Czy Twój wynik Klout określa Twoją wartość?: Social Media Examiner

Co sprawia, że ​​Adele jest lepszą piosenkarką niż Rebecca Black?

Czy to jej magiczny wokal, czy jej wyższy Wynik Klouta?

A jeśli Seth Godin (wynik Klout: 0) zdecyduje się nie wchodzić w interakcje na Twitterze, czy to oznacza, że ​​jest mniej wpływowy niż wujek Pete, którego wynik Klouta wynosi 35?

Oto niektóre z trudnych pytań, które są zadawane od czasu pojawienia się nowych systemów, które próbują to zrobić mierzyć wpływ ludzi w internecieprzez “punktacja społeczna.”

Ale pytanie brzmi: jak dokładnie mierzy się „wpływ”? I w jaki sposób ci, którzy wydają tak osobiste, ale zapalne werdykty, decydują o wynikach?

Stałeś się numerem

Jeśli masz konto w mediach społecznościowych, Twoja wartość jako osoby mającej wpływ jest już obliczana na podstawie tego, jak często tweetujesz, łączysz się, udostępniasz i komentujesz.

Miarą twojej „osobistej mocy” jest Twój wynik Klouta. Im wyższy wynik, tym bardziej jesteś „potężny i wpływowy”. Wysoki wynik Klouta (powiedzmy 70 i więcej) niemal zagwarantuje Ci szanse na lepszą pracę, wyższy status społeczny i może nawet większe szczęście na randce!

Wierz lub nie, ale są ludzie, którzy traktują ten numer bardzo poważnie. Niektórzy nawet zaczęli kwestionować słuszność długich wakacji po ciężkiej pracy nad poprawą wyników Klouta.

W swojej książce Zwróć na wpływy, Mark Schaefer bada te kontrowersyjne nowe rozwiązania, omawia, dlaczego są one ważne dla firm i dlaczego warto robić notatki.

Jeśli chcesz stać się bardziej wpływowym - lub po prostu chcesz dowiedzieć się, kim są wpływowi -oto, co musisz wiedzieć o najnowszej książce Marka.

Cel autora

Mark Schaefer napisał Zwróć na wpływy pomóc Ci zrozumieć, jak sobie radzisz w sieci społecznościowej i co ten wynik oznacza dla Twojej kariery lub firmy.

„Dlaczego muszę się mierzyć?”, Pytasz. Ponieważ wydaje się, że istnieje fascynujący związek między bezprecedensowymi możliwościami biznesowymi a nową rzeczą zwaną wpływ osobisty.

Pierwszy raz w życiu, firmy mogą teraz identyfikować, oceniać, a nawet nagradzać wartościowe osoby, które mają bezpośredni wpływ którzy mają moc napędzania popytu na swoje produkty.

Chociaż pomysł bycia ocenianym przez jakiś niejasny system online wydaje się oburzający, Faktem jest, że JESTEŚ oceniany, czy ci się to podoba, czy nie! A więc musisz poznaj tę kwestię więc możesz podjąć ważne decyzje Twój własny.

Czego oczekiwać

Na 206 stronach Zwrot z wpływu (ROI) jest bardzo czytelna i prowokująca książka. Wprowadza pojęcie „władzy osobistej” w sieci społecznościowej, ale ostrzega też, że wpływ jest z definicji elitarny.

Poprzez dziesiątki historii, wywiadów i studiów przypadków, Zwróć na wpływy wpłynie na to, jak myślisz o własnej mocy, jak ją wykorzystać i oczywiście, jak możesz ją zwiększyć (jeśli tego chcesz!).

Uczciwe ostrzeżenie - jeśli masz szczęście i wysoki wynik Klouta, pokochasz tę książkę! Zwrócisz jeszcze większą uwagę na troskę i pielęgnację „swojego numeru”.

Ale jeśli Twój wynik jest niski lub przeciętny (50 lub mniej), przygotuj się na całkowite zdenerwowanie. W rzeczywistości prawdopodobnie poczujesz się urażony!

