Trendy w YouTube: co marketerzy powinni wiedzieć: ekspert ds. Mediów społecznościowych

Czy korzystasz z YouTube w swoim marketingu? Zastanawiasz się, jak często należy publikować filmy i jaki rodzaj treści działa w YouTube?

Aby poznać trendy, o których marketerzy w YouTube powinni wiedzieć, przeprowadzam wywiad z Seanem Cannellem w witrynie Podcast marketingu w mediach społecznościowych.

Sean jest ekspertem ds. marketingu wideo, prowadzącym Think Marketing Podcast i autorem YouTube Secrets. Jego dwa kanały na YouTube mają łącznie 1,5 miliona subskrybentów.

Sean wyjaśnia znaczenie jakości, a nie ilości i marki, a nie marketingu. Dzieli się również przydatnymi spostrzeżeniami na temat algorytmu YouTube.

Dlaczego marketerzy powinni rozważyć YouTube

YouTube czasami nie jest nawet częścią rozmowy w mediach społecznościowych; jest znany po prostu jako platforma wideo. Ale to

jest sieć społecznościowa. Jest to także platforma wideo numer jeden, druga najczęściej odwiedzana witryna i druga co do wielkości wyszukiwarka na świecie.

Marketerzy powinni rozważyć to po prostu dlatego, że ich docelowi odbiorcy zdecydowanie tam są. YouTube ma ponad 2 miliardy aktywnych użytkowników miesięcznie, a ich konsumpcja stale rośnie na urządzeniach mobilnych, komputerach stacjonarnych, a nawet telewizorach Smart TV. Użytkownicy dłużej oglądają treści, co jest celem YouTube: wydłużenie czasu na platformie, aby mogli sprzedawać reklamy do tworzenia biznes.

Młodsze pokolenia, takie jak Gen Z i Millennials, są prawie w całości dostępne w YouTube. Szacuje się jednak, że 50% starszych pokoleń również korzysta z platformy. Google opublikowało statystyki, według których 68% ludzi - wszyscy ludzie, wszystkie grupy demograficzne - korzysta z YouTube, aby odpowiadać na pytania. Może po prostu chcą naprawić swoją zmywarkę, dowiedzieć się, jaki blender kupić lub są zainteresowani spożywaniem wszelkiego rodzaju treści.

Brian Tracy, ktoś nieco starszy i zajmujący się rozwojem osobistym, zbudował naprawdę silną obecność w YouTube. Osoby z tradycyjnych mediów również rozwijają swoją obecność w YouTube; aby to sobie wyobrazić, nocne programy komediowe zawierają klipy na YouTube. Dlatego wszystkie pokolenia używają go z różnych powodów. To tak ważna platforma, na którą wszyscy musimy zwrócić uwagę.

Istnieje konsumpcja i intencja. Sean posunął się nawet do stwierdzenia, że ​​brak strategii YouTube dla żadnego marketera jest nieodpowiedzialny. Przedstawia tutaj trzy różne poziomy.

Po pierwsze, Sean uważa, że ​​każdy powinien mieć przynajmniej pewien stopień ugruntowanej obecności z niektórymi podstawowymi treściami. Wtedy możesz się tam znaleźć i mieć jakieś znaczenie, ponieważ jest to tak dominująca platforma.

Po drugie, nawet jeśli nie masz zbytniej strategii organicznej w YouTube, Sean mówi, że warto się temu przyjrzeć Reklamy w YouTube. Ceny reklam rosną wszędzie, ale niektórzy marketerzy odrzucają reklamy na Facebooku, więc warto przyjrzeć się możliwościom płatnej reklamy, jakie oferuje YouTube.

Na trzecim poziomie Sean zaleca strategię, w ramach której postrzegasz swoją markę jako firmę medialną i koncentrujesz się na spójne, wysokiej jakości treści na Twoim kanale YouTube.

W roku 2020 i później Sean dostrzega w YouTube sześć dużych trendów.

Przedkładanie jakości nad ilość

YouTube różni się od innych platform mediów społecznościowych lub źródeł treści. Treści na innych platformach są dostępne dzisiaj, jutro już nie ma. Niewiele osób ogląda na Facebooku film sprzed 2 tygodni, a co dopiero 2 miesiące czy 2 lata wcześniej. Ale YouTube nie jest źródłem treści, to biblioteka treści, co sprawia, że ​​jest tak potężny.

