Jak skonfigurować reklamy YouTube TrueView Video Discovery: Social Media Examiner

Chcesz, aby więcej osób widziało Twoje filmy w wyszukiwarce YouTube? Zastanawiasz się, jak reklamy YouTube mogą wyświetlać Twoje filmy obok powiązanych treści?

Z tego artykułu dowiesz się, jak promować swoje filmy za pomocą reklam YouTube TrueView Discovery.

Dlaczego warto prowadzić kampanię reklamową YouTube TrueView Discovery?

W miejscach pojawiają się reklamy YouTube TrueView Discovery gdzie użytkownicy odkrywają treści w YouTube, w tym stronę wyników wyszukiwania, podobne filmy na stronie odtwarzania i stronę główną YouTube.

YouTube uruchomił ten typ reklamy w czerwcu 2016 r., Aby użytkownicy mogli odkrywać treści związane z marką podczas wyszukiwania i przeglądania filmów na platformie. Pamiętaj, że te reklamy są również wyświetlane na kartach Społecznościowe i Promocje w Gmailu, a także w kanale Google Discover. Nie możesz zrezygnować z żadnej sieci.

Oto kilka sposobów korzystania z reklam YouTube TrueView Discovery:

• Pomóż ludziom odkryć Twoją markę i nowe produkty.
• Promuj swoje długie treści.
• Wzmocnij branding poprzez retargeting odwiedzających witrynę.

Reklamy TrueView Discovery mogą zapewnić doskonały zwrot z inwestycji, ponieważ płacisz tylko wtedy, gdy ktoś kliknie miniaturę reklamy, wykazując w ten sposób zainteresowanie Twoją marką. Pomyśl o tych reklamach jako o narzędziu do promowania kanału YouTube, zwiększania liczby subskrypcji kanałów i zwiększania świadomości marki.

TechStyle Fashion Group, a bezpośrednio do marki konsumenta, zaczął eksperymentować z reklamami Discovery w listopadzie 2018 roku. Widzieli 25% niższy koszt na potencjalnego klienta w porównaniu z ich reklamami na innych kanałach.

Zanim uruchomisz swoją pierwszą reklamę TrueView Discovery w YouTube, wykonaj te dwa zadania konfiguracyjne:

• Zainstaluj tagowanie całej witryny na Twoim koncie.
• Skonfiguruj śledzenie konwersji dla Twojej witryny. Zapewni to wgląd w informacje o użytkownikach, którzy kliknęli Twoje reklamy - czy zasubskrybowali Twój newsletter, kliknęli przycisk wezwania do działania, zainstalowali Twoją aplikację itp.

Po zakończeniu wykonaj następujące kroki, aby uruchomić kampanię reklamową YouTube TrueView Discovery.

1. Skonfiguruj kampanię reklamową YouTube TrueView Discovery

Aby zarządzać kampaniami reklam wideo w YouTube, musisz zarejestrować się w Google Ads konto i połącz go ze swoim kanałem YouTube.

Po zalogowaniu się do Google Ads kliknij Kampanie na lewym pasku bocznym i kliknij przycisk +. Z menu podręcznego wybierz opcję Nowa kampania.

Następnie musisz wybrać cel swojej kampanii w YouTube. W przypadku tego typu kampanii możesz wybrać jeden z następujących celów marketingowych:

• Sprzedaż: Większość marketerów uważa, że ​​reklamy TrueView Discovery w YouTube koncentrują się wyłącznie na budowaniu świadomości marki, więc wybranie sprzedaży jako celu może wydawać się niezbyt naturalne. Jednak, Mark Patchett, wiceprezes ds. Rozwoju w Nectar, wyjaśnia błędne przekonanie. Mówi: „Możesz zhakować kampanie typu świadomości marki, optymalizując pod kątem sprzedaży. W ten sposób algorytmy lepiej radzą sobie z wyświetlaniem Twojej reklamy tym, którzy mają większy zamiar zakupu ”.
• Wskazówki: Zdobądź odpowiednich potencjalnych klientów, aby wyrazić zainteresowanie swoimi produktami, zapisz się do newslettera, podaj ich dane kontaktowe lub podejmij podobne działanie.
• Ruch w witrynie: Zdobądź ukierunkowane perspektywy, aby odwiedzić Twoją witrynę.
• Bez celu: Nie chcesz, aby wybrany cel kierował Twoją kampanią? Następnie skorzystaj z tej opcji, ale upewnij się, co chcesz osiągnąć.

