Blogowanie wideo: jak tworzyć spójne treści w YouTube: Social Media Examiner

Czy tworzysz filmy, aby promować swoją firmę?

Czy rozważałeś założenie zwykłego wideobloga?

Aby poznać vlogowanie, przeprowadzam wywiad z Amy Schmittauer.

Więcej o tym programie

Plik Podcast Social Media Marketing to audycja radiowa typu talk-show na żądanie z Social Media Examiner. Został zaprojektowany, aby pomóc zapracowanym marketerom i właścicielom firm odkryć, co działa w marketingu w mediach społecznościowych.

W tym odcinku przeprowadzam wywiad Amy Schmittauer, ekspert w dziedzinie wideo online. Założyła Vlog Boss Studios i regularnie tworzy niesamowite treści na swój kanał YouTube, Savvy Sexy Social. Jest także autorką nowej książki, Vloguj jak szef: jak zabić go online dzięki blogowaniu wideo.

Amy bada, jak blogowanie wideo może pomóc Twojej firmie.

Dowiesz się, czego potrzebujesz, aby założyć własny blog wideo.

Podziel się swoją opinią, przeczytaj notatki z programu i uzyskaj linki wymienione w tym odcinku poniżej.

Słuchaj teraz

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

Oto kilka rzeczy, które odkryjesz w tym programie:

Vloguj jak szef

Co to jest vlogowanie?

Termin vlog opiera się na słowie blog, a vlog to po prostu blog w formie wideo. Na vlogu możesz podzielić się wszystkim, co robisz w poście na blogu, na przykład samouczkiem lub historią ze swojego życia.

Spójność jest najlepsza w przypadku vlogowania. Jeśli opublikujesz vlog tu i tam, nie zyskasz zbyt dużej przyczepności. Amy mówi, że większość vlogów, które dobrze sobie radzą, ma regularny harmonogram.

Pytam Amy, w jaki sposób korzystanie z YouTube do tworzenia vlogów różni się od innych sposobów, w jakie ludzie korzystają z YouTube. Amy mówi, że celem vloga jest pomoc innym w odkryciu Ciebie. Filmy, które mogą być odpowiednie dla YouTube, ale nie pomagają innym w odkrywaniu Ciebie, takie jak reklama produktu lub wprowadzenie do Twojej firmy, nie są świetnymi postami na vlogach. Aby zostać odkrytym, pomyśl o użytkownikach, którzy szukają problemu, specjalności lub odpowiedzi na pytanie. Zastanów się, co potencjalny klient lub członek widowni mógłby chcieć wiedzieć, stwórz film na ten temat i prześlij go do YouTube.

Posłuchaj programu, aby poznać przemyślenia Amy na temat vlogowania w aplikacjach mobilnych, takich jak Snapchat i Instagram, które zawierają filmy i portale społecznościowe.

Amy's Vlog

Kiedy Amy wystartowała Savvy Sexy Social, dopiero zaczynała pracę jako marketer w mediach społecznościowych. Myślała, że ​​nauczenie ludzi najlepszego sposobu robienia rzeczy w mediach społecznościowych przyciągnie publiczność i potencjalnych klientów. Chciała, aby jej vlog był pouczający i zabawny. Nie chciała, aby media społecznościowe były przykrym obowiązkiem.

Aby pogodzić marketing treści z pracą swoich klientów, Amy twierdzi, że zaplanowała wyświetlanie postów na vlogu trzy dni w tygodniu, ale wszystkie filmy z tego tygodnia tworzyła w jeden dzień. Wybrałaby trzy tematy (na przykład aplikację, produkt lub ogólną wskazówkę dotyczącą mediów społecznościowych) i nagrała filmy, które znajdują się przed jej regałem, a następnie edytuj i planuj je do końca tydzień.

Amy podkreśla, że ​​ludzie nie musieli wiedzieć, kim jest, aby znaleźć jej filmy w wyszukiwarce. Musieli tylko zadać pytanie na temat w jej filmach. Na przykład Amy stworzyła film o włamaniu, aby trochę wydłużyć tweety. Pomyślała, że ​​temat był czymś nowym, o czym ludzie niewiele wiedzieli, a film stał się jednym z jej popularnych wpisów na vlogu. Nagłówek filmu skupiał się na wskazówce na Twitterze, ale film przedstawił widzom także Amy.