W YouTube nie chodzi o szybkie tweety i szybkie napisy na Instagramie. Jeśli opublikujesz coś bardziej treściwego i lepszej jakości, będzie to miało szansę zająć pozycję w wynikach wyszukiwania i być oglądanym przez tygodnie, miesiące i lata. Strategia jakości zamiast ilości oznacza tworzenie wiecznie zielonych treści, w które wkładasz energię, nie tylko przez pierwsze kilka dni wyświetleń, ale tak, aby można je było oglądać po latach.

Sean zbudował swoje imperium YouTube, gromadząc bibliotekę rankingowych filmów, które są stale popularne odkryte podczas wyszukiwania i zasugerowane przez YouTube, co ma większe znaczenie niż kiedykolwiek wcześniej.

Wiele osób codziennie przesyła filmy do YouTube i nadal ma problemy z uzyskaniem pożądanej przyczepności lub wyświetleń. Sean radzi, aby zmniejszyć liczbę przesyłanych plików do jednego lub dwóch filmów o wyższej jakości: lepiej miniatury, lepsza jakość treści, bardziej zoptymalizowane, lepiej zbadane i bardziej strategiczne im. Ponieważ YouTube to wyszukiwarka, naprawdę dobre filmy wznoszą się na szczyt i mają szansę pozostać tam przez lata.

Koncentrując się na brandingu zamiast marketingu

Jako marketerzy jesteśmy przyzwyczajeni do prowadzenia płatnych kampanii reklamowych, w których chcemy po prostu uzyskać kilka kliknięć, skierować ludzi na stronę docelową lub rozwinąć naszą listę adresów e-mail. Może chcemy zrobić promocję sprzedaży i spróbować uzyskać jak najwięcej kliknięć i jak największy ruch, jak możemy szybko. Jest tutaj dzisiaj i jutro zniknie.

Ale kiedy to robisz, musisz przeskakiwać od trendu do trendu, od kampanii marketingowej do kampanii marketingowej. Podczas gdy firma taka jak Nike, która naprawdę zbudowała markę, ostatecznie nie zachęca Cię do kupowania ich ubrań z powodu ich świetnej strategii reklamowej na Facebooku. Skłaniają Cię do kupowania ich ubrań dzięki wartości marki i zaufaniu, które budują przez dziesięciolecia.

Branding w rzeczywistości opiera się na jakości. Opiera się na doświadczeniu, które ktoś z nami ma, w przeciwieństwie do szybkiego przeskakiwania trendu i pośpiechu, aby opublikować treść. W tym przypadku nie zawsze myślimy o doświadczeniach, które ktoś z nami ma.

Budując markę z biegiem czasu, chcesz być znany jako ekspert. Chcesz, aby było wiadomo, że w Twojej dziedzinie wiedzy lub w dziedzinie, w której służysz ludziom, kiedy tylko ludzie się pojawiają; dotrzymasz obietnicy swojej marki, swojej propozycji wartości. W miarę jak w YouTube - i na wszystkich platformach - robi się coraz bardziej tłoczno, stanie się rozpoznawalną marką może również pomóc pokonać algorytm. Jednym z powodów, dla których ludzie klikają Twoje filmy, jest to, że jesteś bardziej rozpoznawalny; nie ze względu na to, jak wyglądasz, ale ze względu na sposób, w jaki ludzie znają cię jako dostarczającego.

Nie tylko twórz filmy do sprzedaży bezpośredniej; tworzyć treści reprezentujące Twoją markę. Jako marketerzy zawsze chcemy wszystko zmierzyć. Jeśli wypuściliśmy świetny film na YouTube, chcemy zapewnić wartość przez kilka minut. Ale gdy film się kończy, mówimy: „Jeśli chcesz wejść głębiej, pobierz moją bezpłatną listę kontrolną lub zainstaluj tę bezpłatną aplikację lub ten darmowy kupon lub wtyczkę albo obejrzyj seminarium internetowe ”. To teraz kieruje ludzi do procesu sprzedaży lub sprzedaży sekwencja.

