Sieć wyszukiwania i społecznościowe - co marketerzy powinni wiedzieć o zmieniającym się krajobrazie

Czy korzystasz z mediów społecznościowych i wyszukiwarki, aby promować swój biznes?

Zastanawiasz się, jak zmienia się krajobraz wyszukiwania i społecznościowe i jak możesz z tego skorzystać?

Aby dowiedzieć się o kluczowych zmianach w wyszukiwarce i społecznościach oraz ich wpływie na Twój marketing, przeprowadzam wywiad z Lee Oddenem na potrzeby tego odcinka Podcast Social Media Marketing.

Więcej o tym programie

Podcast Social Media Marketing to program przygotowany przez Social Media Examiner.

Został zaprojektowany, aby pomóc zapracowanym marketerom i właścicielom firm odkryć, co działa w marketingu w mediach społecznościowych.

Format programu to radio talk na żądanie (znane również jako podcasting).

W tym odcinku przeprowadzam wywiad Lee Odden, autor książki Optymalizacja: jak przyciągnąć i zaangażować więcej klientów poprzez integrację SEO, mediów społecznościowych i marketingu treści. Jest dyrektorem generalnym Marketing online TopRank i redaktor Blog marketingowyPoza tym jest świetna wskazówka dotycząca SlideShare, na którą warto zwrócić uwagę.

Lee dzieli się swoimi spostrzeżeniami ze świata SEO i marketingu treści oraz elementami swojej strategii, które przyczyniły się do jego sukcesu. Dowiesz się o czterech kategoriach treści, które musisz utworzyć w swoich witrynach, oraz o wskazówkach, jak najlepiej je wykorzystać.

Podziel się swoją opinią, przeczytaj notatki z programu i uzyskaj linki wymienione w tym odcinku poniżej!

Słuchaj teraz

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

Oto kilka rzeczy, które odkryjesz w tym programie:

Wyszukiwanie i społecznościowe

Wyszukiwanie wykresów i co robi Facebook

Lee w to wierzy Facebook zawsze będzie dążyć do stworzenia solidniejszej wyszukiwarki.

W tej chwili zbierają dużo danych i jak Wyszukiwanie wykresów nadal jest udostępniany większej liczbie osób, dopracują i zoptymalizują sposób działania.

Nie chodzi tylko o zapewnienie użytkownikom lepszych wrażeń, ale także o odtwarzanie reklam. Lee czuje, że to kierowca. Lee wierzy, że Facebook będzie dążył do zapewnienia marketerom możliwości dotarcia do ludzi i oferowania reklam kontekstowych w sposób, w jaki robi to Google.

Przed wdrożeniem wyszukiwania na wykresie, kiedy przeprowadzałeś wyszukiwanie na Facebooku, wyniki pochodziły z własnego zbioru danych Facebooka, takich jak strony fanów, profile, grupy itp. Gdyby Facebook nie mógł znaleźć tego, czego szukałeś, dostarczyłby wyniki wyszukiwania z Bing.

Facebook nadal współpracuje z Bing, ale zestaw wyników wyszukiwania, który oferuje, jest znacznie inny. Opcje filtrowania są bardziej niezawodne. Jednak dzisiaj, gdy chcemy znaleźć coś konkretnego, nadal używamy Google.

Jako marketer Lee uważa, że ​​zrozumienie podróży i doświadczeń klienta jest ważne. Często pomysł pojawia się na Facebooku i aby go zweryfikować, ludzie przechodzą do Google, spodziewając się, że znajdą coś, na czym będą mogli działać.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, jak funkcja wyszukiwania na Facebooku jest podobna do tego, co umożliwiły reklamodawcom.

Jak Google korzysta z Google+, aby wpływać na wyniki, które widzą konsumenci

Marketerzy muszą wziąć pod uwagę publiczne treści społecznościowe indeksowane przez Google Bot, integrację Google+ i autorstwoi skojarzenie między Profile Google+ i powiązane treści w wynikach wyszukiwania.

Lee uważa, że ​​praktycznie niemożliwe jest zastosowanie skutecznej optymalizacji wyszukiwania organicznego bez solidnych treści społecznościowych lub obecności społecznościowej. Te sygnały społecznościowe mają przyćmione sygnały, takie jak linki.

