Jak badać swoich konkurentów na Instagramie: Social Media Examiner

Zastanawiasz się, co robią Twoi konkurenci na Instagramie?

Szukasz narzędzia na poziomie przedsiębiorstwa, aby porównać swoje działania marketingowe z Twoimi?

Badanie, w jaki sposób Twoi konkurenci sprzedają się na Instagramie, może pomóc Ci znaleźć nowe sposoby dotarcia do wspólnej bazy klientów.

W tym artykule będziesz odkryj, jak zbadać swoich konkurentów na Instagramie.

Zrzeczenie się: W tym artykule omówiono kosztowne narzędzie, które jest bardziej odpowiednie dla średnich i większych firm. Social Media Examiner nie promuje tego ani żadnego innego produktu, narzędzia lub usługi wspomnianych w publikowanych przez nas artykułach, ani też nie byliśmy w żaden sposób zachęcani do tworzenia tych treści.

1.Zidentyfikuj trendy w branży i hashtagi

Aby stworzyć skuteczny strategia marketingowa w mediach społecznościowych, zacznij od wysłuchania tego, co dzieje się w Twojej niszy. Te spostrzeżenia mogą pomóc Ci zidentyfikować najbardziej rozpowszechnione problemy lub obawy w Twojej branży, a następnie odpowiednio przygotować swój przekaz. Kiedy zawsze słuchasz, możesz przeskakiwać trendy przed konkurencją.

Talkwalker pozwala na dogłębne badanie tego, o czym wszyscy się modlą. Zaloguj się do Talkwalker i kliknij kartę Analytics (brama do wszystkich informacji z mediów społecznościowych, których kiedykolwiek będziesz potrzebować). Na poniższym obrazku zagłębiłem się w Kanały> Instagram i wybrałem kanał jako przykład. Możesz zrobić to samo dla swoich konkurentów.

Kliknij Motywy aby poznać pojawiające się, zanikające i nowe motywy w Twojej branży. Pomyśl o tym jako o typie badania słów kluczowych. Będziesz chciał zbuduj przyzwoitą listę słów, wokół których możesz tworzyć treści.

Filtruj według hashtagu do zobacz najpopularniejsze hashtagi na Instagramie związane z tą marką.

Jeśli ty kliknij a hashtag (Na przykład #GabrielleChanel), możesz uzyskać bardziej szczegółowe informacje o tym.

Przewiń w dół do najbardziej angażujących postów na podstawie tego hashtagu, aby pomóc wskazać gorące tematy. Możesz również sprawdzić najbardziej interesujące posty, aby zobaczyć powiązane hashtagi.

Co ważniejsze, możesz zobacz nastroje wokół tych hashtagów. Kliknij jeden z sentymentów na wykresie kołowym, aby wyświetlić więcej danych.

Te spostrzeżenia na temat popularnych hashtagów i tematów poinformują Twoje wiadomości na Instagramie, aby pomóc Ci uzyskać przewagę nad konkurencją.

# 2: Przeanalizuj taktykę publikowania na Instagramie indywidualnego konkurenta

Oprócz śledzenia trendów i gorących problemów w Twojej branży, musisz także wiedzieć, jak dobrze Twoja konkurencja radzi sobie na Instagramie. Talkwalker pozwala porównać Twoją aktywność na Instagramie z aktywnością konkurencji.

Weźmy Trener, na przykład. Poniższy wykres przedstawia aktywność trenera na Instagramie w okresie jednego tygodnia. Wykres na to pozwala zobacz, ile razy firma publikowała wiadomości każdego dnia podczas tego okresu.

Kliknij datę do zobacz posty i ile zaangażowania (polubień i komentarzy) otrzymali. Możesz także sortować wyniki według innych wskaźników takich jak potencjalny zasięg.

Pod wykresem Talkwalker plasuje najbardziej angażujące posty w wybranym okresie.

