Jak śledzić konwersje reklam na Facebooku: Social Media Examiner

Czy wiesz, jak mierzyć swój zwrot z inwestycji (ROI) w reklamy na Facebooku?

Czy wiesz, jak sprawdzić, czy Twoja reklama na Facebooku spełnia Twój cel?

W tym artykule, Opowiem o tym, czym są śledzenie konwersji na Facebooku i piksele poza witryną, dlaczego mają znaczenie i jak rozpocząć śledzenie konwersji reklam na Facebooku dzisiaj.

ROI z reklam na Facebooku?

Prawdopodobnie słyszałeś refren, że nie możesz zmierzyć ROI na Facebooku.

Powiem jasno - mierzenie zwrotu z inwestycji wszystkich twoich wysiłków na Facebooku jest niebezpieczne. Pełnisz więcej niż tylko rolę sprzedażową - zajmujesz się również obsługą klienta.

I absolutnie możesz mierzyć zwrot z inwestycji w swoje działania reklamowe na Facebooku, zwłaszcza gdy chcesz zainicjować działanie, któremu można przypisać wartość. Odbywa się to za pomocą śledzenia konwersji i pikseli poza witryną.

Co to jest śledzenie konwersji?

Facebook umożliwia śledzenie konwersji, które miały miejsce w wyniku Twojego Reklama na Facebooku.

To wielka sprawa, ponieważ bez niej możesz zgadywać.

Po wyświetleniu reklamy Twoje konwersje wzrosły o 20%. Ale ile z tych konwersji było wynikiem Twoich reklam? Czy mogli kierować się czymś innym?

Dzięki śledzeniu konwersji Facebook wie, że przeszli do Twojej witryny z reklamy na Facebooku. Dzięki pikselowi znajdującemu się poza siedzibą firmy wiedzą, że użytkownik wykonał następnie żądaną czynność.

Co to jest piksel poza siedzibą firmy?

Na piksel poza witryną to fragment kodu dostarczony przez Facebooka, który umieszczasz w tagach

na określonej stronie swojej witryny, aby powiadomić Facebooka o zakończeniu konwersji.

Na przykład załóżmy, że wyświetlasz reklamę, aby zachęcić do zakupu Widgetu 2.0. Facebook wie, że ktoś kliknął Twoją reklamę. Dzięki temu, że dodałeś ten fragment kodu, mogą śledzić tę osobę z dala od Facebooka.

Dodałbyś ten piksel poza witryną do strony sukcesu. Kiedy więc użytkownik kupi Widget 2.0, zostanie przekierowany na stronę sukcesu, na której znajduje się piksel poza witryną. Facebook wie wtedy, że Twoja reklama doprowadziła do pomyślnej konwersji.

Typy konwersji i zoptymalizowany CPM

Jedną z niesamowitych rzeczy w śledzeniu konwersji jest to, że Facebook wykorzystuje zoptymalizowany CPM (oCPM), aby określić, kto widzi Twoje reklamy.

oCPM umożliwia reklamodawcom ustalanie priorytetów w celach marketingowych, a następnie automatyczne wyświetlanie reklam pod kątem tych celów w najbardziej efektywny możliwy sposób. Pozwala to reklamodawcom zmaksymalizować wartość, jaką uzyskują ze swoich budżetów.

Twoja reklama jest zoptymalizowana pod kątem wyświetlania osobom, które są najbardziej skłonne do wykonania pożądanego działania.

Po skonfigurowaniu piksela poza witryną możesz optymalizuj pod kątem następujących typów konwersji:

• Kasy
• Rejestracje
• Wskazówki
• Kluczowe wyświetlenia stron
• Dodaje do koszyka
• Inne konwersje w witrynie

Facebook dowiaduje się, którzy użytkownicy wykonują te pożądane działania za pośrednictwem reklamodawców, korzystając ze śledzenia konwersji. Ta inteligencja pomaga Facebookowi kierować Twoją reklamę do osób, które są najbardziej skłonne do konwersji.

Teraz, gdy rozumiesz już śledzenie konwersji, omówmy, jak możesz zacząć to robić już dziś!

