Zmiany w Gmailu, jak powinni reagować marketerzy

Czy Twoja firma korzysta z poczty e-mail?

Zastanawiasz się, jak karty Gmaila wpłyną na Twój marketing?

Jeśli poczta e-mail jest częścią Twojej firmy, warto na nią uważać.

W tym artykule przedstawię prosty 5-etapowy plan, z którego każdy marketer może skorzystać w odpowiedzi na karty Gmaila.

Więcej o tym programie

Podcast Social Media Marketing to program przygotowany przez Social Media Examiner.

Został zaprojektowany, aby pomóc zapracowanym marketerom i właścicielom firm odkryć, co działa w marketingu w mediach społecznościowych.

Format programu to radio talk na żądanie (znane również jako podcasting).

Z tego odcinka dowiesz się, co nowe karty Gmaila oznaczają dla Twojej firmy.

Zbierzesz też kilka wskazówek, co możesz zrobić, a ja opowiem o moich obawach na przyszłość.

Podziel się swoją opinią, przeczytaj notatki z programu i uzyskaj linki wymienione w tym odcinku poniżej!

Słuchaj teraz

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

Oto kilka rzeczy, które odkryjesz w tym programie:

Dlaczego marketerzy powinni zwracać uwagę?

Istnieje duże prawdopodobieństwo, że e-mail odgrywa pewną rolę w Twoim marketingu. Może wysyłasz e-maile do swoich subskrybentów, gdy masz nowy post na blogu lub biuletyn. Być może masz jakiś formularz online (do generowania leadów lub po prostu prosty formularz kontaktowy).

Poczta elektroniczna rzeczywiście odgrywa ważną rolę dla większości firm.

Gmail automatycznie filtruje wszystkie e-maile dla wszystkich użytkowników.

Oznacza to, że Twoje biuletyny marketingowe i wiadomości e-mail utkną w nieco ukrytym folderze, bez względu na to, co robisz. W tym samym folderze Gmail publikuje niechciane reklamy, które wyglądają jak e-maile.

Najważniejsze w odniesieniu do tych nowych kart Gmaila jest to prawdopodobnie zauważysz spadek skuteczności marketingu e-mailowego, jeśli nie podejmiesz odpowiednich działań.

W 2012 roku było 425 milionów użytkowników Gmaila. To ogromna liczba!

Social Media Examiner ma ponad 75 000 użytkowników Gmaila. Tak, 34% naszych czytelników subskrybuje konto Gmail!

Istnieje duże prawdopodobieństwo, że masz więcej użytkowników Gmaila, niż Ci się wydaje.

Co to są karty Gmaila?

Gmail wprowadza karty, które organizują Twoją pocztę.

Istnieją trzy domyślne zakładki: Główne, Społeczności i Promocje (pokazane poniżej).

Jeśli nie otrzymałeś jeszcze tej aktualizacji w Gmailu, prawdopodobnie nadejdzie wkrótce.

Twoje e-maile prawdopodobnie trafią na kartę Promocje.

Karty są domyślnie „włączone” dla wszystkich użytkowników Gmaila, chyba że subskrybenci zmienią to ustawienie. Jeśli Twoi subskrybenci nie wiedzą, jak to zmienić, w ten sposób będą znajdować Twoje e-maile.

W chwili pisania tego posta nie wszyscy subskrybenci mają karty, ale są one wdrażane bardzo szybko.

Jakie są implikacje marketingowe?

Gmail staje się jak Facebook.

Jeśli go używasz, używasz go zgodnie z ich zasadami.

Niepokoi mnie również możliwość, że inni dostawcy poczty e-mail mogą pójść za śladem Google.

To może być początek i koniec e-maili jako jednej platformy, na którą możesz przynajmniej dostarczyć przesyłkę.

Dzięki platformom mediów społecznościowych, takim jak Facebook, Twitter i LinkedIn, nigdy nie możesz być pewien, że Twoje wiadomości dotrą do odbiorców.

Poczta e-mail zawsze była jedynym sposobem na dotarcie do odbiorców, zakładając, że subskrybenci dali Ci pozwolenie na wysyłanie im e-maili.

Czy to się zmieni w przypadku kart Gmaila? Chyba tak.

Aktualizacje na karcie Promocje resetują się za każdym razem, gdy odwiedzasz Gmaila, co oznacza, że ​​użytkownik Gmaila bardzo łatwo nie zdaje sobie sprawy, że na karcie Promocje czeka poczta.

Inni dostawcy poczty e-mail mogą pójść w ich ślady. Może nadejść czas, kiedy marketerzy będą musieli zapłacić za grę.

Twój pięciostopniowy plan radzenia sobie z kartami Gmaila

Oto wskazówki, którymi możesz się teraz zająć, aby pomóc w edukacji czytelników Gmaila. Są to wszystkie proaktywne kroki, które podjęliśmy w Social Media Examiner.

1. Nagraj film, w którym edukujesz użytkowników Gmaila.

Najpierw poinformuj swoich subskrybentów, tworząc film podobny do tego, który przygotowałem dla naszych odbiorców.

