Czy blogowanie jest martwe? Budowanie swojej treści na wynajętej ziemi: Social Media Examiner

Zastanawiasz się, jaka jest przyszłość blogów?

Czy blogowanie jest martwe?

Aby dowiedzieć się, co przyniesie przyszłość blogowaniu, przeprowadzam wywiad z Mitchem Joelem i Markiem Schaeferem.

Więcej o tym programie

Plik Podcast Social Media Marketing to audycja radiowa typu talk-show na żądanie z Social Media Examiner. Został zaprojektowany, aby pomóc zapracowanym marketerom i właścicielom firm odkryć, co sprawdza się w marketingu w mediach społecznościowych.

W tym odcinku przeprowadzam wywiad z Mitchem Joelem i Markiem Schaeferem. Mitch jest prezesem Mirum, autorem CTRL ALT Usuń, gospodarz Podcast Six Pixels of Separation i bloger w TwistImage.com. Mark Schaefer jest konsultantem ds. Marketingu, autorem Kod zawartości, współgospodarz Podcast Marketing Companion i bloger w businessGROW.com.

Mitch i Mark omawiają założenie, że blogowanie, jakie znamy, jest martwe.

Poznasz przyszłość publikowania swoich treści w sieciach społecznościowych i nie tylko.

Podziel się swoją opinią, przeczytaj notatki z programu i uzyskaj linki wymienione w tym odcinku poniżej.

Słuchaj teraz

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

Oto kilka rzeczy, które odkryjesz w tym programie:

Przyszłość blogowania

Ewolucja blogowania

Mitch przypomina sobie, że kiedy blogowanie pojawił się po raz pierwszy, nie było nic więcej. Technologia nie umożliwiła nam robienia takich rzeczy, jak natychmiastowe nagrywanie i publikowanie filmów, przesyłanie strumieniowe online lub tworzenie podcastów. Wtedy nawet udostępnianie zdjęć było dość trudne.

Dzieli się tym za niego, blogowanie zaczęło ewoluować, gdy pojawiły się platformy społecznościowe dla mniejszych form publikacji tekstowych, takich jak Twitter. Dzięki temu publikowanie i udostępnianie zdjęć i filmów stało się łatwiejsze.

Mitch mówi, że dzięki aktualizacjom statusu na Twitterze i Facebooku sytuacja się zmieniła. Aktualizacje dały ludziom, którzy pisali długie artykuły, możliwość publikowania w zamian strumienia świadomości. Opowiada o tym, jak ta zmiana stworzyła przestrzeń dla takich platform Huffington Post rozwijać się i stać się bardziej popularnym wśród ludzi, którzy chcieli pisać.

Chociaż Mitch nadal patrzy na swój blog jako miejsce, w którym może pisać pisarz, twierdzi, że nie jest to już główne miejsce dla jego treści. Mówi o umieszczaniu treści w miejscach takich jak Medium, LinkedIn Publisher, Facebook Notes i Harvard Business Review gdzie może znaleźć różnych odbiorców. Wyjaśnia, dlaczego wolałby publikować bezpośrednio w tych innych witrynach i używać ich jako swojej platformy dystrybucyjnej.

Mark sądzi, że blogowanie umarło, kiedy umarło czytanie i że zawsze będzie miejsce na długie treści. Wyjaśnia, dlaczego takie rzeczy, jak podcasty i przesyłanie strumieniowe wideo odbierają część czytelników i jak działają na to smartfony.

Mark mówi, że Mitch ma ochotę powiedzieć, że to, co zmienia się najbardziej drastycznie, nie jest co robimy, ale gdzie. Wskazuje, że zachodzą kataklizmiczne zmiany w sposobie publikowania i konsumowania treści i podaje przykład Facebook Notes, który zachęca ludzi do blogowania na Facebooku.

Mark mówi o różnicy w publikowaniu na Facebooku, LinkedIn lub innych platformach i mówi, że magnesu dla przychodzących potencjalnych klientów nie ma już w Twojej witrynie.

Omawiając pytanie, co jest, a co nie jest blogiem, Mitch wyjaśnia, dlaczego odchodzi od używania tej terminologii i słów takich jak artykuł, pisarz lub dziennikarz zamiast.