1: utwórz piksel poza siedzibą

Po pierwsze, musisz użyj programu Power Editor. Wiem, że to niezgrabne, ale jeśli poważnie myślisz o marketingu na Facebooku, to narzędzie, którego trzeba używać.

W menu w lewym górnym rogu kliknij Śledzenie konwersji.

Jeśli nigdy nie używałeś Śledzenie konwersji wcześniej, Facebook dostarcza ci miłego wyjaśnienia.

Teraz kliknij zielony przycisk Utwórz piksel konwersji w prawym górnym rogu.

Teraz nazwij swój piksel i wybierz kategorię konwersji. To jest akcja, pod kątem której Facebook zoptymalizuje.

# 2: Złap kod

Teraz otrzymasz pudełko z kodem. To jest piksel poza witryną!

Skopiuj ten kod i przejdź do # 3.

# 3: Wklej kod

Tutaj instrukcje nie mogą być tak szczegółowe. Musisz wkleić ten kod między tagami

określonej strony w swojej witrynie. Ale jak i gdzie to zrobisz, będzie zależeć od kilku rzeczy.

Sposób, w jaki to zrobisz, zostanie określony przez system zarządzania zawartością (CMS). W ciągu WordPress, podczas edycji strony lub posta należy mieć pole tekstowe na niestandardowy kod śledzenia / konwersji.

Strona, do której dodasz ten kod, będzie zależeć od żądanej akcji. Oto kilka przykładów, w których można dodać piksel poza witryną:

• Kasy: Strona wskazująca ukończenie kasy
• Rejestracje: strona wskazująca na zakończoną rejestrację
• Leads: Strona następująca po przesłaniu formularza kontaktowego
• Kluczowe wyświetlenia strony: sama kluczowa strona
• Dodaje do koszyka: Następująca strona Dodaj do koszyka
• Inne konwersje w witrynie: strona po określonej konwersji

# 4: Zweryfikuj Pixel

Na liście pikseli konwersji w programie Power Editor nowy piksel będzie wyświetlany jako aktywny, niezweryfikowany lub nieaktywny.

• Aktywna: w ciągu ostatnich 24 godzin użytkownicy przeglądali strony zawierające piksel w Twojej witrynie.
• Niezweryfikowany: Twój piksel może nie być zainstalowany lub poprawnie skonfigurowany, ponieważ nie ma zgłoszeń osób przeglądających go w Twojej witrynie.
• Nieaktywne: w ciągu ostatnich 24 godzin ludzie nie przeglądali stron zawierających piksel w Twojej witrynie.

  

Upewnij się, że odśwież stronę swojej witryny po dodaniu do niej piksela. To wyśle ​​sygnał do Facebooka, że ​​jest aktywny.

Jeśli status nadal będzie niezweryfikowany, wróć i sprawdź swoje kroki!

# 5: Utwórz ogłoszenie

Kiedy ty utwórz reklamę w Power Editor aby zwiększyć liczbę konwersji dla tego piksela, musisz to zrobić zastosuj swój piksel poza witryną.

Na karcie Kreacja i miejsca docelowe kliknij pole wyboru Śledzenie konwersji i wybierz piksel.

# 6: Monitoruj swoje konwersje

Teraz, kiedy wejdziesz do Menedżer reklam na Facebooku, otrzymasz następujące statystyki:

• Konwersje: liczba uruchomień pikseli konwersji
• Wartość konwersji: wartość zwrócona przez reklamę na podstawie skonfigurowanych przez Ciebie szczegółów konwersji (jeśli są dostępne)
• Koszt konwersji: średnia zapłacona za każdą konwersję

Zakładając, że znasz wartość każdej konwersji, możesz teraz określić ROI swojej kampanii reklamowej!

Wyniki

Śledzenie konwersji to coś, o czym wszyscy doświadczeni marketerzy na Facebooku muszą wiedzieć i wdrażać. Według Facebooka, optymalizacja reklam pod kątem konwersji ma obniżony koszt konwersji o 40%. Jakie widzisz wyniki?

Co myślisz? Czy próbowałeś mierzyć swoje reklamy na Facebooku? Jakie masz wyniki? Zostaw swoje pytania i komentarze w polu poniżej.