Jak tworzyć filmy na Facebooku, które sprzyjają znaczącemu zaangażowaniu: Social Media Examiner

Martwisz się, że najnowsze zmiany kanałów wiadomości na Facebooku wpłyną na zasięg Twoich filmów?

Szukasz wskazówek, jak tworzyć filmy, które generują znaczące komentarze?

W tym artykule będziesz odkryj, jak tworzyć filmy na Facebooku, które generują świadome interakcje, których Twoje posty muszą być widoczne w kanale wiadomości.

Jak zmiany w kanale wiadomości wpływają na widoczność wideo

Dla marketing wideo do pracy musisz użyć innego rodzaje treści wideo aby osiągnąć określone cele, a następnie dostosuj każdą wiadomość wideo, aby mówiła językiem każdej platformy społecznościowej. Marketerzy spędzili ostatnie kilka lat na nauce języka i dziwactw Facebooka, ale teraz krajobraz się zmienił.

Facebook Zero (najnowsza aktualizacja platformy) wprowadziła nowe zmiany do samego sedna tego, jak rozumiemy miejsce filmów w kontekście Facebooka. Aktualizacja ma na celu zachęcanie do znaczących interakcji między ludźmi. Gdy Facebook zacznie wyświetlać treści w oparciu o połączenia ludzi i ich zdolność do wywoływania interakcji, użytkownicy zobaczą więcej treści od znajomych, a mniej od firm.

W tym świetle wideo jest postrzegane jako pasywne, ponieważ nie wywołuje tylu rozmów, co inne rodzaje treści; w ten sposób będzie rzadziej widoczny w kanałach użytkowników. Czy to oznacza, że ​​tworzenie wideo dla Facebooka nie jest już warte inwestycji? Ani trochę. Oznacza to po prostu, że będziesz musiał zintensyfikować swoją grę, ponieważ konkurencja między firmami stanie się znacznie bardziej zaciekła.

Oto, co możesz zrobić, aby się wyróżnić.

# 1: Wybierz typy wideo, które generują zaangażowanie na Facebooku

Mówiłem wcześniej o konkretnym języku Facebooka, aby zwracać się do odbiorców na Facebooku. Jeśli chodzi o wideo, jest to określone przez typy filmów, których używasz, aby dotrzeć do tych odbiorców. Dlatego kiedy tworzysz filmy na Facebooku, te typy filmów są bezpiecznym sposobem generowania rozmów i zaangażowania.

Filmy na żywo

Facebook tak mówi filmy na żywo są oglądane 3 razy dłużej i komentowane 10 razy częściej niż jakikolwiek inny typ wideo na platformie. Dzięki zmianom w kanale wiadomości te komentarze mogą znacznie przyczynić się do zwiększenia zasięgu organicznego.

Możesz użyć wideo na żywo do transmituj wydarzenia, umów się na pytania i odpowiedzi lub zaprezentuj nowy produkt.

Filmy edukacyjne

Zbadanie problemu, z którym borykają się Twoi odbiorcy, może wywołać poruszanie się w przód iw tył w sekcji komentarzy, co znacznie przyczyni się do wykazania zaangażowania w Twoją markę. W miarę publikowania każdego filmu ludzie zaczną postrzegać Cię jako autorytet, a ich zaufanie do Ciebie będzie rosło.

Użyj filmów edukacyjnych do wyjaśnij problemy i pojęcia, których najczęściej doświadczają ludzie z Twojej branży.

Filmy z historii firmy

Facebook zawsze służył łączeniu ludzi i tworzeniu społeczności, więc pokazywanie tego, co dzieje się za kulisami Twojej firmy, jest sposobem na zaproszenie odbiorców, aby poczuli się tego częścią. Umieszczenie zespołu i jego codziennych zadań przed kamerą humanizuje Twoją markę i podziela wartości Twojej firmy - rzeczy, z którymi Twoi odbiorcy zawsze mogą się utożsamić.

Możesz użyć firmowych filmów wideo przedstaw nowych członków zespołu, pokaż, jak powstaje produkt lub śledź zamówienie od złożenia do realizacji.

Filmy instruktażowe

Filmy, które ucz widzów krok po kroku, jak rozwiązywać bardzo konkretne problemy są jednymi z najbardziej poszukiwanych na każdej platformie. Ponieważ wiele osób ma różne warianty problemu, z którym się zmierzysz, filmy zapewniają interakcję w postaci pytań i dyskusji w sekcji komentarzy.

Możesz użyć filmów instruktażowych (lub filmów instruktażowych) do pokaż widzom, jak złożyć zamówienie, rozwiązać problem lub skonfigurować produkt.

