5 błędów w marketingu wideo i co z nimi zrobić: porady od profesjonalistów: ekspert ds. Mediów społecznościowych

Czy Twój marketing wideo działa? Czy mógłbyś popełniać błędy, które szkodzą Twoim wynikom?

Zapytaliśmy czołowych ekspertów branżowych, jakie błędy w marketingu wideo widzą najczęściej i jak ich uniknąć.

1. Utrata widzów wideo z powodu długich wstępów

Największym błędem, jaki widzę, gdy ludzie robią filmy na Facebooku i Instagramie, jest brak tworzenia treści, które są dostosowane specjalnie do tych platform i sposobu, w jaki użytkownicy zachowują się podczas interakcji im.

Na przykład wiemy, że średni czas oglądania wideo na Facebooku to około 6 sekund. Oznacza to, że mamy dosłownie 6 sekund, aby przyciągnąć uwagę widzów i przekonać ich do dalszego oglądania.

Często widzę filmy, które zaczynają się długim, niejasnym wstępem lub ładnie wyglądającym materiałem typu B-roll, ale bez rzeczywistej treści. Nie ma znaczenia, jak dobra jest zawartość, jeśli nie uda Ci się nakłonić użytkowników do obejrzenia ich przez kilka pierwszych sekund; nikt nie zobaczy złota, które leży dalej.

W podobny sposób wiemy, że zdecydowana większość użytkowników tych platform ogląda filmy z wyłączonym dźwiękiem. Oznacza to, że musisz zwrócić na siebie uwagę bez polegania na dźwięku.

Rozwiązanie tego problemu jest dwojakie. Dodaj napisy do każdego filmu przesyłasz i upewniasz się, że treść wizualna przyciąga wzrok i przemawia do odbiorców bez polegania na dźwięku. Aby to zilustrować, jeśli Twój film jest przeznaczony dla surferów, umieszczenie go na plaży z surferami w tle natychmiast sprawi, że będzie on bardziej atrakcyjny dla odbiorców, gdy przewijają kanał.

Andrew Hubbarda zaprojektował i zrealizował strategie dla niektórych z największych wprowadzeń produktów cyfrowych w branży.

# 2: Tworzenie treści wideo ignorujących wyszukiwania klientów

Jednym z największych błędów w marketingu wideo, jakie widzimy, jest tworzenie treści, które według nich są odbiorcami idealni klienci potrzebują, a nie tego, czego ci ludzie naprawdę chcą - tego, co faktycznie wpisują w paski wyszukiwania online.

To jeden z największych powodów, dla których filmy nie są odkrywane w internecie; nie rejestruj widoków; i stać się praktycznie niewidocznym po kilku pierwszych tygodniach, dniach, a nawet godzinach po przesłaniu.

Jest łatwe rozwiązanie.

Zrób kilka prostych badań słów kluczowych odkryj, czego faktycznie szukają Twoi idealni klienci, sprawdzaj miesięczną liczbę operacji wyszukiwania tych haseł lub tematów i twórz filmy strategicznie na podstawie tych tematów.

Dzięki temu Twoje treści wideo będą miały największą szansę na pojawienie się w wynikach wyszukiwania na platformach takich jak Google i YouTube.

Słowa kluczowe Everywhere to bezpłatna wtyczka do przeglądarki, która pomaga identyfikować tematy i ujawnia wyniki wyszukiwania tomy dla tych tematów w połączeniu z sugestiami autouzupełniania w Google i YouTube Szukaj.

Justin Brown współpracuje z czołowymi przedsiębiorcami, pomagając im tworzyć filmy marketingowe. Jest ekspertem w tworzeniu wysokiej jakości filmów w krótszym czasie.