To semantyka, mówi Mark, i dzieli się spostrzeżeniami z Tom Webster, jego partner w podcastie Marketing Companion. Tom pracuje dla Edison Research gdzie dużo uczą się podcastów. Jedną z rzeczy, które znaleźli, było to ludzie nie wiedzą, jakie to słowo podcast znaczy.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, co według Marka stanie się za kilka lat z opowiadaniem historii i marketingiem treści.

Budynek na „wynajętym” gruncie

Mitch mówi, że kiedyś publikowanie w sieciach społecznościowych było jak budowanie domu na wynajętym gruncie i wyjaśnia, dlaczego nie wierzy, że już tak jest. Podziela się, że nie jest to już poczucie wynajmu w porównaniu z posiadaniem; to połączenie, które tworzy holistyczną platformę.

Opowiada o największych problemach marek z content marketingiem i dlaczego przyciągnięcie klienta kosztuje ich dużo czasu, wysiłku i pieniędzy.

Mitch mówi, że podczas gdy Mark i Gini Dietrich wykonali niesamowitą pracę, tworząc społeczność za pomocą swoich blogów, dla większości ludzi coraz trudniej jest utrzymać odbiorców i społeczność. Powiada, że ​​z każdym rokiem złożoność internetu sprawia, że ​​coraz trudniej jest zachęcić kogoś do odwiedzenia bloga. Mark zgadza się i mówi, że musimy przyjąć media społecznościowe.

Mark podaje przykład Dorie Clark, Autor Wyróżniać się, z którym przeprowadził wywiad do swojej książki. Mówi, że Dorie zawsze publikował na dzierżawionych gruntach, takich jak Harvard Business Review, Forbes i innych miejscach, mając nadzieję, że spowoduje to powrót ludzi do jej witryny, ale odkryła, że ​​nie generuje ruchu.

Mark mówi, że Mitch ma rację i że energia i koszty przyciągania ludzi do Twojej witryny są niesamowite i stają się nierealne dla wielu firm.

Mitch wyjaśnia, dlaczego uważa, że ​​poczta elektroniczna jest pomostem do tworzenia ogromnej wartości gruntu dzierżawionego w porównaniu z posiadanym.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, jak Mitch wybierał publikacje, dla których pracował jako niezależny pisarz.

Publikowanie na różnych typach alternatywnych platform

Mitch wyjaśnia, dlaczego nie możesz patrzeć na publikowanie na Facebooku w sieci społecznościowej w tym samym świetle, w jakim patrzysz na publikowanie na platformach takich jak Huffington Post, Mashable lub Harvard Business Review który ma swoich odbiorców. Następnie omawia, dlaczego uważa, że ​​Medium znajduje się gdzieś pośrodku i dzieli się tym, co uważa za wartość platformy.

Jeśli myślisz o publikowaniu trzy lub cztery razy w tygodniu, Mitch opowiada, dlaczego zaleca pisanie jednego artykułu tygodniowo na Huffington Post, jednego na LinkedIn i jednego na Medium.

Mark zwraca uwagę, że publikuje w Forbes i Harvard Business Review nie jest dostępny dla większości ludzi. Mówi, że jeśli dopiero zaczynasz, masz możliwość dotarcia do szerokiego grona odbiorców na LinkedIn i Facebooku; publiczność, której nigdy nie udało się zbudować samodzielnie

Posłuchaj programu, aby odkryć dodatkowe korzyści z publikowania na LinkedIn.

Jak sieci społecznościowe zmieniają zasady

Mitch uważa, że ​​sieci społecznościowe pobierające opłaty za widoczność stanowią problem tylko wtedy, gdy założeniem jest taka dystrybucja powinien być darmowy i wyjaśnia, dlaczego uważa, że ​​warto coś ulepszyć lub zapłacić za to, aby osiągnąć większy zasięg publiczność.

Mark zgadza się i przypomina swoje Content Shock post i pisząc, że jest to świat, w którym wygrywają głębokie kieszenie. Mówi, że wiele osób oparło się temu pomysłowi, mówiąc, że Internet jest świetnym narzędziem wyrównującym. Ale Mark już nie wierzy, że to prawda.