Kiedy patrzysz na uproszczenie najlepszych praktyk SEO, nie mówimy tylko o treści, słowach kluczowych i linkach. Musimy również uwzględnić znaczenie treści i sygnałów z mediów społecznościowych.

Marketerzy naprawdę muszą zrozumieć krajobraz wyników wyszukiwania dla ich kluczowych wyszukiwanych haseł i do jakiego stopnia treści społecznościowe konkurują z Tobą.

Lee podaje przykład wpływu mediów społecznościowych na wyniki wyszukiwania. Każdy wynik wyszukiwania może być niepowtarzalny ze względu na położenie geograficzne oraz to, czy jesteś zalogowany, czy nie.

Jako marketerzy nadal musimy stosować standardowe sprawdzone metody SEO. Musimy ułatwić Google znajdowanie i rozumienie naszych treści. Treść naszej witryny musi być zorganizowana w logiczny sposób, który jest łatwy do zrozumienia. Jeśli chcesz być z czegoś znany, bądź konkretny. Upewnij się, że jest interesujący, atrakcyjny i udostępniane.

Optymalizacja polega w dużej mierze na ułatwieniu Google i ułatwieniu konsumpcji. Jednocześnie chcesz mieć solidne, interaktywne i proaktywne uczestnictwo w życiu społecznym. Chcesz tworzyć i promować treści oraz wchodzić w interakcje z innymi osobami, które są tematycznie istotne i budują swój wpływ jako autorzy.

Używaj wtyczek, aby ludzie mogli łatwo udostępniać Twoje treści w sieciach społecznościowych, do których należą. Będzie to miało duży wpływ. Umożliwi to większej liczbie osób wyświetlenie na wykresach społecznościowych tego, że są zainteresowane tego rodzaju treściami.

Jeśli myślisz Google+ to miejsce, w którym znajduje się Twój rynek, lub chcesz podkreślić wpływ społecznościowy na wyszukiwanie, wtedy powinieneś naprawdę kładź nacisk na Google+, nie tylko z punktu widzenia widżetów, ale także Twoich interakcji z ludźmi tam.

Posłuchaj programu, aby poznać wtyczki i taktyki stosowane przez Lee, aby zachęcić odbiorców do udostępniania jego treści.

Czy idea optymalizacji pod kątem wyszukiwarek jest naprawdę martwa??

Lee mówi, że ważne jest, aby zrozumieć, co robisz w kontekście tego, na kogo próbujesz wpłynąć - to wyniki i wydajność sprzedaży opłacają rachunki.

Jedną z głównych zmian, które wprowadził jego firma 5 lat temu, było zrozumienie zainteresowań, celów i bolączek docelowych odbiorców, do których prowadzili marketing. Gdy zrozumiesz, czym interesują się Twoi docelowi odbiorcy, zechcesz utworzyć profile. Następnie powinieneś skorzystać z badania słów kluczowych, aby zrozumieć, co chcesz zoptymalizować.

Tradycyjnie, SEO obejmuje Narzędzie propozycji słów kluczowych Google Adwords, wpisując słowa kluczowe i szukając najpopularniejszych wyszukiwanych fraz. Różnica pojawia się, gdy konsument wchodzi w interakcję z tymi słowami kluczowymi. A jeśli Twoje treści nie są dla nich atrakcyjne i angażujące?

Obecne pozycjonowanie to idea zrozumienia, kim są Twoi klienci i czego chcą. W SEO chodzi o tworzenie treści, które poruszają klientów w całym cyklu sprzedaży, więc kiedy ją znajdą, zdają sobie sprawę, że tego właśnie szukali.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, dlaczego im więcej osób udostępnia i konsumuje Twoje treści, tym łatwiej będzie Cię znaleźć.

Przyszłość wyszukiwania i społeczności

Lee opowiada, w jaki sposób platformy takie jak jabłko, Amazonka, Google i Facebook wszystkie kierują się tworzeniem wartości dla akcjonariuszy i monetyzacją. Innowacja zachodzi na pewnym poziomie. Musisz stworzyć lepsze wrażenia użytkownika; w przeciwnym razie ludzie nie będą przychodzić do Twojej witryny, aby Cię wykorzystać. Firmy te kierują się potrzebą generowania przychodów.

Jeśli chodzi o przyszłość, Lee zastanawia się, czy nadejdzie moment, w którym konsumenci będą niezadowoleni lub staną się bardziej podobni do owiec.

