Jak używać znaczników semantycznych do ulepszania wyników wyszukiwania: Social Media Examiner

Czy chcesz, aby wyszukiwarki łatwo znajdowały Twoje treści?

Chcesz, aby wyniki wyszukiwania związane z Twoimi treściami się wyróżniały?

Możesz powiedzieć wyszukiwarkom, jakie dokładnie są Twoje treści, aby ułatwić im indeksowanie.

W tym artykule będziesz poznaj podstawy i zalety znaczników semantycznych oraz dowiedz się, jak mogą one wyróżniać treści w wynikach wyszukiwania.

Co to jest znacznik semantyczny?

Znaczniki semantyczne to fantazyjny sposób na powiedzenie, że możesz używać tagów HTML powiedz wyszukiwarkom dokładnie, czym jest konkretna treść.

Możesz na przykład poinformować wyszukiwarki, kto napisał post na blogu, szczegóły wydarzenia, które organizujesz, czy ciąg słów i cyfr to adres, i wiele więcej.

Dlaczego chcesz to zrobić? Ponieważ pomaga wyszukiwarkom indeksuj swoje treści szybciej.

Bez znaczniki semantyczne, wyszukiwarki opierają się na kontekście, aby określić, do czego odnosi się Twoja treść. To trwa trochę dłużej, ponieważ wyszukiwarki nie „czytają” tak jak ludzie.

Z znaczniki semantyczne, wyszukiwarki natychmiast rozpoznają treść i mogą ją indeksować szybciej i dokładniej.

Kolejna zaleta używania znaczniki semantyczne to fragmenty bogate. Są to dodatkowe obrazy lub informacje (np. Liczba kręgów Google+, do których należysz), które pojawiają się w wynikach wyszukiwania i zawierają dodatkowe informacje o Tobie lub Twoich treściach.

Dlaczego powinno Cię obchodzić fragmenty bogate? Ponieważ wyróżniają się na tle innych wyników wyszukiwania i są bardziej prawdopodobne zwiększyć klikalność treści zamiast kogoś innego.

Najlepsze praktyki dotyczące znaczników semantycznych

W tym artykule omówię kilka typów znaczników, które są najczęściej używane na blogu. Zanim jednak zagłębimy się w konkretne typy znaczników, należy pamiętać o kilku ważnych zastrzeżeniach.

Nie używaj znaczników, aby skłonić Google do myślenia, że ​​jedno jest czymś innym, lub do myślenia, że ​​fałszywe informacje są prawdziwe. Google jest naprawdę dobry w wymyślaniu tych rzeczy i możesz być karane za maskowanie.

To samo dotyczy niewidocznych znaczników. Nie oznaczaj danych, które są ukryte lub w inny sposób niewidoczne na stronie.

Google oferuje narzędzie o nazwie Marker danych, których możesz używać do wyszukiwania i oznaczania danych. Chociaż jest to kuszące, ponieważ jest naprawdę łatwe, nie odradzam korzystania z niego, ponieważ znaczniki Markera danych mogą odczytać tylko Google, a nie inne główne wyszukiwarki.

Jak działa znacznik

Znaczniki mogą być dość techniczne. W tym artykule nie dowiesz się wszystkiego o znacznikach semantycznych. Zamiast tego przedstawię krótki przegląd tego, jak to działa, a następnie przedstawię ogólne spojrzenie na kilka opcji dla Twojego własnego bloga.

Niektóre typy znaczników są łatwiejsze do zaimplementowania niż inne, ale wszystkie używają tych samych zasad.

Typy znaczników posługiwać się mikrodane i klasyfikacja danych „rozmawiać” z wyszukiwarkami. Tak jak HTML i CSS informują przeglądarkę o sposobie wyświetlania treści, tak mikrodane i klasyfikacja danych informują wyszukiwarki, jaka jest treść i jak powinna być indeksowana.

Jeśli nie znasz zasad mikrodanych i klasyfikacji danych (do czego jako pierwszy przyznam się, że nie), może się to wydawać zupełnie innym językiem. W sekcji dotyczącej Schema.org w dalszej części tego artykułu mam przykład tego, jak wyglądają mikrodane.

