5 kroków do osiągnięcia sukcesu w marketingu wideo: ekspert ds. Mediów społecznościowych

Czy w tym roku rozważałeś szersze zastosowanie marketingu wideo? Jeśli chcesz dodaj wideo do swojej oferty treści, ten artykuł jest dla Ciebie.

Poniższe wskazówki pomogą Ci zrozumieć, jak rozpocząć korzystanie z wideo.

# 1: Wybierz swojego Video Marketer

Udane wideo internetowe zależy od osobowości. Znajdź kogoś, kto jest najbardziej „towarzyski” w aparacie. Ważyć wiedzę, autentyczność, osobowość i zażyłość (z publicznością). Przyjrzyj się jego zdolności do zwięzłości i jasności, planowania i dostępności (tworzenia i angażowania) oraz tego, jak dobrze może on korzystać z narzędzi sieci społecznościowych. Osoba powinna być również w stanie produkować, publikować i optymalizować media społecznościowe za pomocą wideo.

Jeśli masz zasoby, zatrudnij więcej niż jeden i możesz przypisać różne obowiązki różnym osobom i stworzyć nowy „zespół ds. marketingu wideo”.

# 2: Stwórz własne centrum multimedialne

Kluczowym celem marketingu wideo jest

wydobyć jak najwięcej wideo tak prosto i łatwo, jak to możliwe, a jednocześnie upewniając się, że są to treści wysokiej jakości. Ważne jest, aby mieć usprawniony system produkcji, postprodukcji i dystrybucji. Czy będziesz fotografować w biurze, w domu lub w plenerze (w pomieszczeniu i / lub na zewnątrz)? Wszystko to wpłynie na rodzaj kamery, mikrofonu, oświetlenia i dowolnie wybrane tło.

# 3: Miej plan strzelania

Aby zapewnić regularne treści, spójność i pewien stopień elastyczności, polecam plan zdjęciowy, na który możesz się zaangażować przez co najmniej 3 miesiące.

Co musisz zdecydować:

• Ile zamierzasz poświęcić na tworzenie filmów dotyczących ostatnich wydarzeń
• Jak szybkie będą twoje odpowiedzi
• Jakie wydarzenia lub projekty pozwolą Ci robić serie filmów (a nie tylko pojedyncze sesje)
• Kogo jeszcze oprócz stałych uczestników możesz potrzebować wcześniej zaplanować
• Szczególnie ważne: jeśli masz zamiar przebywać w dowolnym miejscu, skontaktuj się z ludźmi i obiektami, aby uzyskać ich pozwolenie na wykonanie dowolnej sesji wideo
• Z góry dowiedz się, jakiego sprzętu i oprogramowania będziesz używać, a także z jakich kanałów dystrybucji chcesz korzystać

Co należy wziąć pod uwagę:

• Będziesz tworzyć kanał YouTube czy kilka kanałów wideo?
• Czy potrzebujesz rozwiązania technicznego, które może automatycznie przesyłać wideo do Twojego Facebooka, Twittera, LinkedIn, YouTube i innych sieci społecznościowych oraz witryn do dystrybucji wideo?
• Czy chcesz, aby była łatwo dostępna do oglądania na urządzeniach mobilnych lub telewizji internetowej?
• Czy chcesz nagrywać wideo na żywo wraz z nagraniami?
• Potrzebujesz specjalnej usługi platformy wideo online?
• Jak proste może być Twoje rozwiązanie w typowych lub najgorszych okolicznościach?

Kiedy angażujesz się w dowolny program wideo, powinieneś pozwolić sobie na kilka testów przed każdym dużym projektem. Prawdopodobnie okaże się, że pewne poprawki będą musiały zostać wprowadzone od strony technicznej.

# 4: Zachęcaj innych do udziału

Marketing wideo działa najlepiej, gdy zaangażowani są Twoi fani, konsumenci i współpracownicy. Zapytaj odbiorców, co chcieliby zobaczyć.

# 5: Skorzystaj z popularnych mediów społecznościowych i sieci biznesowych

Facebook, Twitter i LinkedIn zwiększyły swoje możliwości w zakresie promowania i udostępniania wideo swoim odbiorcom. Polecam zacząć od:

• LinkedIn: Skorzystaj z Dokumenty Google Prezentacje i SlideShare Aplikacje do prezentacji umożliwiające osadzanie wideo na stronie profilu LinkedIn. Skonfiguruj także najnowsze wiadomości tak, aby zawierały link do jednego ze swoich filmów wideo.

