Promocje w mediach społecznościowych a prawo: co musisz wiedzieć: egzaminator mediów społecznościowych

Czy myślisz o wykorzystaniu konkursów w mediach społecznościowych?

Czy ty zrozumieć, jak prawo może wpłynąć na Twoje działania?

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej…

Dlaczego legalności?

Jednym z najlepszych sposobów na rozwój firmy jest rozdawać rzeczy.

Niezależnie od tego, czy Twoja firma to małe przedsiębiorstwo, witryna internetowa lub blog, czy duża międzynarodowa firma, hosting prezentów z pewnością zwiększy ruch, świadomość i potencjalnych nowych czytelników lub klientów.

Sponsorowanie lub organizowanie prezentów wiąże się z zasadami i przepisami, których wielu nie zna lub nie rozumie.

Naprawdę, co może być tak trudne w mówieniu ludziom, że coś rozdasz, jeśli zarejestrują się do newslettera, zostawią komentarz, polubią Twoją stronę lub będą obserwować Cię w mediach społecznościowych?

Pamiętasz czasy, kiedy musiałeś kupować rzeczy, aby wziąć udział w konkursie - a rzeczy nigdy nie dotarły, a jeśli tak, to nie było warte ułamka tego, co zapłaciłeś?

Badania pokazują, że ponad połowa wszystkich dorosłych w USA bierze udział w co najmniej jednej loterii każdego roku. To dużo rozdawanych rzeczy! Używane prawidłowo, prezenty mogą

podnieść jakość interakcji i znacznie zwiększ swoje czytelnictwo.

Jakie są trzy rodzaje prezentów lub promocji?

Istnieją trzy rodzaje promocji używanych do rozdawania rzeczy: loteria, konkursy i loterie.

Chociaż często mają różne nazwy (prezenty, loterie, rysunki), z prawnego punktu widzenia wszystkie promocje mieszczą się w jednej z tych trzech kategorii.

• Loteria to rozdawanie nagród, w przypadku których zwycięzcy są wybierani na podstawie losu losowania. Nagrodami może być prawie wszystko, co przyjdzie Ci do głowy, od ręcznie robionych kartek po opłaconą w całości wycieczkę.
• Konkursy wybierz zwycięzcę na podstawie pewnych zasług. Zwycięzca jest wybierany na podstawie pewnych kryteriów, takich jak najlepsze zdjęcie, większość głosów na film, najlepszy przepis itp.
• ZA loteria to losowanie nagród, w którym ludzie muszą zapłacić pieniądze, aby kupić szansę na wygraną. Loterie są ściśle regulowane i nie powinny być uruchamiane bez konsultacji z radcą prawnym.

Większość promocji, które napotykamy w USA, to loterie. Od czasu do czasu znajdziemy loterię. Zwykle loterie są ograniczone do stanów, ponieważ są ściśle regulowane i monitorowane, a koszty związane z prowadzeniem loterii są często wygórowane dla większości małych i średnich firm biznes.

Jednak w Kanadzie i wielu krajach europejskich większość prezentów i promocji byłaby oznaczona jako konkursy zgodnie z prawem Stanów Zjednoczonych ponieważ wymagają one rywalizacji umiejętności (zwykle pytań matematycznych), aby były ważne. Czy to się zawsze zdarza? Nie, ale wymagają tego przepisy.

Skąd mam wiedzieć, jaki rodzaj prezentów robię?

Tam są trzy rzeczy, na które patrzy prawo, aby określić, czy Twoja promocja może być nielegalną loterią.

Nagroda- kto chce wziąć udział w konkursie bez nagrody?

Szansa-czyste szczęście! Możesz to obejść, mając pewne umiejętności lub wymagania dotyczące głosowania, ale często jest to trudne do zarządzania lub znacznie ogranicza liczbę osób, które wejdą. Jeśli chcesz przeprowadzić konkurs, musisz pominąć ten aspekt.

Wynagrodzenie—Coś wartościowego przekazanego sponsorowi rozdającemu przez uczestników. Często są to pieniądze, ale nie muszą. W zależności od tego, czego oczekujesz od uczestników, możesz naciskać na ten element. Każdy stan może mieć swoją własną definicję, co bardzo utrudnia zarządzanie.

Jeśli chodzi o przestrzeń online, niewiele rzeczy jest cenniejszych niż obserwujący / lubiący / znajomi (lub jakkolwiek się nazywają).

Takie jak, wymaganie od kogoś „polubienia” lub „podążania” za Tobą może zostać odebrane jako troska. Co ważniejsze, poproszenie uczestnika o przejście do witryny innej firmy, odnalezienie produktu lub usługi, a następnie zgłoszenie z powrotem do witryny jest jeszcze bardziej prawdopodobne, że zostanie rozważone, i tym samym umieszcza Twój darowizny w klasyfikacji nielegalnej loterii. Czas jest niezwykle cenny!

W powyższym rozdaniu bloger mówi o „mnie, mnie, mnie” i nie ma sposobu, aby wziąć udział bez podania mu czegoś wartościowego. Chociaż może to nie zwrócić uwagi władz, najwyraźniej nie ma „darmowego” sposobu na wejście.

Ponieważ technologia rozwija się znacznie szybciej niż rządzące prawem, jesteśmy na niezbadanym terytorium z definicją wynagrodzenie.