Jeśli ludzie chcą narażać swoją prywatność, Lee postrzega Facebooka jako bardziej cel. Ponadto, jeśli Google przestanie koncentrować się na uczynieniu wyszukiwania częścią tego, co reprezentuje, ich wzrost pozostanie taki sam.

Google oferuje wiele bezpłatnych rzeczy, które integrujemy w naszym codziennym życiu, na przykład Dokumenty Google, Gmail, mapy Googleitp. Zakłócają inne modele biznesowe. Wiele osób też o tym zapomina Youtube jest własnością Google.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, dlaczego Facebook nie zapewnia takich wodopojów, jakimi obecnie zajmuje się Google.

Aktualny stan content marketingu

Lee mówi o tym, jak firmy od dawna wprowadzają treści na rynek - już w XIX wieku - i że pojęcie to zostało spopularyzowane w ciągu ostatnich kilku lat. Zdaniem Lee ludzie robią inne rzeczy w ramach marketingu treści i uważają, że jest to niefortunne.

Przyczyną istnienia wyszukiwarek jest treść. Treści są często wynikiem udostępniania przez ludzi w sieci społecznościowej, a firmy tworzą treści specjalnie na potrzeby marketingu.

Poznasz definicję Lee marketing treści i dlaczego prowadzenie klienta przez cykl sprzedaży jest tak ważne.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, dlaczego content marketing ma większe znaczenie niż infografiki, białe księgi itp.

Pomysły na content marketing, które działają

Dowiesz się o czterech różnych typach treści i dlaczego chcesz je uwzględnić w marketingu.

• Zawsze zielone treści
• Treści współtworzone
• Treści wyselekcjonowane
• Zmieniona treść

Lee wyjaśnia, co się stało, kiedy Joe Pulizzi, założyciel Content Marketing Worldzwrócił się do swojej firmy o pomoc w promocji jednej z ich konferencji. Nie tylko promocja uzyskała 40000 wyświetleń SlideShare, ale w ciągu kilku dni stworzyło prezentację dnia, tygodnia i miesiąca SlideShare.

Odkryjesz zalety promowania swoich treści na SlideShare zamiast w poście na blogu i jak to zrobić używać Slideshare do generowania potencjalnych klientów.

Jeśli masz aktywny plik LinkedIn obecność, a następnie dodanie Aplikacja SlideShare do Twojego kanału LinkedIn to bardzo mądra rzecz.

Posłuchaj programu, aby posłuchać technik marketingowych, które Lee wykorzystał do promocji jednej z konferencji Content Marketing World.

Strategia sukcesu blogowania Lee

Lee postrzega blogi jako rozszerzenie tego, o czym myślisz, i sposób na tworzenie informacji przydatnych dla docelowych odbiorców.

Niezależnie od tego, czy ludzie kontaktują się z Tobą, aby Cię zatrudnić, czy proszą o zabranie głosu na wydarzeniach, lub gdy influencerki chcą współpracować projektów z Tobą, a nawet gdy docierają do Ciebie media, jest to wynikiem odkrycia poprzez wyszukiwanie i społeczny.

Lee i członkowie jego zespołu współtworzą swój blog. To blog agencji. Istnieje, aby służyć celowi agencji w jego społeczności. Jest postrzegany jako wydawca. Z punktu widzenia SEO, blog Lee jest postrzegany jako blog branżowy i dodaje prestiżu do marki firmy Lee.

Lee wyjaśnia, że ​​cała ich działalność jest przychodząca. Niektóre z firm, które ich zatrudniły, to m.in. McKesson, HP i Dell. Powodem, dla którego firmy zwracają się do Lee, jest to, że słyszały o nim z treści znajdujących się na jego blogu.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, jak Lee zrobił prezentację dla firmy wartej 22 miliardy dolarów.

Najważniejsza wskazówka Lee

Lee radzi, aby skupić się na ludziach, których szukasz - konsumentach.

Postaraj się wczuć w ludzi, z którymi próbujesz robić interesy, i zdecyduj, jakie ma być ich doświadczenie. Zastanów się, co możesz zrobić, aby zoptymalizować ich doświadczenie, w jaki sposób znajdują informacje i co chcesz, aby zrobili.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, dlaczego odegrało to zasadniczą rolę w wielu firmach, z którymi współpracował Lee.