Mówi, że chociaż wierzy w płacenie za dystrybucję, martwi się, że bez niej oczyści ludzi wszelkie pieniądze i opowiada o tym, czego nauczył się od gościa odpowiedzialnego za prowadzenie publikacji na Facebooku.

Mitch odwołuje się do Content Shocka i wyjaśnia, że ​​żyjemy w świecie, w którym nawet najlepsze treści nie zawsze są widoczne. Mówi, że używa Kieszeń aby zapisać dłuższe treści do przeczytania później i zawiera ponad 6000 przemyślanych fragmentów, których jeszcze nie przeczytał. (Instapaper to kolejny zasób.) Na górze jest za dużo śmietanki i teraz musisz walczyć (lub płacić), aby uzyskać dostęp do publiczności, a Mitch uważa, że ​​ludzie powinni.

Mark powtarza tę myśl i mówi, że musimy myśleć w inny sposób. Mówi, że blogowanie to coś więcej niż budowanie marki lub głos autorytetu; wszystko, co publikujesz, jest częścią walki o uwagę.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, dlaczego Mitch mówi, że nie można pomylić dużych marek publikujących treści na Facebooku z osobami używającymi Facebooka do budowania swoich sieci.

Branding

Mark mówi o tym, jak ważne jest używanie bloga do budowania marki i wyjaśnia, dlaczego jego zdaniem biuletyn e-mailowy jest spoiwem łączącym markę i jej blog.

Mitch wierzy, że przyszłość marek i ich treści będzie zależeć od tego, jak rozwiną swoją sieć. Mówi o różnicach między sieciami i kanałami oraz używa Amazon zakup z Skurcz aby zilustrować jego punkt widzenia.

Mitch mówi, że platforma Twitch jest bardziej siecią, ponieważ ma różne kanały treści. Mówi, że Facebook to kanał, który włączasz, aby przeglądać swoje wiadomości, a Snapchat to sieć, ponieważ tak naprawdę nie ma źródła; otwierasz aplikację, aby zobaczyć różnych użytkowników. Szansa dla marek polega na tym, jak rozwijają swoją sieć partnerską za pomocą odpowiednich kanałów.

Mark mówi, że w miarę przesuwania się piasków Facebooka, Twittera i LinkedIn marki muszą dostosować się do nowych zasad i wypróbować nowe sposoby budowania swoich odbiorców. Mitch zgadza się i mówi, że jego model sieciowy jest jego odpowiedzią na te nowe zasady.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, jak w Social Media Examiner budujemy i rozwijamy naszą markę.

Czy blogowanie jest martwe?

Mark mówi, że blogowanie nie umarło, chociaż jest inne i prawdopodobnie jest mniej ważne niż kilka lat temu. Wierzy, że blogowanie będzie nadal ewoluować wraz z innowacjami i sposobami łączenia się z ludźmi o długich treściach. Nie wie, co to będzie, ale nie myśli, że to minie.

Mitch zawsze mówił o blogowaniu jako o osobistej platformie publikacyjnej. Każdy ma możliwość stworzenia fragmentu treści tekstowej i natychmiastowego opublikowania go w świecie za darmo i bez pośrednika. Opierając się na tej czystej definicji, nie sądzi, aby to się nigdzie nie działo.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej o przemyśleniach Mitcha na temat lingwistyki blogowania.

Odkrycie tygodnia

Potrzebujesz aplikacji, która pomoże Ci lepiej zarządzać czasem i porządkować go? Sprawdzić 30/30.

Aplikacja wykorzystuje filozofię stojącą za Metoda Pomodoro: robienie rzeczy w odstępach czasu, co pomaga utrzymać koncentrację na wykonywanym zadaniu. Zasadniczo wykonujesz 30 minut pracy, a następnie robisz 30-minutową przerwę (lub inny rozsądny okres).

Aplikacja zawiera ikony poczty e-mail, książek, muzyki, zdjęć, sieci społecznościowych, list kontrolnych itp., Które można ustawić w spersonalizowanych przepływach pracy. Na przykład skonfiguruj 25 minut wiadomości e-mail, a następnym interwałem będzie pięciominutowa przerwa, a następnie powtórz ten segment wiadomości e-mail lub rozpocznij kolejny segment zadań, taki jak sprawdzenie Facebooka lub Twittera.

