Jak korzystać z Facebooka na żywo w marketingu: 8-etapowy plan: egzaminator mediów społecznościowych

Szukasz sprawdzonych sposobów na dotarcie do fanów na Facebooku i zaangażowanie ich? Zastanawiasz się, jak może pomóc wideo na żywo?

Z tego artykułu dowiesz się, jak używać Facebooka jako kamienia węgielnego swoich działań marketingowych.

Dlaczego wideo na żywo na Facebooku jest nadal istotne dla firm i marketerów

Jeśli chodzi o wideo, Facebook chce, aby strony skupiały się na tworzeniu treści oryginalny, angażujący widzów i dłuższy czas oglądania. Facebook powiedział także, że „ograniczy dystrybucję nieoryginalnych lub zmienionych celów z innych źródeł o ograniczonej lub niematerialnej wartości dodanej”.

Ponieważ Facebook chce, aby użytkownicy pozostali na platformie i konsumowali treści, filmy, które przechwytują i angażują widzów, będą traktowane w sposób preferencyjny, zwłaszcza jeśli wyświetlenia trwają co najmniej 3 minuty.

Dobrze zaplanowana transmisja na żywo na Facebooku to świetny sposób na udostępnianie przemyślanych, długich treści, które angażują widzów, ostatecznie grając zgodnie z algorytmem.

Używanie wideo na żywo jako katalizatora marketingu wideo będzie wymagało przemyślenia i planu, aby upewnić się, że Twoje transmisje będą miały wartość dla widzów. Oto, jak zacząć tworzyć strategię wideo na żywo na Facebooku dla swojej firmy.

# 1: Zdefiniuj odbiorców swojego wideo na żywo na Facebooku

Nie tworzysz treści na żywo na Facebooku tylko po to, by uszczęśliwić Facebooka; musisz także zapewnić wartość swoim odbiorcom. Więc do kogo chcesz dotrzeć ze swoimi transmisjami na żywo? Poświęć trochę czasu na przejrzenie swojego awatara klienta i przyjrzyj się swoim statystykom, aby zidentyfikować osoby, z którymi będziesz rozmawiać.

# 2: Określ cele biznesowe dla transmisji na żywo na Facebooku

Podobnie jak w przypadku wszystkich treści w mediach społecznościowych, każda transmisja na Facebooku powinna służyć celowi. Co chcesz osiągnąć dzięki swoim transmisjom na żywo?

Informacje o tym, kim są Twoi widzowie wideo na żywo i jak długo oglądają, są ujawniane w Twoich statystykach. Dowiedz się, jakie treści oglądają ludzie i gdzie rezygnują podczas Twoich transmisji. Skorzystaj z tych informacji, aby ulepszyć swoje wideo na żywo i zbudować świadomość marki dla swojej strony, produktu lub usługi.

Pamiętaj też, że nie zawsze chodzi o to, ile osób ogląda, ale raczej ile angażuje. Tysiąc wyświetleń przy zaledwie 10 zaangażowaniach nie sprawi, że Facebook (lub Ciebie) nie będzie tak szczęśliwy, jak 100 osób, które angażują się, komentują i reagują na te reakcje podczas transmisji. Duża liczba interakcji zwiększa prawdopodobieństwo, że Facebook pokaże Twoje wideo na żywo i powtórki przed szerszą publicznością.

Mając zaangażowanych obserwatorów transmisji na żywo, pomyśl o sposobach generowania potencjalnych klientów i przychodów dla swojej firmy.

Generuj leady

Jednym z głównych powodów posiadania strony na Facebooku jest rozwój firmy, a częścią tego jest generowanie potencjalnych klientów. Twoja transmisja na żywo może pomóc w znalezieniu eksperta w swojej dziedzinie, dzięki czemu staniesz się najlepszym źródłem informacji o produkcie lub usłudze. Może ci również pomóc kierować potencjalnych klientów do swojego lejka sprzedażowego do konwersji sprzedaży.

Bardziej agresywnym podejściem jest promowanie produktu lub usługi podczas transmisji za pomocą wezwania do działania „kup teraz”.

