5 sposobów korzystania z LinkedIn Publisher w biznesie: Social Media Examiner

Szukasz sposobu na wypromowanie swojej firmy wśród profesjonalnej publiczności?

Czy rozważałeś wydawcę LinkedIn?

Korzystając z kilku prostych taktyk, LinkedIn Publisher może wspierać właścicieli firm w ich wysiłkach zmierzających do uzyskania większej liczby poleceń, potencjalnych klientów i sprzedaży.

W tym artykule będziesz odkryj pięć sposobów, w jakie LinkedIn Publisher może pomóc w rozwoju Twojej firmy.

Posłuchaj tego artykułu:

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

1: twórz konwersje za pomocą wezwań do działania

Upewnij się, że zawierać wezwanie do działania w każdym poście wydawcy LinkedIn, niezależnie od tego, czy chcesz uzyskać więcej informacji z innego linku, skontaktować się z Tobą, czy zapisać się na bezpłatny ebook lub oficjalny dokument. Wezwanie do działania, które przemawia bezpośrednio do potencjalnych, idealnych lub obecnych klientów, zaangażuje odbiorców i skieruje ich do Twojego lejka.

Fabrizio Poli, który pośredniczy w sprzedaży prywatnych odrzutowców, oferuje swoim odbiorcom do pobrania białe księgi.

Osoby, które z powodzeniem generują potencjalnych klientów za pomocą LinkedIn Publisher, łączą własne treści i udostępniają linki do zewnętrznych zasobów, które zarówno informują, jak i budują ich wiarygodność. Oni też umieść numer telefonu, adres e-mail lub link do kalendarza na końcu posta, aby potencjalni klienci mogli łatwo się z nimi skontaktować.

Fabrizio udostępnia się w swoich postach, udostępniając swoje dane kontaktowe i dołączając skrót do rezerwacji 15-minutowej rozmowy.

Udostępnienie linku do kalendarza może być bardziej efektywne w przypadku konwersji niż same informacje kontaktowe. Ludzie mogą nie być gotowi do rozmowy z tobą teraz, ale mogą być otwarci na zaplanowanie czasu na rozmowę z tobą w przyszłości.

# 2: Ustanowić rozpoznawalność Top of Mind

Elementy wizualne mogą decydować lub przerywać, czy użytkownicy klikają artykuły wydawcy LinkedIn. Spójne, kolorowe i dobrze oznakowane obrazy przyciągną ludzi do Twojego artykułu i zachęcą ich do jego otwarcia.

Specjalista ds. Zasobów ludzkich Liz Ryan tworzy oryginalne obrazy dla każdego posta wydawcy LinkedIn w swojej firmie Human Workplace. Obrazy odzwierciedlają markę, a użytkownicy wiedzą, że jest to post Liz Ryan. Opowiada historię swoich postów z humorem i kolorem, co generuje pozytywne nastawienie. Ponadto czytelnicy mogą zorientować się, o czym jest artykuł, po prostu patrząc na obraz.

Podejście Liz do HR jest wyjątkowe samo w sobie i konsekwentnie wykorzystuje elementy wizualne marki (w swoim obrazie tła, w poście, na swojej stronie internetowej, w swoich mediach i nie tylko), aby zostać zauważonym.

W przypadku artykułów wydawcy LinkedIn możesz używać własnych zdjęć lub zdjęć stockowych lub tworzyć własne grafiki z Canva lub PicMonkey. Jeśli możesz, rozważ zatrudnienie grafika, który stworzy coś specjalnego tylko dla Twojej marki.

Do dodaj obraz u góry swojego posta wydawcy LinkedIn, kliknij ikonę aparatu w nagłówku i prześlij swój obraz. LinkedIn zaleca obraz w rozmiarze 700 x 400 jako nagłówek. Upewnij się, że dodawać obrazy w całym poście, także.

# 3: Wspieraj pozycjonowanie eksperta

Jeśli już tworzysz wartościowe treści w postaci postów na blogu, biuletynów i innych artykułów, możesz to zrobić zmienić przeznaczenie treści dla wydawcy LinkedIn. Ale zechcesz też tworzyć oryginalne treści dla swoich czytelników LinkedIn.

Jednym z powodów publikowania oryginalnych, unikalnych treści na odbiorcach LinkedIn jest wykorzystanie ich jako platformy testowej. Po opublikowaniu oryginalnej treści w LinkedIn Publisher, użyj opinii, aby udoskonalić artykuł, zanim udostępnisz go na swoim blogu, jako ebook lub na innej platformie.

John White, Dyrektor ds. Marketingu w Social Marketing Solutions, oferuje niezłe połączenie istniejących treści zmienił przeznaczenie dla wydawcy LinkedIn, a także oryginalne treści specjalnie dla jego LinkedIn publiczność. Johna najczęściej oglądany post, z ponad 600 000 odsłon, 600 polubieniami i 1900 komentarzami, został zmieniony z pracy magisterskiej.

W przeciwieństwie do tego, co słyszysz o blogowaniu, na LinkedIn Publisher im więcej słów, tym lepiej. Magiczna liczba wydaje się składać z 900–1400 słów. Jeśli zmieniasz przeznaczenie posta zawierającego tylko 300 lub 400 słów, rozważ rozszerzenie treści o więcej przykładów i studiów przypadków. Albo mógłbyś połącz kilka postów na blogu w jeden duży artykuł.

Podczas tworzenia lub zmiany przeznaczenia treści bloga, korzystać ze wszystkich funkcji formatowania programu Publisher. Najlepiej zacząć od niesformatowanej kopii, a następnie zastosować nagłówki, cudzysłowy, pogrubienie, kursywę, podkreślenie, wyrównanie i wypunktowanie (oraz listy numerowane).