Ustalanie, których znaczników użyć

Istnieją los różnych typów znaczników, których możesz użyć - na początku może to być przytłaczające. Kiedy dopiero zaczynasz i nie masz pewności, jakiego znacznika potrzebujesz, warto spójrz na listę opcji.

Istnieją dwie główne witryny, które pomogą Ci określić, które typy znaczników pasują do Twojego bloga: Schema.org i Narzędzia Google dla webmasterów.

Za chwilę opowiem więcej o Schema.org, ale na razie wiem tylko, że jest to lista typów znaczników, których możesz użyć. Typy znaczników, których będziesz używać, będą zależeć od treści.

Schema.org zdecydowanie oferuje wiele typów znaczników do wyboru, ale nie wszystkie są obecnie obsługiwane przez wyszukiwarki ani nie wszystkie będą skutkować fragmentami rozszerzonymi (jeszcze).

Jeśli chcesz wiedzieć, które typy znaczników aktualnie używają fragmentów rozszerzonych, zapoznaj się z listą Narzędzi Google dla webmasterów typy sformatowanych fragmentów. Każdy typ znacznika wymieniony na tej stronie prowadzi do dodatkowych informacji na temat treści, które należy oznaczyć i jak to zrobić.

Jeśli spojrzałeś na Schema.org i znalazłeś znacznik, którego chcesz użyć, ale nie widzisz go na liście opisów rozszerzonych w Narzędziach dla webmasterów, oznacza to po prostu, że w tej chwili nie ma fragmentu rozszerzonego.

Nawet jeśli typu znacznika nie ma na liście, możesz śmiało go użyć - znaczniki nadal pomagają wyszukiwarkom szybciej indeksować zawartość. A ponieważ Google zawsze aktualizuje, te niepubliczne znaczniki mogą później wyświetlać fragmenty rozszerzone, a Ty będziesz na czele.

Ale jeśli dopiero zaczynasz, sugeruję użycie znaczników, które już zawierają opisy rozszerzone. Pozostałe możesz dodać później.

Więcej o Schema.org

Chociaż Schema.org nie jest jedyną opcją dla typów znaczników, polecam go używać, ponieważ oba Google i Bing zgodziły się go wspierać. Czy to nie jest przydatne, gdy firmy współpracują, aby stworzyć standard branżowy?

Jest tylko jeden problem z listą typów znaczników na Schema.org: jest ogromna… i myląca (a więc dwa problemy!). Na szczęście bardzo niewiele blogów wymaga wszystkich lub nawet większości typów znaczników - po prostu nie będą one miały zastosowania w Twojej witrynie.

Opisy znaczników na Schema.org zawierają wiele gęsto upakowanych informacji. Na przykład tutaj jest zrzut ekranu tylko jednej części pliku Adres pocztowy schemat:

Aby uniknąć całkowitego przytłoczenia, nie rozłączaj się z czytaniem wszystkiego. Zamiast tego krótko przejrzyj opisy następnie przewiń w dół do sekcji Przykłady. Tam jest złoto.

Przykłady pokazują, jakie treści można oznaczyć za pomocą tego typu znaczników. Dla każdego przykładu możesz przełączać się między wyglądem danych bez znaczników a ze znacznikami.

Poniższy zrzut ekranu przedstawia przykład ze strony znaczników PostalAddress na Schema.org. Na zrzucie ekranu możesz zobaczyć, jak wygląda HTML przed i po.

Zauważ, że każdy itemprop lub typ przedmiotu dostarcza konkretnych informacji, które dokładnie mówią wyszukiwarce, czym są te treści. To są mikrodane, o których wspomniałem wcześniej.

OK, przejdźmy do rzeczy i porozmawiajmy o trzech typach znaczników, które są odpowiednie dla większości blogów: autorstwa, wideo i wydarzeń.

# 1: Znacznik autorstwa

Znaczniki autorstwa jest jednym z najważniejszych typów znaczników, których powinieneś używać. Daje ci bogaty fragment autorstwa, który pokazuje Twoje zdjęcie i Twoje imię i nazwisko w wynikach wyszukiwania.