• Świergotteraz umożliwia osadzanie filmów bezpośrednio na Twojej stronie na Twitterze, a także udostępnianie filmów opublikowanych na Twitterze.

• Facebook: Polecam przejrzenie mojego wywiadu z Michaelem Stelznerem, ekspertem Social Media Examiner, 10 powodów, dla których marketing wideo na Facebooku jest cenny dla biznesu; wraz z moim wywiadem z ekspertem ds. mediów społecznościowych Brianem Solisem, Marketing wideo na Facebooku dla „Uspołecznionej strategii biznesowej“; i Facebook dla eksperta biznesowego Mari Smith, z którym mieliśmy okazję przeprowadzić wywiad na ostatnim BlogWorld i New Media Expo.

Kilka dobrych przykładów marketingu wideo

Wywiad: Brzmi jak najbardziej oczywisty, prawda? Cóż, David Meerman Scott, autor Nowe zasady marketingu i PR, wraz ze Stevem Garfieldem, autorem Daj się zobaczyć: wideo online Sekrety budowania firmy, powiedz, że wywiady wideo to jeden z najprostszych i najszybszych sposobów zebrania materiału, który wywołuje reakcję społeczną.

Vlogowanie: Jak ostatnio informowaliśmy o Social Media Examiner, blogi to najpopularniejsze narzędzie mediów społecznościowych w dzisiejszym biznesie. Twoje filmy wideo można nie tylko łatwo osadzić na swoim blogu w pobliżu powiązanych treści tekstowych, ale jest również dostępne i niedrogie generowanie treści tekstowych bezpośrednio z własnego filmu do posta na blogu. Nawet WordPress ma teraz własną internetową platformę wideo (zwaną VideoPress), a motywy projektowania blogów dla biznesu coraz częściej zawierają treści związane z wideo.

Eksperymenty społeczne: Diet Coke + Mentos. To jeden z najwcześniejszych zapisów, w których eksperyment na podwórku z rozrywkowego programu naukowego przekształcił się w zjawisko kulturowe. Ponieważ media społecznościowe nie były w tamtym czasie nagłym wzrostem w stosunku do głównych marek, takich jak Coke, przegapili dobrą okazję do wykorzystania, gdy było gorąco.

Opinie: Amazon.com to jeden z lepiej znanych przykładów tego, jak konsumenci mogą teraz odpowiadać na wideo Amazon dotyczące produktu, a także udostępniać własną recenzję wideo. Obecnie istnieją modele biznesowe zbudowane całkowicie na podstawie recenzji wideo klientów, takich jak Expo.com lub BeautyChoice.com.

Personel jako prezenterzy: Firmy takie jak Zappos mają prezentacje wideo swoich produktów z własnymi pracownikami. Zamiast aktora scenariusza, masz kogoś, kto zna produkt i przychodzi naturalnie.

Opinie klientów i usługi: Niektóre firmy mają teraz specjalne Kanały YouTube w celu umożliwienia klientom zgłaszania własnych pytań, uwag i sugestii. Z kolei firmy lubią outlet Crutchfield Electronics tworzyć filmy, które są bardziej powszechne i bardziej adekwatne do rozmów z klientami i zaspokajania ich potrzeb.

Real–czasReakcja na coś: Jednym z najważniejszych czynników marketingu w mediach społecznościowych jest możliwość działania w czasie rzeczywistym. Coraz więcej firm uczy się reagować na najświeższe wiadomości za pomocą informacji i komentarzy w czasie rzeczywistym, a wszystko to w formie wideo. Filmy są natychmiast publikowane w serwisach społecznościowych, takich jak Facebook i Twitter, osadzane bezpośrednio w poście i udostępniane wszystkim (z odpowiednim przypisaniem).

Specjaliści od mediów społecznościowych już teraz mają specjalną przewagę w pracy z wideo z bardzo prostego powodu, że wideo jest z natury „technologią społecznościową” - prawdopodobnie bardziej niż tekst. Wideo będzie nadal łatwiejsze do zrobienia; i bez względu na to, czy zajmujesz się marketingiem w mediach społecznościowych, czy specjalistą ds. marketingu, będzie się od Ciebie bardziej wymagać do rób, więc przyjmij to. Uczyń marketing wideo integralną częścią swojej strategii marketingowej w mediach społecznościowych.

Co myślisz o marketingu wideo? Jakimi wskazówkami musisz się podzielić? Zostaw swoje komentarze w polu poniżej.