maju 2017 roku Edison Research podał, że spośród 1571 ankietowanych użytkowników smartfonów w wieku 18-54 lata 30% ogląda filmy codziennie w serwisie Facebook Live, a 23% samodzielnie nadaje na żywo.

Webdam poinformował, że do 2018 r. 79% ruchu internetowego będą stanowić treści wideo, a posty z filmami otrzymają 3 razy więcej linków przychodzących niż zwykłe posty tekstowe. To samo badanie wykazało, że jeśli chodzi o reklamy wideo, przychody z wideo online rosną o 110% rocznie, czyli więcej niż w przypadku innych rodzajów reklam.

Te statystyki są interesujące, biorąc pod uwagę, że informacje przedstawione w badaniu Venngage pokazały, że tylko 15% marketerów internetowych włączyło wideo do swoich postów. Przyczyną tego może być fakt, że jest to nieco nowa granica w marketingu w mediach społecznościowych, a marketerzy mogą jeszcze nie być pewni, jakie typy filmów powinni produkować.

Innym powodem wahania mogą być koszty związane z produkcją filmów. Działy marketingu szczycą się prezentowaniem jakościowych, przemyślanych treści, co oczywiście jest ważne. Jednak jeśli chodzi o wideo, wysoka jakość jest często utożsamiana z kosztami, zarówno ze względu na koszty produkcji, jak i robocizny.

Bez względu na powody wahania, doświadczeni marketerzy wiedzą, że coraz ważniejsze jest dla nich dostarczanie wiadomości marketingowych do odbiorców za pośrednictwem wideo.

Na wynos

Powszechne jest błędne przekonanie, że filmy muszą być doskonale dopracowane, aby były skuteczne w mediach społecznościowych. Nie zawsze tak jest. Treść wideo powinna być interesująca i użyteczna, ale w przypadku wideo na żywo nie oczekuje się doskonałości. Jeśli już, widzowie będą prawdopodobnie bardziej wyrozumiali w przypadku wideo na żywo, ponieważ wiedzą, że wszystko może się zdarzyć, gdy kamera toczy na żywo.

Należy jednak pamiętać, że widzowie nie są tak wyrozumiali, jeśli chodzi o przygotowane materiały wizualne. Oczekuje się wyższej jakości, gdy widzowie wiedzą, że firma ma czas, aby włożyć wysiłek w tworzenie wysokiej jakości treści.

Jeśli jest to odpowiednie dla ich odbiorców, marketerzy w mediach społecznościowych powinni „zaryzykować” i wypróbować wideo na żywo. Podobnie jak w przypadku każdego innego rodzaju treści, wskaźniki zaangażowania są najlepszym wskaźnikiem sukcesu.

Wniosek

Oprócz krótszych okresów uwagi, dzisiejsi odbiorcy online są bombardowani komunikatami marketingowymi we wszystkich kanałach mediów społecznościowych. Podobnie jak w przypadku tradycyjnego marketingu offline, szybko tracą wrażliwość na przekazywane im komunikaty. To zespół ds. Marketingu w mediach społecznościowych musi konsekwentnie tworzyć przyciągające wzrok i angażujące treści.

Co myślisz? Jakich rodzajów wizualizacji używasz w marketingu w mediach społecznościowych? Jakie wizualizacje były najbardziej skuteczne w przypadku Twojej grupy docelowej? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.