Po wybraniu odpowiedniego celu kampanii wybierz typ kampanii. W przypadku reklam YouTube TrueView Discovery wybierz typ kampanii Discovery i kliknij Kontynuuj, aby przejść do następnego kroku.

Proszę zanotować: The Typ kampanii Discovery nie jest jeszcze dostępny na wszystkich kontach Google Ads. Możesz Dowiedz się więcej o wdrażaniu od Google.

# 2: Wybierz kierowanie geograficzne i typ stawek

Na ekranie szczegółów kampanii zacznij od nazwania kampanii i wybrania lokalizacji geograficznych, na które chcesz kierować reklamy. Jeśli nie masz pewności, na których lokalizacjach się skupić, zaloguj się do swojego Konto Google Analytics i poszukaj obszarów, w których masz najwyższy współczynnik konwersji (z rozsądną ilością).

Wybierz również języki, którymi mówią Twoi klienci. Domyślnym ustawieniem jest angielski, jeśli ustawienia języka są również w języku angielskim.

Na prawym pasku bocznym zobaczysz szacunkowy zasięg kierowania. W poniższym przykładzie, gdy wybieram „Nowy Jork”, mój zasięg kierowania szacuje się na 63 mln wyświetleń.

Pamiętaj, że w przypadku kampanii YouTube Discovery nie zobaczysz żadnych opcji rotacji reklam i ograniczenia liczby wyświetleń.

Na podstawie celu kampanii określ stawki. Ponieważ chcesz dotrzeć do odbiorców o stosunkowo wyższym zamiarze zakupu, warto skupić się na konwersjach.

Musisz również wprowadzić docelowy CPA (koszt działania). To strategia automatycznego, inteligentnego określania stawek (oparta na systemach uczących się), która stara się uzyskać jak najwięcej konwersji przy docelowym średnim CPA. Możesz przeczytać więcej o docelowa stawka CPA tutaj.

Jeśli wybierzesz cele związane z budowaniem marki, może być konieczne wybranie innych strategii ustalania stawek, takich jak maksymalny CPV i docelowy CPM. Możesz przeczytać więcej o CPV tutaj i CPM tutaj.

3. Ustaw dzienny budżet i wybierz odbiorców

Następnym krokiem jest określenie dziennego budżetu, jaki chcesz przeznaczyć na kampanię. Jeśli uruchamiasz ten format reklamy w YouTube po raz pierwszy, będziesz potrzebować wystarczających danych, aby znaleźć optymalne miejsce dla swojego budżetu. Warto spróbować wygenerować sprzedaż, więc możesz poeksperymentować z dwukrotnością CPA w Google Ads (bez uwzględniania kampanii ze słowami kluczowymi dotyczącymi marki).

Następnie wybierz daty rozpoczęcia i zakończenia kampanii. Jeśli Twoi odbiorcy są online tylko o określonych porach dnia, możesz wybrać wyświetlanie reklamy YouTube tylko w tych godzinach, ustawiając harmonogram reklam.

Po nadaniu nazwy grupie reklam musisz zdefiniować odbiorców.

Oto odbiorcy, z których możesz wybierać:

• Odbiorcy o podobnych zainteresowaniach: To odbiorcy na podstawie zainteresowań, takich jak „jedzenie i kolacja”, aby zwiększyć zasięg kampanii. Oto lista Kategorie podobieństwa wybrane przez Google.
• Remarketing: Jeśli chcesz dotrzeć do osób, które już zaangażowały się w Twoje filmy w YouTube, utworzyć listę remarketingową wideo. Możesz wybrać jedną z czynności, które wykonali użytkownicy YouTube, jak pokazano na poniższym obrazku. Możesz także prowadzić remarketing do osób, które odwiedziły Twoją witrynę.