Amy dzieli się prostym formatem vloga, którego używała przez długi czas. Przedstawiła swój temat, przekazała informacje na temat, które jej widzowie mogliby docenić, i dała przedmiot, który można wykorzystać, który od razu przyniesie im rezultaty. Potem podsumowała: „A tak przy okazji, jestem Amy. Mam nadzieję, że zasubskrybujesz i będziesz na bieżąco ”.

Amy mówi, że w zeszłym roku dobrze się bawiła swoim formatem, aby jej społeczność mogła poznać ją trochę bardziej osobiście. Na przykład przez cały styczeń dokumentowała drogę do wydania książki. To podejście było bardziej życiowym vlogiem, ale jej publiczność uczyła się dzięki doświadczeniu Amy. Amy mówi, że jej podejście w styczniu jest przykładem „pokaż, nie mów”, co jest potężną formułą.

Niezależnie od formatu, na końcu umieść wezwanie do działania, niezależnie od tego, czy chodzi o zakup produktu, dołączenie do listy e-mailowej, czy też śledzenie Cię gdzieś. Jednak większość filmów powinna przynosić wartość. To właśnie sprawia, że ​​film jest vlogiem, a jednocześnie ma moc w YouTube.

Posłuchaj programu, aby usłyszeć Amy, a ja rozmawiamy o sile YouTube jako wyszukiwarki.

Co to oznacza, że ​​Vlog

Pytam Amy o jej rady dla wszystkich, którzy nie są pewni, czy są zabawni lub czy mają to, czego potrzeba, aby pojawić się w kamerze. Kiedy tak się czujesz, Amy mówi, że najważniejszą rzeczą, jaką możesz zrobić, jest sformułowanie mocnego przekazu przed rozpoczęciem filmu. (Amy sądzi, że to prawda, niezależnie od tego, czy tworzysz blog wideo, pisany czy fotograficzny). Podkreśla, że ​​kiedy wiesz, jakie treści musisz dostarczyć, siedzenie przed kamerą (lub pusta strona) nie jest takie przyjemne intensywny.

Amy mówi, że dzięki ćwiczeniom i skupieniu się na kamerze rozwijasz swoją obecność przed kamerą tak, jakby była to osoba. Amy mówi, że kamera to pojazd, który przekazuje ludziom wiadomość. Kiedy rozmawiasz z widzami tak, jak rozmawiasz z drugą osobą, znacznie lepiej radzisz sobie przed kamerą.

Amy uważa, że ​​ludzie mają problemy z przed kamerą z dwóch powodów: czują się głupio siedząc samotnie w pokoju i rozmawiając z kamerą lub czują się, jakby rozmawiali z tysiącami ludzi. Tak czy inaczej, takie nastawienie może sprawić, że osoba będzie wyglądać nienaturalnie na wideo. Amy mówi, że zamiast tego powinieneś pomyśleć o wypiciu z kimś kawy.

Następnie Amy i ja rozmawiamy o tym, czy trzeba być ekstrawertykiem, żeby być przed kamerą. Amy uważa, że ​​bycie przed kamerą jest łatwiejsze dla introwertyka i podziela to jest introwertyk (co mnie totalnie zaskoczyło). Amy powtarza, że ​​po prostu musisz szanować przekaz, który przekazujesz. Jeśli możesz rozmawiać z ludźmi o tym, co robisz i jak możesz im pomóc, absolutnie możesz nagrywać filmy.

Posłuchaj programu, aby odkryć przemyślenia Amy na temat różnicy między mówieniem do kamery a mówieniem przed dużą publicznością.

Zwrot z inwestycji w vlogowanie

Rozważając zwrot z inwestycji w vlogowanie, Amy mówi, że musisz skupić się na swoich celach. Nie martw się o dane liczbowe, takie jak obserwatorzy, polubienia i subskrybenci. Zamiast tego zmierz, co naprawdę ma znaczenie dla Twoich celów. Na przykład, jeśli Twoim celem jest zdobycie klientów, zastanów się, ilu klientów potrzebujesz, aby godziny poświęcone na vlogowanie były warte zachodu.