Jednak w 2020 roku chcesz to robić o wiele mniej - być może tylko jeden na 10 filmów powinien wysyłać ludzi poza platformę. To sięga do powodów, dla których YouTube ma proponować Twoje filmy: dodając do ogólnego czasu na platformie, dodajesz wartość. Powstrzymaj się od rozmowy handlowej i dłużej rozwijaj znajomość, polubienie i zaufanie w YouTube. Oczywiście, w końcu musisz wysłać ludzi do swojej witryny, ale jeśli są naprawdę zainteresowani, będą Cię szukać.

Bądź cierpliwy. Zwolnij. Buduj zaufanie i buduj swoją markę w czasie, mniej skupiając się na krótkoterminowych wskaźnikach marketingowych.

Wysiew

Robert Cialdini, Autor Wpływnapisał też książkę pt Pre-suasion. Mówi o tym, jak wiele rzeczy możemy zrobić w naszych rozmowach marketingowych, dzięki którym ostateczny proces sprzedaży jest wolny od tarcia z powodu tego, co już się wydarzyło. To dlatego, że zbudowałeś wiedzę, lubisz i ufasz.

Musisz skupić się na dodawaniu wartości dla osób, które mają wiele filmów, przez wiele minut i godzin, i budowaniu tego zaufania. W ten sposób, gdy ludzie wchodzą w proces sprzedaży, przejście z Tobą na wyższy poziom nie wymaga myślenia.

Pamiętaj, że często mówimy o rozmowie na wielu platformach. Jako marketerzy wszyscy słyszeliśmy Prawo Siedmiu: jeśli zamierzasz kupić pastę do zębów, musisz usłyszeć dzwonek co najmniej siedem razy, zanim zdecydujesz się kupić tę markę. Jeśli masz zamiar dokonać takiej inwestycji lub wybrać tę markę na tę markę, musisz zobaczyć billboard, przeczytać ogłoszenie w gazecie i odwiedzić witrynę co najmniej siedem razy.

Te dni już dawno minęły. Firma Google niedawno ujawniła, że ​​do wygenerowania realnego potencjalnego klienta potrzeba obecnie 21–24 punktów styku.

Marketing ciekawości

W 2020 roku i później nie musisz być tak jawny w marketingu. W rzeczywistości, jeśli wbijasz ludziom wiadomość w gardła, jest to męczące. Zamiast wymieniać swój produkt - jeśli jest to makijaż, na przykład, podając nazwę, adres URL, dokładny kolor i inne szczegóły - po prostu pokaż, jak dobrze wygląda i wspomnij, że „uwielbiasz ten nowy cień do powiek” itp. To jest marketing ciekawości.

Osoby zainteresowane zapytają Cię, co to jest, a rozmowa toczy się teraz w DM. Możesz udostępnić im link bezpośrednio lub link partnerski, ponieważ w rzeczywistości o to proszą ty. Więc wzbudzasz zainteresowanie, publikując wartościowe treści.

To sięga do idei cierpliwości jako marketera i myślenia o tym, jak możesz konsekwentnie budować dobrą wolę i dodawać wartość.

Phillip DeFranco jest dość otwarty ze swoimi spotami reklamowymi, ale dlatego, że stworzył program, który dodaje wartości do życia swoich widzów, a ludzie chcą oglądać je konsekwentnie, ma pozwolenie na rozsiewanie wszelkiego rodzaju rzeczy. Nawet kiedy mówi o czymś innym, na przykład o innym programie, robi coś mądrego. Mówi o tym wielokrotnie. Nie jest zbyt nachalny. Po prostu konsekwentnie to upuszcza.

Kiedy pamiętasz, że potrzeba 21–24 (jeśli nie więcej) punktów styku, zdajesz sobie również sprawę, jak ważne jest to to mieć dłuższą strategię polegającą na konsekwentnym dodawaniu wartości, przy jednoczesnym utrzymaniu marki na czele ludzie. Utrzymując tę ​​możliwość przed ludźmi, inwestujesz w konto bankowe, konto powiernicze i po prostu konto świadome.

Kiedy ludzie usłyszeli o czymś wystarczająco dużo razy, zaczyna się do nich przyczepiać. Wtedy ta rozmowa handlowa, która ma się odbyć później, nie ma prawie tak dużego tarcia. To nie będzie takie wyzwanie.