Produkuj dochody

Istnieją cztery główne sposoby zwiększania przychodów dzięki transmisjom na żywo na Facebooku.

Sponsorowanie

Twoja strona na Facebooku to społeczność oparta na określonej misji. Społeczność jest również docelową grupą demograficzną. W zależności od przeznaczenia Twojej strony inne strony prawdopodobnie będą chciały współpracować z Tobą, aby udostępniać Twoje społeczności. Płatne sponsorowanie to świetny sposób, aby zaoferować więcej społeczności aktywnej na Twojej stronie, a jednocześnie generować przychody dla Twojej firmy.

Podmioty stowarzyszone

Większość stron na Facebooku ma ulubione narzędzia lub produkty. Współpraca z tymi firmami w celu pobierania prowizji za promowanie ich produktów lub usług w społeczności Twojej strony zwiększa przychody i zwiększa wiarygodność Twojej marki.

.
Stephanie Liu od Lights, Camera, Live! wykorzystuje marketing afiliacyjny w swoich programach na żywo, aby udostępniać najlepsze produkty, jakie znalazła do tworzenia transmisji na żywo, filmów i nie tylko. Jej przewodnik po sprzęcie zawiera linki partnerskie z firmami i Amazon, które dają jej prowizję od sprzedaży pochodzącej z jej linków.

Towar

Sprzedaż towarów za pośrednictwem transmisji na żywo może przynieść nieoczekiwany poziom przychodów. Dzięki usługom drukowania na żądanie możesz łatwo zbudować społeczność offline i zachęcić ludzi do promowania Twojej marki w prawdziwym życiu, nosząc i używając Twoich towarów.

4HUMANITEE ” misją jest projektowanie koszulek świadomych społecznie, które wywołują zmiany społeczne i przywracają ludzkość. Codziennie transmitują wideo na żywo, aby promować swoje najnowsze produkty, a 10% wszystkich zakupów trafia do partnerskiej organizacji non-profit.

.

Sprzedaż produktu lub usługi

Możesz pośrednio promować swoje produkty i usługi wśród widzów, dostarczając cennych informacji, które są bezpośrednio powiązane z Twoją ofertą.

BeLive.tv co tydzień transmituje wiele programów na Facebooku, aby podzielić się wskazówkami, jak zrobić więcej dzięki transmisjom na żywo i narzędziu do transmisji na żywo BeLive.tv. Dzięki różnym gospodarzom mogą regularnie kontaktować się ze swoimi odbiorcami, aby zainspirować ich do transmisji na żywo dzięki usłudze BeLive.tv.

.

# 3: Zdecyduj, jaki rodzaj treści wideo na żywo chcesz udostępnić

Gdy lepiej zrozumiesz swoich odbiorców, zastanów się, jakie treści mogą ich zainteresować, jak najlepiej przekazać te informacje i kiedy powinieneś transmitować na żywo. Oto kilka różnych rodzajów transmisji na żywo, które możesz tworzyć.

Przeprowadź samouczek

Pokazanie odbiorcom, jak zrobić coś związanego z Twoją branżą, to nie tylko dowód na to, że ekspertyzy, ale także udostępnia Twoje transmisje na żywo - i Twoją stronę - zasoby zawierające dodatkowe informacje ten temat.

Vickie Howell prowadzi cotygodniową transmisję na żywo „Ask Me Monday”, aby pokazać ludziom, jak wykonywać projekty związane z przędzą. Transmisje zwykle obracają się wokół pokazania widzom wzorców i pokazania, jak wykonać określone ściegi.

.

Wywiad z użytkownikami i firmami

Wywiady dają Ci możliwość współpracy z innymi w celu podzielenia się ich historiami i wiedzą z publicznością. Goście mogą przedstawić widzom inne spojrzenie na temat związany z Twoją branżą, a także pomóc w udostępnianiu i promowaniu Twojej transmisji.

Możesz przeprowadzać wywiady zdalnie za pomocą narzędzi innych firm, takich jak BeLive.tv (dostępna ograniczona darmowa wersja), Ecamm Live (od 14,99 USD miesięcznie) lub StreamYard (dostępna bezpłatna wersja). Inną opcją jest nadawanie wywiadów na miejscu, przyjmując podejście Gary'ego Vaynerchuka „bycie cyfrowym burmistrzem swojego miasta.”