# 3: Oczekiwanie, że jeden film osiągnie zbyt wiele celów

Jednym z najlepszych sposobów generowania wyników za pomocą działań marketingowych jest zaprojektowanie każdego elementu treści tak, aby strategicznie osiągnąć cel. Na przykład na naszej stronie internetowej tworzymy naszą stronę główną, aby osiągnąć określony cel, który różni się od celu naszej strony Kontakt, więc projektujemy ją inaczej niż naszą stronę główną. To samo dotyczy naszej strony sprzedaży, strony produktu i strony Informacje. Prawdopodobnie zrobisz to samo.

Jednak jeśli chodzi o wideo online, szczególnie na YouTube, ludzie czasami zapominają o tej zasadzie i przypisują wiele celów do każdego filmu. Chcesz, aby każdy film na YouTube rejestrował wiele wyświetleń, pozyskiwał nowych subskrybentów, zachęcał do komentarzy, zajmował pierwsze miejsce w wyszukiwarce, był pojawia się na stronie głównej Reddit, kieruj ruch do swojej witryny, generuj rejestracje e-mail, zwiększaj sprzedaż i więcej. W takim przypadku ten film prawdopodobnie nie zrobi dobrze żadnej z tych rzeczy.

Zamiast tego przygotuj każdy film w YouTube z myślą o konkretnym celu. Zazwyczaj cele te powinny obracać się wokół jednego z tych trzech celów:

1. Stań się wykrywalny
2. Buduj społeczność
3. Generuj sprzedaż

Najlepiej nie mieszać ich zbytnio. Twoja strategia YouTube będzie o wiele skuteczniejsza, gdy każdy film zostanie przygotowany tak, aby osiągnąć jeden konkretny cel.

Tim Schmoyer ma ponad 10-letnie doświadczenie w pracy z ponad 500 klientami. Pomógł swoim klientom zdobyć ponad 14 miliardów wyświetleń i 61 milionów subskrybentów w YouTube.

# 4: Przekazywanie długich filmów do przekąsek odbiorców

Chcesz odkryć sekretny eliksir, który zhakuje algorytm i zlikwiduje powolny wzrost Instagrama? Dobre wieści! Nie trzeba hakować! Oto prosta praktyczna zasada: skorzystaj z najnowszej funkcji lub aktualizacji Instagrama, aby zdobyć ich przychylność.

Dlatego. Programiści na Instagramie mają jeden cel: utrzymać użytkowników na platformie dłużej. Mając to na uwadze, algorytmy wydają się być nastawione na nagradzanie treści, które spełniają ten cel. Oto jak to się odnosi do najnowszej wersji IGTV.

IGTV została uruchomiona jako nowa samodzielna aplikacja do oglądania długich, pionowych filmów; Jednak odkrycie i nawykowa oglądalność okazały się wyzwaniem. Nawigacja i zerowa reprezentacja na stronie Eksploracji zapewniły twórcom słabe widoki. A bez poglądów nie ma lojalności.

Trzeba przyznać, że wydanie IGTV wzbudziło niewielkie zainteresowanie w pierwszym roku ze względu na niską liczbę wyświetleń; pionowe formatowanie wideo; i nieistniejące przychody dla influencerów, agencji reklamowych i marek.

Kilka miesięcy temu Instagram wydał kilka ulepszonych aktualizacji IGTV. Dwie najbardziej znaczące z tych aktualizacji obejmowały opcję umożliwiającą użytkownikom publikowanie jednominutowych podglądów pełnometrażowych treści IGTV w ich kanale. Po drugie, i być może najbardziej godne uwagi, jest widoczne umieszczenie filmów IGTV na stronie Eksploruj.

Zmieniacze gry! Te najnowsze zmiany znacznie ułatwiają wykorzystanie ekspozycji IGTV, aby przyciągnąć uwagę i potencjalnych nowych obserwujących.

Jeśli eksperymentowałeś z IGTV i nie uzyskałeś dobrych wyników, poniższe wskazówki mogą pomóc naprawić „pomyłki”.