Innymi słowy, otrzymujesz uznanie za napisanie określonej treści, a wynik wyszukiwania wyróżnia się na stronie wyników.

Jeśli piszesz dla wielu blogów, znaczniki autorstwa pomagają Google to zrozumieć utworzyłeś różne elementy treści w różnych witrynach. W niektórych przypadkach Google umieści słowo „więcej autorstwa (nazwisko autora)” obok wyniku wyszukiwania, dając użytkownikom możliwość kliknięcia, aby zobaczyć jeszcze więcej Twoich treści.

Poniżej Mashable używa znaczników autorstwa, aby powiązać autorów z treściami, które napisali w witrynie. Jak widać, fragmenty rozszerzone przyciągają uwagę osoby wyszukującej i podają dodatkowe szczegóły.

Jeśli spojrzysz na wynik wyszukiwania Bena Parra, zobaczysz jego zdjęcie, liczbę kręgów Google+, w których się on znajduje, oraz link do innych jego artykułów. To wszystko są fragmenty rozszerzone wynikające ze znaczników autorstwa.

Czego potrzebujesz, aby autorstwo działało

Aby autorstwo działało poprawnie, musisz mieć profil Google+ zawierający Twoje prawdziwe imię i nazwisko oraz wyraźne zdjęcie Twojej twarzy.

Ty także potrzebujesz oryginalnej treści utworzonej pod Twoim prawdziwym imieniem i nazwiskiem (zgodnym z imieniem i nazwiskiem na koncie Google+) na samej stronie, z nagłówkiem zawierającym słowo „autor (nazwisko autora)”.

Na przykład artykuł, który czytasz, znajduje się na osobnej stronie i zawiera tekst „autorstwa Ruth Burr Reedy”, więc może działać z uwzględnieniem autorstwa.

Wreszcie, Upewnij się, że w swoim profilu Google+ umieściłeś blogi (w tym własne), na których publikujesz (instrukcje poniżej).

Jeśli brakuje któregokolwiek z tych elementów, autorstwo nie zadziała (przepraszamy, blogerzy pod pseudonimami).

Aby wyświetlić listę witryn, w których się publikujesz, wykonaj pięć prostych kroków:

1. Przejdź do swojego profilu Google+ i kliknij Informacje.

2. Przewiń w dół do Ciebie zobacz sekcję Linki i kliknij Edytuj.

3. W wyskakującym okienku przewiń w dół do opcji Contributor To i kliknij Dodaj własne łącze.

4. Wpisz nazwę witryny i adres URL.

5. Kliknij Zapisz.

Jak wprowadzić autorstwo na blogu

Wdrożenie autorstwa zależy od zaplecza Twojego bloga. Jeśli używasz WordPress.org na swoim blogu (większość ludzi tak robi), możesz użyj wtyczki, która pomoże Ci skonfigurować autorstwo.

Obie Wtyczka Yoast do WordPress SEO i Wtyczka All in One SEO WordPress oferują łatwe opcje dodawania znaczników autorstwa.

Te łącza zawierają instrukcje użytkowania Wszystko w jednym SEO i SEO WordPress aby ustawić autorstwo na swoim blogu.

Po wielu problemach z rozwiązywaniem problemów mam kilka wskazówek, jak sprawić, by autorstwo zadziałało.

Twoje imię i nazwisko musi pojawiać się w tytule treści dokładnie tak samo, jak w Twoim profilu Google+. Kiedy ożeniłem się i zmieniłem nazwisko w Google+, zepsuło to wiele wyników dotyczących autorstwa.

Jest funkcja, która pozwala dodajesz pseudonim, ale nie działa tak dobrze, jeśli chodzi o uzyskiwanie fragmentu rozszerzonego.

Ponieważ autorstwo opiera się na Twoim tytule, w którym jest napisane „przez (nazwisko autora)”, spróbuj unikaj używania „by”, a następnie nazwiska osoby w dowolnym miejscu na stronie, ponieważ to naprawdę dezorientuje Google.