Udostępniaj wiadomości ze społeczności lub branży

Dzielenie się wiadomościami ze społeczności podczas programu na żywo na Facebooku to świetny sposób, aby informować odbiorców na bieżąco o tym, co dzieje się w Twojej branży, na przykład o najnowszych wiadomościach, nowych wytycznych i przydatnych narzędziach.

Plik Raport transmisji na żywo udostępnia najnowsze wiadomości z różnych narzędzi do transmisji na żywo, wskazówki dotyczące lepszych transmisji na żywo i aktualne informacje, dostarczając inspiracji dla nadawców na żywo.

.

# 4: Zaplanuj produkcję

Spójność jest niezbędna dla powodzenia każdego planu marketingowego, a rozpoczęcie działania o tej samej porze każdego tygodnia pozwala społeczności wiedzieć, kiedy się włączyć. Pomaga to budować lojalność (czego chce algorytm Facebooka), a jednocześnie zapewnia dedykowaną platformę do udostępniania społeczności.

Marketerzy często pozwalają, by strach przed technologią lub brak umiejętności technicznych powstrzymywał ich przed tworzeniem jakichkolwiek filmów. Jeśli chodzi o transmisje na żywo, naprawdę potrzebujesz tylko trzech rzeczy: kamery internetowej, mikrofonu i solidnego połączenia internetowego. W przypadku transmisji na żywo najważniejsze jest to, aby widzowie mogli Cię zobaczyć i usłyszeć. Wszystko inne jest po prostu ekstra.

Jeśli chcesz zwiększyć wartość produkcji, rozważ zainwestowanie w te narzędzia:

• Kamera internetowa HD
• Mikrofon
• Bezpośrednie połączenie z Internetem przez Ethernet
• Narzędzia do transmisji na żywo innych firm, takie jak StreamYard, BeLive.tv lub Ecamm Live

# 5: Zaplanuj transmisję na żywo

Możesz zaplanować swoje Facebook Live do 6 dni wcześniej. Upewnij się, że wybrałeś chwytliwy tytuł i opis zatrzymujący przewijanie, a następnie dodaj odpowiednie tagi. Jeśli planujesz mieć gościa w programie, otaguj go i stronę biznesową, z którą jest powiązany, aby zmaksymalizować liczbę wyświetleń. Udostępnianie harmonogramu transmisji swoim odbiorcom również leży w ich interesie, więc oznaczając ich tagami, udostępnią również Twój wpis.

# 6: Promuj swoje wideo na żywo na Facebooku

Gdy już w pełni zdecydujesz się używać Facebooka na żywo do łączenia się i angażowania użytkowników (i zarabiania pieniędzy), w jaki sposób możesz sprawić, by Twoje transmisje były widoczne dla wybranej społeczności? Oto kilka wskazówek, jak stworzyć więcej okazji dla widzów do oglądania Twoich transmisji na żywo.

Utwórz wydarzenie na Facebooku

Tworzenie wydarzenia na Facebooku na Twojej stronie umożliwia bezpośrednie zapraszanie osób, które byłyby zainteresowane Twoją transmisją na żywo. Możesz także wykorzystać reklamy na Facebooku do promowania swojego wydarzenia, ponieważ nie możesz przyspieszyć zaplanowanych transmisji na żywo, dopóki nie zakończysz transmisji.

Ogłoś transmisję na żywo za pomocą komunikatora Bot

Korzystanie z transmisji na żywo w celu powiększania listy botów w Messengerze umożliwia nie tylko komunikowanie się i ogłaszanie najnowszej transmisji na żywo, ale także powiększanie listy e-mailowej. Sprawdź ten samouczek, jak to zrobić użyj Messengera i botów komentujących, aby powiększyć swoją listę e-mailową.

Promuj swój program na innych kanałach społecznościowych

Aby zmaksymalizować zasięg i przyciągnąć widzów do transmisji na żywo na Facebooku, promuj ją na innych kanałach mediów społecznościowych. Narzędzie graficzne, takie jak RelayThat (25 USD / użytkownika / mies.) Ułatwia tworzenie miniatur nie tylko na Facebooku, ale także na innych platformach mediów społecznościowych.