Za każdym razem, gdy ukończysz segment, minutnik w aplikacji powiadomi Cię alarmem. Podczas pracy możesz zobaczyć, ile czasu pozostało w bieżącym interwale i który jest następny. Możesz nawet nacisnąć pauzę, jeśli musisz odebrać telefon lub zająć się czymś pilnym.

Aplikacja jest przeznaczona na urządzenia z systemem iOS i można ją pobrać bezpłatnie na 3030.binaryhammer.com lub w Sklep z aplikacjami na iOS.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej i daj nam znać, jak działa dla Ciebie 30/30.

Inne wzmianki o programie

Dzisiejszy program jest sponsorowany przez Świat marketingu w mediach społecznościowych 2016.

Możesz teraz zarejestrować się w Świat marketingu w mediach społecznościowych 2016. To największa na świecie konferencja poświęcona marketingowi społecznościowemu. Uczestnicząc w programie, nawiążesz kontakty z ponad 100 najlepszymi specjalistami w dziedzinie mediów społecznościowych na świecie (oraz 3000 innych) i odkryjesz niesamowite pomysły, które zmienią Twój marketing w mediach społecznościowych. Wśród mówców są: Guy Kawasaki, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer i Michael Stelzner.

.

Zobacz, czego doświadczyli uczestnicy naszej konferencji w 2015 roku.

Wydarzenie odbywa się w San Diego w Kalifornii w dniach 17, 18 i 19 kwietnia 2016 r., A setki ludzi już kupiły bilety. Jeśli słyszałeś o Social Media Marketing World i zawsze chciałeś nawiązać kontakt z czołowymi liderami myśli i zanurzyć się w dużej ilości wiedzy, odwiedź SMMW16.com.

Sieć nie będzie miała miejsca. Mamy imprezę z okazji otwarcia na lotniskowcu USS Midway.

Podczas tego odcinka Phil Mershon, dyrektor wydarzenia w Social Media Examiner, zabierze Cię za kulisy pod adresem Social Media Marketing World, aby opowiedzieć, jak zebrał moderatorów i panelistów na sesje w konferencja. Tegoroczni moderatorzy to Mitch Joel, Jay Baer (influencer marketing), Chris Penn (analityka) i Bryan Kramer (rzecznictwo pracowników).

Jeśli jesteś zainteresowany uczestnictwem w Social Media Marketing World, mamy najlepsze ceny, jakie kiedykolwiek znajdziesz. Kliknij tutaj, aby sprawdzić prelegentów i program i skorzystaj ze zniżki za wczesną rezerwację.

Posłuchaj programu!

Kluczowe wnioski wymienione w tym odcinku:

• Dowiedz się więcej o Mitchu na jego temat stronie internetowej.
• Słuchać Podcast Six Pixels of Separation.
• Czytać CTRL ALT Usuń.
• Dowiedz się więcej o Marku na jego temat stronie internetowej.
• Słuchać Podcast Marketing Companion.
• Czytać Kod zawartości.
• Sprawdź Huffington Post, Harvard Business Review, Mashable i Forbes.
• Dowiedz się więcej o Tom Webster i Edison Researchankieta na temat podcastów.
• Sprawdzić Dorie Clark i Gini Dietrich.
• Przeczytaj Marka Content Shock post.
• Dowiedz się więcej o Kieszeń i Instapaper.
• Sprawdzić Zakup Amazona z Skurcz.
• Poznaj Metoda Pomodoro.
• Sprawdzić 30/30.
• Chodź za mną, zasubskrybuj i słuchaj cotygodniowych wiadomości Social Media Examiner.
• Obejrzyj nasze cotygodniowe pokazy narzędzi w YouTube.
• Dowiedz się więcej o Świat marketingu w mediach społecznościowych 2016.
• Przeczytać Raport branżowy 2015 Social Media Marketing.

Sposoby subskrybowania podcastu Social Media Marketing:

• Kliknij tutaj, aby subskrybować przez iTunes.
• Kliknij tutaj, aby subskrybować przez RSS (kanał inny niż iTunes).
• Możesz również subskrybować przez Zszywacz.

Co myślisz? Co myślisz o przyszłości blogowania? Proszę zostaw swój komentarz poniżej.