Amy mówi, że skupienie się na celach ułatwiło rozpoczęcie jej vloga. Zamiast skupiać się na tym, ile osób ją śledzi, skupiła się na tym, ile interesu zarabia dzięki swojemu vlogowi. Skupiając się na swoich celach, Amy była zmotywowana do tworzenia filmów, które byłyby wartościowe i wykorzystywania swojej sieci do pozyskiwania rekomendacji.

Aby skorzystać ze swojej sieci, Amy wysyłała wiadomość do ludzi, mówiąc: „Hej, jeśli znasz kogoś, dla kogo ta wskazówka byłaby przydatna, czy możesz udostępnić ten film z nimi?" Gdy ktoś z jej sieci udostępnił jej film, udostępnienie działało jak odesłanie, a film pokazał, że Amy może wykonać tę pracę. Dzięki takiemu podejściu vlogowanie przyniosło Amy więcej klientów niż jej inne działania marketingowe.

Amy podkreśla, że ​​cele i kamienie milowe są ważne przy określaniu zwrotu z inwestycji. Twoje cele pomogą Ci określić, co musi się wydarzyć, aby vlogowanie było opłacalne, ile czasu poświęcić vlogowaniu, zanim zaczniesz widzieć zwrot, i kiedy musisz dokonać ponownej oceny.

Amy uważa również, że dyskusja dotycząca zwrotu z inwestycji jest trudna, ponieważ ludzie mogą być nieco leniwi w mierzeniu rzeczy. Nie publikuj po prostu linku. Opublikuj link umożliwiający śledzenie, który pozwoli Ci sprawdzić, czy Twój film doprowadził do ruchu lub konwersji. Poproś widzów, aby po obejrzeniu danego materiału zrobili kolejny naturalny krok. Jeśli nie, dowiedz się, dlaczego.

Posłuchaj programu, aby usłyszeć porady Amy dotyczące zachęcania widzów do skorzystania z wezwania do działania.

Korzyści z subskrybentów YouTube

Amy mówi, że YouTube chce pomóc rozwijającym się kanałom odnieść sukces, a subskrybenci pomagają Twojemu kanałowi i filmom nabrać rozpędu. Gdy Amy publikuje nowy film, subskrybenci otrzymują powiadomienie lub widzą go w swoich kanałach, co zachęca ich do oglądania.

Ci pierwsi widzowie pomagają filmowi odnieść sukces na Twoim kanale i w wynikach wyszukiwania w YouTube. Bez subskrybentów musisz przyciągnąć widzów do swojego filmu, udostępniając go w innym miejscu.

Amy mówi, że ważne jest również udowodnienie, że można rozpocząć sesje na YouTube. (Innymi słowy, Twój film przyciąga widza, który następnie pozostaje na kanale lub YouTube i nadal ogląda filmy). Rozpoczęcie sesji sprawia, że ​​stajesz się potężnym kanałem na YouTube, co z kolei sprawia, że ​​YouTube chce wysłać więcej osób do Twojego zadowolony.

Spójność to kolejny element poprawiający profil Twojego kanału w YouTube. Jeśli publikujesz wideo tylko tu i tam, nie będziesz konsekwentnie zwiększać ruchu i zwiększać ruch. Twój czas oglądania, czas oglądania i liczba wyświetleń nie rosną regularnie. Amy uważa, że ​​kluczem do spójności jest rozpoczęcie korzystania z YouTube z zamiarem i planem. Przesyłanie filmu, gdy masz coś do opublikowania, nie będzie korzystne.

Pytam, czy rozwój społeczności poprzez komentarze pomaga Amy w zwiększaniu zasięgu. Amy mówi, że rozwój społeczności w YouTube wpływa na to, co ludzie widzą na stronie głównej, podobnie jak na Facebooku.

Każdy użytkownik Facebooka widzi więcej znajomych, stron i innych treści, które lubi, udostępnia lub komentuje. Na stronie głównej YouTube ludzie widzą prawie wyłącznie kanały, które oglądają i z którymi wchodzą w interakcje. W rezultacie ktoś, kto ogląda, komentuje i udostępnia filmy Amy, może nie zdawać sobie sprawy, że nie subskrybuje jej kanału. Nadal będą widzieć jej film na swoim kanale.