Użyj ankiet na Facebooku

Facebook chce zachęcić do zaangażowania się w wideo na żywo, aby mieć zaawansowaną funkcję, której możesz użyć ankietować swoich widzów. To łatwy sposób, aby zachęcić widzów do udziału i zaangażowania, a jednocześnie dowiedzieć się o nich więcej.

# 7: Zoptymalizuj powtórkę wideo na żywo

Po zakończeniu transmisji na żywo edytuj post wideo na żywo, aby zoptymalizować powtórkę.

Zacznij od napisania chwytliwego, odpowiedniego tytułu i zaktualizuj wiadomość o niezbędne linki lub tagi. Następnie prześlij niestandardową miniaturę i dodaj odpowiednie tagi.

Włącz napisy, aby Facebook automatycznie je generował. Nawet jeśli nie będą doskonałe, lepiej je mieć.

W sekcji Wideo swojej strony na Facebooku dodaj powtórkę do listy odtwarzania. Playlisty pozwalają organizować filmy w grupy na podstawie wspólnych tematów lub tematów. Następnie możesz łatwo udostępnić je widzom, którzy są zainteresowani powtórkami Twojej transmisji na żywo lub określonymi tematami.

# 8: Zmień przeznaczenie swojego wideo na żywo z Facebooka na różnych platformach

Wspaniałą rzeczą związaną z produkcją dowolnego filmu jest to, że masz teraz jedną treść, którą możesz wykorzystać w wielu materiałach marketingowych:

• Używaj ukąszeń dźwiękowych i cytowanych podań GIF, obrazy, Instagram Stories, klipy z wiadomościami i nie tylko, dzięki czemu możesz nadal udostępniać swoje treści wideo na żywo w mediach społecznościowych.
• Przyspiesz swoją powtórkę aby katapultować swój film wideo do kanałów informacyjnych docelowej grupy demograficznej.
• Włącz swój film do marketingu e-mailowego. Udostępnij swoją najnowszą transmisję na żywo, dostosowując kopię wiadomości e-mail pod kątem celu transmisji na żywo.
• Umieść wideo na swojej stronie internetowej / blogu. Posty na blogu zawierające wideo przyciągają 3 razy więcej linków przychodzących jako posty na blogu bez wideo.
• Zmień przeznaczenie swojego filmu na podcast. Trzydzieści dwa procent populacji USA co miesiąc słucha podcastów a większość z tych słuchaczy konsumuje treści podczas wykonywania zadań w domu lub jazdy. Twoi widzowie mogą chcieć skonsumować Twoje treści i wspierać Cię, ale po prostu nie mają czasu na obejrzenie filmu.

Wniosek

Pokaz na żywo na Facebooku pozwala stale być obecnym dla widzów i udostępniać aktualne wiadomości, wyglądać zza kulis, prowadzić aktualne rozmowy i nie tylko. Te treści mogą zapewnić widzom dużą wartość i zapewnić im bardziej intymny sposób na nawiązanie z Tobą kontaktu.

Podczas transmisji na żywo buduj społeczność, angażując się w komentarze. Jako gospodarz programu możesz nagradzać widzów na żywo okrzykami, odpowiadać na pytania, oferować prezenty i nie tylko podczas transmisji. Angażując się w komentarze, widzowie chętniej będą udostępniać Twoje transmisje i oglądać je, gdy nadasz na żywo.

Co myślisz? Czy jesteś zainspirowany do wypróbowania Facebooka na żywo? Czy masz własne wskazówki? Podziel się swoimi przemyśleniami i pytaniami w komentarzach poniżej.

Więcej artykułów na wideo na żywo na Facebooku:

• Dowiedz się, jak rozpocząć udany program na żywo na Facebooku, z lub bez współgospodarza.
• Dowiedz się, jak dodać logo i wezwanie do działania do transmisji na żywo w serwisie Facebook na urządzeniach mobilnych.
• Dowiedz się, jak transmitować wideo na żywo z wielu kamer w usłudze Facebook Live.