• W markecie: Ci odbiorcy aktywnie szukają lub porównują produkty. Mogą również przechodzić przez wydarzenie życiowe, takie jak ślub. Tutaj jest wyselekcjonowana lista odbiorców na rynku.
• Dane demograficzne: Możesz wybierać spośród wielu parametrów demograficznych, takich jak wiek, status rodzicielski, dochód gospodarstwa domowego, płeć i tym podobne. Kategoria Nieznane reprezentuje osoby, których wiek jest nieznany. Ta kategoria jest uwzględniona, ponieważ YouTube nie wymaga od użytkowników logowania się do platformy w celu przeglądania i oglądania filmów.

4. Utwórz i zoptymalizuj swoją reklamę TrueView Discovery w YouTube

Po określeniu odbiorców i skonfigurowaniu kampanii w YouTube nadszedł czas, aby utworzyć reklamę. Kliknij przycisk + i wybierz Reklama Discovery. Następnie kliknij przycisk Utwórz kampanię.

Aby utworzyć reklamę YouTube Discovery, oto zasoby, które musisz dostarczyć.

Końcowy URL

Wprowadź lokalizację strony docelowej, do której potencjalni klienci zostaną przekierowani po kliknięciu reklamy. W zależności od kampanii możesz kierować ludzi do swojej witryny lub do filmu na swoim kanale YouTube.

Obrazy i logo

Do jednej kreacji możesz przesłać maksymalnie 15 obrazów o wysokiej jakości. YouTube zaleca używanie współczynnika proporcji 1,91: 1 w przypadku obrazów poziomych o rozdzielczości 1200 x 628. Możesz również użyć kwadratowego obrazu o rozdzielczości 1200 x 1200.

Minimalna rozdzielczość dla obrazu poziomego to 600 x 314 i 300 x 300 dla obrazów kwadratowych. Ponadto pliki graficzne nie powinny przekraczać 5 MB, a obsługiwane formaty obrazów to JPG, PNG i statyczny GIF.

W przypadku logo prześlij kwadratowy obraz w zalecanej rozdzielczości 1200 x 1200; możesz zejść tak nisko, jak 128 x 128. Logo obsługuje wszystkie standardowe formaty inne niż GIF, a maksymalny dopuszczalny rozmiar obrazu to 1 MB.

Pamiętaj, że nieprawidłowe kadrowanie i nieprawidłowa orientacja obrazu spowodują odrzucenie reklamy. Nie próbuj też naśladować hiperłączy ani klikalnych elementów w swoich grafikach, ponieważ reklamy zostaną odrzucone.

Najlepiej unikaj używania przycisków CTA w swoich grafikach. Możesz przeczytać więcej o wskazówkach dotyczących reklam Discovery i zobacz więcej przykładów odrzuconych reklam.

Nazwa firmy

Wpisz nazwę firmy, dla której wyświetlasz reklamę YouTube TrueView Discovery. Nazwa nie powinna przekraczać 25 znaków.

Tekst nagłówka

Napisz przyciągający uwagę tytuł, który ma maksymalnie 40 znaków. Jeśli przekroczysz tę długość, na niektórych urządzeniach nagłówek może zostać obcięty.

Możesz napisać maksymalnie pięć nagłówków dla jednej kreacji, więc wykorzystaj je jak najlepiej. Nie używaj jednak tytułów zachęcających do kliknięć, takich jak „Nie uwierzysz w to”, bo Twoja reklama może zostać odrzucona.

Dwie linie opisu

Możesz dodać dwa wiersze tekstu i maksymalnie 90 znaków, aby opisać swój film. Ponownie możesz napisać do pięciu opisów dla jednej kreacji. Spróbuj dać więcej kontekstu użytkownikom, którzy przeczytali nagłówek, aby skłonić ich do podjęcia działania.