Opracowanie jasnej propozycji wartości

Wszyscy słyszeliśmy, że ważne jest, aby znaleźć się w niszy. Matt Gielan z Little Monster Media Co. przeprowadził szeroko zakrojone badania algorytmu YouTube i polecanych filmów. Ma świetny kanał YouTube, na którym znajdują się szczegółowe badania dotyczące łamania algorytmu YouTube. Jednym z trendów, które zauważył Matt, jest to, że kanały YouTube o wyjątkowej propozycji wartości osiągają znacznie lepsze wyniki.

Podsumujmy to w ten sposób: nigdy nie przesyłaj filmu, którego nie subskrybowali Twoi subskrybenci.

Jeśli budujesz markę osobistą, możesz nieco bardziej urozmaicić swój kanał, ponieważ jesteś propozycją wartości. Dlatego subskrybenci chcą usłyszeć, jak rozmawiasz o swojej rutynie fitness i o tym, jak przygotowujesz rano koktajl, i chcą usłyszeć, jak rozmawiasz z przyjacielem o życiu. Jednak większość kanałów rozwija się naprawdę dobrze, zwłaszcza te, które rozwinęły się w ciągu ostatniego roku, znajdują się na wąskich obszarach.

Na kanale Think Media Seana dostarcza najlepszych wskazówek i narzędzi, które pomogą Ci wpłynąć na filmy online. To obietnica dla subskrybentów: powie Ci, jakie narzędzia, kamery, oprogramowanie, sprzęt do transmisji na żywo, soczewki lub zestawy oświetleniowe, które powinni kupić, i tak dalej. Następnie zaczął rozszerzać rodzaje wskazówek, które oferował - nie tylko porady dotyczące aparatu, ale także strategie, w tym niektóre elementy marketingu influencerów.

Sean wkrótce dowiedział się, że osoby, które subskrybowały tę technologię, często nie były zainteresowane innymi tematami. Dla Sean'a stało się jasne, że musi założyć drugi kanał na YouTube. Uruchomił swój kanał Think Marketing jako miejsce, w którym można było porozmawiać o strategiach marketingowych, które były daleko poza marką Think Media.

Nie oznacza to, że nigdy nie powinieneś eksperymentować z czymś nowym na swoim kanale ani wpadać w rutynę. Kluczem jest po prostu posiadanie ukierunkowanej propozycji wartości. Możesz złamać te zasady, ale musisz znać przykazania YouTube, aby uszczęśliwić bogów YouTube.

Sposób dystrybucji polega na tym, że YouTube najpierw przesyła Twoje filmy tylko do niektórych subskrybentów, a potem do większej ich liczby Twoi subskrybenci, a następnie osoby niebędące subskrybentami, które YouTube zidentyfikował jako mające podobne zachowanie podczas oglądania do Ciebie subskrybentów. W ten sposób rośnie dystrybucja. Jeśli pomylisz algorytm, nie interesując widzów kolejnym przesłaniem, pogorszy się ogólna liczba wyświetleń.

Najlepiej mieć jasną propozycję wartości i konsekwentnie ją realizować. Chcesz stać się kanałem, którego nie można przegapić, nie przegapić kanału, którego nie można przegapić.

Phillip DeFranco Show jest tego doskonałym przykładem. Sean ogląda Phillipa 4 dni w tygodniu i nigdy nie chce przegapić żadnego ze swoich filmów. Phillip niedawno uruchomił kilka innych kanałów, w tym podcast wideo. Ma też osobisty kanał, na którym eksperymentuje z innymi rzeczami.

Phillip mógł załadować wszystkie te rzeczy na swój główny kanał i niektórym ludziom byłoby to w porządku, ale rozumie, że pomieszałoby to algorytm. To nie było to, co pierwotnie subskrybowali jego subskrybenci. Dlatego podzielił swoje treści na segmenty, aby każdy kanał miał bardziej ukierunkowaną propozycję wartości.