# 2: Zaprojektuj swój film, aby zarabiać na zaangażowaniu

Wszystkie sieci społecznościowe mają różne języki dla filmów, ale nie oznacza to, że niektóre rzeczy działają równie dobrze w przypadku filmów na wszystkich platformach. Istnieją określone aspekty techniczne i audiowizualne, które okazały się skuteczne na Facebooku i nie tylko, więc włączenie ich do filmów jest koniecznością.

Niech Twoje filmy będą krótkie

W przeszłości Facebook twierdził, że ważną rzeczą w przypadku filmów wideo nie jest ich długość, ale możliwość opowiedzieć historię. Opowiedzenie historii jest niezbędne, ale im bardziej zbliżysz się do utrzymania filmu poniżej 2 minut, tym lepsze będzie działanie.

Czemu? Ludzie dość szybko tracą zainteresowanie, zwłaszcza w mediach społecznościowych.

Krótki film zmusza Cię do tego trzymaćTwoja historia jest prosta i zwiększa szansę, że widzowie obejrzą go do końca.

Otwórz z hukiem

Biorąc pod uwagę, że Facebook automatycznie odtwarza filmy z domyślnym wyciszeniem, Twoja szansa na złapanie oczu docelowej publiczności zależy w dużej mierze od siły twoich początkowych efektów wizualnych.

Użyj jednej ze swoich najlepszych sekwencji jako otwieracza wideo. Aby wzbudzić zainteresowanie, rozważ uwzględnienie kolorowych lub dziwnych obrazów, niekonwencjonalnych ujęć kamery lub upływu czasu.

Napisy do każdego filmu

Dzięki wyciszonemu autoodtwarzaniu ludzie przyzwyczaili się do oglądania filmów bez dźwięku. Napisy na filmie obcojęzycznym pozwalają podkreślić rzeczy, które mają największe znaczenie w przekazie.

Kiedy ustawiasz napisy, pamiętaj o tym użyj słów kluczowych, aby podkreślić najważniejsze punkty swojej wiadomości nawet więcej.

Nie nadużywaj efektów

Historia (Twoja wiadomość) to najważniejsza rzecz w Twoim filmie. Nie bądź zbyt kreatywny podczas edycji i efektów, które mogą przeszkadzać w tej historii.

Aby wszystko było proste, wymyślić oryginalną historię i niech przemówi za siebie.

# 3: Zainwestuj w widoczność kanałów informacyjnych

Jeśli Facebook Zero wyjaśnia coś od razu, to znaczy, że Facebook chce, aby firmy płaciły za widoczność. Jeśli nie zapłaciłeś jeszcze za ekspozycję za pośrednictwem reklam na Facebooku, system reklam oferuje kilka funkcji, dzięki którym jest wart Twojego czasu i pieniędzy.

Po pierwsze, możesz zdefiniować szereg kluczowych cech kierowania aby dokładniej dotrzeć do pożądanych odbiorców.

Ty też otrzymać wartościowe dane dotyczące wydajności Twoich filmów na przykład ile 3-sekundowych i 10-sekundowych wyświetleń ma każdy film, ile te wyświetlenia Cię kosztują oraz liczbę obejrzeń dla osób, które obejrzały część Twojego filmu lub cały film.

Możesz nawet skup się na wynikach swoich filmów w każdym segmencie odbiorców. Może się okazać, że młodzi ludzie wolą krótkie i szybkie filmy, podczas gdy starsi widzowie czekają na dłuższe filmy.

Wszystko to znajduje się w surowych danych znalezionych w Reklamy na Facebooku platformie, informacje warte swojej ceny, które odłożysz na widoczność w kanale wiadomości. Dane mogą pomóc w dostosowaniu i optymalizacji filmów pod kątem dalszego zaangażowania i zasięgu. Biorąc pod uwagę, jak bardzo Facebook bierze dziś pod uwagę te czynniki, nie możesz sobie pozwolić na nie wydawanie pieniędzy.

Wniosek

Krajobraz Facebooka mógł się zmienić, ale podstawowe elementy, które odróżniają angażujące filmy, nie. Skorzystaj z powyższych porad, aby tworzyć filmy, które zachęcą widzów do rozmowy z Tobą i o Tobie.

A ponieważ Facebook Zero to przede wszystkim zaangażowanie i znaczące interakcje, można śmiało powiedzieć, że będziesz potrzebować tego wysokiej jakości zaangażowania bardziej niż kiedykolwiek (plus kilka dolarów na zainwestowanie).

Co myślisz? Czy nadal będziesz używać wideo w marketingu na Facebooku? Jakie inne wskazówki możesz polecić? Podziel się swoimi przemyśleniami i pytaniami w komentarzach poniżej.