Reklamy na Instagramie Stories: Jak poprawić swoje wyniki: Social Media Examiner

Reklamujesz się na Instagramie? Zastanawiasz się, jak uzyskać lepsze konwersje w reklamach Instagram Stories?

Z tego artykułu dowiesz się, jak zoptymalizować miejsca docelowe reklam w Instagram Stories.

Czym różnią się reklamy Instagram Stories i reklamy na kanałach Instagram

W przeciwieństwie do statycznego obrazu lub wideo, które pojawiają się w kanale Instagram, Historie na Instagramie są traktowane jako osobne miejsce docelowe. Podczas korzystania z aplikacji Instagram najnowsze historie będą miały podświetlone kółko wokół miniatury profilu.

Po dotknięciu kręgu profilu Instagram otwiera pełnoekranowy obraz historii. Historia może być statycznym obrazem, ale częściej jest to jeden film, kilka połączonych razem lub seria statycznych obrazów, które się obracają. W przeciwieństwie do zwykłych filmów, historie mają małe dzwonki i gwizdki, które użytkownicy mogą dodawać, takie jak nagłówki, podpisy i małe grafiki zwane Naklejki.

Historie nie pozostaną na Twoim profilu na Instagramie, chyba że wyraźnie zapiszesz je jako

najważniejsze. To sprawia, że ​​treść wygląda jak reklama na żywo, którą oglądają użytkownicy, a która znika później.

Reklamy fabularne na Instagramie są włączane do doświadczeń klienta, gdy oglądają historie innych użytkowników. Te reklamy pojawiają się u widza, więc użytkownicy nie mogą ich uniknąć tak łatwo, jak podczas przewijania kanału.

Przyjrzyjmy się teraz reklamie w kanale Instagrama i reklamie z historią, aby zobaczyć różnice między tymi dwoma miejscami docelowymi. Oto reklama, która pojawia się w kanale Instagram.

Zobacz teraz, jak reklama automatycznie renderuje się w Relacjach.

Różnice są dość spore, zarówno dosłownie, jak iw przenośni. Pamiętaj też, że główny tekst jest umieszczany w relacji, więc jeśli jest długi, będzie wyglądał na ciasny i obcięty w reklamie Relacje. Jest to bardzo zauważalne i zazwyczaj świadczy o tym, że kreacja, którą widzisz, to ta sama kreacja, która jest wyświetlana we wszystkich innych miejscach docelowych reklamodawcy.

# 1: Utwórz osobny zestaw reklam dla reklam Instagram Stories

Zalecam użycie osobnego zestawu reklam dla reklam Instagram Stories. To łatwy sposób na wyodrębnienie testów kreacji, a także na przydzielenie budżetu w celu zmaksymalizowania wydajności.

Aby zrozumieć, dlaczego ta taktyka jest warta wysiłku, spójrz na poniższe wyniki dotyczące zestawu reklam wyświetlanego we wszystkich trzech miejscach docelowych. Zwróć uwagę, ile siły pokazuje umieszczenie Historii, ale jak mało się wydaje.

Nie oznacza to, że będziesz mógł wydać tam cały swój budżet. Miejsce docelowe Stories nie ma prawie takiej powierzchni reklamowej, jaką zajmują kanały. Jednak jest prawdopodobne, że możesz wycisnąć z tego dużo więcej niż 27 USD, a kto by nie chciał z tego rodzaju zwrotem?

Zwykle podczas tworzenia reklamy Historie są domyślnie zaznaczane.

Chociaż Twoja reklama będzie wyświetlana w relacjach na Instagramie, domyślna reklama, którą tworzysz, aby wyświetlać się wszędzie, nie zapewnia maksymalnej funkcjonalności, jaką masz w przypadku relacji.

Spójrzmy na przykład, jak to wygląda, kiedy to robisz, i nie skupiaj się tylko na umiejscowieniu Instagram Stories podczas tworzenia reklamy. Konfiguracja i opcje będą wyglądać tak samo w obu przypadkach, dopóki nie wybierzesz swojego zasobu.

Jeśli wybierzesz opcję Wideo w domyślnej konfiguracji kreacji, zobaczysz następujące pola:

Ale jeśli masz zestaw reklam, w którym jedynym zaznaczonym miejscem docelowym jest miejsce docelowe Instagram Stories, zobaczysz różne pola. Twoje opcje tekstowe są ograniczone do tych z Instagrama, więc pola nagłówka i łącza do kanału wiadomości znikają. Otrzymasz pole wyboru umożliwiające dodanie interaktywnej ankiety.

# 2: Dostosuj kreację wideo do reklam Instagram Stories

Jeśli masz film, którego chcesz użyć w miejscu docelowym reklamy Stories, w Menedżerze reklam jest kilka świetnych wbudowanych narzędzi do edycji, które pomogą Ci ulepszyć kreację.