Zatrzymywanie ludzi w YouTube

Zatrzymanie użytkowników na platformie jest tym, czego chcą wszystkie platformy: Facebook chce, abyś pozostał na Facebooku, Instagram chce, abyś pozostał na Instagramie, a YouTube chce, abyś pozostał na YouTube. Nie zamierzają cię karać za wysyłanie ludzi poza platformę. Dają Ci narzędzia do łączenia Twojej witryny z kanałem YouTube i możesz użyć klikalnych plansz końcowych, aby odesłać ludzi. Ale algorytm widzi rozpoczęcie i zakończenie sesji.

Jeśli masz listę e-mailową, która kieruje ruch do Twojego cotygodniowego przesyłania do YouTube lub masz wpływ na media społecznościowe Twitter i wysyłaj ruch do YouTube w ten sposób, YouTube zauważa, że ​​zainicjowałeś sesję i za to Cię kocha to. Przyprowadziłeś ludzi na platformę i im dłużej zostają, tym więcej zostaniesz nagrodzony.

W rzeczywistości nie jest to tylko sesja oglądania na Twoim kanale, ale całkowity czas trwania sesji, który zainicjowałeś. Jeśli oglądają inne treści, część z nich jest przypisywana temu, kto rozpoczął sesję. Odwrotna sytuacja jest również prawdą: jeśli konsekwentnie kończysz sesję, dzwoniąc do ludzi, aby odwiedzili Twoją witrynę lub wysyłając ludzi z platformy, cierpisz z powodu algorytmu YouTube.

Jedną ze strategii utrzymywania ludzi na platformie jest umieszczanie linków do innych filmów. Przedłużasz rozmowę w YouTube, aby wydłużyć ten czas na platformie. Choć może się to wydawać sprzeczne z intuicją, czy wolisz przenieść 100 osób z YouTube do swojej listy e-mailowej, czy też rozwinąć YouTube? kanał do 10 000, 50 000, 100 000, więc teraz możesz przyciągnąć tysiące ludzi do swojej listy e-mailowej w ciągu najbliższych kilku miesięcy, a nawet lat? To podejście długoterminowe.

Każda platforma społecznościowa zarabia na reklamach. Dlatego jeśli YouTube może dłużej zatrzymać ludzi na platformie, mogą wyświetlać więcej reklam i zarabiać więcej, a wtedy jesteś sprzymierzeńcem platformy.

Konsekwentne publikowanie filmów w YouTube

Aby się przebić, musisz być konsekwentny na wszystkich platformach. Sean mówi, że minimum dla YouTube to jeden film przesyłany na tydzień. Chociaż to nie uruchomi algorytmu, uruchomi twoich odbiorców. Dzięki niej ludzie wiedzą, że jesteś konsekwentny i się pokazujesz. Jeśli masz cotygodniowy biuletyn - cotygodniowy ważny i cenny materiał, który chcesz służyć swoim odbiorcom - to jest to cotygodniowy przesyłany materiał. Wysyłasz e-maile, udostępniasz w mediach społecznościowych i otrzymujesz ten ruch.

Matt Gielan mówił w programie Seana „Video Influencers” o tendencjach do przesyłania dwóch lub trzech filmów tygodniowo. Trzy to naprawdę idealna liczba przesyłań tygodniowo w 2020 r., Z 48 godzinami między nimi. Jeśli przesyłasz filmy z powrotem do tyłu, wypychasz jeden z funkcji przeglądania, czyli YouTube poleca Twoje filmy na stronie głównej i Twoim własnym subskrybentom.

Niektóre kanały po prostu robią dużą głośność. Ich celem jest przesłanie wielu filmów. Najprawdopodobniej nie będzie działać tak dobrze, ale niektóre stają się wirusowe, a inne dotykają ludzi, którzy chcą oglądać to przez lata. Czasami oznacza to przesyłanie codziennie lub nawet dwa lub trzy razy dziennie.

Może ludzie relacjonują spójne wiadomości: Nadawanie na żywo, wyłączanie, nadawanie na żywo. Jednak konsekwentne przesyłanie przynajmniej raz w tygodniu to sposób na wygraną w YouTube. Trzy na tydzień, jeśli chcesz być bardziej firmą medialną i naprawdę zdominować platformę, aby najlepiej uruchamiać algorytm.