# 2: znaczniki wideo

Plik fragment rozszerzony wideo jest jednym z najbardziej pożądanych, ponieważ jest tak duży i przyciągający wzrok. Nawet jeśli Twoje treści wideo są udostępniane w YouTube lub w innej witrynie do udostępniania filmów, a Ty właśnie umieszczasz w niej film na swoim blogu, nadal możesz oznaczyć informacje wideo na swojej stronie i potencjalnie znaleźć fragment w wyszukiwaniu wyniki.

Instrukcje i przykłady implementacji znaczników wideo znajdują się na Schema.org VideoObject stronę, ale proponuję sprawdzić Narzędzia Google dla webmasterów wpis dotyczący znaczników wideo.

Link do Narzędzi dla webmasterów zawiera instrukcje dotyczące metody Facebook, co jest szczególnie przydatne, jeśli robisz dużo materiałów wideo na Facebooku.

# 3: Znaczniki zdarzeń

Znaczniki wydarzeń są jednym z moich ulubionych w SEO, ponieważ mogą zwiększyć widoczność wydarzeń, nad którymi tak ciężko pracujesz. Niestety, znaczniki zdarzeń są jednym z najczęściej używanych znaczników.

Google nie ma nic przeciwko zbytniemu promocyjnemu językowi w znacznikach wydarzeń. Na Fragmenty rozszerzone wydarzeń wychodzą i mówią: „… ta funkcja nie jest przeznaczona do celów reklamowych”.

Wyprzedaż, rabat lub oferta specjalna nie są uważane za wydarzenie w rozumieniu Google. Aby zdarzenie otrzymało fragment rozszerzony, musi spełniać trzy kryteria:

• Mają miejsce w określonym dniu w przyszłości
• Nie podawaj żadnych ofert promocyjnych ani informacji o cenach w nazwie wydarzenia (z wyjątkiem treści w dalszej części strony)
• Mieć określoną lokalizację (przepraszam, „online” nie da rady)

Jeśli Twoje wydarzenie spełnia te wymagania, to tylko kwestia oznaczanie danych wydarzenia. Bądź tak dokładny, jak możesz i staraj się zaznacz każdą informację o wydarzeniu, która pojawia się na stronie.

Sformatuj daty i godziny rozpoczęcia i zakończenia w formacie Format daty ISO dzięki czemu Google może łatwo stwierdzić, czym one są.

Jeśli masz jedną stronę z listą wydarzeń (np. Kalendarz ze zwiastunami wydarzeń), połączyć każde wydarzenie z osobną stroną, która zawiera więcej szczegółów na temat wydarzenia (w tym zdjęcie).

Możesz zaznacz zarówno swoją główną stronę wydarzeń, jak i strony poszczególnych wydarzeń.

Testowanie i śledzenie znaczników

Google ułatwia testowanie znaczników za pomocą ich Narzędzie do testowania uporządkowanych danych. Właśnie wprowadź adres URL strony, którą chcesz sprawdzić a narzędzie pokazuje wszystkie wystąpienia znaczników, jakie może wykryć na stronie.

Należy zauważyć, że tylko dlatego, że narzędzie testujące może wykryć Twoje znaczniki, nie musi oznaczać, że fragment rozszerzony będzie się pojawiał jako część wyników wyszukiwania.

Istnieją czynniki algorytmiczne, które wpływają na to, czy dany wynik otrzyma fragment rozszerzony dla określonego wyszukiwania. Ponadto Google aktualizuje swój algorytm częściej niż aktualizuje narzędzie testowe.

Do Ciebie

Teraz, gdy masz już podstawy, odłóż trochę czasu, aby sprawdzić, jakie nowe fragmenty rozszerzone wprowadza Google (cały czas dodają nowe) i odpowiednio zaktualizuj witrynę.

Z biegiem czasu Twoja oznaczona witryna będzie coraz łatwiejsza do indeksowania dla wyszukiwarek, a treść i fragmenty rozszerzone pojawią się na stronach wyników wyszukiwania.

Co myślisz? Czy użyłeś znaczników semantycznych na swoim blogu? Czy masz jakieś wskazówki, którymi chcesz się podzielić? Zostaw swoje komentarze i pytania poniżej.