Przyjrzyj się dokładniej treściom, które odniosły największy sukces od konkurencji. Co oni robią dobrze? Co pomaga im osiągnąć wysoki poziom zaangażowania? Przy każdej wzmiance znajdziesz link prowadzący do posta na Instagramie. Tam możesz przejrzyj komentarze i dowiedz się, co się dzieje z publicznością.

Spójrz na mapę wirusowości Talkwalkera pod adresem zobacz, jak rozprzestrzeniają się posty konkurencji poprzez Państwa.

Możesz także wyświetlić najbardziej wpływowe osoby konkurencji.

Przyjrzenie się zwolennikom marki konkurencji i treściom na Instagramie może pomóc określić kierunek przyszłych kampanii.

# 3: Zbadaj wskaźniki zaangażowania dla wspólnych segmentów odbiorców

Tworzenie skutecznego przekazu marki wymaga badań i optymalizacji. Talkwalker ci pomaga zidentyfikować optymalne tematy i razy, aby opublikować na podstawie prawdopodobieństwa zdobycia polubień i komentarzy.

Użyjmy Dior jako przykład. Poniższy wykres pozwala zobaczyć, jak byli aktywni na Instagramie w określonym przedziale czasu. Tego typu dane mogą informować, które dni i godziny są najlepsze, aby dotrzeć do określonej grupy demograficznej.

Możesz także analizować komunikaty konkurencji na bardziej szczegółowym poziomie. Załóżmy na przykład, że chcesz przeanalizować, jak wszyscy anglojęzyczni obserwatorzy Diora na Instagramie współpracują z marką. U góry menu wybierz opcję Otwórz filtry. Następnie wybierz filtry, które chcesz zastosować.

Filtrowanie danych pozwoli lepiej zrozumieć, jak zaangażowani są ci obserwatorzy w markę. To świetny sposób wskazać pojedynczą, konkretną grupę demograficzną i jej zainteresowania. Następnie możesz użyć tych spostrzeżeń, aby zoptymalizować własne posty.

Kliknij kartę Wydajność do uzyskać przegląd wzmianek, zaangażowania i zasięgu dla marki w danym okresie.

Talkwalker pozwala sprawdzić konkurencję pod mikroskopem i dowiedzieć się, jak każdy post wywołuje określoną reakcję. Z każdego posta opublikowanego przez konkurenta możesz dowiedzieć się, jak to zrobić modyfikuj własne posty, aby uzyskać optymalne zaangażowanie.

# 4: Porównaj udział głosu

Ustanowienie pozycji firmy i konkurencji „Udział w głosie” (udział w rozmowie) na Instagramie pomoże Ci spojrzeć na przekaz Twojej marki z odpowiedniej perspektywy. Zwykle będziesz analizować te dane w dłuższej perspektywie czasowej, aby ocenić ogólny sukces kampanii.

Na przykład spójrzmy na porównanie Diora, Chanela i Coacha w okresie 30 dni. Poniższy wykres przedstawia udział każdej firmy w rozmowie w odniesieniu do interakcji marki z konsumentem. Chanel wyraźnie ma znaczący udział w głosach w stosunku do pozostałych dwóch marek.

Możesz spójrz na najczęściej używane hashtagi każdej marki.

Talkwalker zapewnia również mapę, na którą możesz pozwolić zobacz, skąd pochodzą wzmianki z geograficznego punktu widzenia.

Ocena Twojego udziału głosu w krajobrazie marketingowym daje wyobrażenie o tym, jak wyglądasz w stosunku do konkurencji. Ta metryka może być kluczowym wskaźnikiem, który musisz poprawić swoje relacje z docelowymi odbiorcami. Ale potraktuj wyniki z przymrużeniem oka.

Na zakończenie

Włączenie wizualnego Instagrama do marketingu polega na prezentowaniu wiadomości za pomocą zdjęć, filmów, infografik lub memów, unikając jednocześnie trudnych sytuacji sprzedażowych. Skorzystaj z powyższych wskazówek, aby uzyskać informacje, które pomogą Ci wyprzedzić konkurencję.

Co myślisz? Czy próbowałeś Talkwalker? Jak gromadzisz informacje o swoich konkurentach na Instagramie? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.