Sean uwielbia narzędzie vidIQ, aplikację internetową, która pokazuje dane o tym, kiedy Twoi subskrybenci są na platformie. To się ciągle zmienia. Na przykład w czasie powrotu do szkoły, kiedy ludzie zaczynają się huśtać w pracy i tak dalej, czasami tydzień naprawdę spada. Czasami tydzień jest znacznie wyższy. Ciekawie jest zobaczyć te dane i przeprowadzić te badania.

Sean zaplanował niektóre swoje filmy między 3 a 5 rano, ponieważ jest to początek fali budzących się jego subskrybentów za granicą i na wschodnim wybrzeżu. On wstępnie wysyła swoje poglądy do tych wczesnych filmów.

Wskaźniki YouTube, które mają największe znaczenie

Współczynnik klikalności

Marketerzy wiedzą, że jeśli nie zdobędziesz kliknięcia, nie uzyskasz nic innego. Dlatego poświęcasz tyle czasu na pisanie nagłówka tematu e-maila. Jeśli ludzie nie otworzą e-maila, nigdy nie przeczytają jego kopii i nie podejmą żadnych działań związanych z zawartością. W YouTube współczynnik klikalności (CTR) ma ogromne znaczenie. Po raz pierwszy YouTube Studio podaje teraz średni CTR na Twoim kanale, a także współczynnik klikalności każdego filmu.

Co wpływa na CTR? Miniatura to z pewnością bardzo ważna sprawa. Tytuł też jest; chcesz napisać swoje tytuły jako nagłówki. Muszą być interesujące i sprawić, by ktoś chciał kliknąć. Ale jedną z rzeczy, na których zbyt mało ludzi się skupia, jest sam temat. Nigdy nie przesyłaj filmów, których Twoi subskrybenci nie subskrybowali. Możesz mieć najlepszą miniaturę na świecie, ale jeśli jest to niewłaściwy temat dla Twoich odbiorców, nie będą nią zainteresowani ani nie klikną jej.

Kanał Seana dużo mówił o aparacie Canon M50. Jeśli Sean umieści przeciętną miniaturę, ale tytuł jest podobny do Canona M50, to CTR jest przyspieszony, szczególnie na początku, ponieważ mówi o właściwym temacie. Więc jeśli chodzi o CTR, chodzi o te trzy czynniki: miniaturę, tytuł i temat.

Porozmawiaj o temacie zyskującym popularność również może Ci pomóc. Sean używa cyber ciężarówki Tesla jako świetnego przykładu. Wielu inteligentnych twórców YouTube z różnych środowisk i typów kanałów rozmawiało o ciężarówce, umieszczając ją w miniaturze i wykorzystując jako popularny temat w YouTube. Było to tak duże zainteresowanie. Ludzie klikali filmy o cyber-ciężarówce z różnych punktów widzenia, ponieważ był to właściwy temat we właściwym czasie z odpowiednim tytułem i miniaturą.

Możesz zmienić opis, tagi, tytuł lub miniaturę w dowolnym momencie i nie wpłynie to na ponowne indeksowanie wideo przez Google do wyszukiwania. Eksperci tradycyjnie doradzali, że zmiana tytułu zepsułaby indeksowanie wyszukiwania, ale z doświadczenia Seana tak się nie stało.

Wyciągnął jedno słowo z tytułu filmu, który przesłał rano, kiedy nagrywaliśmy. Pierwotny tytuł brzmiał „Jak zarobić więcej pieniędzy na YouTube bez wypalania się - 7 wskazówek” i zmienił go na „Jak zarabiać na YouTube bez wypalania się - 7 wskazówek” wraz ze zmianą miniatury. Zdał sobie sprawę, że wiele osób może jeszcze nie zarabiać na YouTube, więc przekaz „więcej” może być nieosiągalny.

Obserwował, jak rankingi filmu zmieniają się na jego oczach z powodu kombinacji zmiany tytułu i miniatury oraz ponownego udostępnienia.

To kolejna zaleta wstępnego udostępniania tych filmów niektórym z jego najwcześniej rozwijających się widzów. Widząc, co działa, a co nie działa, zanim większość jego widzów się obudzi, Sean może wprowadzić te poprawki i wpłynąć na pozostałe jego wyświetlenia w miarę upływu pierwszych 24 godzin.