Po wybraniu wideo, które chcesz umieścić w reklamie, kliknij przycisk Dostosuj wideo, aby uzyskać dostęp do tych narzędzi.

Przytnij wideo dla reklam Instagram Stories

Pamiętaj, że obrazy i filmy o orientacji poziomej zostaną zmiażdżone na ekranie opowieści, więc jeśli użyjesz ich w reklamach Stories, otrzymasz mnóstwo niewykorzystanego miejsca. Jeśli nie masz pionowej wersji filmu, którego chcesz użyć, możesz spróbować to naprawić, używając wbudowanego narzędzia do przycinania.

Podczas podglądu przyciętego filmu zwróć uwagę na to, co widzisz, ponieważ utracisz części oryginalnego filmu. Wiele przyciętych filmów będzie nadal działać dobrze (a czasem lepiej), ponieważ centralny punkt znajduje się na środku ekranu. Upewnij się jednak, że części nie zostały wycięte, co może sprawić, że film będzie mylący dla użytkowników.

Użyj narzędzia przycinania, aby zintensyfikować powolne wprowadzenia

Jeśli wybrany film ma długie wprowadzenie, rozważ jego przycięcie, aby film od razu przejść do sedna. Narzędzie do przycinania pozwala od razu wejść i usunąć części wideo.

# 3: Użyj szablonów, aby zmodyfikować zdjęcia w reklamach wideo z relacji na Instagramie

Prawie nigdy nie polecam używania pojedynczego statycznego zdjęcia w miejscu umieszczania Stories. Chociaż wtapiałby się w kanał na Instagramie w sposób organiczny (ponieważ kanał jest statyczny, zorientowany na zdjęcia środowisko), Stories to medium skoncentrowane na ruchu, które polega na zmianach obrazu, aby poprawić wrażenia użytkownika wzdłuż.

Zwłaszcza w przypadkach, gdy Twoje zdjęcie nie jest pionowe, z powodu rozmiaru stracisz mnóstwo nieruchomości i zaangażowania. Oto przykład tego, co się dzieje, gdy umieścisz zdjęcie w orientacji poziomej w opowieść.

Nieruchome obrazy również wyglądają nienaturalnie podczas oglądania w Relacjach. Wpatrywanie się w zdjęcie i czekanie, aż upłynie limit czasu, przerywa szybkie działanie użytkownika.

Tworząc reklamę Stories, lepiej skompiluj swoje obrazy w wideo pokazu slajdów lub wybierz jeden z szablonów wideo na Instagramie. Oba podejścia zapewniają bardziej dynamiczne wrażenia użytkownika, które wydają się natywne dla miejsca docelowego Stories.

Aby utworzyć wideo, zacznij od przesłania obrazów, z którymi chcesz pracować, a następnie kliknij opcję Użyj szablonów w sekcji Zamień swój obraz w wideo.

Teraz możesz dać upust swojej kreatywności! W oknie Video Creation Kit znajdziesz gotowe szablony z przyciągającymi wzrok animacjami, do których możesz upuścić swoje zdjęcia, oraz z tekstem, który możesz zmodyfikować, aby przywołać swoje oferty.

W chwili pisania tego tekstu do wyboru jest 13 szablonów i bez wątpienia będzie ich więcej. Jest to świetna opcja, jeśli masz wiele obrazów do wykorzystania, ponieważ możesz złożyć je w przyjazny dla użytkownika szablon i dość szybko rozpocząć testowanie.

Istnieje wiele opcji, więc prawdopodobnie będziesz musiał przetestować kilka. Chociaż tworzenie filmów nie jest trudne, proces ten może być bardziej czasochłonny niż w przypadku zwykłej kreacji. Musisz zastanowić się, jak wyglądają obrazy, jaka jest najlepsza kolejność wiadomości i jakie kopie najlepiej pasują do wizualnego. Tworzysz film od zera, więc przygotuj się na spędzenie tu trochę czasu.

Jeśli nie masz wielu produktów, koncentrujesz się na potencjalnych klientach lub masz tylko jedno zdjęcie do pracy, nie ma problemu! Po wybraniu szablonu pionowego Facebook weźmie twój mały obraz poziomy, odetnie boki i powiększy środek powolnym przesunięciem.

Jeśli klikniesz przycisk Dostosuj, możesz zmodyfikować następujące pola:

• Nagłówek, który domyślnie pojawia się pośrodku
• Nakładka tekstowa, która początkowo wyświetla się na dole (zwykle tam umieszczasz wezwanie do działania, np. Kup teraz)
• Twoje wybrane logo

Możesz przesuwać wszystkie trzy opcje na ekranie niezależnie od siebie.