Najważniejsze

# 1: Wpływowy obywatel

Kiedy Virgin America otworzyła swoją trasę do Toronto zeszłej wiosny, poprosili Klouta, aby znalazł małą grupę wpływowych osób, które otrzymałyby darmowy lot w nadziei, że skutecznie rozpowszechnią informacje.

Calvin Lee, grafik z Los Angeles, był jednym ze szczęśliwców podczas tego swobodnego lotu tylko dlatego, że był płodnym tweeterem. Lee, który na swoim profilu na Twitterze opisuje siebie jako „dziwkę z mediów społecznościowych”, jest serwisem informacyjnym dla ludzi. Kiedy Lee pisze na Twitterze, ludzie reagują, a jego rosnący wpływ zapewnił mu status celebryty.

Lee mówi: „Tweetuję co najmniej 200 razy dziennie… szukam interesujących linków od moich znajomych i przeglądam je w poszukiwaniu dobrych rzeczy… Myślę, że ludzie czują, że jestem prawdziwą osobą, która jest częścią ich życia”.

W dzisiejszych czasach nie musisz być George'em Clooneyem ani Lady Gagą, aby otrzymać zaproszenie do ekskluzywnego świata za aksamitną liną. Marki zwracają się do zwykłych ludzi (takich jak Ty!), Aby opowiedzieć swoje historie. Zamiast wydawać miliony dolarów na reklamy telewizyjne, zapraszają tysiące ludzi - wpływowych obywateli -rozmawiać o swoich produktach i wpływać na znajomych.

# 2: Klout, dowód społeczny i wzajemność

Dowód społeczny to pomysł, że jeśli masz wysoki wynik Klouta, tysiące obserwujących lub setki retweetów w swoich postach na blogu, to jesteś wart uwagi ludzi. Ale porozmawiajmy o tym, dobrze?

Są osoby w świecie online, które wydają się mieć władzę i wpływy, nawet bez odrobiny doświadczenia, inteligencji czy osiągnięć.

Matt Ridings, założyciel MSR Consulting, ma nieco niższy wynik Klouta niż burmistrz swojego rodzinnego miasta St. Louis. Oba mają jednak niższy wynik Klouta niż jedno @common_squirrel, (spamerskie) konto na Twitterze, którego zawartość składa się wyłącznie z postów takich jak „żołądź”, „wąchaj” i „skacz, skacz, skacz”.

Podczas gdy on (Matt) nawiązuje indywidualną relację ze swoimi obserwatorami i stara się dostarczać przydatne treści, drugie konto nie angażuje się, nie tworzy sieci ani nie robi nic dla nikogo - po prostu go to nie obchodzi.

Pytanie brzmi więc, w jaki sposób Klout przypisał temu spamerskiemu kontu większą miarę wpływu niż autentyczna osoba?

Mark kończy tę sekcję, przypominając nam, że prawdziwy i trwały wpływ nie jest ciągle zmieniającym się odznaką wyników; raczej,chodzi o ludzkość, wiarygodność, znaczące treści i zaangażowaną grupę obserwujących.

Wzajemność też jest inny drażliwy problem.

Dzieje się tak, ponieważ duży wpływ na sieci społecznościowe opiera się na obiecanym zwrocie przysług; na przykład „Prześlesz to dalej, a ja prześlę Twoją” lub „Polubię Twoją stronę, jeśli polubisz moją”.

Jak wiemy, problem z wzajemnością polega na tym, że nie zawsze jest jasne, czy wykorzystujesz swoje relacje, czy tylko ludzi. Wykonywanie przysług, aby ludzie byli ci winni przysługi, nigdy nie powinno być motywacją do rozwijania relacji. Ale kto wie, jakie naprawdę są czyjeś prawdziwe intencje?

# 3: Zwiększenie wyniku Klout

Zwiększenie własnego wyniku Klouta sprowadza się do trzy praktyczne kroki:

1. Zbuduj odpowiednią sieć, która obejmuje strategia treści i strategię sieciową.

Dostarczaj treści, które przynoszą korzyści osobiste lub biznesowe docelowej grupie odbiorców, która jest zainteresowana Tobą i tym, co robisz.