Tekst wezwania do działania

Wybierz odpowiedni tekst wezwania do działania z menu rozwijanego.

Film YouTube do promowania

Upewnij się, że przesyłasz film (poniżej 1 GB), który chcesz promować w YouTube i ustaw prywatność wideo do publicznej widoczności. Jeśli nie chcesz, aby reklama była dostępna na Twoim kanale, możesz pozostawić ją jako niepubliczną i nadal używać adresu URL filmu w reklamie. Zalecana rozdzielczość wideo to 640 x 360 (przy współczynniku kształtu 16: 9) lub 480 x 360 (przy współczynniku kształtu 4: 3).

Jeśli nie masz filmu do promowania, lista YouTube kilku partnerów tutaj (o zasięgu globalnym), które pomogą Ci stworzyć reklamę wideo.

Będziesz mieć podgląd swoich reklam YouTube w różnych usługach i na różnych urządzeniach. Upewnij się, że tekst nie jest obcięty, a obrazy wyglądają dobrze.

Oto przykładowa reklama z dodanymi nagłówkami i wszystkimi innymi zasobami. Zwróć uwagę, że każda kombinacja nagłówków, opisów i obrazów ma sens. Wszystkie z nich powodują, że widzowie klikają reklamę.

Upewnij się, że obrazy, nagłówki i opisy reklam w YouTube współgrają ze sobą, kierując widza do celu kampanii.

Gdy reklama Discovery będzie gotowa, kliknij opcję Utwórz kampanię i uruchom kampanię.

Następnie bądź cierpliwy i czekaj na konwersje. Aby dowiedzieć się, jak radzi sobie Twoja kampania, weź pod uwagę liczbę kliknięć potrzebnych do wyświetlenia sprzedaży z niezwiązanych z marką kampanii Google Ads. Możesz nawet użyć Facebooka do oszacowania.

Jeśli typowa konwersja oscyluje wokół 2%, może być konieczne wyświetlenie około 100 kliknięć, aby określić kierowanie i reklamy, które działają. Google zaleca odczekanie około 40 konwersji, aż ich modele zgromadzą wystarczającą ilość danych. Stamtąd możesz wprowadzić zmiany w kampanii i rozpocząć jej optymalizację.

Wniosek

Ponad 1,9 miliarda zalogowanych użytkowników odwiedzać YouTube każdego miesiąca rozrywki, inspiracji i uczenia się nowych umiejętności. Raport Sandvine wykazał, że platforma generuje 35% całego globalnego ruchu mobilnego. Niewątpliwie możliwość budowania świadomości marki na YouTube jest ogromna.

Istnieje nieodłączny proces odkrywania. Według oficjalnego Think With Google stats, ponad 90% ludzi twierdzi, że odkryło nowe marki i produkty za pośrednictwem YouTube.

Użytkownicy stali się bardziej samodzielni w odkrywaniu marek dzięki ponad 50% kupujących mówi filmy online pomogły im zdecydować, jaką markę lub produkt powinni kupić. Nadszedł więc czas, aby już teraz zacząć korzystać z filmów na ścieżce zakupu.

Prowadzenie kampanii reklamowych YouTube TrueView Discovery może być dobrą opcją dla Twojej firmy, ponieważ pozwalają dotrzeć do użytkowników w nieoczekiwanych i nieplanowanych momentach, gdy są otwarci na nowe marki.

Co myślisz? Czy zdarzyło Ci się wypróbować reklamy YouTube TrueView Discovery w swojej firmie? Jakie rezultaty widziałeś? Podziel się swoimi przemyśleniami i opiniami w komentarzach poniżej.

Więcej artykułów na temat marketingu w YouTube:

• Odkryj siedmioetapową strukturę tworzenia sprzedających reklam w YouTube.
• Dowiedz się, jak stworzyć serię filmów, aby rozwinąć swój kanał YouTube.
• Znajdź cztery narzędzia, które pomogą Ci ocenić Twoje filmy w YouTube.