Wyświetl prędkość

YouTube bardzo dba o szybkość oglądania. Jak szybko Twój film jest wyświetlany po opublikowaniu go? Wpływają na to Twoi subskrybenci, ruch zewnętrzny, zainteresowanie i osoby klikające Twoje treści. Jeśli prześlesz film w szczytowym momencie, gdy Twoi widzowie są na platformie i spada, wpłynie to na szybkość oglądania.

Samo przesłanie tego filmu w bardziej strategicznej porze dnia może określić długoterminowe przeznaczenie tego filmu, który będzie oglądany i oceniany. Może również potencjalnie generować nową oglądalność Twojego kanału na tygodnie, miesiące i lata. Jest to więc zdecydowanie ważny wskaźnik, na który należy zwrócić uwagę.

Jeśli masz biuletyn, wyślij link tego samego dnia, w którym zostanie opublikowany film, aby uzyskać najlepszą prędkość. Pierwsze 24 godziny to najważniejszy czas dla prędkości widoku. Sean mówi, że pierwsze 3 godziny są najważniejsze. W przypadku subskrybentów YouTube to nie jest e-mail, w którym każdy dostanie powiadomienie tylko dlatego, że jest subskrybentem. Nie każdy film będzie pokazywany wszystkim Twoim subskrybentom, ponieważ w grę wchodzi algorytm i to próbkowanie treści, aby zdecydować, czy warto pokazać każdy film reszcie subskrybentów.

YouTube przekazuje tę opinię w kategoriach laika. Na stronie głównej oceniają Twoje filmy na podstawie ostatnich 10 przesłanych filmów. To się ciągle zmienia. W ciągu pierwszej godziny Twój film może zająć czwarte miejsce z ostatnich 10, ale po około 4 godzinach może zająć szóste miejsce z ostatnich 10. To jest krzywa prędkości widoku, która nieustannie dostarcza informacji zwrotnych.

Odnosząc się do wideo, które przesłał rano, kiedy nagrywaliśmy, Sean przyjrzał się prędkości widoku w ciągu pierwszych kilku godzin. To było zaplanowane na 3:00, kiedy ludzie byli w środku. Następnie przeszedł do wersji beta interfejsu analitycznego YouTube Studio w YouTube, aby sprawdzić prędkość wyświetlania.

Film nie radził sobie zbyt dobrze; na liście było dziewięć lub 10. Wiedział, że treść wideo jest świetna, ale zdał sobie sprawę, że źle ją umieścił, a miniatura nie była zbyt dobra. Chcesz, aby obraz na miniaturze był wyraźny i wyraźny oraz naprawdę wyskakujący.

Zarówno Sean, jak i jego rozmówca mieli brązowe włosy, a na zdjęciu za sobą mieli ciemne krzewy i drzewa, więc byli niewyraźni z tła. Starał się rozjaśnić go tak bardzo, jak to możliwe, i zmienił miniaturę kilka godzin po pierwszym uruchomieniu wideo. Udostępnił ponownie wideo, aby spróbować ponownie zwiększyć liczbę wyświetleń.

Rzeczywiście, wideo od razu zyskało na popularności i uplasowało się na szóstym miejscu z dziesięciu ostatnich filmów, które przesłał. Sean wiedział z doświadczenia, że ​​tak powinien wyglądać ten film.

Ponieważ ten film cieszył się mniejszym zainteresowaniem subskrybentów i mniejszą liczbą kliknięć w ciągu pierwszych kilku godzin, film natychmiast odczuł wpływ na dystrybucję. Odwrotna sytuacja ma miejsce, gdy jest to film, którego nie można przegapić. Jeśli ludzie nie pomijają go w swoim kanale subskrypcji, ponieważ miniatura, tytuł i temat są tak interesujące, YouTube przyspieszy nie tylko dystrybucja wśród subskrybentów, ale Twój film może zostać zasugerowany, a nawet umieszczony na stronie głównej dla osób, które zdaniem YouTube byłyby tym zainteresowane zadowolony.