Możesz też dodawać hiperłącza, obrazy i wideo oraz osadzać zawartość z funkcją kodu osadzania. Nie zapomnij, że możesz dodaj maksymalnie trzy tagi aby ułatwić innym znajdowanie Twoich postów.

Kluczem do tworzenia dobrych treści jest masz jasny obraz tego, co masz do zaoferowania, poznaj swoich odbiorców i czego potrzebują, i wtedy tworzyć dla nich rozwiązania. Pamiętaj, dobra treść zostaje zauważona. Odkąd zaczął publikować, John zdobył 29 000 obserwujących. Miał około 1800 obserwujących, zanim napisał swój pierwszy wpis wydawcy na LinkedIn.

4. Zwiększ zasięg swojej wiadomości

Nie możesz po prostu opublikować artykułu na LinkedIn Publisher i oczekiwać, że ludzie go znajdą. Nie ma gwarancji, że przyciągniesz dużą publiczność. Aby poprawić widoczność Twoich treści i zająć pozycję lidera, który przyciąga więcej klientów, promować treści wydawcy w innych sieciach społecznościowych.

Gdy ekspert fotografii Matt Sweetwood jako pierwszy zaczął publikować na LinkedIn, każdy artykuł miał od 200 do 400 wyświetleń. Po tym, jak zaczął aktywnie udostępniać swoje posty wydawcy LinkedIn na Twitterze, zwiększył swoją średnią do 2000 do 6000 wyświetleń na post. Większa widoczność zaowocowała większymi możliwościami konsultacji i mówienia. Matt także oznacza @ tagi na Twitterze osób, które jego zdaniem byłyby zainteresowane każdym artykułem.

Pomyśl o swoich postach na LinkedIn tak, jak o produkcie, który promujesz. Udostępnij je we wszystkich swoich serwisach społecznościowych i udostępniać je więcej niż raz.

Aby ułatwić czytelnikom udostępnianie postów wydawcy, dodaj linki typu „kliknij, aby tweetować” i łącza udostępniania LinkedIn w swoich postach aby ułatwić udostępnianie artykułów wydawcy.

W celu dodać łącze udostępniania LinkedIn, musisz najpierw opublikować artykuł. Następnie kliknij ikonę, aby udostępnić swój artykuł na LinkedIn i skopiuj adres URL z wyskakującego okienka.

Wróć i wybierz Edytuj wpis. Wstaw adres URL jako hiperłącze w tekście i zapisz.

Teraz czytelnikom będzie łatwiej udostępniać Twój artykuł odbiorcom, zwiększając jego zasięg.

# 5: Stwórz sieć polecającą

Pisząc post dla wydawcy LinkedIn, zastanów się, którzy liderzy w Twojej branży mogą pasować do tego tematu, i rozważ włączenie ich do swojego artykułu. Ta taktyka to świetny sposób na zwiększenie zaangażowania, ponieważ osoby cytowane lub cytowane w Twoich artykułach prawdopodobnie udostępnią je swoim własnym sieciom.

Autor Dave Kerpen, założyciel i dyrektor generalny Likeable Media, często promuje liderów opinii w swoich postach wydawcy LinkedIn, cytując i dzieląc się ich przemyśleniami i rekomendacjami. To sprawia, że ​​jego artykuły są bardziej interesujące do czytania. Dla Ten artykuł, Dave poprosił influencerów o podzielenie się spostrzeżeniami na temat tego, jak ktoś może zdobyć wymarzoną pracę w ich firmie.

W przypadku artykułów możesz uzyskać cytaty od ekspertów branżowych, wywiady z wpływowymi osobami lub pisać posty kompilacyjne z Twoimi ulubionymi artykułami lub technikami influencerów.

Na przykład, kompilować artykuły innych osób, które zostały już opublikowane, w postaci listy, na przykład „10 najpopularniejszych postów w X” lub „5 narzędzi dla Y”. Napisz akapit opisujący zawartość każdego artykułu, dodaj zdjęcie, a następnie umieść link do oryginalnego posta.

Inną metodą jest skontaktuj się i zapytaj odpowiednich influencerów o wycenę lub nawet akapit na określony temat. Pamiętaj, aby dołączyć strzałkę w głowę i link do ich witryny internetowej.

Niezależnie od tego, czy odwołujesz się do wcześniej opublikowanych materiałów, czy kontaktować się z ekspertami bezpośrednio, daj znać innym, kiedy umieścisz je w poście wydawcy LinkedIn, więc oni też mogą to udostępniać.

Tworzenie postów kompilacji z osobami wpływowymi z branży to doskonały sposób na rozszerzenie swojej sieci. O tym, kim jesteś i co robisz, informujesz innych influencerów, a także ich odbiorców.
Chcesz więcej podobnych? Zapoznaj się z naszym przewodnikiem po LinkedIn dla firm!
.
Na zakończenie

Aby wyróżniać się na LinkedIn Publisher, będziesz chciał konsekwentnie tworzyć wartościowe treści z doskonałymi efektami wizualnymi. Dodaj odpowiednie wezwania do działania, a następnie regularnie udostępniaj swoje posty we wszystkich sieciach społecznościowych.

Kiedy ludzie poznają Cię poprzez Twoje artykuły, zwiększa to ich polubienie, znajomość i zaufanie. A ludzie robią interesy z tymi ludźmi.

Co myślisz? Czy publikujesz na LinkedIn Publisher? Jakie rodzaje artykułów piszesz? Które posty otrzymują najlepszą odpowiedź? Jak się wyróżniasz? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach.