3 narzędzia mediów społecznościowych do szybkiego startu w marketingu wpływowym: Social Media Examiner

Czy jesteś zainteresowany pracą z wpływowymi osobistościami mediów społecznościowych? Nie wiesz, od czego zacząć?

W tym artykule znajdziesz trzy narzędzia, które pomogą Ci zarządzać relacjami z osobami wpływowymi i kampaniami.

# 1: Współpracuj z legalnymi influencerami za pomocą HYPR

Jednym z największych czynników ryzyka w marketingu influencerów są oszustwa, czyli fałszywi influencerowie kup obserwujących aby wyglądać na wpływowego. Jest to również jeden z powodów, dla których marki nie widzą pozytywnych wyników swoich kampanii marketingowych typu influencer. Gdy był to odosobniony problem, oszustwo influencer stał się prawdziwym problemem w ostatnich latach.

Aby wzmocnić swoje działania marketingowe dotyczące influencerów w nadchodzącym roku, potrzebujesz nowych wskaźników i narzędzi do odkrywania prawdziwych influencerów, z którymi możesz pracować.

HYPR to zaawansowana wyszukiwarka influencerów, która pomaga Ci znaleźć

real wpływowi społecznościowi na głównych platformach: Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest i YouTube. HYPR organizuje informacje z mediów społecznościowych, aby dopasować marki z niszowymi wpływowymi osobami w grupie docelowej odbiorców.

Kiedy się zarejestrujesz, HYPR pozwoli Ci odkryć platformę dzięki bezpłatnej wersji próbnej. Następnie musisz przejść na jeden z trzech plany abonamentowew zależności od potrzeb Twojej firmy.

Odkryj swoich niszowych influencerów

Pierwszym krokiem jest użycie głównych słów kluczowych, aby znaleźć influencerów. Stamtąd możesz filtruj wyniki według:

• Publiczność (dane demograficzne osób obserwujących i wchodzących w interakcje z niszowymi influencerami).
• Influencer (wiek, lokalizacja, płeć, itp.). Na przykład, jeśli Twoja kampania marketingowa typu influencer jest skierowana tylko do kobiet, możesz filtrować wyniki wyszukiwania tylko do kobiet.
• Platforma (na przykład, jeśli planujesz kampanię wideo, możesz wybrać wyświetlanie tylko osób mających wpływ na YouTube).

Kluczową zaletą narzędzia do wykrywania jest możliwość korzystania z tych filtrów wyszukiwania w celu znalezienia najlepiej dopasowanych elementów mających wpływ które najlepiej pasują do celów kampanii (np. na podstawie grupy wiekowej docelowego klienta, płci, dochodu, lokalizacji, itp.).

Ponadto możesz zobaczyć ważne szczegóły (opis i kluczowe zainteresowania odbiorców) oraz dane (liczba obserwujących i subskrybentów na wszystkich platformach mediów społecznościowych, na których uzyskali wpływ) każdego influencer na spojrzenie. To pozwala weź pod uwagę ważniejsze dane, takie jak zaangażowanie, typ odbiorców itp, pomóc Ci łączyć się z prawdziwymi influencerami.

HYPR umożliwia sortowanie wyników według różnych wskaźników zaangażowania, w tym liczby komentarzy, polubień i udostępnień na post. Jeśli jesteś zadowolony z wyników, możesz zapisz dowolne ustawienia wyszukiwania.

Profil każdego influencer zawiera więcej informacji na temat kluczowych wskaźników, pomagając w podjęciu świadomej decyzji. Możesz zobaczyć, ile ostatnich interakcji otrzymali w swoich głównych kanałach i jak silna jest ich marka osobista (jak często ich nazwisko jest wyszukiwane w Google na podstawie Trendów Google).

Dodatkowo możesz przeglądać dane demograficzne swoich odbiorców.

Zorganizuj swoich niszowych influencerów

Rozpoczynając przeglądanie wyników wyszukiwania, możesz:

• Zostaw notatki, aby coś wskazaćkonkretny (te notatki zostaną później umieszczone również w plikach do pobrania w formacie PDF).
• Sortuj swoich influencerów na różne listy aby stworzyć bardziej zorganizowany plan przyszłych kampanii.

Oto kilka pomysłów na listy marketingowe influencerów:

• Ulubione: Są to osoby wpływowe, z którymi planujesz utrzymywać długoterminowy kontakt, niezależnie od planowanej kampanii. Doprecyzuj tę listę w zależności od tego, ile interakcji Ty lub Twój zespół otrzymacie od każdego influencer. Możesz zauważyć, że niektórzy wpływowi użytkownicy nie będą chcieli odpowiedzieć, więc nie ma sensu próbować z nimi wchodzić.
• Temat / Klient: Ten typ listy dotyczy głównie agencji i dostawców usług marketingowych w mediach społecznościowych. Utrzymuj wpływowe osoby zorganizowane w oparciu o niszę klienta, aby lepiej kierować swoje kampanie.
• Kampania: Zrób listę dla konkretnej planowanej kampanii.

Możesz udostępniać dowolną listę przez e-mail lub wyeksportuj go do późniejszego wykorzystania. Szczegółowy eksport PDF zawiera pełny profil każdego z wymienionych podmiotów mających wpływ, co sprawia, że ​​jest to bardzo przydatny dokument do rozpowszechniania wśród członków zespołu.

# 2: Rozwijaj wpływowych pracowników dzięki Smarpowi

Ważnym elementem marketingu influencerów, którego brakuje większości marek, jest rozwijanie własnych wewnętrznych influencerów. Jeśli Twoje poprzednie kampanie influencer marketingowe opierały się wyłącznie na influencerach zewnętrznych, pomyśl o zmianie punktu ciężkości na zwiększyć zbiorowy wpływ swojej marki w mediach społecznościowych. Pomyśl o tym:

• Członkowie Twojego zespołu są z Tobą przez długi czas, więc jest to inwestycja w przyszłość Twojej marki.
• Już im płacisz, więc może to być bardziej opłacalne.
• Twoi pracownicy „odbierają” Twoje wiadomości. Miejmy nadzieję, że są tak samo podekscytowani przyszłością Twojej firmy, jak Ty. Nie możesz tego udawać!
• Twoi pracownicy znają Twoje produkty, więc będą mogli umieścić je w najbardziej odpowiednim kontekście.
• Twoi pracownicy będą zachwyceni, że pomagasz im stać się liderami w branży, dzięki czemu będą bardziej zmotywowani niż zewnętrzni wpływowi.

Smarp jest platforma rzecznictwa dla pracowników to może ci pomóc zachęcaj swoich pracowników do interakcji ze zidentyfikowanymi niszowymi wpływowymi osobami w mediach społecznościowychi co ważniejsze, rozwijać własnych wewnętrznych influencerów. Możesz to wypróbować, korzystając z 14-dniowego bezpłatnego okresu próbnego. Następnie musisz przejść na jeden z płatne plany.

Ze Smarpem możesz stwórz ujednolicony kanał wiadomości ze wszystkich zasobów Twojej marki i zewnętrznych zasobów niszowych, aby pracownicy mogli się nimi podzielić w mediach społecznościowych. Jest też aplikacja na smartfony (iOS i Android) do udostępniania w ruchu i angażowania.

Wbudowany system punktów Smarp jest przydatny do motywowania większej liczby pracowników do zaangażowania. Punkty są przyznawane, gdy pracownicy:

• Kliknij i / lub udostępnij swoje aktualizacje.
• Zaproś członków do przyłączenia się.
• Zaproponuj więcej linków do dodania do kanału wiadomości firmy.

System punktowy nie tylko sprzyja wymianie informacji w całej firmie (dzięki wbudowanej tablicy wyników), ale przydaje się również do zachęcania członków zespołu do aktywnego udziału w wewnętrznych mediach społecznościowych marketing.

Wszyscy członkowie zespołu mogą uwierzytelniać swoje konta w mediach społecznościowych (Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram itp.), Aby łatwo udostępniać aktualizacje Twojej firmy w swoich kanałach publicznych.

Zachęcaj pracowników do interakcji z influencerami (szczególnie na Twitterze)

Droga od kontaktu do udanego partnerstwa biznesowego obejmuje wiele ważnych punktów styku po drodze, szczególnie z influencerami, którzy mają już dużo na głowie.

Jak więc sprawić, by Twoja marka została zauważona przez influencerów i zmieniła tych wpływowych w adwokatów Twojej marki? Twój zespół jest idealną odpowiedzią, ponieważ wpływowi ludzie to ludzie i wolą wchodzić w interakcje z prawdziwymi ludźmi, a nie tylko markami i menedżerami kont. Dzięki Smarpowi możesz:

• Powiadom natychmiast wszystkich członków zespołu (i wyślij powiadomienia push na urządzenia mobilne).
• Zdecyduj, ile punktów chcesz przeznaczyć na udostępnianie na żywo.
• Włącz udostępnianie sieci i wiadomości. Administratorzy mogą wstępnie napisać opcjonalne wiadomości, które zostaną opublikowane w mediach społecznościowych.

Ostatni punkt jest ważny przy udostępnianiu na Twitterze, ponieważ możesz umieszczaj w swoich wiadomościach otagowane osoby mające wpływ więc pojawiają się w publicznych tweetach od Twoich pracowników. Oto, jak wygląda dodanie adresu URL:

Wynikowy tweet pokazano poniżej. Jak widać, wszystkie oznaczone nazwy użytkowników Twittera znajdują się w tweecie.

Nie tylko pomoże to Twojej marce zostać zauważoną przez influencerów, ale także wyniesie Twój zespół. Im bardziej Twój zespół skutecznie współpracuje z influencerami, tym szybciej niektórzy z nich staną się ich rówieśnikami, zwiększając Twoją zbiorową pozycję w mediach społecznościowych.

Zdobądź wewnętrznych wpływów w mediach społecznościowych

Oprócz zachęcania członków zespołu do zwiększania liczby znaczących punktów styku, które Twoja marka ma z zewnętrznymi wpływowymi osobami, Smarp pomaga również zidentyfikować wewnętrzny talent i rozwijać własnych wewnętrznych influencerów.

SmarpScore (obecnie w wersji beta) ma na celu zmotywuj członków swojego zespołu do większej aktywności w mediach społecznościowych i budować zaangażowanie w mediach społecznościowych. Wynik każdego pracownika jest obliczany na podstawie następujących kryteriów:

• SmarpScore bierze pod uwagę liczbę interakcji (polubień, udostępnień, komentarzy, retweetów itp.) Generowanych przez aktualizacje mediów społecznościowych kierowane przez Smarp Twoich pracowników. Uwaga: Udziały jakościowe są ważniejsze niż ilość. Przykładowo, 10 tweetów, które wygenerowały 100 retweetów, będzie miało większy wpływ niż 1000 tweetów, które wygenerowały 100 retweetów.
• Udziały z zeszłego tygodnia wpływają na wynik bardziej niż akcje z zeszłego miesiąca. Akcje sprzed ponad 6 miesięcy nie mają żadnego efektu.
• SmarpScore bierze pod uwagę również wydajność innych użytkowników (wszyscy członkowie zespołu w Twojej firmie są porównywane ze sobą, więc te wskaźniki nie są izolowane).

System punktacji to świetny sposób na zachęcanie mediów społecznościowych do wpływania na rozwój Twojej firmy i zachęcanie pracowników do dążenia do znaczących interakcji.

Po kilku miesiącach korzystania z platformy przejrzyj Smarp Insights do zidentyfikuj swoich najbardziej aktywnych pracowników, którzy prawdopodobnie staną się wpływowymi osobami na media społecznościowe. Możesz zechcieć ściślej współpracować z tymi pracownikami (korzystając z wewnętrznych szkoleń), aby pomóc im w stałym budowaniu wpływu na media społecznościowe i wykorzystywaniu go do wzmacniania głosu Twojej marki.

3: Oceniaj kampanie marketingowe influencerów za pomocą Oribi Analytics

Po uruchomieniu kampanii influencer w mediach społecznościowych, w jaki sposób monitorujesz i ocenić jego skuteczność? Jeśli wcześniej koncentrowałeś się na ruchu i słowach kluczowych, możesz się zniechęcić, ponieważ ruch związany z marketingiem wpływowym nie jest dokładnym wskaźnikiem. Być może zauważyłeś znaczny wzrost liczby kliknięć w trakcie kampanii, ale jej dynamika zanika wkrótce po zakończeniu kampanii.