Ponieważ YouTube zawsze chce, abyś miał coś ciekawego do obejrzenia, Amy mówi, że YouTube jest jedną z niewielu platform, na których filmy sprzed dwóch do pięciu lat mogą nadal działać dla Ciebie. Ponownie, pęd pomaga życiu postu. Jeden z najpopularniejszych filmów Amy pochodzi sprzed czterech lat i nadal przyciąga co miesiąc duży ruch.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej o przemyśleniach Amy na temat tego, jak YouTube nagradza przydatne treści.

Przykłady świetnych vlogów

Obecnie filmy „pokazuj nie mów”, w których ludzie nagrywają filmy przez cały dzień, należą do najpotężniejszych. Amy obserwuje wielu vlogerów biznesowych i myśli Gary Vaynerchuk wykonuje fantastyczną robotę, prowadząc vlogowanie o tym, jak wygląda prowadzenie firmy. (Gary przyłapał się na vlogowaniu od swojego przyjaciela Casey Neistat, który jest kolejnym świetnym przykładem, chociaż Casey nie prowadzi już vlogów codziennie).

Zarówno Gary, jak i Casey zmieniają przyziemne i podstawowe rzeczy w fascynującą historię. Są to jednak również głośne przykłady z umiejętnościami i zasobami wykraczającymi poza to, co ma większość właścicieli małych firm: Gary zatrudnia operatora na pełny etat, a Casey jest filmowcem.

Jako przykład vloggera, który tworzy ciekawe wideo za pomocą zwykłej kamery, Amy sugeruje sprawdzenie Justine Ezarik (iJustine). Justine nagrywa wideo, gdy jest poza domem, i łączy historie z tych treści. Ustawia też swój aparat w domu na takie rzeczy, jak pieczenie. Justine stała się popularna na Twitterze. Zaczęła od transmisji na żywo przez całe swoje życie, a teraz jest weteranką YouTube.

Amy mówi, że jeśli naprawdę zepsujesz to, co dzieje się w filmach Justine, to nic wielkiego. Jednak Justine sprawia, że ​​wszystko, co robi, jest interesujące, zabawne i zabawne.

Mówimy także o przykładach skupionych na technologii. wspomniałem Steve Dotto, który robi proste recenzje oprogramowania w swoim ludowym stylu, ponieważ wie, że ludzie szukają takich recenzji w YouTube. Amy mówi, że jej przyjaciele skupieni na technologii przeglądają najnowsze urządzenia w aparacie. Takie podejście jest fantastyczne, ponieważ wiele osób odwiedza YouTube, aby zobaczyć praktyczne demonstracje, a recenzje pomagają zbudować wiarygodność jako eksperta technicznego.

Minecraft i unboxing to tematy, w przypadku których ludzie zwykle nie pojawiają się w aparacie. W filmach z Minecrafta gracze udostępniają kody i techniki gry. Filmy o rozpakowywaniu opowiadają krótką historię o otrzymaniu i otwarciu paczki. Amy mówi jedną z najbardziej kanały subskrybowane jest dziecko rozpakowuje zabawki. Kanał stał się tak popularny, że wszyscy zaangażowani rzucili pracę i zarabiają pieniądze dzięki YouTube.

Steve'a Spanglera Chora nauka to popularny kanał poświęcony edukacji. Przeprowadza jednominutowe eksperymenty i zadaje pytanie.

Amy mówi, że posiadanie produktu jest pomocne, ale możesz tworzyć popularne vlogi na dowolny temat. Musisz tylko opowiedzieć historię.

Posłuchaj programu, aby posłuchać, jak Amy omawia dane demograficzne w YouTube.

Rodzaje treści wideo

Aby wyjaśnić różne rodzaje filmów, które możesz stworzyć, pytam Amy, jakie filmy mógłby ktoś nagrać dla firmy zajmującej się balonami na ogrzane powietrze. Amy mówi, że musisz pamiętać, że klienci, których próbujesz przyciągnąć, mogą jeszcze nie wiedzieć, czy chcą lecieć balonem na ogrzane powietrze. Mogą jednak myśleć o wyjeździe do Twojego miasta na wakacje. Dlatego Amy sugeruje kręcenie filmów o rzeczach związanych z Twoim miastem, takich jak wydarzenia lub ciekawe atrakcje turystyczne, które mogą Cię obejmować.