Odkrycie tygodnia

Możesz sprawdzić naprawdę fajne narzędzie przez GTmetrix To pomogło nam dotrzeć do sedna problemu, z którym mieliśmy ostatnio do czynienia w Social Media Examiner.

Przeprowadza analizę Twojej witryny i nie tylko informuje Cię, jak szybko jest, ale także co może radykalnie zmniejszyć szybkość Twojej witryny.

Niektóre wyniki obejmują:

• Jak szybko ładują się strony
• Całkowity rozmiar strony
• Całkowita liczba żądań

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej i dowiedzieć się, co spowalniało naszą witrynę w witrynie Social Media Examiner.

Pytanie społeczne w tym tygodniu

Maranda Saling z Bellflower Communications pyta: „Czy istnieje sposób na umieszczenie bloga w witrynie, aby czerpać korzyści z obu stron?”

Maranda, oto co musisz zrobić.

Najlepszą rzeczą, jaką możesz zrobić, jest integracja WordPress do swojej witryny. Na przykład możesz skonfigurować swoją witrynę internetową, aby zawierała swojego bloga, co da ci coś podobnego bellflowercommunications.com/blog.

Lub możesz polubić Social Media Examiner i sprawić, by Twoja witryna stała się Twoim blogiem. Wiele osób tworzy całą swoją witrynę w oparciu o WordPress i jest bardzo łatwa w użyciu.

Jeśli chcesz przyciągnąć większy ruch z wyszukiwarki, dobrze jest zintegrować swój blog i witrynę internetową. Jest tylko kilka sytuacji, w których chciałbyś, aby Twój blog był oddzielony od witryny. Jednym z nich jest stworzenie innej marki, a drugim założenie bloga, który się rozwija i staje się większy niż Twoja marka.

Posłuchaj programu, aby uzyskać więcej informacji na temat tego, dlaczego idealną sytuacją jest dodanie bloga do witryny.

Przywołać i zostaw nam swoje pytania dotyczące mediów społecznościowych, a możemy je uwzględnić w przyszłym programie.

Inne wzmianki o programie

Świat marketingu w mediach społecznościowych to ostatnia mega-konferencja Social Media Examiner - odbywająca się na nabrzeżu San Diego Marriott Marquis & Marina w San Diego w Kalifornii w dniach 7-9 kwietnia 2013 r.

Jak można się było spodziewać, Social Media Examiner zwerbował na tę konferencję największe i najlepsze nazwiska w świecie marketingu w mediach społecznościowych. Tylko to, co najlepsze dla Ciebie! Upewnij się, że Sprawdź to.

Lee Odden będzie jednym z prezenterów, wraz z ponad 50 innymi osobami, które są jednymi z największych nazwisk na świecie w marketingu w mediach społecznościowych.

Kluczowe wnioski wymienione w tym odcinku:

• Połącz się z Lee Oddenem na jego Blog marketingowy
• Sprawdź książkę Lee: Optymalizacja: jak przyciągnąć i zaangażować więcej klientów poprzez integrację SEO, mediów społecznościowych i marketingu treści
• Przeczytaj więcej o Wyszukiwanie wykresów na Facebooku
• Próbować Narzędzie propozycji słów kluczowych Google Adwords
• Sprawdzić jabłko, Amazonka, Google i Facebook, firm kierujących się tworzeniem wartości dla akcjonariuszy i monetyzacją
• Spójrz na niektóre bezpłatne narzędzia Google: Dokumenty Google, Gmail i mapy Google
• Dowiedz się więcej o SlideShare
• Zobacz trzy firmy, które wynajęły firmę Lee: McKesson, HP i Dell
• Udaj się do GTmetrix aby sprawdzić ich naprawdę fajne narzędzie
• Dowiedz się więcej o Bellflower Communications
• Dowiedz się więcej o Świat marketingu w mediach społecznościowych

Sposoby subskrybowania podcastu Social Media Marketing:

• Kliknij tutaj, aby subskrybować przez iTunes.
• Kliknij tutaj, aby subskrybować przez RSS (kanał inny niż iTunes).
• Możesz również subskrybować przez Zszywacz.

Co myślisz? Co myślisz o wyszukiwarce i mediach społecznościowych? Proszę zostaw swój komentarz poniżej.