Miej to na uwadze, zastanawiając się, jakie działania będziesz mieć przy wejściu. Najlepiej jest zawsze miej możliwość „bezpłatnego” wejścia, a następnie rozważ „opcjonalne zgłoszenia”.”

Jakie przepisy mają zastosowanie do prezentów i promocji w USA?

W Stanach Zjednoczonych federalne przepisy dotyczące promocji marketingowych obowiązują od dziesięcioleci.

Najczęstszym rodzajem promocji są loterie i były głównie przekazywane pocztą, z której pochodzi wiele praw (Rozdział 30 tytułu 39 Kodeksu Stanów Zjednoczonych).

To dało Federalnej Komisji Handlu (FTC) pewną jurysdykcję w zakresie monitorowania promocji loterii. Jednak zgodnie z prawem federalnym Departament Sprawiedliwości Stanów Zjednoczonych miałby ostateczne uprawnienia w zakresie egzekwowania, nawet gdyby FTC nie był zaangażowany.

Wiele stanów reguluje również loterie, zwłaszcza gdy dotyczą alkoholu, broni lub tytoniu. Na przykład w stanach Massachusetts, Michigan i Virginia zabronione są promocje związane z tytoniem, a Kalifornia, Tennessee i Utah w wysokim stopniu regulują te związane z alkoholem.

W wielu loteriach lub konkursach prawdopodobnie zostaną wykluczone stany.

Może to wynikać z zakazów dotyczących rozdawanych przedmiotów lub państwo wymaga wysłania kaucji, a sponsor nie chce płacić ani przechodzić przez ten proces. Floryda i Nowy Jork wymagają wpłaty kaucji, jeśli łączna wartość wszystkich rozdanych nagród przekracza 5000 USD. Rhode Island ma odrębne zasady, jeśli w grę wchodzą punkty sprzedaży detalicznej.

Dlaczego oficjalne zasady są tak ważne.

Każda loteria, konkurs czy loteria muszą mieć „oficjalne zasady” i powinny być łatwe do znalezienia.

Istnieją wytyczne dotyczące tego, co należy zawrzeć w oficjalnych zasadach aby uniknąć pytań, w przypadku gdyby uczestnik nie wygrał.

Podczas gdy większość ludzi nigdy nie przeczyta oficjalnych zasad, bez nich sponsor znacznie zwiększa ryzyko odpowiedzialności.

Mający link do zasad w łatwym do znalezienia i widocznym miejscu nie tylko pomaga ludziom je znaleźć, ale także zachęca do ich czytania.

Oficjalne zasady muszą zawsze zawierać:

• "Brak konieczności zakupu."
• Alternatywna metoda bezpłatnego udziału.
• Obszar geograficzny loterii i / lub kto jest uprawniony do udziału w loterii.
• Data rozpoczęcia i planowana data zakończenia loterii.
• Pełna nazwa i adres sponsora i promotora konkursu.
• Liczba nagród, dokładny opis każdej nagrody, wartość detaliczna każdej nagrody i szanse na wygranie każdego rodzaju nagrody.
• Czy zostaną przyznane wszystkie oferowane nagrody i jak zostaną przyznane nagrody.
• Sposób wyłonienia zwycięzców i kiedy nastąpi wyłonienie zwycięzców.
• Gdzie i kiedy można uzyskać listę zwycięzców.

Oczywiście istnieją inne ujawnienia, które należy ujawnić, takie jak podpisywanie wydań, ograniczeń i błędnie skierowanych wpisów. Ale jeśli osiągniesz minimum, jest pewna zgodność i ochrona.

Innym aspektem oficjalnych zasad jest to, że po ich opublikowaniu i opublikowaniu muszą być dokładnie przestrzegane.

Nie można ich zmienić, chyba że w wyjątkowych i ekstremalnych okolicznościach. Na przykład, jeśli rozdawałeś wycieczkę do Japonii w kilka tygodni po trzęsieniu ziemi, mogłeś zmienić nagrodę na inne miejsce. Ale, jak widzisz, mówimy o bardzo wyjątkowych okolicznościach.

Oddając drogie rzeczy

Większość prezentów ma minimalną wartość - eBook, 25 dolarów za sklep internetowy, darmowy produkt. Ale jeśli wartość Twojej nagrody wynosi 600 $ lub więcej, pamiętaj, że będziesz musiał zrobić dodatkowy krok (prawdopodobnie kilka!). Nie sądziłeś, że IRS po prostu pozwoli ci robić swoje, prawda?

Jeśli zwycięzca nagrody podlega podatkom w USA, formularz 1099 będzie wymagany w styczniu następnego roku.

Oznacza to, że będziesz musiał zebrać nie tylko nazwisko i adres zwycięzcy, ale także jego numer ubezpieczenia społecznego. Jeszcze więcej powodów, aby zachować wysoki poziom profesjonalizmu, ponieważ proszenie ludzi o tego typu informacje wiąże się z dużą odpowiedzialnością.

Organizowanie prezentów może pomóc w rozwoju Twojej firmy lub bloga. Jeśli uważasz, że ten artykuł był pomocny, udostępnij go.

Jakie są Twoje myśli? Czy w przeszłości rozdawałeś prezenty? Jak te informacje mogą Ci pomóc? Podziel się swoimi komentarzami w polu poniżej.

Ujawnienie: Chociaż Sara Hawkins jest prawnikiem, ten artykuł służy wyłącznie celom informacyjnym i nie należy go traktować jako porady prawnej.