Dla każdego wiersza tekstu możesz wybrać jedną z kilku czcionek, kolorów tekstu i koloru tła, który znajduje się za tekstem na pasku.

Oto przykład tego, jak to wygląda, jeśli zmodyfikujesz standardową białą czcionkę na przezroczystym tle.

Poświęć trochę czasu, aby bawić się tymi opcjami. Jeśli masz zdjęcia w jasnych kolorach, domyślny biały tekst zostanie utracony na ekranie i może być konieczne poświęcenie czasu na znalezienie kombinacji kolorów, które wyglądają naturalnie ze zdjęciem.

# 4: Zwiększ zaangażowanie dzięki interaktywnym ankietom za pośrednictwem reklam Instagram Stories

Jeśli chcesz zaangażować odbiorców i zbudować wiadro remarketingowe dla użytkowników, którzy wchodzą w interakcję z Twoimi ofertami na Instagramie, dodanie interaktywnej ankiety do reklam Stories to świetny sposób na zrobienie tego.

Podczas konfigurowania reklamy kliknij opcję Dodaj interaktywną ankietę, aby wyświetlić poniższe opcje. (Pamiętaj, że opcja ankiety jest dostępna tylko wtedy, gdy miejsce docelowe jest ustawione wyłącznie jako Historie na poziomie zestawu reklam).

Oto jak wygląda interaktywna ankieta. Użytkownicy mogą dotknąć jednej z opcji, aby zarejestrować swoją odpowiedź.

Istnieją dwa dziwne dziwactwa związane z ankietami, o których musisz wiedzieć:

• Możesz uruchomić ankietę dla filmów lub obrazów statycznych (co jest moim zdaniem jedynym przypadkiem, gdy obraz statyczny może działać), ale nie wtedy, gdy animujesz zdjęcie.
• Nie możesz zmienić koloru czcionki ankiety; zawsze jest biały. Możesz przenieść umieszczenie naklejki lub zmienić jej rozmiar, ale spowoduje to zmianę rozmiaru i położenia czcionki.

Skonfigurowanie interaktywnych ankiet może być trochę pracochłonne, ale są one świetnym sposobem na interakcję z Twoim klientów, poznaj ich opinie na temat tego, co powinieneś im dać w następnej kolejności, i prawie wszystko, co możesz pomyśleć z.

Wniosek

Wyświetlanie reklam Instagram Stories może wydawać się nieco przytłaczające, ponieważ istnieje wiele opcji i kombinacji kreacji do przetestowania. Nie rób żadnych założeń, co zadziała, a co nie. To, co rezonuje z Twoimi odbiorcami, może Cię zaskoczyć.

Jeśli Twoje wydatki nie są tak wysokie, nie zauważysz tego aż tak bardzo, ale ilość dostępnych reklam w Stories nie jest (jeszcze) taka, jaką mają na Instagramie i Facebooku. Z tego powodu, obserwuj częstotliwość reklam na wypadek, gdyby Facebook zaczął wyświetlać Twoje reklamy Stories tym samym użytkownikom, którzy zbyt często próbowali wykorzystać Twój budżet.

Anegdotycznie, kreacje Stories również wymagają szybszej zmiany. To sprawia, że ​​Stories jest bardziej pożądanym miejscem docelowym dla kreacji pod względem czasu, jaki na nie poświęcasz, ponieważ musisz planować iterację nowej kreacji mniej więcej co tydzień. Zalecam zaplanowanie tego, co chcesz przetestować, aby można było utworzyć kilka reklam naraz, a następnie pozostawić je wstrzymane, aż będziesz gotowy do przetestowania każdej z nich.

Przede wszystkim baw się dobrze z umieszczaniem Stories! Tak naprawdę nie ma nic podobnego, a jeśli w pełni wykorzystasz te reklamy, Twoi odbiorcy to zauważą. Reklamy z historiami doskonale nadają się do prezentowania marki, osobowości i oferty w sposób, który zabierze użytkownika w bardziej wyjątkową podróż niż typowa reklama.

Co myślisz? Czy spróbujesz użyć miejsca docelowego Instagram Stories w osobnym zestawie reklam?Jakie zmiany możesz wprowadzić w kreacji używanej w reklamach Stories? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.

Więcej artykułów na temat reklam na Instagramie:

• Dowiedz się, jak tworzyć i dostosowywać reklamy do każdego rodzaju miejsca na Instagramie.
• Dowiedz się, jak zbudować skuteczną kampanię reklamową na Instagramie za jedyne 5 USD dziennie.
• Znajdź trzy łatwe sposoby tworzenia reklam na Instagramie.