Średni czas oglądania vs. Czas oglądania

Średni czas oglądania to średni czas, przez jaki ludzie kontynuują oglądanie filmu. Chcesz, żeby to trwało jak najdłużej. YouTube poinformuje Cię o średnim czasie oglądania każdego filmu, a także pokaże średnią kanału. Jeśli możesz przekroczyć 50%, radzisz sobie naprawdę dobrze. Jeśli jest to 8-minutowy film, 50% średnie utrzymanie oznacza, że ​​większość ludzi trzyma się filmu przez 4 minuty.

Czas oglądania to łączny czas, jaki ludzie spędzają na oglądaniu Twoich filmów. Możesz zrobić wiele rzeczy, by „zhakować” czas oglądania, na przykład długie transmisje na żywo. Nick Nimmin, znakomity ekspert YouTube, przeprowadzi transmisje na żywo w ciągu 4, 5, 6 godzin, co pomogło mu wydłużyć czas oglądania jego kanału.

Kanał vidIQ przeprowadził wiele bardzo długich transmisji na żywo dotyczących bitew abonentów między PewDiePie a T-Series. Mogą uzyskać setki i tysiące minut czasu oglądania, nawet jeśli ogląda je tylko kilka osób. Ci ludzie oglądają cały dzień albo włączają się i wyłączają.

Czas trwania sesji

YouTube potrzebuje ludzi na platformie, więc są zainteresowani dłuższymi treściami lub sekwencje treści o krótszej formie. W ten sposób średni czas trwania sesji - lub łączny czas, przez jaki użytkownicy przebywają na platformie podczas jednej sesji oglądania - jest dłuższy.

YouTube dostarczył nam różnych statystyk dotyczących tego, ile osób korzysta z platformy każdego dnia i w jaki sposób zużywa się wiele godzin wideo, więc możesz wykonać prostą matematykę i wymyślić średnią sesję Trwanie. Ogólnie rzecz biorąc, ludzie spędzają dużo czasu na platformie, w przeciwieństwie do na przykład Twittera, gdzie włączają się i wyłączają w kilka sekund.

Średnia sesja mobilna na YouTube trwa ponad 40 minut. Niektórzy ludzie spędzają na platformie nawet godzinę dziennie, inni zaledwie 2-3 minuty. Te statystyki różnią się tak bardzo, ponieważ zależą od osoby i treści. Z pewnością są znacznie dłuższe sesje, zwłaszcza gdy wejdziesz w młodsze grupy demograficzne, które zajmują się grami i transmisją strumieniową.

Sean pracuje w branży technologicznej, więc prowadzi kanał technologiczny, w którym omawia kamery i pomaga ludziom przy oświetleniu. Nauczył się, że konsument szukający produktu nie ogląda tylko swoich filmów lub filmów kogoś innego. Oglądają filmy z różnych punktów widzenia, zwłaszcza jeśli zamierzają wydać 1000 USD na aparat lub 2000 USD na laptopa.

W przypadku takich decyzji istnieją skupiska zachowań związanych z oglądaniem. I to właśnie uwielbia YouTube, ponieważ oznacza to, że ludzie spędzają czas na platformie.

Kluczowe wnioski z tego odcinka:

• Dowiedz się więcej o Seanie na jego temat stronie internetowej.
• Idź dalej za Seanem Świergot, Instagram, i LinkedIn.
• Obserwuj kanały Seana w YouTube: Osoby mające wpływ na wideo, Think Media, Pomyśl o marketingu, i Sean Cannell.
• Słuchać Podcast Think Marketing.
• Obejrzyj odcinek Seana Influencerzy wideo z Michaelem Stelznerem.
• Przeczytaj książkę Roberta Cialdiniego Pre-suasion.
• Zegarek Brian Tracy, Phillip DeFranco, i Matt Gielan z Little Monster Media Co. w YouTube.
• Sprawdź swoje dane z YouTube za pomocą vidIQ.
• Sprawdzić Social Media Marketing World 2020.
• Oglądaj ekskluzywne treści i oryginalne filmy z Social Media Examiner na Youtube.
• Oglądaj nasz cotygodniowy talk show w mediach społecznościowych w piątki o godz. 10:00 czasu pacyficznego Crowdcast.

Co myślisz? Czy wprowadzisz jakieś zmiany w swoim marketingu w oparciu o te trendy w YouTube? Podziel się swoimi komentarzami poniżej.