Tradycyjne platformy analizy ruchu nie są tak wiarygodne, jeśli chodzi o pomiar i ocenę wpływu kampanii influencer marketingowych. Zamiast tego możesz chcieć Skoncentruj swoje wysiłki na rzeczywistej wartości biznesowej, a nie tylko na ruchu. Potrzebujesz lepszego sposobu skorelować posty influencerów z mikrokonwersjami i łatwo porównaj wyniki biznesowe, które wpływają na Ciebie różne osoby.

Być może próbujesz to zrobić ze zdarzeniami i celami Google Analytics, ale nie są one łatwe do skonfigurowania. Lepszym rozwiązaniem może być posiadanie Oribi wykonać pracę za Ciebie. Dzięki temu narzędziu Ty uzyskaj jasne, ukierunkowane informacje dotyczące każdej kampanii marketingowej.

Aby to skonfigurować, załóż darmowe konto Oribi, zainstaluj unikalny kod, i daj mu trochę czasu na zebranie danych. Z tego powodu warto uruchomić go przed rozpoczęciem kampanii. Płatne plany od 29 USD / miesiąc.

Monitoruj cele swojej kampanii influencerów

Gdy Oribi zacznie zbierać dane, możesz przypnij co najmniej trzy czynności, na których się koncentrujesz. Na przykład określiłem trzy ważne dla mnie wydarzenia:

• Klika przyciski Subskrybuj mój kurs premium (główny cel).
• Klika łącze Zostań subskrybentem Premium Anny w głównym panelu nawigacyjnym.
• Klika łącze do mojej Anny kontaktowej w głównej nawigacji. (Jest to akcja alternatywna, głównie pokazująca, jak zainteresowani są użytkownicy mediów społecznościowych, aby dowiedzieć się więcej o mnie).

Przypięcie tych trzech wydarzeń mówi Oribi, że chcę skup się na tych wydarzeniach we wszystkich raportach.

Oribi umożliwia dokładne śledzenie wyników kampanii w mediach społecznościowych i influencer marketingowych, dzięki czemu możesz dostosować swoją taktykę na przyszłość.

Sprawdź sekcję Podróże dla odwiedzających aby uzyskać bardziej szczegółowy widok użytkowników witryny i lepiej zrozumieć, co doprowadziło ich do określonych wydarzeń.

Jak widać, Oribi na to pozwala przeglądać szczegółowo podróż każdego klienta, pozwalając ci lepiej zrozumieć, gdzie lądują i jakie czynności wykonują później.

Teraz wyobraź sobie, że masz te spostrzeżenia natychmiast po opublikowaniu posta wpływowego lub recenzji wspominającej o Twoim produkcie. Przejdź do najpopularniejszych wizyt wewnątrz Oribi i blisko śledzić każdą z tych wizyt napędzanych aktywnością influencera:

• Który przycisk kliknęli? I dlaczego mogli się nie zapisać?
• Gdzie oni poszli dalej? A co mogło ich rozproszyć?
• Dlaczego w końcu wykonali określoną czynność? Jak możesz im lepiej służyć w przyszłości?

Porównaj skuteczność swoich kampanii influencer marketingowych

Wreszcie, dla każdej planowanej kampanii influencerów utwórz lejek do Dowiedz się, jak dobrze Twoja strona docelowa kieruje użytkowników do procesu konwersji. To ci pozwoli porównaj kilka kampanii typu influencer outreach obok siebie.

Wniosek

Influencer marketing to jedna z najbardziej kreatywnych dziedzin marketingu cyfrowego. Nie ma podejść obcinających ciasteczka. Potrzeba zgranego zespołu, dużo czasu i wielu starannych prób znalezienia taktyk i sztuczek, które okażą się skuteczne dla Twojej marki.

Miejmy nadzieję, że powyższe trzy narzędzia tchną świeże powietrze w proces marketingu influencerów i pomogą Ci wprowadzać innowacje i wzmocnić Twoją strategię.

Co myślisz? Jakich narzędzi używasz do tworzenia skuteczniejszych kampanii influencer marketingowych? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach!

Więcej artykułów o influencer marketingu:

• Dowiedz się, jak mierzyć wyniki kampanii marketingowych influencerów.
• Dowiedz się, jak wykorzystać marketing influencer, aby wzmocnić swój przekaz.
• Dowiedz się, jak wykorzystać marketing influencer do skalowania wyników w mediach społecznościowych.