Nie nadawaj długich filmów - nikt nie ma czasu (jeszcze). Chociaż niektórzy twórcy mogą tworzyć treści o długości do 1 godziny, platforma jest najbardziej znana z szybkich zdjęć, 15-sekundowych filmów i szybkich treści. Treści IGTV w zakresie od 3 do 5 minut wydają się być najlepsze (w tej chwili).

Nie zmieniaj przeznaczenia treści dla IGTV. Bez wątpienia treści natywne działają lepiej. Zmiana przeznaczenia zabójczych treści w YouTube jest kusząca, ale odtworzenie filmu w orientacji poziomej może wydawać się trochę nieudane.

Unikaj tytułów filmów w sposób nieinteresujący. Z pewnością szybkie zaangażowanie za pośrednictwem komentarzy pomaga wyświetlać filmy IGTV na stronie Eksploruj. Zamiast nadawać swojemu filmowi typowy tytuł, użyj tego miejsca, aby zadać szybkie, angażujące pytanie związane z zawartością.

Ze strategicznego punktu widzenia, pierwsi użytkownicy zawsze wydają się mieć największą przewagę. Instagram nadal jest najszybciej rozwijającą się społeczną platformą wideo. Ponownie odwiedź IGTV i przetestuj te wskazówki.

Chalene Johnson jest światowej sławy mówcą motywacyjnym, trenerem fitness i trenerem biznesu online. Używa IGTV, aby rozwijać swoją stale rozwijającą się firmę i nauczy Cię, jak zrobić to samo.

# 5: Omijanie emocjonalnego inwestowania klientów

Wideo (zwłaszcza wideo na żywo) może być jednym z najpotężniejszych narzędzi marketingowych, których używasz w swojej firmie. Ale często ludzie zbyt szybko skaczą do końca. Sprawienie, by publiczność zainwestowała emocjonalnie, zanim zainwestują finansowo, jest kluczem do długoterminowego sukcesu.

W jaki sposób? Chcesz powiązać wiele filmów w wątek, który wplata się w opowieść i znika, aby wywołać szum wokół produktu.

Oto przykład:

Rozpoczynasz pracę nad kolejnym produktem. Jest w powijakach… może wszystko, co masz, to pomysł. Wspominasz o tym w filmie lub wideo na żywo. Żeby było jasne, wzmianka jest na marginesie filmu, a nie tematem całego filmu.

"Jestem taki podekscytowany! Właśnie zacząłem pracować nad tym nowym projektem, ponieważ tak wiele osób powiedziało mi, że tego chcą, więc Twoje życzenie jest dla mnie rozkazem! ”

W następnym wideo lub wideo na żywo od niechcenia piszesz kolejną wzmiankę.

„Nawiasem mówiąc, w moim ostatnim filmie wspomniałem, że zaczynam pracę nad (produktem / pomysłem) i wow! Nie możesz się doczekać! Więc pozwól, że zapytam, co chcesz zobaczyć w zestawie? ”

W miarę upływu czasu między filmami tworzysz wątek, w którym opowiada się o tworzeniu produktu. To sprawia, że ​​widzowie są emocjonalnie zaangażowani w wynik. Teraz są częścią procesu tworzenia; jest tak samo ich produktem, jak Twoim.

Dzięki temu Twój marketing wideo odniesie sukces, gdy w końcu zaoferujesz produkt swoim odbiorcom. To subtelna, ale niezwykle skuteczna taktyka, która zwiększy Twoje zaangażowanie, lojalność i wyniki marketingowe!

Luria Petrucci, współzałożyciel Live Streaming Pros i jeden z najbardziej poszukiwanych ekspertów w dziedzinie wideo na żywo trenował niektóre z największych nazwisk w branży marketingu internetowego, pomagając im opanować sztukę życia wideo.

Co myślisz? Czy popełniasz któryś z tych błędów w swoim marketingu wideo? Czy widziałeś inne błędy? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.