Z tego filmu dowiesz się, jak czytelnicy mogą upewnić się, że Twoje e-maile pojawią się w polu Główne. Pokaż innym, jak mogą przeciągać Twoją wiadomość na karcie Promocje lub Społeczności do swojej głównej skrzynki odbiorczej.

Możesz skopiować ten kod do umieszczenia na stronie i użyć tego wideo dla swoich klientów:

__abENT__lt; code__abENT__gt; __ abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; lt; code__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; gt; __ abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; # 95; __ abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; __abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; # 95; __ abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; __ abENT__amp;; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; # 95; lt; iframe src = __ abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; # 95; __ abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; # 95; abENT__abENT; # 95; # 95; abENT__abENT; # 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; # 95; __ abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; # 95; quot; __ abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; # 95; __ abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; # __ abENT__amp; # 95; # __ abENT__amp; 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; # 95; __ abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; # 95; # 8260; __ abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; # 95; __ abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; abENT__abENT 95; __ abENT__amp; # 95; # 95; __ abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; # 95; # 8260; www__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; abE NT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; # 95; __ abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp;; __ abENT__amp; # 95; # 95; __ abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; # 95; # 46; youtube__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __abENT__amp; # 95; # 95; __ abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; __ abENT__amp;; # 95; __ abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; # 95; # 46; com__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; # 95; __ abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; # 95; __ abENT__amp; # 95; # 95; __ abENT__amp; # 95; # 95; __ abENT__amp;; # 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; # 95; # 8260; embed__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; # 95; __ abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; #; # 95; 95; __ abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; # 95; # 8260; 5Elz_1KQnmA__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; __ abENT__amp;; __ abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; # 95; # __ abENT__amp; # 95; # 95; # __ abENT__amp 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; # 95; quot; frameborder = __ abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; # 95; __ abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; # 95; abENT; # 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; # 95; __ abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; # 95; quot; 0__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; # 95; __ abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; # 95; abENT__abENT__amp; # 95;; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; # 95; __ abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; # 95; quot; width = __ abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; # 95; __ abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; # 95; abENT__abENT; # 95; # 95; abENT__abENT; # 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; # 95; __ abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; # 95; quot; 420__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; # 95; __ abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; # 95; abENT__abENT__amp;; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; # 95; __ abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; # 95; quot; height = __ abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; # 95; __ abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; # 95; abENT__abENT; # 95; # 95; abENT__abENT; # 95; # 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; # 95; __ abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; # 95; quot; 315__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; # 95; __ abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; # 95; # 95; abENT__abENT__amp; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; # 95; __ abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; # 95; quot; __ abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; # 95; __ abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; # 95; __ abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; # 95; gt; __ abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; # 95; __ abENT__amp; # 95; # 95; __ abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; __ abENT__abENT__amp;; # 95; # 95; __ abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; # 95; lt; __ abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT_ _amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; # 95; __ abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; # 95; __ abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; # 95; # 8260; iframe__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __abENT__amp; # 95; # 95; __ abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; __ abENT__amp;; # 95; __ abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; # 95; gt; __ abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; lt; __ abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; # 8260; code__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; abENT__abENT__amp; # 95; __ abENT__amp; # 95; gt; __ abENT_ abENT__lt; 8260; code__abENT__gt;
.

2. Promuj ten film na swoich kanałach społecznościowych.

Zrobiliśmy to na Facebooku, ponieważ mamy tam najwięcej fanów. Rozważ opłacenie posta sponsorowanego, jeśli masz dużą publiczność na Facebooku.

3. Umieść wideo w wiadomości e-mail Strona z podziękowaniami za rejestrację.

Trzecią rzeczą, którą możesz zrobić, jest osadzenie wideo na stronie z podziękowaniem za subskrypcję. Jeśli go nie masz, utwórz go i wskaż tam udane subskrypcje.

4. Zmień wiadomość e-mail z kolejną subskrypcją.

Poinformuj swoich subskrybentów Gmaila, co ta karta robi z Twoimi e-mailami. Po prostu dodałem „Używać Gmaila? Obejrzyj ten krótki film, aby mieć pewność, że otrzymujesz nasze aktualizacje ”.

5. Podziel użytkowników Gmaila na segmenty i wyślij im wideo.

Powinieneś mieć możliwość przeszukiwania listy e-mailowej i szukania e-maili kończących się na gmail.com.

Wysłałem tę wiadomość do naszych subskrybentów Gmaila:

To wszystko, co zrobiłem dla Social Media Examiner i myślę, że powinieneś zrobić coś podobnego, jeśli Twoje e-maile są ważne dla Twojej firmy.

Kluczowe wnioski wymienione w tym odcinku:

• Osadź Social Media Examiner wideo na nowych kartach Gmaila.

Sposoby subskrybowania podcastu Social Media Marketing:

• Kliknij tutaj, aby subskrybować przez iTunes.
• Kliknij tutaj, aby subskrybować przez RSS (kanał inny niż iTunes).
• Możesz również subskrybować przez Zszywacz.

Co myślisz? Co myślisz o nowych kartach Gmaila? Proszę zostaw swój komentarz poniżej.