Niech więcej osób Cię obserwuje, niż obserwujesz na Twitterze. Jednak rozmiar Twojej sieci nie jest tak ważny, jak reagowanie tych osób na Twoje treści.

Nie tylko zbieraj obserwujących lub tylko wysyłaj linki. Obserwatorzy, którzy nigdy z tobą nie wchodzą w interakcję, nie poprawią twojego wyniku. Również wysyłanie linków nie będzie w 100% przypadków, ponieważ mówi, że nie można wpłynąć na CIEBIE do działania.

2. Miej strategię dostarczania niezwykle przydatnych, pomocnych, interesujących i zabawnych treści.

Możesz albo dobieraj treści lub generuj oryginalne treści. Jednak tworzenie oryginalnych treści z własnego bloga jest kluczowym elementem sukcesu z Klout.

Utwórz rodzaj treści, które przetrwają dłużej i być przekazywane przez kilka dni - to naprawdę wstrząsa wzmacnianiem Klouta.

Wreszcie musisz być konsekwentnym. To jedna z najbardziej kontrowersyjnych polityk Klouta, ale jeśli przestaniesz uczestniczyć w sieci społecznościowej nawet na kilka dni, Twój wynik zacznie spadać!

3. Systematycznie angażuj wpływowe osoby, które są najbardziej skłonne do rozpowszechniania Twoich treści.

Klout dał jasno do zrozumienia, że ​​kontakt z ludźmi z wyższymi wynikami będzie miał również tendencję do zwiększania twojego wyniku.

Jeśli jesteś w stanie nawiązać kontakt z wpływowymi osobami, a one z kolei odpowiadają na Ciebie, jest to potwierdzenie Twojej potencjalnej mocy.

Spróbuj łączyć się ze znajomymi offline i zmieniać połączenia online w znajomych offline. W obu przypadkach osoby te będą chętniej współpracować z Tobą i udostępniać Twoje treści.

Podczas pracy w sieci offline upewnij się, że ludzie wiedzą, jak znaleźć Twoje platformy internetowe aby również tam mogli z Tobą współpracować.

Osobiste wrażenie

Najnowsza książka Marka z pewnością zyskała miejsce na Twojej półce. To bardzo ważne, niezwykle istotne i nie radzimy ci tego nie czytać. Ale temat nie jest ładny - wręcz przeciwnie, szczerze.

Rozważ dowody:

• System, który beztrosko definiuje „wartościowych” i „nieistotnych” członków naszego internetowego społeczeństwa
• Ten sam system zachęca cię do hob-nob z pierwszym i odrzucenia drugiego
• Ten system może cię uznać za wpływowego i potężnego, nawet bez odrobiny doświadczenia, inteligencji czy wykształcenia
• To niezwykłe, że można poświęcić tyle czasu, wysiłku, a nawet komórek mózgowych, aby zwiększyć głupią liczbę, która nie ma wpływu na jakość prawdziwego życia.
• A kiedy weźmiesz pod uwagę, że Klout wciąż jest w powijakach, zastanawiasz się, jak ktoś może tak poważnie potraktować tak wadliwy system

Ale dla buntowników bez Klouta, takich jak ja, Mark argumentowałby, że ma to jakąś wartość: firmy mogą teraz (opłacalnie) identyfikować z ludźmi, z którymi powinni wchodzić w interakcje, Klout pomaga monitorować i filtrować zaangażowanie oraz otwiera nowe kanały marketingowe.

Mark przedstawia uczciwą i wyważoną perspektywę w tej sprawie i nie rozwiązuje też problemów z Kloutem. Nie mówi, że Klout jest dobry czy zły - tylko że „jest tym, czym jest” i że ludzie to zauważają.

W końcu to Twoja decyzja, ale Marek chce, abyś sam odpowiedział na to pytanie: Co to jest prawdziwy i trwały wpływ? W końcu Seth Godin miał siłę przebicia jeszcze zanim Klout został Kloutem.

Social Media Examiner przyznaje tej wspaniałej i niezwykłej książce pełną ocenę 5 gwiazdek.

Do Ciebie

Co myślisz? Zostaw swoje pytania i komentarze w polu poniżej.