Nauka i logistyka balonów na ogrzane powietrze są również interesujące, a filmy zza kulis mogą przyciągnąć klientów, którzy są ciekawi balonów na ogrzane powietrze, ale nie myśleli o tym, by jechać. Dla osób, które mogą bać się jazdy balonem, możesz stworzyć film, który pomoże przełamać powszechne obawy.

Amy mówi, że agent nieruchomości to kolejny dobry przykład wyjaśniania różnych typów treści, które możesz tworzyć. Agenci nieruchomości chcą rozmawiać o nieruchomościach, które sprzedają, ale ta treść koncentruje się tylko na produkcie. Zamiast tego agenci nieruchomości muszą pomyśleć o tym, co dzieje się w okolicy, systemie szkolnym i okolicznych atrakcjach.

Gdy agent nieruchomości staje się ekspertem w swojej dziedzinie jako całości, treść może przyciągnąć szerszą publiczność. Na przykład ktoś, kto odkryje fajny film o wspaniałej rzeczy do zrobienia w Seattle, może się tam przeprowadzać i potrzebować pośrednika w handlu nieruchomościami, który pomoże mu znaleźć dom.

Amy mówi, że kluczem do sukcesu jest myślenie wykraczające poza twój produkt.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, jakie filmy oferuje Amy co tydzień.

Odkrycie tygodnia

Narro to aplikacja, która konwertuje artykuły tekstowe na pliki audio, dzięki czemu można ich słuchać w podróży.

Aby przekonwertować artykuł tekstowy na plik audio, możesz użyć bookmarkletu Narro, rozszerzenia przeglądarki Chrome lub aplikacji na iOS lub Androida. Następnie Narro dodaje plik audio do Twojego źródła odsłuchu. Możesz wybierać spośród wielu głosów męskich i żeńskich i możesz zmieniać szybkość, aby głos brzmiał bardziej naturalnie.

Na przykład, jeśli nie masz czasu na przeczytanie dzisiejszego artykułu w Social Media Examiner, możesz kliknąć rozszerzenie lub bookmarklet. Następnie Narro zeskanuje tekst artykułu, przekształci go w plik audio i umieści ten plik w Twoim osobistym kanale. Jeśli subskrybujesz kanał (np. Overcast), plik audio z artykułem pojawi się w Twoim kanale po około kilku minutach.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej i daj nam znać, jak działa Narro dla Ciebie.

Posłuchaj programu!

Kluczowe wnioski wymienione w tym odcinku:

• Dowiedz się więcej o Amy i jej książce pod adresem VlogLikeaBoss.com.
• Czytać Vlog jak szef; Jak zabić to online dzięki blogowaniu wideo.
• Obejrzyj Kanał Savvy Sexy Social na YouTube.
• Sprawdź Amy wideo na temat wydłużania tweetów i jeden z jej ostatnich życiodajne vlogi.
• Posłuchaj podcastu, o którym mówi Amy umieszczanie filmów wideo w wynikach wyszukiwania.
• Zobacz pierwsze spojrzenie Amy recenzja Adobe Spark.
• Przeglądaj filmy o życiu z Gary Vaynerchuk i Casey Neistat.
• Dowiedz się więcej o Justine Ezarik (aka iJustine) i obserwuj ją robić pączki.
• Zegarek Steve Dotto i Steve Spangler w YouTube.
• Spojrzeć na Ryan ToysReviewobejrzyj jeden z jego rozpakowywanie filmów, i przeczytaj historię, która się za tym kryje.
• Sprawdzić Narro.
• Oglądaj nasz cotygodniowy talk show w mediach społecznościowych w piątki o godz. 10:00 czasu pacyficznego Crowdcastlub dołącz do serwisu Facebook Live.
• Dowiedz się więcej o Social Media Marketing World 2017.
• Weź Wirtualny bilet.

Sposoby subskrybowania podcastu Social Media Marketing:

• Kliknij tutaj, aby subskrybować przez iTunes.
• Kliknij tutaj, aby subskrybować przez RSS (kanał inny niż iTunes).
• Możesz również subskrybować przez Zszywacz.

Co myślisz? Co myślisz o vlogowaniu? Proszę zostaw swój komentarz poniżej.